Odblokowanie przedsięwzięcia reklamowego: Twój paszport do trendów Google Ads na rok 2024

Wkraczamy w rok 2024. Google Ads przygotowuje się na duże zmiany, które zmienią sposób, w jaki reklamodawcy prowadzą swoje kampanie. W tym roku nowe trendy będą miały ogromny wpływ na sposób, w jaki reklamujemy się w Internecie.

Porozmawiajmy teraz o liczbach.

• Google odegrał ogromną rolę w sukcesie amerykańskich firm. Dzięki takim narzędziom jak wyszukiwarka Google, Google Play, Google Cloud, YouTube i reklamy Google firmy te wygenerowały działalność gospodarczą o wartości aż 701 miliardów dolarów.
• Ponad 18 milionów amerykańskich firm skorzystało z bezpłatnych narzędzi Google, aby uzyskać więcej połączeń telefonicznych, rezerwacji, recenzji i bezpośrednich kontaktów z klientami.
• W samej Alabamie organizacje non-profit otrzymały hojną kwotę 4,75 miliona dolarów na bezpłatną reklamę w ramach programu Google Ad Grants.

Badając pięć głównych trendów w Google Ads na rok 2024, zastanawiamy się, jak te zmiany mogą wpłynąć na firmy i ukształtować przyszłość reklamy online.

Rozumiemy rzeczywisty wpływ i możliwości, jakie Google Ads oferuje firmom na całym świecie.

Funkcje oparte na sztucznej inteligencji zajmują centralne miejsce:

Pojawienie się sztucznej inteligencji i narzędzi do uczenia maszynowego już zaczęło zmieniać kształt kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania. W 2024 r. Google Ads ma udostępnić jeszcze bardziej wyrafinowane strategie automatycznego określania stawek, zaawansowanego kierowania na odbiorców i półautonomicznego tworzenia reklam.

Oczekuje się, że integracja Google Analytics 4 i większy nacisk na modele atrybucji opartej na danych zapoczątkuje ciągłe uczenie się i doskonalenie optymalizacji kampanii.

Analityka predykcyjna umożliwi reklamodawcom przewidywanie zachowań konsumentów. Zapewni to strategiczną przewagę w optymalizacji kampanii w celu uzyskania doskonałych wyników.

Narodziny automatyzacji i inteligentnego określania stawek:

W 2024 r. automatyzacja będzie coraz bardziej powszechna we wszystkich typach kampanii. Inteligentne strategie ustalania stawek w Google Ads , takie jak docelowy CPA i ROAS, będą nadal zyskiwać na popularności.Wykorzystuje to sztuczną inteligencję do skutecznej optymalizacji kampanii.

Skuteczność tych inteligentnych strategii ustalania stawek sprawdziła się z biegiem czasu. Oferuje reklamodawcom potężne narzędzie do ulepszania dobrze zorganizowanych kampanii.

Oczekuje się, że w miarę postępu technologii sztucznej inteligencji te strategie ustalania stawek będą dalej udoskonalane i rozszerzane. Przyczyni się to do ewolucji inteligentnych i skutecznych praktyk reklamowych.

Nacisk na reklamy Google w dopasowaniu przybliżonym:

W ostatnim czasie naciski Google na reklamodawców, aby korzystali z dopasowań przybliżonych, stały się coraz bardziej widoczne. Uzasadnieniem tej zachęty jest zaufanie Google do inteligentnego określania stawek oraz zdolności sztucznej inteligencji do dostosowywania się i optymalizacji w miarę upływu czasu.

Podstawowa zasada jest prosta: im więcej danych reklamodawcy dostarczają maszynie, tym lepiej jest ona zgodna z określonymi celami.

Tendencja ta oznacza zmianę w kierunku podejścia bardziej skoncentrowanego na danych. Reklamodawcy rezygnują z części kontroli nad sztuczną inteligencją w Google Ads w zamian za lepsze możliwości adaptacji i optymalizacji.

Ewolucja reklamy wideo:

Godnym uwagi trendem jest ewolucja reklamy wideo Google. Oczekuje się, że platformy takie jak YouTube Shorts, odpowiedź Google na TikTok i Meta's Reels będą cieszyć się większym zainteresowaniem.

Reklamodawcy mogą wyświetlać reklamy kierowane na Shorts jako miejsce docelowe. W obliczu zwiększonej konkurencji na TikToku i Instagramie coraz większy nacisk kładzie się na zachęcanie reklamodawców do korzystania z Shorts.

Uproszczenie konfiguracji reklam i integracja sztucznej inteligencji, aby pomóc reklamodawcom w tworzeniu angażujących, krótkich reklam wideo, to główne czynniki napędzające ten trend.

Wyszukiwanie staje się wizualne:

Wizualna transformacja doświadczenia wyszukiwania trwa już od jakiegoś czasu. Reklamodawcy mogą już dołączać obrazy do swoich reklam w wyszukiwarce. Rok 2024 będzie świadkiem znacznego postępu w tej wizualnej podróży. Reklamodawcy prawdopodobnie będą cieszyć się bardziej wciągającym i atrakcyjnym doświadczeniem wyszukiwania.

Era elastycznych reklam w wyszukiwarce:

Słońce zachodzi nad rozszerzonymi reklamami tekstowymi, które zostały wprowadzone przez Google w 2016 roku. Nowym standardem stają się reklamy RSA. Oferują dynamiczne podejście do reklamy w Internecie. Microsoft poszedł w ślady Google’a i wydłużył termin przejścia na RSA.

Responsywne reklamy w wyszukiwarce to rodzaj reklam internetowych, które dostosowują się do wyszukiwań użytkowników. Działają jak puzzle. Każdy element to słowo lub fraza, którą można mieszać i dopasowywać w różnych kombinacjach, aby stworzyć różne reklamy dostosowane do potrzeb użytkownika.

Ta zmiana odzwierciedla przejście w stronę bardziej elastycznego i responsywnego modelu reklamy. Ułatwiają to postępy w sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym.

Wykluczenia słów kluczowych na poziomie konta:

W branży reklamowej następuje wyraźna zmiana w kierunku ograniczenia wysiłku ręcznego. Świadectwem tej ewolucji jest tendencja do wykluczania słów kluczowych na poziomie konta.

Zamiast stosować wykluczenia słów kluczowych w każdej kampanii, marketerzy mogą teraz wdrożyć wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta.

To usprawnienie procesu wykluczania słów kluczowych wpisuje się w szerszy trend automatyzacji i sztucznej inteligencji w celu zwiększenia efektywności zarządzania kampaniami.

Produkty zakupowe mówią każdym językiem:

Marki e-commerce czekają metamorfozę wraz z wprowadzeniem nowego narzędzia Feed Translator przeznaczonego do zakupów produktów. Ten tłumacz nowej generacji wykracza poza standardowe narzędzia do tłumaczenia maszynowego, wykorzystując moc pierwszego w historii modelu tłumaczenia maszynowego specyficznego dla zakupów. Nowy tłumacz kanałów jest dostępny dla klientów na całym świecie, we wszystkich kategoriach handlu detalicznego i branżach.

Ta innowacja pozwala markom B2C i e-commerce dotrzeć do potencjalnych klientów na nowych rynkach. Może to wykorzystać niewykorzystane możliwości zakupów na istniejących rynkach z większą liczbą języków.

Oferty lokalne Uatrakcyjnij kampanie wideo akcji:

Wprowadzenie ofert lokalnych dla kanałów produktowych w kampaniach wideo zachęcających do działania oznacza znaczący postęp dla sprzedawców detalicznych. Umożliwia to prezentowanie ofert zarówno online, jak i w sklepach stacjonarnych za pomocą reklam wideo. Dzięki temu docieramy do konsumentów, którzy preferują zakupy online lub wizyty w sklepach stacjonarnych.

Oferty lokalne dla kanałów produktów, skierowane do sprzedawców detalicznych korzystających z kanału Google Merchant Center, zwiększają wszechstronność i skuteczność reklam wideo, zaspokajając preferencje zróżnicowanej grupy odbiorców.

Nowe cele pozyskiwania klientów w strategiach działań wideo:

Cel Pozyskanie nowego klienta w strategiach Google Ads wprowadza strategiczne podejście dla firm chcących pozyskać nowych klientów.

Reklamodawcy mogą przekazywać Google swoje preferencje. Mogą określić rodzaj klientów, których chcą pozyskać, oraz maksymalny koszt, jaki są skłonni zapłacić.

Google wykorzystuje te informacje do optymalizacji kampanii. Dzięki temu mamy pewność, że reklamy zostaną wyświetlone właściwym odbiorcom. Takie zorientowane na cel podejście usprawnia proces pozyskiwania klientów. Dopasowuje wysiłki reklamowe do konkretnych celów biznesowych.

Prognozy Google Ads, na które warto zwrócić uwagę:

Wkracza rzeczywistość rozszerzona:

Rok 2024 może być rokiem wprowadzenia Rozszerzonej Rzeczywistości w reklamach w wyszukiwarkach. Wyobraź sobie scenariusz, w którym użytkownicy mogą kierować swoje telefony na produkty i wizualizować, jak te produkty pasują do ich życia.

Reklamy AR mogą oferować użytkownikom interaktywne wrażenia z wyników wyszukiwania. Rewolucjonizuje to sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z reklamami.

Dynamiczne reklamy graficzne wstrząsają sytuacją:

Dynamiczne reklamy graficzne mogą zakłócić krajobraz reklamowy. Opierając się na obecnym trendzie elastycznych formatów reklam, dynamiczne reklamy graficzne mogą potencjalnie zastąpić obrazy statyczne.

Reklamy te dostosowują się do zachowań i preferencji użytkowników. Pomaga to zaprezentować różne kolory i style produktów dostosowane do historii przeglądania użytkownika.

To dynamiczne podejście zwiększa personalizację, oferując bardziej wciągające i trafne reklamy.

Ujawniono 360-stopniowe zapowiedzi produktów:

W 2024 roku reklamy w wyszukiwarce mogą przejść znaczącą transformację poprzez wprowadzenie podglądów produktów 360 stopni. Ta funkcja pozwala użytkownikom przeglądać produkty pod każdym kątem przed podjęciem decyzji o zakupie.

Podglądy produktów 360 stopni zapewniają użytkownikom kompleksowe zrozumienie produktu. Zwiększa to komfort zakupów online .

Integracja wideo z reklamami w wyszukiwarce:

Oczekuje się, że coraz powszechniejsze stanie się integrowanie krótkich, automatycznie odtwarzanych filmów z reklamami w wyszukiwarce. Te filmy wideo oferują szybki podgląd lub demonstrację produktów. Zapewnia to użytkownikom bogatsze zrozumienie niż same obrazy statyczne.

Ponieważ czas skupienia uwagi maleje, a użytkownicy szukają bardziej interaktywnych treści, integracja wideo z reklamami w wyszukiwarce stanowi dla reklamodawców atrakcyjny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców i skuteczne przekazanie ich przekazu.

Reklamy aktywowane głosem wchodzą na scenę:

Wraz z rozwojem wyszukiwania głosowego na horyzoncie pojawia się możliwość, że reklamy aktywowane głosem staną się rzeczywistością. Użytkownicy mogli wchodzić w interakcję z reklamami za pomocą poleceń głosowych. Dzięki temu wyszukiwanie jest bardziej dostępne i niewymagające użycia rąk.

Reklamy aktywowane głosem stanowią odpowiedź na zmieniające się zachowania i preferencje użytkowników. Wpisuje się to w szerszy trend włączania sztucznej inteligencji do doświadczenia użytkownika.

Wniosek:

Wkraczamy w rok 2024. Kierunek Google Ads na nowo zdefiniuje krajobraz reklamy online. Konwergencja sztucznej inteligencji , automatyzacji i innowacyjnych formatów reklam zapowiada przyszłość, w której kampanie będą bardziej skuteczne, spersonalizowane i angażujące.

Reklamodawców zachęca się do śledzenia zmieniających się trendów i wykorzystywania oferowanych przez nie możliwości do nawiązywania kontaktu z odbiorcami w nowy i skuteczny sposób. Dalsza podróż będzie polegać na ciągłej adaptacji i optymalizacji, a ci, którzy podążą za ewolucją, odniosą sukces.

Razem rozwińmy Twój biznes! Nawiąż z nami współpracę i skorzystaj z specjalistycznych usług zarządzania Google Ads.