Niekonwencjonalne rozwiązania SEO dla dużego sklepu internetowego

Search Engine Optimization (SEO) jest często głównym kanałem sprzedaży projektów e-commerce, dzięki czemu większość ruchu organicznego otrzymywanego na tych stronach jest zwracana. Przeczytaj nasz raport e-commerce 2017 , aby dowiedzieć się więcej na ten temat.

Każda firma chce czerpać z tego źródła jak najwięcej. W tym artykule przedstawimy kilka niekonwencjonalnych rozwiązań SEO dla e-commerce, które mogą pomóc w lepszym wykorzystaniu tego kanału.

Pozycjonowanie konwencjonalne

Konwencjonalne SEO oznacza posiadanie następujących cech:

• Rdzeń semantyczny jest określony;
• Kluczowe żądania są optymalnie rozłożone między stronami;
• Katalog towarów jest zoptymalizowany;
• Karty produktów są zoptymalizowane;
• Zoptymalizowane są główne kombinacje filtrów produktów.

Zoptymalizowane strony muszą zawierać dobre nagłówki, metatagi, mikroukład i treść tekstową. Twoje SEO jest w porządku, jeśli takie działania są realizowane i przynoszą oczekiwane rezultaty.

Jednak prowadzenie biznesu może wymagać realizacji bardziej ambitnych zadań: nie ma czegoś takiego jak zbyt duży ruch, a rankingi w wynikach wyszukiwania nigdy nie mogą być zbyt wysokie. Przyjrzyjmy się kilku alternatywnym sposobom uzyskania dodatkowego ruchu w projekcie e-commerce.

Podejście 1. Nie tak oczywiste filtry

Niektóre produkty można podzielić nie ze względu na ich cechy, ale potrzeby użytkowników końcowych. W każdej kategorii użytkownicy wyszukują towary, wpisując „ludowe” definicje, podobne do „telefon przyjazny babci” lub „tablet szkolny”.

Takie produkty są dostępne na stronie, ale nie są grupowane według takich kryteriów. Dlatego odwiedzający będzie musiał przedzierać się przez liczne filtry, aby znaleźć odpowiedni produkt. Bardzo często nie ma strony docelowej, która mogłaby ułatwić promocję tej grupy produktów zgodnie z tego typu zapytaniem. Jednocześnie może to stanowić 5–10% całego ruchu w danej kategorii.

Specjalista SEO musi filtrować takie produkty pod kątem tych możliwości i stworzyć dla nich osobny landing page. Specjaliści powinni również stale sprawdzać żądania wyszukiwania w określonych kategoriach, aby zidentyfikować wszelkie niekonwencjonalne żądania.

Podejście 2. Dokładna analiza katalogu

Upewnij się, że wszystkie filtry są zawarte w rdzeniu semantycznym. Prawdopodobnie do niektórych produktów został dodany nowy parametr lub pojawił się nowy trend popytu, jak smartfon do idealnego selfie lub telewizor LED.

Istniejący popyt może zostać utracony, jeśli takie filtry pozostaną poza obecną promocją. Żądania te powinny być połączone ze stronami docelowymi, a ponadto zoptymalizowane.

Podejście 3. Lepsze indeksowanie

Nowe strony docelowe są często tworzone w dużych ilościach w ramach e-commerce, aby poradzić sobie z rzadkimi lub nowymi żądaniami. Wyszukiwarki indeksują te strony powoli, a co gorsza, stare strony mogą wypaść z indeksu, zwalniając miejsce na nowe. Zdarzają się również przypadki, gdy nieaktualne strony muszą zostać usunięte z indeksu i zastąpione nowymi. Indeksowanie musi być przez cały czas pod aktywną kontrolą, aby uniknąć utraty sprzedaży lub utraconych szans.

Istnieją dwie listy stron, które powinieneś mieć, aby poprawić indeksowanie:

• Zoptymalizowany pod kątem wyników wyszukiwania;
• Indeksowane przez wyszukiwarkę.

Porównanie tych list pokaże, które strony mają problemy z indeksowaniem. Możesz to naprawić za pomocą linków wewnętrznych, mapowania XML i HTML lub dołączając linki zewnętrzne do swoich stron.

Podejście 4. Marketing treści w e-commerce

Marketing treści jest zwykle określany jako teksty SEO, które są tworzone zgodnie z zapotrzebowaniem wyszukiwania i zainteresowaniem odbiorców docelowych. Dlatego głównym celem jest uwzględnienie produktów znalezionych na liście wyników wyszukiwania za pomocą wysokiej jakości treści. Tutaj możemy użyć przykładowego zainteresowania wyszukiwania jako „kup telewizor”, „kup telewizor LCD” i „jak wybrać telewizor”.

Jeszcze skuteczniejszym podejściem jest tworzenie treści, które odpowiadają rzeczywistym zainteresowaniom Twojej grupy docelowej i pomagają rozwiązywać ewentualne problemy.

Rozważmy tutaj przykład, sklep internetowy ma wyzwanie, aby sprzedać jak najwięcej lodówek. Zadaniem zespołu SEO będzie dotarcie do jak najszerszego grona odbiorców.

Zespół może napisać dziesiątki zoptymalizowanych artykułów ze słowami kluczowymi „Jak wybrać lodówkę” czy „Najlepsza lodówka do biura”. Ale są tu dwa problemy, na które należy zwrócić uwagę: po pierwsze, każdy będzie robił podobnie, a po drugie, takie artykuły będą bezużyteczne dla klienta.

Dlatego Twoje wysiłki muszą być skoncentrowane na tworzeniu lepszych treści i pisaniu niezwykle przydatnych artykułów dla użytkowników, którzy aktywnie poszukują nowej lodówki. Ta kategoria klientów staje przed problemem wyboru, np. może właśnie przeprowadził się do nowego mieszkania lub domu, został rodzicami, a nawet zmiana diety skłoniła go do poszukiwania nowej lodówki. Takie treści i wiele innych możliwości przyniosą dobre rankingi i poprawią lojalność odwiedzających sklep.

Wskazówka: przeanalizuj swoich klientów, którzy czytają artykuły w Twojej witrynie. Może się okazać, że współczynnik konwersji klientów jest wyższy niż myślisz.

Podejście 5. Reklama natywna

Jakość linków zewnętrznych do Twojej witryny jest bardzo ważna dla promocji. Ale ich zakup przynosi zerowy zysk sklepowi lub wydawcy. Dużo ważniejsze jest publikowanie ciekawych i użytecznych treści, które później będą miały możliwość zamieszczania na innych stronach internetowych.

Może to być artykuł o towarach lub konkretnej usłudze. Możesz na przykład napisać o kalkulatorze kalorii z logicznym odniesieniem do Twojej najlepiej sprzedającej się serii lodówek. Jedną ze szczególnie skutecznych metod jest aktywność społeczna i to, w czym Twoja firma może wesprzeć lokalnie, dobrym przykładem może być kampania polegająca na sadzeniu drzew w mieście, w którym znajduje się Twój sklep. Ten przykład został zorganizowany przez Rozetka.ua.

Wszystko to może pomóc Ci zdobyć wysokiej jakości linki i zwiększyć świadomość marki.

Podejście 6. Strony portalu według zainteresowań

Pozycje można pogrupować według różnych sytuacji życiowych Twoich klientów. Może to być na przykład dział z towarami dla młodych rodziców lub tych, którzy przeprowadzili się do nowego domu. Możesz także tworzyć strony portalu z produktami, których potrzebuje każda kategoria klientów. Lub może to być mini-blog z objaśnieniami najlepszych opcji dla każdej sytuacji: co należy najpierw kupić, a czego nie można później zapomnieć.

Innym możliwym rozwiązaniem jest podzielenie dóbr według interesów. Na przykład sklep internetowy może stworzyć specjalną sekcję dla fanów Marvela, z odpowiednim projektem i przedmiotami do tego tematu. Jeśli dobrze postąpiono, fani Marvela na pewno wrócą po pierwszej wizycie i podzielą się swoimi doświadczeniami z innymi członkami społeczności.

Podsumowując, jest dużo miejsca na zwiększenie ruchu organicznego w e-commerce. Najłatwiejszym i najskuteczniejszym sposobem radzenia sobie z tym problemem jest przegląd strategii konkurencji i zastosowanie nowych, niekonwencjonalnych metod.