Zwiększ wartość swoich zapasów dzięki zoptymalizowanym cenom
Opublikowany: 2022-06-11Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r
Google Ad Manager oferuje teraz domyślnie Zoptymalizowane ceny, które mają pomóc wydawcom chronić i zwiększać długoterminową wartość zasobów reklamowych wydawcy. Ale dlaczego teraz wymyślili tę innowacyjną funkcję i jak wypada ona w porównaniu z cieniowaniem stawek? Czytaj dalej aby się dowiedzieć.
Najnowszy szum wokół zoptymalizowanych cen Google
Google dodał swoją najnowszą funkcję Optimized Pricing do swojego modelu wyceny zasobów reklamowych, Unified Pricing Rules (UPR), aby wydawcy mogli z niej korzystać. Zastanówmy się, czym właściwie jest UPR? Ujednolicone reguły cenowe Google Ad Manager pozwolą wydawcom konfigurować i ujednolicać ceny minimalne dla wszystkich zautomatyzowanych typów żądań. Wydawcy mogą chronić wartość swoich zasobów reklamowych za pomocą zoptymalizowanych cen oprócz ujednoliconych reguł cenowych. Już nigdy nie będziesz musiał się martwić, że reklamodawcy kupią Twoje zasoby reklamowe za mniej niż są warte. W przypadkach, gdy ceny minimalne są ustawione na zbyt niskie, algorytm Google automatycznie je podnosi za pomocą zoptymalizowanych cen.
To ostrzega kupujących, informując ich, aby przestali zacieniać swoje oferty poniżej określonego progu ceny minimalnej. Zasadniczo Google pomaga wydawcom w ustalaniu cen rozliczeniowych, faworyzując ich w stosunku do algorytmów cieniowania ofert DSP.
Jednak na swoich platformach po stronie kupującego Google umożliwia również nabywcom mediów optymalizację cen ofertowych, czyli kosztów mediów, dzięki funkcji cieniowania ofert. Czy więc wydawcy wygrywają dzięki funkcji Google Optimized Pricing, czy też reklamodawcy czerpią zyski z algorytmu ustalania stawek? Google oferuje świetne funkcje dla wydawców i kupujących, ale w jaki sposób wpłynie to na wartość zasobów reklamowych? Kopnijmy głębiej.
Jak działa optymalizacja cen:
Funkcja Optimized Pricing w innowacyjny sposób zwiększa ceny minimalne aukcji za pomocą uczenia maszynowego, aby chronić zasoby reklamowe wydawcy przed spadkiem. Optymalizacja ceny minimalnej jest w stanie dokładnie odzwierciedlać wartość Twoich zasobów reklamowych, co oznacza, że kupujący nie mogą ich kupić za cenę niższą niż ich rzeczywista wartość.
Funkcja Optymalizacja cen wyszukuje zapytania, w przypadku których cena minimalna wygląda na niską lub nie odzwierciedla faktycznej wartości, jaką licytujący planują umieścić w Twoich zasobach reklamowych. Gdy tak się stanie, automatycznie podniesie cenę minimalną dla wszystkich licytujących i zastosuje ją do aukcji, zachowując długoterminową wartość tych zasobów reklamowych. Dzięki temu opartemu na sztucznej inteligencji mechanizmowi zoptymalizowane ceny podnoszą cenę płaconą za Twoje zasoby reklamowe, czyli CPM, przy jednoczesnym utrzymaniu ogólnego zysku.
Jak włączyć/wyłączyć Zoptymalizowane ceny
GAM domyślnie włączy tę funkcję. Jeśli jednak chcesz zrezygnować z ochrony wartości zapasów, możesz wyłączyć zoptymalizowane ceny Google w następujący sposób:
- Logowanie się do Menedżera reklam Google.
- Stuknij wAdministrator -> Ustawienia globalne, gdzie kartaustawień sieciowychjest już wybrana domyślnie.
- Wyłączsuwak Zoptymalizowane ceny w obszarze Ustawienia wyświetlania reklam.
- Kliknij Zapisz.
Rzeczy do rozważenia:
- Nigdy nie ustawi ceny minimalnej niższej niż ta, którą skonfigurowałeś za pomocą ujednoliconych reguł cenowych, co pozwala zachować kontrolę nad cenami minimalnymi, wiedząc, że jesteś chroniony, jeśli są ustawione zbyt nisko.
- Początkowo zostanie uruchomiona na podzbiorze ruchu internetowego, a z czasem będzie stopniowo rozszerzana na większy ruch
- Zoptymalizowane ceny podniosą ceny minimalne tylko dla tych zapytań, w których ceny minimalne nie są równe rzeczywistej wartości tych zasobów reklamowych.
W jaki sposób optymalizacja cen przynosi korzyści wydawcom?
W usłudze Google Ad Manager alokacja dynamiczna polega na uwzględnieniu w pytaniach o stawkę kierowanych do Google Ad Exchange sygnałów CPM o najwyższej konkurencji (z wygranych przed licytacją, zewnętrznych sieci reklamowych i zbiorczych elementów zamówienia), a następnie uzyskania wyższej ceny od Authorized Buyers.Obecnie w pytaniach o stawkę uwzględniane są tylko najwyższe obowiązujące minimalne stawki UPR lub tymczasowe CPM.
W rezultacie kupujący korzystający z Google Ad Exchange i Otwartego ustalania stawek mogą polegać tylko na minimalnych stawkach wydawców (zwykle ustawionych na zbyt niskim poziomie), aby podejmować decyzje dotyczące stawek, nie mając pojęcia o dynamice konkurencji we wszystkich kanałach popytu w czasie rzeczywistym. Wobec braku przewagi „ostatniego spojrzenia”, ceny ofertowe Google często wydawały się mniej konkurencyjne i zacienione.
Wydawcy odnoszą korzyści ze zoptymalizowanych cen, podnosząc cenę minimalną i zabezpieczając wartość godziwą swoich zasobów reklamowych. Nabywcy mediów stojący za otwartym licytowaniem i wymianą reklam są również lepiej poinformowani o konkurencji i mogą oferować wyższe stawki, które konkurują o wyświetlenia z innymi dostawcami DSP. Tylko kupujący korzystający z Otwartego ustalania stawek i Google AdX są tutaj bezpośrednio informowani o zoptymalizowanych cenach. Sygnały UPR nie są przekazywane do licytujących przed licytacją, a aukcje przed licytacją odbywają się obecnie przed Google Ad Manager i poza nim.
Co powinieneś teraz zrobić?
Ponieważ ceny są optymalizowane automatycznie, podwyższają tylko ceny minimalne; nie zmniejsza ich, jeśli są zbyt wysokie. Wydawcy muszą zawsze utrzymywać swoją strukturę UPR i ufać, że Zoptymalizowane ceny Google wykonają swoje zadanie.
Ponieważ Optimized Pricing jest funkcją optymalizacji na poziomie sieci i nie można jej jeszcze przetestować w podziale, wydajność można sprawdzić tylko przed i po zmianie cen. Oprócz cen minimalnych należy również przyjrzeć się ogólnemu wpływowi na przychody. Nie ma kontroli nad tym, o ile wyższe Zoptymalizowane Ceny podniosą dolną granicę istniejących UPR, co może wpłynąć na zautomatyzowane przychody innych firm lub spowodować, że wyświetlenia nie zostaną sprzedane.
Tutaj możesz zapoznać się z przewodnikiem Google dotyczącym optymalizacji cen minimalnych w UPR. Korzystając z algorytmów uczenia maszynowego Google, wydawcy mogą dynamicznie ustalać ceny minimalne dla każdego pytania o stawkę.
Chociaż jest to funkcja beta, którą można przetestować w podziale, po aktywacji proponowane przez Google minimalne ceny zastąpią wszelkie nakładające się okresy UPR wydawcy, z wyjątkiem minimalnych poziomów przyjaznych dla kupujących.
W nadchodzących miesiącach wydawcy mogą w końcu dojść do wniosku, czy zoptymalizowane ceny Google zwiększą również ich ogólne przychody z reklam.
Własna funkcja UPR MonetizeMore nie tylko mierzy wydajność UPR, ale pomaga wydawcom tworzyć i dostosowywać eksperymenty cenowe. W ten sposób wydawcy mogą pozbyć się skomplikowanego ręcznego procesu i usprawnić go za pomocą PubGuru.
Dowiedz się więcej o tym, jak możesz ustawić własne ceny minimalne za pomocą UPR tutaj