Ulepsz swoją strategię olimpijską i zdominuj gry cyfrowe

Letnie Igrzyska Olimpijskie 2021 w końcu zbliżają się wielkimi krokami. Podczas gdy gimnastycy doskonalą zaokrąglenia, a pływacy doskonalą uderzenia, poza boiskiem odbywają się zupełnie inne zawody.

Internetowa arena tętni życiem w oczekiwaniu na opóźnione Letnie Igrzyska Olimpijskie w Tokio w 2020 roku. Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci się przygotować. Porównując dane dotyczące ruchu w witrynie, zaangażowania odbiorców i rankingów branżowych, uzyskasz kluczowe informacje, które pomogą Ci skorzystać z trendów wyszukiwania Igrzysk Olimpijskich.

Przeanalizujemy kluczowe wskaźniki dotyczące najlepszych wydawców, sponsorów i witryn związanych z igrzyskami (zarówno z Igrzysk Olimpijskich 2016, jak i obecnie), abyś wiedział, czego się spodziewać. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, komu kibicuje internet, które witryny mogą znaleźć się na podium i gdzie plasujesz się w tabeli liderów.

Mierz zainteresowanie odbiorców

Analiza ruchu w witrynie związanego z igrzyskami olimpijskimi może dać lepszy obraz zainteresowania odbiorców samą imprezą sportową. Pamiętaj o kluczowych wskaźnikach zaangażowania, takich jak miesięczne wizyty i wyświetlenia strony . Dzięki temu dowiesz się, jak popularna jest Twoja witryna w porównaniu z konkurencją oraz czy klienci spędzają czas na przeglądaniu lub szybko tracą zainteresowanie.

Zacznijmy od porównania z Letnimi Igrzyskami Olimpijskimi 2016. Porównanie podobnego standardu daje lepsze wyobrażenie o liczbach, do których należy dążyć podczas wpływowego wydarzenia sezonowego.

Ruch na stronie olympic.org był o 825% wyższy w sierpniu 2016 niż w kolejnych dwóch miesiącach. W sierpniu odwiedziło ją prawie 20 milionów osób, w porównaniu do 2 milionów we wrześniu i tylko 1 miliona w październiku 2016 r. Ten sam trend można zaobserwować w przypadku teamusa.org (Komitetu Olimpijskiego i Paraolimpijskiego Stanów Zjednoczonych), gdzie miesięczna liczba odwiedzin wzrosła o 358%. w sierpniu 2016 r.

Przełącz poniższy wykres, aby zobaczyć, jak łączna liczba odwiedzin i wyświetleń każdej witryny wzrosła podczas Igrzysk Olimpijskich. Wysoka liczba odsłon sugeruje, że odwiedzający byli zainteresowani treścią i chętnie wchodzili w interakcję z większą liczbą stron.

Przechodząc szybko do dzisiaj, widzimy, że średnio miesięcznie teamusa.org odwiedza od 800 do 900 tysięcy osób. Jednak zbliżają się igrzyska olimpijskie i fani szukają aktualizacji, co powoduje gwałtowny wzrost natężenia ruchu. W ciągu ostatnich 28 dni witrynę odwiedziło 1,8 miliona osób i oczekujemy, że w przyszłym miesiącu liczba ta wzrośnie wykładniczo.

Możesz zastosować ten proces do każdego sezonowego wydarzenia branżowego, które charakteryzuje się dużym natężeniem ruchu. Ważne jest jednak, aby odróżnić te testy porównawcze od przeciętnej normy branżowej. Dzięki tym spostrzeżeniom możesz zbudować punkt odniesienia dla wydajności cyfrowej i usprawnić proces podejmowania decyzji.

Zyskaj sezonowość dzięki strategii słów kluczowych

Przygotowując olimpijską strategię cyfrową , wykorzystaj dane historyczne z podobnych wydarzeń, aby śledzić swoje postępy w czasie rzeczywistym i przewidywać liczby, które musisz pokonać, aby pozostać konkurencyjnym. W końcu będziesz mieć jasny obraz tego, jak rynek ewoluował w czasie, a nawet możesz przewidzieć przyszłość.

Streaming, złoty standard

Wyniki witryn najlepszych usług transmisji strumieniowej telewizji i wideo rzucają światło na to, w jaki sposób Twoi odbiorcy preferują konsumowanie treści, i mogą pokazać, jak preferencje widzów zmieniały się w czasie.

Podczas igrzysk olimpijskich w 2016 r . preferowanym sposobem dołączenia do akcji był nbcolympics.com . Usługi przesyłania strumieniowego witryny zapewniły im ósme miejsce w kategorii Branża sportowa na podobnej stronie pod względem wydajności witryny w sierpniu 2016 r. Po igrzyskach olimpijskich nbcolympics.com spadł do pozycji 343 i 613 odpowiednio we wrześniu i październiku.

Bliższe przyjrzenie się wskaźnikom zaangażowania w witrynie pokazuje, jak bardzo wzrosło zainteresowanie widzów. W sierpniu 2016 r. nbcolympics.com odwiedziło łącznie 100 milionów osób. Zaledwie miesiąc później liczba ta spadła do 3 milionów – zmiana o 3000%. Odwiedziny na stronie, współczynnik odrzuceń i wyświetlenia strony mają ten sam trend i były zauważalnie wyższe w sierpniu 2016 r. w porównaniu z resztą roku.

Ten wykres pokazuje, jak ważne jest zrozumienie zaangażowania użytkowników, zarówno podczas szczytowego wydarzenia, jak i po nim.

Przyglądając się dokładniej danym demograficznym odbiorców , z 86% udziałem w ruchu, widzimy, że Stany Zjednoczone mają najbardziej zagorzałych fanów. Inne kraje, w których najczęściej transmituje się transmisje olimpijskie, to Kanada, Indie, Wielka Brytania i Australia.

Więcej firm niż kiedykolwiek oferuje usługi przesyłania strumieniowego dla Igrzysk Olimpijskich. W tej chwili peacocktv.com i hulu.com są zwycięzcami ruchu, ale zobaczmy, jak to się zmieni w nadchodzących tygodniach.

Wydawcy grają w długą grę

Chociaż dla wydawców cyfrowych ważne jest, aby pozyskać ruch w witrynie podczas igrzysk olimpijskich, muszą też wywrzeć trwałe wrażenie. Wydawcy i serwisy medialne mają nadzieję na poszerzenie grona odbiorców podczas takich dużych wydarzeń, jak l tak, aby świadomość i popularność marki nadal rosły po zakończeniu wydarzenia.

Spójrzmy na najlepszych wydawców z sierpnia 2016 r.

Chociaż espn.com i cnn.com uzyskały największy ruch podczas igrzysk olimpijskich, osiągając odpowiednio 473,4 mln i 484,4 mln łącznych odwiedzin, cnbc.com odniosło największy sukces pod względem zaangażowania po wydarzeniu – rok do roku (r/r), jego witryna wzrosła 53%.

Sponsorzy zdobywają miłość klientów

Jeśli sponsorujesz wydarzenie, będziesz chciał zobaczyć, jak radzą sobie kanały marketingowe podczas szczytowych wydarzeń sezonowych. Skuteczna strategia marketingowa doprowadzi do wzrostu ruchu z różnych platform.

Przyjrzeliśmy się kilku czołowym sponsorom Igrzysk Olimpijskich z 2016 r., w tym Coca-Coli , Visa i Toyota . Na podstawie wyników kanału marketingowego możemy stwierdzić, że Samsung odniósł największy sukces. Jako jeden z nielicznych sponsorów odnotował poprawę wyników we wszystkich kanałach marketingowych w sierpniu 2016 r. (w porównaniu z wrześniem). Otrzymała o 15% więcej wizyt bezpośrednich i zwiększyła liczbę odwiedzin społecznościowych o 8%, wyniki wyszukiwania organicznego o 16% i uzyskała o 15% więcej skierowań w sierpniu 2016 r. niż we wrześniu.

Na podstawie tych danych możemy założyć, że najskuteczniejszymi kanałami marketingowymi dla głównych sponsorów Igrzysk Olimpijskich są bezpośrednie, organiczne, polecenia i płatne wyszukiwanie.

Zobacz, co jest #trendy

Jak w przypadku każdego popularnego wydarzenia, internet został zalany słowami kluczowymi związanymi z igrzyskami olimpijskimi. Podobne trendy obserwujemy w przypadku innych ważnych wydarzeń sportowych, takich jak play-offy NBA czy UEFA Euro .

Witryny posiadające obecnie udział w ruchu dla słowa kluczowego Olympics 2021 to nbcolympics.com , wikipedia.org , usatoday.com i cbssports.com . Ale ciekawie będzie zobaczyć, jak te wzorce się zmienią, gdy gry się rozpoczną, a użytkownicy zaczną się dostrajać.

Najważniejsze powiązane i zyskujące popularność słowa kluczowe, które należy uwzględnić w każdej strategii marketingowej lub badawczej dotyczącej Igrzysk Olimpijskich, obejmują:

• Letnie Igrzyska Olimpijskie 2021
• letnie igrzyska olimpijskie w tokio 2021
• kiedy zaczynają się igrzyska olimpijskie 2021
• Letnie Igrzyska Olimpijskie 2021
• igrzyska olimpijskie w japonii 2021

Szybka analiza geograficzna pokazuje, że Stany Zjednoczone przodują w zainteresowaniu użytkowników Igrzyskami Olimpijskimi. Średnia miesięczna liczba wyszukiwań hasła „ olimpiada 2021” w USA jest o 107% wyższa niż w przypadku najbliższego konkurenta.

Zdobycie cyfrowego złota

Skuteczna strategia badań rynkowych uwzględnia szerszy obraz. Aby tego lata zdobyć cyfrowy złoty medal, musisz zrozumieć, w jaki sposób wpływowe wydarzenia sezonowe wpłyną na zachowanie odbiorców , napędzają nowe trendy i wpływają na wzorce ruchu.

Chociaż możesz mieć pojęcie o tym, gdzie pasujesz do krajobrazu, będziesz potrzebować danych, aby przeprowadzić skuteczne badanie rynku , przeanalizować zmiany w zachowaniach konsumentów i dostosować się do nowych warunków branżowych.

Dzięki Research Intelligence firmy Likeweb będziesz mieć dostęp do danych w czasie rzeczywistym na temat wydajności Twojej witryny, dzięki czemu bez względu na to, czy olimpiada, czy nie, nadal pokonujesz konkurencję i ustanawiasz nowe rekordy osobiste.

Wypróbuj sam za darmo!