Aktualizuj treść – przywróć stare posty do życia i popraw SEO

Miliony artykułów publikowane są na blogach korporacyjnych, hobbystycznych, rozrywkowych i kulturalnych. Niestety większość z nich trafia bezpośrednio do internetowego zrzutu, co jest poważną stratą. Tak więc, jeśli Twoje posty na blogu nie generują ruchu, nagle prowadzenie bloga jest znacznie mniej opłacalne. Nie martw się, nawet najstarsze posty są warte aktualizacji, co z kolei poprawi SEO Twojej witryny i zwiększy ruch użytkowników. Sprawdź, dlaczego i jak aktualizować zawartość!

Blog – dlaczego jest ważny dla strony Twojej firmy?

Zazwyczaj witryna firmy nie jest bogata w treść, a treść ma największą wartość dla wyszukiwarki Google. Prowadzenie bloga daje możliwość zaprezentowania większej ilości informacji o swoich usługach, budowania marki lub wreszcie zostania ekspertem w tematach poruszanych na blogu, które mają znaczenie dla potencjalnych klientów.

Algorytmy wyszukiwarki Google, takie jak obszerne, specjalistyczne treści; lubią też, gdy je aktualizujesz. Dla wyszukiwarki treści zamieszczane na Twojej stronie są jak wino – im starsze, tym lepsze, choć trzeba je aktualizować.

Ostatnio, kiedy optymalizowałem stronę kliniki zajmującej się m.in. chirurgią plastyczną i bariatrią, natrafiłem na ciekawy przykład na ObesityCoverage.com, gdzie zamieszczane są naprawdę obszerne treści przydatne dla użytkownika.

źródło: https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/

Poradnik na temat tego, co zrobić przed i po operacji pomostowania żołądka, ma około 30 tysięcy znaków ze spacjami i obejmuje wiele aspektów, które mogą zainteresować pacjenta. Ponadto artykuł zawiera informacyjne elementy graficzne, schematy, źródła czy nawet zalecane diety pooperacyjne. Nie jest więc niespodzianką, że zajmuje wysoką pozycję w SERPach.

Niemniej jednak blogi nie zawsze są prowadzone w przemyślany sposób; często są też złej jakości. W Polsce wciąż zdarza się, że porysowana jest tylko powierzchnia tematu, a blogi powstają tylko dlatego, że mają je konkurenci.

Dlatego jeśli nadal nie czerpiesz korzyści ze swojego bloga, być może robisz coś złego. W takim przypadku znajdź i zaktualizuj stare posty na blogu, dodając do nich również więcej informacji.

Stare wpisy na blogu – po co je w ogóle aktualizować?

Kiedy odkryto, że blogi firmowe zwiększają ruch, a tym samym sprzedaż, stały się „kolejną rzeczą do zrobienia”. Niestety sama chęć już nie wystarcza, liczy się też jakość , a nawet przyjemność z przeczytania danego artykułu. Czemu? Ponieważ wysoki współczynnik odrzuceń, spowodowany niedostosowaniem języka do użytkownika, sprawia, że ​​Google z czasem obniża Twoją pozycję.

Jeśli byli menedżerowie treści na Twojej stronie lub Ty sam nie miałeś wystarczającej wiedzy na temat marketingu i pisałeś artykuły w duchu ilości nad jakością, a stare posty tonęły w morzu bezsensowności, nie bój się – nie wszystko stracone. Przede wszystkim musisz zdecydować , co warto, a co nie warto aktualizować na swoim blogu.

Z technicznego punktu widzenia, jeśli roboty sieciowe muszą indeksować np. 1000 adresów URL, które są dość bezużyteczne, budżet indeksowania dla całej witryny zostanie wyczerpany. W rezultacie ważne strony mogą ucierpieć pod względem indeksowania, ponieważ robot będzie spędzał na nich mniej czasu lub zostaną całkowicie przeoczone. Co więcej, stare posty o kiepskiej jakości, które zostały zaindeksowane i, powiedzmy, udało się w jakiś sposób zająć wystarczająco wysoką pozycję w SERPach, przełożą się na wysoki współczynnik odrzuceń.

Dlatego przekopując się przez stare treści, wypatruj tego, co dla Ciebie najcenniejsze i skup się na tym. Na przykład możesz połączyć powiązane treści w jeden długi artykuł lub po prostu zaktualizować post, aby wykorzystać jego pełny potencjał. Posty, które nie wykazują potencjału, powinny zostać usunięte, przeniesione lub odindeksowane.

Rozwiązaniem tego jest odpowiednia adaptacja starych postów i artykułów z potencjałem.

Jak zaktualizować stare artykuły, aby uzyskać wyższą pozycję w Google:

• zwiększyć głośność tekstu
• dostosuj treść do intencji użytkownika
• urozmaicić tekst odpowiednimi multimediami
• podać nowe fakty
• uzupełnij temat o nowe informacje
• poprawić linkowanie wewnętrzne.

Wszystko to znacząco wpływa na prawdopodobieństwo, że Twój post zostanie zauważony przez Google, co przyciągnie do Twojej witryny nowych użytkowników.

Treści słabej jakości są często publikowane w Internecie, nawet na poważnych i renomowanych platformach, które tworzą przynęty na kliknięcia lub treści podrasowane do celów SEO.

Przede wszystkim często tekst na wielu stronach internetowych jest zbyt krótki, źle sformatowany i ma np. tylko jeden obrazek , który nawet nie rzuca się w oczy. Nie mają nagłówków, a tekst podstawowy nie spełnia swojego celu – nie jest ani informacyjny dla użytkownika, ani wyczerpujący temat, nie omawiając praktycznie nic. Biorąc pod uwagę niewielką zawartość i niską jakość, wyszukiwarka traktuje takie artykuły jako okruszki, a nie przysmaki, które mają znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania.

Jak zdecydować, który wpis na blogu warto zaktualizować?

Kiedy zdecydujesz się zaktualizować posty na blogu, najpierw spójrz na swój ekwipunek. Oczywiście, jeśli masz kilkadziesiąt artykułów, możesz łatwo śledzić to, co masz; jeśli jednak masz setki lub tysiące artykułów i postów, nie jest złym pomysłem skorzystanie z pewnych narzędzi. Na przykład dzięki Screaming Frog możesz zidentyfikować wszystkie adresy URL, a dzięki Google Analitycs możesz zweryfikować potencjał ruchu.

Po tym, jak Screaming Frog zindeksuje Twoją witrynę, przejrzyj wszystkie adresy URL i zdecyduj, które zachować, a które usunąć (jeśli masz dużo materiałów); gdy to zrobisz, przejdź do Google Analytics i sprawdź potencjał poszczególnych elementów Twoich treści.

Zwróć uwagę na współczynnik odrzuceń – jeśli w Twojej witrynie znajdują się popularne adresy URL, sprawdź dane o ich współczynniku odrzuceń. Mogą całkiem nieźle sobie radzić w Google, zwłaszcza jeśli zostały opublikowane dawno temu, ale co, jeśli wskaźnik odrzuceń wynosi alarmujący poziom 50%, daj lub bierz? Te artykuły wymagają odświeżenia!

Warto je aktualizować, aby były bardziej odpowiednie dla Twoich odbiorców. Prawdopodobnie są za krótkie i brakuje im ciekawych informacji. Dodanie nowych elementów do tekstu nie tylko poprawi zasięg słów kluczowych (widoczność) i zwiększy ich liczbę, ale także zachęci użytkowników do dłuższego pozostania na Twojej stronie i przeczytania całego artykułu.

Oceń przydatność treści

Jak ocenić przydatność treści ? Odpowiedz sobie na kilka pytań.

1. Przede wszystkim: czy użytkownicy uważają Twoje treści za przydatne? Artykuł powinien być pomocny, informacyjny lub rozrywkowy – powinien zainteresować czytelników.
2. Kolejne pytanie: czy czerpiesz korzyści ze swoich treści? Innymi słowy, czy Twoje treści zapewniają wyższą pozycję w rankingu, generują ruch organiczny i pomagają Twojej firmie poprzez wyższy współczynnik konwersji?
3. Kolejne pytanie: czy dany artykuł jest dobry pod względem treści? To oczywiście subiektywne pytanie, ale wiesz, że treść jest niskiej jakości, gdy ją widzisz. Brak znaczenia, błędy, słaba organizacja tekstu – wszystko to wpływa na postrzeganie artykułu jako dobrego lub złego.
4. Zastanów się również, czy Twoje treści są przynajmniej w niewielkim stopniu związane z Twoją witryną, marką i klientami. Jeśli tak, zachowaj go i ulepsz, aby generował większy ruch.
5. Ostatnim pytaniem, które powinieneś sobie zadać, jest to , czy dany element Twojej treści sprawia jakieś problemy . Może się zdarzyć, że post na Twoim blogu powiela inny post lub został skopiowany z innej witryny. Zduplikowana treść prowadzi do kanibalizacji treści i jest to coś, czego należy unikać.

Mając na uwadze te kryteria, zdecyduj, czy chcesz zachować stary post. Jeśli nie, możesz użyć przekierowania 301 do strony głównej bloga lub innego fragmentu podobnej treści.

Wybrałem treść do aktualizacji. Co teraz?

Po wybraniu artykułów, które mają potencjał, możesz je ulepszyć lub zaktualizować, dodając multimedia lub więcej linków wewnętrznych.

Użyj SERP

Aktualizując zawartość, możesz wykorzystać to, co masz w SERPach. Gdy Google wyświetla wyniki wyszukiwania, stara się, aby były one jak najbardziej adekwatne do danego słowa kluczowego, czyli do intencji użytkownika . Przejdź do top10 i dowiedz się, co mają, czego nie masz. Spraw, by Twoje treści były bardziej przydatne dla odbiorców.

Na pozycję w SERPach wpływa nie tylko treść, ale także liczba i jakość linków zwrotnych . Niemniej jednak, tworząc treści dla swojego bloga dla wybranych słów kluczowych, zidentyfikuj, o czym one są i jak wyglądają artykuły/strony internetowe z pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania .

Niektóre słowa kluczowe mogą mieć więcej niż jedno znaczenie. Przykładem może być fraza „protetyka Londyn”. Istnieje wiele różnych protez – zębów, stawów, a nawet całych kończyn. Google dba o intencję użytkownika wpisującego dane słowo kluczowe. Dla „protetyki Londyn” wyświetlane są wyniki sugerujące sztuczne kończyny dla osób po amputacji. Dlatego pisząc artykuł dla „protetyki Londynu”, trzeba podążać za trendem.

Warto też przyjrzeć się bliżej tym wynikom. Odwiedzaj strony konkurencji i obserwuj ich posty i artykuły – czy są długie, czy krótkie, o czym dokładnie są, czy są obsadzone słowami kluczowymi lub napisane „naturalnie”. Dzięki temu uzyskasz szerszą perspektywę tworzenia własnych treści, aby przewyższyć konkurencję.

Śledź swój ranking i porównaj go z konkurencją

Dodaj projekt w Senuto Rank Tracker, aby śledzić pozycje słów kluczowych, które są dla Ciebie najważniejsze. Śledź również te, które ranking chcesz poprawić.

Zaloguj się do platformy Senuto i dodaj swój projekt. To całkiem proste i zajmuje tylko 3 kroki:

• Krok 1 – Nazwij witrynę, której ranking Google chcesz śledzić.

• Krok 2 – Dodaj słowa kluczowe, które chcesz śledzić.

• Krok 3 – Po wybraniu słów kluczowych, które chcesz śledzić, wybierz witryny, z którymi konkurujesz w SERP . Nie zapominaj, że może się zdarzyć, że Twoi konkurenci w Google to nie to samo co konkurenci Twojej firmy.

Po dodaniu pierwszego projektu poczekaj na zebranie wszystkich danych. Kiedy będzie gotowy, zostaniesz zauważony przez alert w prawym górnym rogu w oknie Platformy Senuto. Gdy tylko Twoje dane będą gotowe, przejdź od razu do narzędzia Analiza konkurencji. W tym miejscu sprawdzisz słowa kluczowe (z zestawu słów kluczowych, które dodałeś w projekcie), według których twoi konkurenci są w rankingu, a ty nie .

W ten sposób możesz śledzić, nad którymi słowami kluczowymi musisz jeszcze popracować, aby przewyższyć konkurencję. Rank Tracker pozwala monitorować, czy i jak szybko Twoja domena wspina się na najwyższe pozycje w Google . W końcu dotrzesz tam, trzymamy kciuki!

Co możesz zrobić, aby jeszcze bardziej ulepszyć stary post na blogu

Przede wszystkim upewnij się, że Twój artykuł jest aktualny. Jeśli nie, zaktualizuj go .

Dodaj też więcej multimediów – Google uwielbia infografiki, filmy i zdjęcia.

Na przykład backlinko.com – blog znany w branży SEO – jest wypełniony obrazami i zajmuje wysoką pozycję. Nawiasem mówiąc, Brian Dean, założyciel Backlinko, czerpie najwięcej z aktualizacji artykułów; jeśli jesteś zainteresowany, zajrzyj na jego bloga.

Brian Dean zdecydowanie pokazuje swoje wyniki na swoim blogu, pokazując, że aktualizacja starego posta generuje dla niego nawet 50,95% ruchu w ciągu zaledwie 7 dni. Widać, że warto spróbować i ta strategia się opłaca.

Aktualizując stary wpis na blogu, zwróć uwagę na jego wprowadzenie . Powinien być krótki, strawny i atrakcyjny dla użytkownika.

Dzięki nowym informacjom treść staje się bardziej obszerna. Jeśli jednak nie zamierzasz tego robić, bo uważasz, że wystarczy dodać multimedia i poprawić stylistycznie tekst, spróbuj. Napisz dodatkowe 2500 znaków lub więcej. Google cieszy się, gdy nowe treści są dodawane na stronach internetowych.

Streszczenie

Wielu ekspertów SEO, w tym Brian Dean, uważa, że ​​aktualizacja starych wpisów na blogu daje wymierne efekty w postaci zwiększonego ruchu na stronie. Ważne jest, aby generowany ruch nie był pusty, niekorzystny dla użytkowników i Twojej firmy. Dlatego, gdy aktualizujesz swoje treści, rób to mądrze. Tylko wtedy Ty i użytkownicy skorzystacie z Waszej strony internetowej, usług i produktów.

Nie zapomnij również śledzić rankingu swoich słów kluczowych. Bądź na bieżąco i ulepszaj swoje treści w każdy możliwy sposób.