Poruszanie się po kanonizacji w SEO: kompleksowy przewodnik

Wielu specjalistów SEO boryka się z problemami z powielaniem treści podczas skalowania witryn swoich klientów. Kanonizacja adresów URL jest często najłatwiejszym sposobem rozwiązania tego problemu .

Jest to proces decydowania, która wersja strony jest najbardziej ostateczna i używania kanonicznych tagów w celu poinformowania wyszukiwarek, jaki adres URL ma zostać zindeksowany.

Kanonizacja w SEO może przynieść ogromne korzyści, ale może też spowodować znaczne problemy, jeśli zostanie zastosowana niewłaściwie.

To nie jest coś, co chcesz zepsuć.

Na szczęście ten przewodnik jest pod ręką, aby przeprowadzić Cię przez wszystko, co musisz wiedzieć!

omówimy:

• Czym jest kanonizacja adresów URL
• Dlaczego to ważne
• Jak to zrobić

Co to jest kanonizacja adresów URL?

Kanonizacja adresów URL to proces ustalania preferowanego adresu URL, gdy istnieje wiele stron otej samej lub bardzo podobnej treści .

Wyszukiwarki mogą się pomylić, która strona ma zostać uszeregowana , jeśli masz identyczną (lub prawie identyczną) treść na wielu stronach.

Ustawienie kanonicznego adresu URL pomaga wyszukiwarkom określić preferowaną wersję.

Czym są tagi kanoniczne?

Tagi kanoniczne to elementy HTML, które informują wyszukiwarki o preferowanej wersji strony internetowej. Google wprowadził tagi w 2009 roku, aby właściciele witryn mogli rozwiązać problemy ze zduplikowanymi stronami.

Są to małe fragmenty kodu umieszczone w sekcji head kodu HTML.

Oto przykład strony AMP ze strony Guardian:

Strona AMP ma kanoniczny tag informujący wyszukiwarki, że adres URL inny niż AMP jest podstawową wersją treści.

Tagi kanoniczne są obowiązkowe, aby strony AMP zostały uznane za prawidłowe. Ponieważ strona AMP jest „duplikatem” strony na komputery, ale w przypadku urządzeń mobilnych musi wskazywać z powrotem na pierwotną wersję „nie AMP” tej samej strony.

Strony AMP to nie jedyny przykład, dlaczego warto używać tagu kanonicznego…

Dlaczego kanonizacja adresów URL jest potrzebna?

Treść i linki są podstawą każdej udanej strategii SEO.

Coraz częściej marketing treści jest podstawą zarówno marketingu ogólnego, jak i marketingu zorientowanego na SEO, co oznacza, że ​​liczba stron w witrynach rośnie.

Ponieważ strony internetowe tworzą coraz więcej treści i stron, w tym różne wersje stron dla różnych użytkowników, ważne jest, aby wyszukiwarki nie myliły tych stron ze zduplikowanymi treściami iskutecznie karały witrynę(więcej na ten temat później!).

Dlaczego kanonizacja ma znaczenie?

Według Gary'ego Illyesa, analityka trendów Google dla webmasterów, 60% internetu to zduplikowane treści .

Proces indeksowania Google jest bardzo skoncentrowany na usuwaniu duplikatów, ponieważ 60% internetu to duplikaty @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

— Lily Ray (@lilyraynyc) 30 marca 2022 r

Teraz ważne jest, aby pamiętać, jak ogromny jest Internet. Liczba ta obejmuje każdą witrynę napotkaną przez Google, w tym oczywiście te spamerskie i niskiej jakości, które zgarniają witryny.

Dlatego nie powinieneś sobie wyobrażać, że 60% konkurujących z Tobą witryn będzie używać zduplikowanych materiałów!

Jednak wciąż otwiera oczy i jeśli uważasz, że Twoja witryna ma problemy z kanonizacją lub kanibalizacją słów kluczowych, nie jesteś sam.

Większość z tych problemów wynika z problemów technicznych. Na przykład w witrynach e-commerce często występują problemy z powodu parametrów adresu URL. W przypadku nieprawidłowego postępowania umieszczanie wielu różnych odmian tego samego produktu lub tego samego produktu w wielu kategoriach w witrynie może powodować problemy z kanonizacją, jeśli Google nie wie, której stronie nadać priorytet.

Podobnie może się zdarzyć w przypadku syndykacji treści, gdy nie jest ona wykonywana prawidłowo.

Jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, tak jak w przypadku naszej usługi, treść zostanie ponownie opublikowana z tagami rel=canonical, aby Google wiedział, że powinien przypisać oryginalnemu artykułowi świetne treści, które zostały ponownie opublikowane.

Jeśli nie zostanie to zrobione prawidłowo, zduplikowane artykuły mogą zamiast tego konkurować z oryginałem, co jest dokładnym przeciwieństwem tego, co chcesz osiągnąć!

Brakujące lub źle zaimplementowane elementy kanoniczne powodują, że Google może mieć problemy z indeksowaniem Twoich treści .Może to równieżosłabić Twój link equity i wpłynąć na Twój ranking.

Jak to wpływa na SEO?

Kanonizacja adresów URL może mieć znaczący wpływ na Twoje działania SEO.

Nikt nie chce skończyć jak klient SEO e-commerce konsultanta Ryana Daraniego i stracić ruch i sprzedaż z powodu problemów z kanonizacją (i tak samo wszyscy chcielibyśmy móc zaprezentować klientowi taką wygraną!).

SEO w e-commerce to świetna zabawa.

To zabawne, jak wiele osób nie docenia skuteczności funkcjonalnego SEO.

Kiedyś zarobiłem 890 000 funtów na naprawianiu tagu kanonicznego, który uniemożliwiał klasyfikowanie produktów.

(Wielcy detaliści mają możliwości rozwoju)

— Ryan Darani (@SearchForRyan) 15 lutego 2022 r

Dlaczego więc kanonizacja adresów URL jest dobra dla SEO?

Unikaj kar za zduplikowane treści

To jest ta rzecz.

Google bardzo rzadko nakładakary za zduplikowane treści .

Oto jak jest to opisane na blogu Search Central:

Tak więc zwykle nie ponosisz bezpośredniej kary w rankingu za posiadanie bardzo podobnych stron w swojej witrynie.

Jednak nadal istnieją poważne problemy z SEO, które kanonizacja adresów URL może pomóc przezwyciężyć.

Promuj indeksowanie

Kanonizacja adresów URL może pozytywnie wpłynąć na indeksowanie Twoich stron internetowych.

Kiedy wyszukiwarki napotykają wiele adresów URL z tą samą treścią, mają trudności z określeniem najbardziej odpowiedniej i wiarygodnej wersji.

Może to spowodować fragmentaryczne indeksowanie lub wersja strony, którą chcesz uszeregować, nie pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Używanie kanonizacji adresów URL pomaga Google rozpoznać preferowaną wersję i przypisać jej odpowiedni autorytet i trafność.

Kapitał własny lejka

Link equity to wartość przekazywana przez linki wewnętrzne i zewnętrzne. To jeden z najważniejszych czynników w SEO.

Gdy dla tej samej treści istnieje wiele adresów URL, wartość linków może zostać podzielona między te odmiany. Może to osłabić ogólny wpływ na rankingi wyszukiwania.

Wielu profesjonalistów SEO uważa, że ​​tagi kanoniczne po prostu pozwalają uniknąć powielania treści.

Ale to wykres linków, na który oni zwracają uwagę: każda duplikowana strona zabiera kapitał linków + kradnie go z potencjału witryny. #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

— Scott Stouffer (@scott_stouffer) 9 lutego 2023 r

Ustanowienie kanonicznego adresu URL konsoliduje kapitał linków ze źródeł zewnętrznych i stron wewnętrznych. Zapewnia, że ​​cały sok z linków trafia do preferowanego adresu URL.

Może to skutkowaćlepszym rankingiem i widocznością w wynikach wyszukiwania.

Zoptymalizuj budżet indeksowania

Budżet na indeksowanie jest zwykle czymś, o co muszą się martwić duże witryny.

Jest to ilość zasobów, których Google używa do indeksowania Twojej witryny w określonym czasie. Możesz dowiedzieć się więcej o budżecie indeksowania i jego działaniu w naszym przewodniku dla ekspertów.

Możesz użyć kanonizacji, aby zoptymalizować budżet na indeksowanie.

Jak ujawniono w dokumentacji Search Central, Google indeksuje kanoniczną wersję strony znacznie częściej niż wersje alternatywne.

Nadal potrzebujesz tagów no-index i dyrektyw robotów, aby powiedzieć Google, których stron nie indeksować i indeksować, ale tagi kanoniczne mogą pomóc Ci wskazać Googlebotowi, które strony powinny być zawsze indeksowane.

Jak przeprowadzić audyt tagów kanonicznych pod kątem SEO

Tagi kanoniczne to ważny element, który należy wziąć pod uwagę podczas audytu strony internetowej klienta.

Oto, jak możesz zidentyfikować problemy, które mogą wpływać na rankingi wyszukiwania.

Narzędzie do sprawdzania adresów URL w Google Search Console

Twoim podstawowym narzędziem do audytu tagów kanonicznych jest narzędzie do sprawdzania adresów URL w Google Search Console.

Wpisz adres URL preferowanej strony kanonicznej, a zobaczysz, czy jest to obecnie „kanoniczna deklarowana przez użytkownika”.

Zobaczysz też, czy strona jest „kanoniczną wybraną przez Google”.

Jeśli innym adresem URL jest strona kanoniczna, musisz przejrzeć swoje tagi kanoniczne, aby wskazać Google, którą stronę chcesz uszeregować.

Obejmuje to sprawdzenie kodu HTML stron w celu ustalenia, czy tagi kanoniczne są obecne i prawidłowo zaimplementowane.

Możesz użyć narzędzi programistycznych przeglądarki, aby sprawdzić kod źródłowy strony i wyszukać tag kanoniczny. Powinno to wyglądać mniej więcej tak:

Upewnij się, że atrybut href wskazuje poprawny kanoniczny adres URL.

Jeśli są jakieś brakujące lub nieprawidłowe tagi kanoniczne, zanotuj je, aby je poprawić.

Audyt SEO Screaming Frog

Zamiast sprawdzać adresy URL pojedynczo, możesz użyć narzędzia takiego jak Screaming Frog do zbiorczej analizy tagów kanonicznych.

Narzędzie indeksuje Twoją witrynę i pokazuje, które adresy URL są kanonizowane.

Pokazuje również, czy na stronach brakuje tagów kanonicznych lub czy ustawionych jest wiele tagów kanonicznych.

Jak kanonizować adresy URL

Więc zidentyfikowałeś problem ze zduplikowaną treścią. Co dalej?

W serii filmów #AskGoogleWebmasters John Mueller udziela kilku pomocnych wskazówek , jak właściciele witryn i specjaliści ds. SEO mogą kanonizować strony.

Zaimplementuj tagi kanoniczne

Najprostszym rozwiązaniem jest dodanie tagów kanonicznych wskazujących na preferowany adres URL w kodzie HTML stron alternatywnych.

Musisz dodać następujący wiersz kodu w sekcji head kodu HTML:

Istnieje wiele wtyczek, które mogą pomóc w dodaniu kanonicznych tagów do witryny WordPress.

Na przykład Yoast jest popularną opcją jako wtyczka SEO, która umożliwia dodanie kanonizacji adresów URL. Domyślnie Yoast obsługuje to za Ciebie, ale jeśli chcesz to zastąpić i podać inny adres URL, możesz to łatwo zrobić, korzystając z opcji zaawansowanych:

Łatwo jest również dodawać tagi kanoniczne w zaawansowanych ustawieniach Shopify, Squarespace i innych narzędzi do tworzenia witryn.

Samoodwołujące się znaczniki kanoniczne

Wskazówka jest w nazwie dla tego.

Oprócz dodawania tagów kanonicznych do postów, które można uznać za duplikaty strony „wzorcowej”, możesz dodać do tej strony wzorcowej znacznik kanoniczny odnoszący się do siebie.

To kolejny silny wskaźnik dla Google, że jesttostrona, którą chcesz zaindeksować, i że można je dodać, zanim utworzysz potencjalnie zduplikowane strony, aby zapobiec przyszłym problemom.

Nie trzeba ich używać, ale dodanie kanonicznych tagów odnoszących się do siebie to dobry nawyk dotyczący najlepszych praktyk.

Kanonizacja a przekierowania 301

Przekierowanie 301 to instrukcja na poziomie serwera, która trwale przekierowuje jeden adres URL na inny. Informuje wyszukiwarki i przeglądarki użytkowników, że oryginalny adres URL został trwale przeniesiony do nowej lokalizacji.

W przeciwieństwie do przekierowania 301 tag kanoniczny jest tylko wskazówką dla wyszukiwarek, że istnieje „główna” wersja adresu URL. Mówisz Google, który adres URL chcesz zaindeksować, zachowując jednocześnie inne wersje, ale nie jest to dyrektywa,której musząprzestrzegać wyszukiwarki.

Oto jak opisuje to Joachim Kupke, inżynier zespołu ds. indeksowania Google:

Ogólnie rzecz biorąc, przekierowanie 301 powinno być preferowaną opcją radzenia sobie ze zduplikowanymi treściami.

Ale jeśli istnieje techniczny powód, dla którego musisz zachować inną wersję strony, kanonizacja umożliwia zachowanie wielu adresów URL przy jednoczesnym określeniu preferowanego kanonicznego adresu URL.

Wykorzystaj linkowanie wewnętrzne

Spójne wewnętrzne linkowanie pomaga wyszukiwarkom zrozumieć preferowane wersje treści.

Upewnij się, że wszystkie wewnętrzne linki w Twojej witrynie wskazują stronę, którą chcesz uszeregować. W ten sposób wewnętrzna struktura linków wzmacnia autorytet kanonicznych stron i adresów URL.

Sprawdź nasz wewnętrzny przewodnik po linkach, aby dowiedzieć się, jak zwiększyć wysiłki SEO dzięki linkom wewnętrznym.

Użyj HTTPS przez HTTP

Wyszukiwarki preferują strony korzystające z szyfrowania HTTPS. Jest używany jako czynnik rankingowy Google od co najmniej 2014 roku.

W przypadku problemów ze zduplikowanymi treściami oznacza to również, że Google jest bardziej skłonny do indeksowania i oceniania wersji strony HTTPS.

Użyj map witryn

Mapy witryn zapewniają wyszukiwarkom plan struktury witryny.

Mapę witryny można traktować jako listę wszystkich stron, które mają zostać zindeksowane. Pomaga Google zaindeksować Twoją witrynę i znaleźć wszystkie ważne treści.

Umieszczając adres URL w mapie witryny, wskazujesz Google, że jest to wersja strony, którą chcesz zaindeksować. Spójność między mapą witryny a tagami kanonicznymi pomaga wyszukiwarkom rozpoznawać Twoje ostateczne strony.

Zacznij poprawiać wydajność SEO dzięki kanonicznym adresom URL

Zawsze będziesz potrzebować świetnych treści i silnej strategii tworzenia linków, aby uzyskać pozycję w rankingu pod kątem konkurencyjnych słów kluczowych.

Ale kanonizacja adresów URL jest kluczowym aspektem technicznego SEO. W ten sposób skutecznie zarządzasz problemami z powielonymi treściami i konsolidujesz kapitał linków.

Bez kanonizacji możeszograniczyć potencjał rankingowy witryn swojego klienta i marnować wysiłekzwiązany z zabezpieczaniem linków do stron, które nie są preferowane.