5 kluczowych cech amerykańskiej generacji Alpha

Pokolenie wyżu demograficznego, pokolenie Z, milenialsi, o których dużo się mówi. Ale co z Generacją Alfa? Kim oni są?

Kim jest Generacja Alfa?

Pierwsza litera alfabetu greckiego oznaczająca pierwsze pokolenie, które urodziło się dopiero po początku XXI wieku. Ta grupa 8-15-latków dzieli się swoimi latami urodzenia z iPadem, dzwonkiem wideo, rozpoznawaniem twarzy, usługami przesyłania strumieniowego i drukowaniem 3D. Nic dziwnego, że mają napiwki, że są najbardziej zaawansowaną cyfrowo generacją.

Co sprawia, że ​​Gen Alpha USA jest wyjątkowa?

Pomimo pewnych podobieństw z pokoleniem Z i milenialsami (nie bez powodu nazwano ich „mini-milenialcami”), pokolenie Alpha jest wyjątkowe pod wieloma względami. Co ciekawe, istnieją również ogromne różnice między dziećmi na całym świecie. Kluczowym wiekiem jest wiek 8-15 lat, okres zmian w życiu każdego dziecka, który zmienia się na całym świecie. Czym więc wyróżnia się US Gen Alpha? Zagłębiliśmy się w 5 kluczowych cech generacji Alpha, które wyróżniają dzieci w Stanach Zjednoczonych.

Charakterystyka amerykańskiej generacji Alpha

1. Koncentrują się na rodzinie i przyszłości

Ich formacyjne lata zostały ukształtowane przez globalną pandemię, więc nie powinno dziwić, że wielu z pokolenia Alpha można zdefiniować przez ich obawy przed zachorowaniem i brakiem czasu na spędzanie czasu z rodziną. W porównaniu z resztą świata, gdzie widzieliśmy coś przeciwnego, 26% Amerykanów Gen Alpha martwi się, że nie widzi wystarczająco swojej rodziny. Mając więcej na ten temat niż w 2021 r., stosunek US Gen Alpha do priorytetów rodzinnych może być głęboko zakorzenionym i długotrwałym efektem Covid-19.

Dla porównania, obawy o zaległości w szkole spadły w zeszłym roku, a największy spadek liczby mówi, że jest to dla nich problem. Zamiast tego, Amerykanie w wieku 12-15 lat patrzą w przyszłość, a zdobywanie dobrych ocen pozostaje głównym nastawieniem do szkoły, a 43% uważa, że ​​ważne jest, aby iść na studia.

2. Są rzecznikami klimatu

Chociaż może nie być tak wysokim priorytetem dla amerykańskiej generacji Alpha, jak dla starszych pokoleń w pozostałej części świata, zmiany klimatyczne i środowisko są nadal ważne. Troska o planetę leży w sercach i umysłach dzieci z pokolenia Alpha w całej Ameryce, a wiele z nich zwiększa swój aktywizm na rzecz wdrażania trwałych zmian na poziomie systemowym.

Stany Zjednoczone Gen Alpha nie mają tak dużej kontroli nad gospodarką odpadami w swoich gospodarstwach domowych, ale ich nastawienie na ten temat jest zbliżone do tego, co generacja Z, gdy myślą o szerszym obrazie zrównoważonego rozwoju. Gen Alpha oczekuje, że ich rząd i marki staną na czele walki ze zmianami klimatu i udostępnieniem zrównoważonych produktów.

3. Pasjonują się inkluzywnością

Według amerykańskiego spisu powszechnego, Gen Alpha będzie najbardziej zróżnicowanym pokoleniem w historii i kształtuje oczekiwania dzieci. Szukają reprezentacji i inkluzywności, a pomaganie ludziom jest priorytetem numer 1 dla dzieci w wieku 12-15 lat w Stanach. Ponad 60% chce chronić ludzi przed zastraszaniem i aby wszyscy byli traktowani tak samo. Te postawy nie są oparte na baśniowym świecie inspirowanym Disneyem, ale na długotrwałym pragnieniu stworzenia bezpieczniejszego świata dla wszystkich.

3 na 10 osób z pokolenia Alpha w wieku 12-15 lat uważa, że ​​ważne jest, aby zobaczyć wszystkie typy ludzi w programach telewizyjnych i filmach.

Reprezentacja grup etnicznych i mniejszościowych w grach, telewizji, filmach i mediach ma kluczowe znaczenie dla tej widowni, pomagając dzieciom w Ameryce poczuć się pewnie i wzmocnić.

4. Spędzają więcej czasu w sieci

Dzieci w USA nie zachowują się jak dzieci z całego świata, jeśli chodzi o czas przed ekranem. Po Covidie wiele dzieci zaczęło wycofywać się z ekranów, ale nie w Stanach. Tutaj nie widać żadnych oznak luzowania na pedale gazu. Rodzice twierdzą, że ich dzieci korzystają z urządzeń częściej niż w zeszłym roku, co ma wpływ na osobiste doświadczenia. Dzieci z Gen Alpha mają wyższą pozycję w graniu w gry wideo i przeglądaniu mediów społecznościowych niż spędzanie czasu ze znajomymi i dołączanie do klubów pozaszkolnych. Uczestnictwo w sporcie odnotowało największy spadek liczby, z 11% mniej grających po szkole i 17% mniej w weekendy.

Wydłużony czas spędzony przed ekranem ma kolejny negatywny wpływ. W porównaniu ze średnią światową nastolatki w USA o 41% częściej deklarują, że publikują wszystko, co robią w mediach społecznościowych. Ale 11% mniej twierdzi, że to sprawia, że ​​czują się dobrze ze sobą, a 19% mniej twierdzi, że uważa, że ​​pokazuje prawdziwe życie ludzi, więc chociaż mogą być bardziej aktywni, wielu z nich ma gorsze doświadczenia.

5. Uwielbiają wycieczki do kina

Chodzenie do kina to klasyczna rozrywka dla dzieci z pokolenia na pokolenie i nie inaczej jest z dzisiejszą Generacją Alfa. Zaobserwowaliśmy wzrost o 39% wśród osób w wieku 12-15 lat w Stanach Zjednoczonych, które twierdzą, że kino jest ich ulubionym sposobem oglądania filmów, czyli więcej niż średnia światowa. Ponieważ wiele dzisiejszych dzieciaków chce być na bieżąco z trendami, możliwość obejrzenia filmów, gdy tylko się pojawią, jest zbyt dobra, by ją przegapić.

Ale rozrywka w Gen Alpha nie musi być tylko wizualna.

Treści audio, takie jak podcasty, odnotowały 10% wzrost zainteresowania od zeszłego roku.

Wiele osób w tym pokoleniu chce słuchać podcastów dotyczących komedii i gier, a także chce się kształcić i pobudzać swoją kreatywność. Pomimo znacznego wzrostu czasu ekranowego, amerykańskie dzieci wciąż znajdują czas, aby się wyłączyć i po prostu słuchać.

Kluczowe dania dla marek? Gen Alpha potrzebuje marek, które pasują do ich wartości

Z tymi pięcioma kluczowymi cechami definiującymi Generację Alpha, marki, które chcą zrozumieć i zaangażować tę publiczność, muszą dostosować się do ich moralności i pamiętać o rzeczach, które są ważne dla konsumentów jutra.

• Włączenie i reprezentacja to nie tylko wymóg HR, to nieodłączna potrzeba Gen Alpha. Rozbudzanie kultury akceptacji jest JEDYNYM sposobem.
• Dzieci oczekują od swoich rodziców, rządu i ulubionych marek pomocy w dokonaniu zmian w świecie wokół zrównoważonego rozwoju.
• Chociaż mogą spędzać większość czasu w Internecie, łączność i autentyczność to wielka sprawa dla Gen Alpha. Marki, które wydają się nieszczere lub pozbawione kontaktu, nie zajdą daleko z tym tłumem.
• Oferowanie przestrzeni, w której mogą być sobą, łączyć się z rodziną i przyjaciółmi, a także wyrażać swoją kreatywność, jest bardzo ważne. Rosnące zainteresowanie grami, budowaniem światów i dobrą zabawą to cechy charakterystyczne tego pokolenia.

A więc masz to, Generacja Alfa – pierwsza w swoim rodzaju i zdeterminowana, by wytyczyć własną ścieżkę.