Wydawca USA Today błędnie przedstawiał zasoby reklamowe na głównych giełdach reklam

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Ups! USA Today i setki lokalnych gazet należących do Gannetta wysyłały sfałszowane zapytania ofertowe do wielu giełd reklam przez ponad 9 miesięcy. Właściciel USA Today przyznał się do dostarczania reklamodawcom nieprawdziwych informacji przez dziewięć miesięcy.

Gannet udostępnia szereg kont reklamowych DIRECT od USA Today do serwisów informacyjnych Wisconsin. Kiedy reklamodawcy myśleli, że kupują reklamy w jednej witrynie Gannett, bardzo często flagowej gazecie USA Today, w rzeczywistości kupowali reklamy, które pojawiały się gdzie indziej.

Ponieważ mieli kontrolę nad wszystkimi tymi współdzielonymi kontami reklamowymi, aby sprzedawać przestrzeń reklamową dla wszystkich witryn, mogli z łatwością przekazywać walidacje plików ads.txt i fałszować zasoby reklamowe dla dowolnych witryn pod nimi do 4 marca 2022 r.

Celowo czy tylko błąd buforowania?

Gannett, jeden z największych wydawców w Ameryce, posiadający sklepy w całym kraju, w tym The USA Today, i ponad 46 gazet w Stanach, jest znany z ustalania stawek w czasie rzeczywistym w zakresie zasobów reklamowych w swoich witrynach internetowych.

Gannett szybko przeprosił, mówiąc, że żałuje niezamierzonej rozbieżności. Wydawca żałuje, że podał niedokładne dane i twierdzi, że jego aukcje nadal zawierają adresy URL, które umożliwiłyby reklamodawcom lub firmom zajmującym się technologią reklamową wykrycie prawdziwej tożsamości witryn, na których umieszczane są reklamy.

Gannett ma teraz kłopoty z powodu niepłacenia rachunków i stoi w obliczu sprzeciwu reklamodawców po tym, jak ujawniono, że jego witryna mogła wprowadzać reklamodawców w błąd rozbieżnościami w aukcjach reklam. Badacze z branży reklamowej przeanalizowali kod na stronach internetowych Gannetta, który wskazał, że ma to wpływ na miliardy aukcji reklam. Firma poinformowała, że ​​ustala, czy przyznać zwrot pieniędzy wszystkim reklamodawcom, którzy stracili tutaj pieniądze.

Wiadomości to zawsze trudny temat, a wiele marek chce, aby ich reklamy pojawiały się obok określonych rodzajów treści. Jednak w tegorocznych aukcjach Gannetta wystąpiły rozbieżności, które uniemożliwiły wszystkim perfekcyjne przestrzeganie tych zasad!

Spotify (gigant strumieniowego przesyłania muzyki) i Ally (dobrze znany w niszy usług finansowych) byli jednymi z reklamodawców, którzy kupili zasoby reklamowe, aby promować swoje usługi w czymś, co na pierwszy rzut oka wydaje się autentyczną kampanią reklamową dla USA Today. Kiedy badacze przyjrzeli się bliżej, odkryli, że te reklamy zostały umieszczone na stronach internetowych w całej Ameryce bez zgody żadnej ze stron.

Witryna USA Today jest najpopularniejszą witryną z właściwościami medialnymi Gannetta. W swoim najnowszym raporcie rocznym stwierdzili, że 47% nakładu — w tym odsłon cyfrowych i zasięgu druku — pochodzi z tego jednego punktu sprzedaży!

The Wall Street Journal poinformował, że Capital One i Amerykański Czerwony Krzyż kupowali reklamy na aukcjach w czasie rzeczywistym, które miały być wyświetlane na stronie internetowej Sarasota Herald-Tribune. Jednak zamiast tego kampanie te były wyświetlane w meksykańskiej witrynie informacyjnej!

Gannett doszedł do wniosku, że reklamodawcy zasadniczo licytowali niewłaściwą przestrzeń reklamową, więc ich reklamy mogły trafiać na strony internetowe, za które nigdy nie zamierzali płacić.

Wielkie marki, takie jak Nike, Adidas, Sear, Starbucks, Ford itp. Kupiły od nich przestrzeń reklamową, aby były nieprawidłowo oznaczane na aukcjach. Przedstawiciel tych firm nie odpowiedział na prośby, ale nie jest jasne, czy byli świadomi, że ich reklamy zostały umieszczone przeciwko innej marce lub nie zostali wcześniej poinformowani o tych rozbieżnościach.

Kiedy reklamodawcy byli wprowadzani w błąd co do artykułu, który mieli zobaczyć, nie tylko sama witryna była fałszywie przedstawiana na aukcjach. Treść tych reklam jest często niekompletna lub całkowicie niedopasowana! Reklamodawcy zostali poinformowani, że artykuł dotyczy wirusowej gry mobilnej Wordle, kiedy naprawdę szczegółowo opisuje młode niedźwiedzie w Pensylwanii.

W ciągle zmieniającym się świecie zautomatyzowanego kupowania mediów przestrzeń reklamowa jest teraz sprzedawana w ciągu kilku sekund podczas przeglądania. Aukcje reklam mogą być licytowane z ważnymi szczegółami dla potencjalnych nabywców, takimi jak szczegóły witryny i słowa kluczowe opisujące treści wydawców lub strony profilowe użytkowników – a wszystko to podczas ładowania!

Dane dotyczące zapytań ofertowych w procesie aukcyjnym Gannetta były niedokładne przez ostatnie 9 miesięcy, ale czy można po prostu zrzucić winę na skomplikowany ekosystem Adtech?

Technologia reklamy staje się coraz bardziej złożona, a wielu graczy w zautomatyzowanym zakupie mediów prowadzi aukcje w czasie rzeczywistym i pomaga reklamodawcom w składaniu ofert. Wielu z tych graczy stosuje zabezpieczenia wykrywające wprowadzającą w błąd przestrzeń reklamową, ale nie było w stanie wykryć rozbieżności w „błędnie oznaczonych adresach URL stawek”.

Więcej szczegółów na temat incydentu fałszowania domeny tutaj: https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

Odkrywanie błędnego oznakowania

Każda witryna Gannett prowadzi aukcje reklam przy użyciu licytacji nagłówków na wielu giełdach reklam.

Możesz łatwo sprawdzić pytania o stawkę ze skryptów reklamowych uruchomionych w Twojej przeglądarce i sprawdzić, jak wydawcy reprezentują swoją przestrzeń reklamową. Możesz również dokładnie sprawdzić kod pod kątem błędów za pomocą narzędzia do formatowania JavaScript.

W przypadku Gannetta miejsce reklamowe na artykuł o zaniedbywaniu zwierząt w Detroit pojawiło się w artykule o futbolu uniwersyteckim. Żądania licytacji w nagłówku do giełd reklam Pubmatic i IndexExchange zgłosiły to jako post na blogu piłkarskim USA Today, ale w rzeczywistości był to artykuł dotyczący zaniedbania zwierząt. Jest to klasyczny przykład fałszowania domeny. Sfałszowane dane Gannetta pojawiały się w żądaniach do giełd reklam, których dotyczy problem.

Oto lista 10 najczęściej sfałszowanych domen i częstotliwość ich sfałszowania, z której pochodzi szeroki margines sfałszowanych domen z USA Today:

Czy to może się powtórzyć?

Prawdopodobnie istnieje kilka innych przypadków tego rodzaju fałszowania domen na wolności, a giełdy reklam, dostawcy DSP i dostawcy zwalczania oszustw muszą dokładnie przyjrzeć się, dlaczego tak długo pozostawał niewykryty i jak można go uniknąć później.

Sfałszowane zasoby reklamowe były spowodowane korzystaniem przez firmę Gannett ze współdzielonych kont DIRECT — reklamodawcy mogli wykryć fałszowanie, gdyby witryny nie współdzieliły kont podczas sprawdzania przestrzeni reklamowej pod kątem plików ads.txt.

Istnieje mnóstwo innych wydawców z podobnymi konfiguracjami i innych zautomatyzowanych pośredników, którzy mogą nieumyślnie lub w inny sposób angażować się w podszywanie się, które może łatwo przejść przez walidację pliku ads.txt.

Wymuszenie na kontach DIRECT wyeliminowania „błędnego oznaczania adresu URL stawki” w specyfikacji pliku ads.txt w celu rozmontowania multiwersum wydawców może ułatwić wykrywanie fałszowania domen, jeśli zostanie wykonane prawidłowo.

Wniosek

Problem Gannetta, który pozostawał niewykryty przez tak długi czas, sugeruje, że dane raportowania dotyczące aukcji reklam, które służą do weryfikacji tych informacji, nie są wystarczające. Jeśli problemy z fałszowaniem domen, takie jak Gannetta, mogą pozostać niewykryte, potencjalnie naraża to marki i reklamodawców na ryzyko.

W zautomatyzowanych kampaniach skierowanych do użytkowników może to nie stanowić problemu, ale większość reklamodawców zwraca uwagę na zasoby reklamowe i treści, w których pojawiają się ich reklamy. Dzisiaj bezpieczeństwo marki jest priorytetem dla reklamodawców, a żadna firma nie chce być kojarzona z artykułami, które ledwo pasują do ich niszy.

Gdyby Gannett był partnerem wydawcy MonetizeMore w tym okresie fałszowania domen, nasz zespół AdOps byłby w stanie wykryć te błędy. Rozbieżności w przychodach to niefortunna rzeczywistość w świecie AdOps. Właśnie dlatego tak ważna jest współpraca z doświadczonym i renomowanym partnerem AdOps, który pomoże Ci zweryfikować informacje o Twoich przychodach z reklam.

Dzięki naszym ponad 50 połączeniom z siecią reklamową możesz proaktywnie monitorować swoich partnerów reklamowych pod kątem rozbieżności w przychodach. Pomożemy Ci porównać Twoje przychody z GAM z Przychodami z sieci reklamowej, aby wykryć potencjalne problemy z konfiguracją reklam.

Chroń siebie i swoją markę, rejestrując się już dziś w bezpłatnej wersji próbnej MonetizeMore.