Użyj lokalnych danych wyszukiwania, aby stworzyć lokalną widoczność swojej marki

Niedawna zmiana Google dotycząca trójpaku dla lokalnych wyników wyszukiwania spowodowała zmianę w sposobie podejścia lokalnych firm i firm z lokalnymi zainteresowaniami do lokalnego marketingu. W przeszłości nawet firmy o niskiej wartości SEO prawdopodobnie pojawiały się w 7-paku wyników lokalnych firm. Teraz lokalne firmy zacieśniają swoją obecność w witrynie i poza nią oraz zwracają się do tworzenia treści i najlepszych praktyk SEO jako sposobu na zwiększenie udziału odbiorców. Ci, którzy nie są, mogą gubić się w przetasowaniu PageRank.

Wpływ 3-paku Google

6 sierpnia 2016 r. firma Google zmieniła sposób umieszczania lokalnych firm w wynikach wyszukiwania, eliminując tradycyjny siedmiopak i tworząc nowy lokalny widok trójpaku. Trójpak Google jest doskonale zaprojektowany dla użytkownika mobilnego, wypełniając ekran telefonu trzema wynikami wyszukiwania na podstawie słowa kluczowego i lokalizacji użytkownika. Pojawianie się w tych aukcjach stało się coraz bardziej konkurencyjne, ale nieco nieuchwytne, ponieważ wyniki wyszukiwania zmieniają się w miarę przemieszczania się użytkownika z miejsca na miejsce.

Teraz, gdy 3-pak nabrał bardziej komercyjnego wyglądu i stylu, wyszukujący mogą przeglądać te listy i przechodzić do wyników organicznych, które uważają za bardziej godne zaufania. W obu przypadkach zastosowanie dobrego, staromodnego SEO białego kapelusza i kilku inicjatyw content marketingowych pomoże Twoim lokalnym witrynom biznesowym poprawić pozycję w rankingu i pokonać konkurencję.
W rzeczywistości wprowadzenie trójpaku mogło stworzyć lokalnym firmom sklepowym i firmom krajowym z regionalnymi odbiorcami okazję do budowania widoczności i poprawy świadomości marki wśród odbiorców społeczności. Korzystanie z lokalnych ofert i bezpłatnych wyników wyszukiwania zaczyna się od uzyskania właściwych danych we właściwym czasie.

Lokalne możliwości tworzenia treści na miejscu

Jeśli masz dostęp do słów kluczowych związanych z lokalizacją, możesz zbudować lokalną inicjatywę marketingu treści wokół sposobów, w jakie docelowi odbiorcy w określonych lokalizacjach geograficznych szukają informacji w Twojej branży. Wiedza o tym, jak ludzie w różny sposób wyszukują produkty i usługi w różnych miejscach, daje możliwość dostosowania witryny i treści poza nią w celu zaangażowania i konwersji lokalnych odbiorców.

Dodaj modyfikatory geograficzne do słów kluczowych, których używasz w treści, aby pomóc wyszukiwarkom zidentyfikować Twoją treść jako odpowiednią dla tego obszaru geograficznego. Możesz kierować reklamy na odbiorców w tak wąskiej kategorii, jak dzielnica, lub dotrzeć do bardziej regionalnych odbiorców za pomocą modyfikatorów geograficznych na poziomie miasta lub stanu.
Gdy próbujesz dotrzeć do lokalnych odbiorców, rodzaje tworzonej zawartości mogą różnić się od zawartości tworzonej dla firmy macierzystej lub firmy ogólnokrajowej. Skoncentruj się na lokalnych problemach i interesujących treściach na podstawie lokalnych wyszukiwań i lokalnych trendów wyszukiwania. Treść lokalnej witryny może obejmować:

• Posty na blogu związane z lokalnymi wiadomościami
• Kalendarz wydarzeń, w tym:
  • Wydarzenia lokalne
  • Imprezy promocyjne marki
• Case studies skoncentrowane na lokalnych klientach
• Codzienna strona z ofertami specjalnymi lub innymi aktualnymi informacjami
• Aktualizacje firmy
• Historie lokalnych pracowników
• Poradniki
• Lokalny biuletyn
• Trendy w sąsiedztwie

Lokalne możliwości SEO poza witryną

Tworzenie partnerstw i możliwości linkowania poza witryną może być znacznie łatwiejsze na poziomie lokalnym niż na poziomie krajowym i może mieć ogromny wpływ na Twoją widoczność zarówno w społeczności, jak i w wyszukiwarkach szukających odpowiednich wyników wyszukiwania.
Wykorzystaj wykrywanie konkurencji na poziomie lokalnym, aby określić, jakie treści konkurują z Tobą w wynikach wyszukiwania i uzyskują udział w widowni. Gdy już zidentyfikujesz dokładnie treść, z którą angażują się widzowie, zastanów się nad stworzeniem własnych treści wokół tych tematów.

Może się okazać, że konkurujące treści pochodzą z lokalnego źródła wiadomości. W takim przypadku daj się poznać autorowi tej publikacji i zaproponuj dodanie treści lub opublikowanie ich treści na swojej stronie internetowej jako gość bloger. Przynajmniej zaoferuj im informacje branżowe, które pomogą im w przyszłym tworzeniu treści. Tak czy inaczej, uzyskasz wartość SEO z treści i poprawisz swoje przywództwo myślowe w lokalnej społeczności.
Tworzenie partnerstw z lokalnymi organizacjami lub podobnymi firmami, które uzupełniają twoją własną, to sposoby na tworzenie sieci, ale także miejsca do gromadzenia linków zwrotnych do Twojej witryny. Możesz oferować specjalne zniżki lub inne zachęty członkom lokalnej organizacji w zamian za link do Twojej witryny. Blogowanie gości lub sponsorowanie lokalnych wydarzeń to inne sposoby na zdobywanie linków do Twojej witryny.

Podstawowe kwestie SEO w języku lokalnym

Jak dobrze radzisz sobie w wyszukiwaniu lokalnym w Google? Stosujesz bardzo konkretne, ale bardzo tradycyjne najlepsze praktyki SEO. W przypadku lokalnych firm jest kilka rzeczy, których nie należy przeoczyć (ponieważ Google też ich nie pomija):

• Lokalne katalogi wyszukiwania
• Konsystencja NAP
• Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych
• Optymalizuj poszczególne strony docelowe
• Profil Google Moja Firma
• Wizytówki w Moim miejscu w Google
• Lokalne fora branżowe

Jednym z elementów aukcji 3-pakowej jest ocena klientów (system oceny gwiazdek). Google bierze pod uwagę Twoją pozycję wśród klientów, gdy umieszczają Cię w swoich lokalnych wynikach wyszukiwania. Zachęć swoich klientów do przejrzenia Twoich produktów lub usług, umieszczając naklejkę Yelp lub link do strony Yelp na stronie profilu Twojej firmy. Monitoruj witryny z recenzjami i szybko reaguj na wszelkie negatywne recenzje.
Bądź wymieniony w jak największej liczbie katalogów biznesowych. Wiele z nich jest bezpłatnych, a niektóre pobierają opłatę, gdy klient znajdzie Cię za pośrednictwem swoich zagregowanych list. Katalogi to duża szansa dla lokalnych firm. Pamiętaj o utworzeniu atrakcyjnego fragmentu opisującego swoją firmę we wszystkich wpisach.
Wyeliminuj wszelkie niespójności NAP (nazwa, adres, telefon). Upewnij się, że informacje NAP są takie same w całej witrynie, wykazach firm, profilach w mediach społecznościowych i katalogach wyszukiwania. Niewielka różnica w pisowni lub sporadyczny skrót (Avenue vs. Ave.) negatywnie wpłynie na wyniki w rankingu wyszukiwania.
Fora branżowe to dobre miejsca, aby dowiedzieć się, jakie pytania zadają ludzie i jak im zadają. Uzyskaj tematy i słowa kluczowe z lokalnych forów i uwzględnij lokalne różnice semantyczne w treści i opisach meta.
Zoptymalizuj swoje indywidualne strony docelowe dzięki stopce NAP na każdej stronie. Używaj słów kluczowych odkrytych w danych wyszukiwania i na forach branżowych, aby informować o tym, jak mówisz o sobie, swoich produktach i branży w swojej witrynie.

Dostępne dane wyszukiwania lokalnego

W przypadku dużych marek z lokalnym zasięgiem lub agencji z klientami w różnych lokalizacjach ważne jest, aby uzyskać lokalne dane wyszukiwania jako integralną część istniejącej platformy SEO i marketingu, a nie jako samodzielne narzędzie lub drogi dodatek.
Dane lokalne powinny informować marketerów i SEO o tym, gdzie kluczowi odbiorcy znajdują ich treści i jak określone lokalizacje są w rankingu. Możesz także: