Użyj wizualnych metafor, aby stworzyć niezapomniane reklamy

Jeśli chcesz być po prostu inną marką, w morzu innych, Twoje projekty mogą być dosłowne, aby przekazać Twoje przesłanie. Ale jeśli używasz wizualnych metafor, sięgasz po potężną formę opowiadania historii, która poprawia sposób prezentacji swojej marki. Sztuka posługiwania się wizualnymi metaforami jest czymś, z czego korzystały wszelkiego rodzaju firmy.

I nie tylko w jednej konkretnej aplikacji je znajdziesz. Przykłady wizualnych metafor znajdziesz w obrazach, filmach, infografikach i animacjach, żeby wymienić tylko kilka. Sztuką jednak, niezależnie od formy, jaką przyjmie, jest zrobienie tego w sposób, który będzie rezonować z klientem.

W tym celu nie wystarczy każdy kreatywny brief lub projekt. Naprawdę musisz pomyśleć o wszystkich emocjach, które chcesz wywołać oraz o wartościach i skojarzeniach, które chcesz zabrać swoim klientom. A potem musisz podzielić się tymi informacjami z projektantami, aby mogli je ożywić wizualnie.

Czym są metafory wizualne?

Z definicji metafora wizualna jest reprezentacją osoby, koncepcji, miejsca, idei lub rzeczy. Przedstawienie przybiera formę wykorzystującą konkretną analogię lub skojarzenie.

Mówiąc prościej, można powiedzieć, że skuteczna metafora wizualna bierze to, co znane i zwyczajne, i przekształca je w coś niezwykłego. Metafory wizualne grają na powszechnych systemach wierzeń i postrzeganiu świata.

Ponieważ wykorzystują to, w co już wierzymy, są w stanie sprawić, że zobaczymy to, co znajome w nowy sposób.

Siła wizualnych metafor

Aby opanować sztukę komunikowania się poprzez wizualne metafory, musisz wiedzieć, jak ludzki mózg przetwarza informacje. Kiedy patrzymy na obraz lub jakikolwiek inny obraz, przetwarzamy go przez soczewki w naszych umysłach znane jako modele mentalne. Modele te to uproszczone wersje lub reprezentacje otaczającego nas świata.

Ludzie, miejsca i rzeczy mogą należeć do różnych obszarów tych modeli. Obrazy i przekonania, które uwewnętrzniliśmy, pomagają nam zrozumieć nowe doświadczenia. Pomagają nam również w innych aspektach naszego życia. Od podejmowania decyzji i osądów, po rozwiązywanie problemów, a także kierowanie naszym codziennym zachowaniem.

Metafory wizualne a Twój marketing

Więc co to ma wspólnego z Twoim marketingiem? Cóż, każdy z nas ma moc wpływania na modele umysłowe innych. W tym przypadku mówimy o Twoich klientach”. Modele mentalne nie są stałymi przyrządami. I możemy je zmienić. Wystarczy przekazać coś poprzez innowacyjne i kreatywne podejście.

Używanie metafor wizualnych jest jednym z najlepszych sposobów na to. Nie chodzi tu po prostu o nieszablonowe myślenie lub po prostu połączenie dwóch i dwóch w celu sformułowania wniosku, który wszyscy znamy – np. 4. Kiedy używasz wizualnych metafor, wypełniasz lukę między nowym a znanym. Metafory wizualne mogą zawierać elementy, przedmioty i koncepcje, które są znajome. Po prostu są używane w kreatywny sposób, aby budować na ich istniejących znaczeniach.

Kto może skorzystać na wizualnych metaforach w reklamach?

Według trzeciego dorocznego raportu Kantar Dimension, ponad połowa konsumentów w Wielkiej Brytanii cierpi z powodu tego, co nazywają zmęczeniem reklamą. I nie jest to problem, który nęka Wielką Brytanię.

Ludzie mają tak wiele reklam rzucanych w ich stronę, przez cały dzień, każdego dnia, że ​​stają się dla nich coraz bardziej odrętwiali. Aby zrekompensować ten niekorzystny efekt, marki muszą naprawdę wzmocnić swoją grę w strategiach komunikacyjnych. Oznacza to, że musisz dać odbiorcom coś odświeżającego w swoich reklamach. I docenią cię za to. Metafory wizualne mogą ci w tym pomóc. Mogą również pomóc w zwiększeniu zaangażowania i pielęgnowaniu intencji zakupowych.

Technicznie każda marka może skorzystać z tego poziomu kreatywności. Niezależnie od branży, w której działasz, użycie odpowiednich wizualnych metafor pomoże Ci wyróżnić się na tle konkurencji i pomoże ukierunkować intencje odbiorców na zakup Twojego produktu lub usługi.

Czy istnieją rzeczywiste dowody na to, że wizualne metafory działają?

Tak, istnieją na to rzeczywiste dowody empiryczne. Louisiana State University współpracował z University of Florida, aby sprawdzić, czy na postawy i intencje zakupowe klientów mają wpływ metafory wizualne. Wyniki przeanalizowały wpływ metafor wizualnych na postrzeganie i ich zmianę w zależności od znajomości produktu przez klienta.

Do analizy wykorzystano cztery bardzo znane marki, w tym Ariel i Land Rover. Badanie wykazało, że w przypadku użycia metafor wizualnych klienci przyjęli bardziej przychylne nastawienie do marek. Zauważyli również zwiększone zamiary zakupowe.

W osobnym badaniu przeprowadzonym przez Margot van Mulken i in. (2014) z Uniwersytetu Radboud w Nijmegen w Holandii zaobserwowano ten sam wniosek. Badanie wykazało, że metafory wizualne są ważne w reklamie i że klienci lepiej rozumieją komunikaty, gdy są używane. Bardziej doceniono także reklamy z wizualnymi metaforami.

Ale jest dobry punkt zwrotny. Ma to związek z trudnościami w zrozumieniu wizualnej metafory. Im mniej oczywista jest metafora wizualna, tym mniej klienci ją doceniają. A kiedy staje się zbyt skomplikowane, ludzie po prostu w ogóle nie rozumieją lub nie angażują się w przesłanie.

Kroki do stworzenia potężnej wizualnej metafory

Gotowy na użycie metafor wizualnych w swoich reklamach? Teraz, gdy masz już tło dźwiękowe w tym, czym one są, przyjrzyjmy się, jak możesz je stworzyć. Pisarka Kate Evans oferuje następujący proces krok po kroku.

• Krok 01 – Zapisz dokładną wiadomość, którą chcesz przekazać, np. „Nasza świąteczna wyprzedaż jest tutaj!”
• Krok 02 – Zanotuj synonimy związane z tą koncepcją. Na przykład w odniesieniu do „święta” można wymienić synonimy, metafory lub analogie, takie jak „świąteczny”, „choinka” lub „wieniec”.
• Krok 03 – Teraz możesz współpracować ze swoim projektantem, aby wymyślić koncepcje, które reprezentują Twoje przesłanie. Aby oddać słowo „wakacje”, możesz poprosić projektanta o ułożenie produktów w sposób sugerujący kształt choinki lub wieńca.
• Krok 04 – Następnie wypróbuj różne kombinacje zasobów marki i metafor wizualnych, aby zobaczyć, co ma największy wpływ. Ten proces może zająć dużo czasu. Ale czy potrafisz zdobyć złoto, to będzie tego warte.
• Krok 05 – możesz w pełni wykorzystać wizualne metafory i posunąć ten proces o krok dalej, gdy je animujesz lub tworzysz pełną historię/motyw wizualny na nich skoncentrowany.

Teraz, gdy znasz już proces tworzenia własnych metafor wizualnych, przyjrzyjmy się kilku przykładom.

Przykłady dobrze wykonanych metafor wizualnych w reklamach

Sprytny sposób na wykorzystanie wizualnych metafor

Dobra metafora wizualna łączy przedmioty i elementy codziennego użytku, aby w niezwykły sposób stworzyć potężny przekaz. Marka Smart zaprojektowała poniższą reklamę, aby pokazać ludziom najlepsze możliwe sposoby poruszania się po mieście w ruchliwych porach. W tym przypadku trudność nawlekania igły porównuje się do jazdy dużym samochodem przez ruchliwe miasto. Podkreślają również, że smart samochód z łatwością wjedzie w wąskie uliczki.

Używaj sprytnej gry słownej, gdy używasz wizualnych metafor

„Twój codzienny promień słońca” jest używany przez Tropicana do promowania soku pomarańczowego. Powstaje skojarzenie, że witalność i dobre zdrowie są wynikiem codziennego picia soku pomarańczowego. Odnosi się również do faktu, że pomarańcze są naturalne i powstają w klimacie tropikalnym i słonecznym, w porównaniu z czymś sztucznym i sztucznym. W poniższym przykładzie Tropicana podkreśla rolę swojego soku pomarańczowego w kompletnym śniadaniu, mając pomarańczę w kształcie tosta.

Podobnie Werther's posługuje się metaforami „Tak smakuje komfort” i „Mały kawałek błogości”. To kojarzy ich słodycze z jedzeniem wygodnego jedzenia. I traktuje to jak bardzo potrzebną przerwę od stresów codziennego życia.

Spójrz na swój produkt z nowej perspektywy

Aby uczcić Wielkanoc i poinformować klientów, że sieć pozostanie otwarta przez całą Niedzielę Wielkanocną, Burger King użył wizualnej metafory. Sprawili, że ich słynny burger wyglądał jak jajko wielkanocne. Znaczenie jest od razu jasne dla klienta, ale z pewnością jest w nim również coś atrakcyjnie wyjątkowego. Dzięki temu, jak dobrze wykorzystali wizualną metaforę, byli w stanie skierować ruch do swoich placówek.

Używaj podwójnych znaków wejściowych, gdy używasz wizualnych metafor

Wiele metafor wizualnych, które widzimy, ma jeden obiekt jako punkt centralny, za którym stoi symboliczne znaczenie. Ale niektóre wizualne metafory mogą w rzeczywistości zilustrować dwie idee za pomocą tylko jednej wizualizacji. Diniz, największa sieć okularów w Brazylii, stworzyła kolekcję reklam drukowanych, które demonstrują wykorzystanie dwóch pomysłów.

Aby wykorzystać ideę swoich sloganów, takich jak „Odśwież swój styl”, w swoich reklamach użyli owoców tropikalnych. Wybrane owoce kojarzą się z tym, że są orzeźwiające, kwaśne, tropikalne i kolorowe. Diniz wykorzystał również cienie rzucane z owoców, aby pokazać modele i style sprzedawanych przez nich okularów.

Używanie wizualnych analogii, gdy używasz wizualnych metafor

Przedstawiona poniżej reklama Bus Connects wykorzystuje wizualną analogię. Porównuje Dublin do Rubix Cube, który może być rozwiązany tylko poprzez współpracę między publicznością a Bus Connect. I to przesłanie jest wzmocnione przez użytą bezpośrednią i zwięzłą kopię. Tekst subtelnie uzupełnia obraz, pozostawiając ogólne wrażenie prostoty i siły oddziaływania. Niesie również wydźwięk emocjonalny, który pozwoli klientom bardzo dobrze połączyć się z marką.

Używaj subtelnych komunikatów, gdy używasz wizualnych metafor

Thinx to marka bielizny skierowana do kobiet i do stosowania podczas ich miesiączki. Dostosowali swoją reklamę, aby skupić się na oferowanym przez siebie rozwiązaniu. I uczynili go subtelnym, eleganckim i kreatywnym. Użycie na wpół obranego grejpfruta jest ukłonem w stronę kobiecej anatomii, a użycie koloru sugeruje menstruację. Jednak każdy klient, który zobaczy tę reklamę, może szybko zrozumieć charakter produktu.

Podkreśl punkty sprzedaży, gdy używasz wizualnych metafor

Nokia uwielbia przerabiać niektóre ze swoich klasycznych modeli w celu wywołania szumu. Tak było w przypadku ponownego uruchomienia telefonu XpressMusic. Został on początkowo uruchomiony w czasie, gdy wciąż korzystaliśmy z naszych odtwarzaczy MP3 w poszukiwaniu muzyki. A Nokia chwaliła się, że oddaje muzykę w dłonie. XpressMusic oferuje również głośniki stereo i radio FM. Jest to dalekie od urządzeń, których używamy dzisiaj. Ale hej, jeśli kochasz powrót, może to być dla ciebie.

Wypróbuj wizualne porównania, gdy używasz wizualnych metafor

Jest to technika, dzięki której przedmiot wygląda jak coś innego. Absolut Vodka to marka znana z tego podejścia. W poniższym przykładzie ich butelka podwaja się jako forma sukienki manekina. Modyfikując kolory swoich butelek i dodając nagłówek „Absolut Fashion”, reprezentowali związek między przemysłem modowym a ich marką.

Stosuj fuzję wizualną, gdy używasz wizualnych metafor

Fuzja wizualna polega na połączeniu dwóch różnych, a może nawet przeciwstawnych sobie obiektów. Pracują razem, aby przekazać bardzo bezpośrednią wiadomość. Czasami ta fuzja może polegać na połączeniu jednego przedmiotu z logo marki. Jest to szczególnie skuteczne, jeśli logo jest łatwo identyfikowalne, dzięki czemu marka może być wyraźnie skojarzona z przekazem.

Organizacja Narodów Zjednoczonych niedawno stworzyła zestaw reklam, aby podkreślić znaczenie dystansu społecznego. Wykorzystali fuzję wizualną, aby zasugerować negatywne konsekwencje zbliżania się dwóch obiektów. I celowo wybrali przedmioty, które nie pasują do siebie. W związku z tym ich reklamy zachęcają ludzi do bezpieczeństwa i unikania ryzyka.

Metafory wizualne dzieją się tam, gdzie artyzm spotyka innowację

Każdego dnia jesteśmy obsypywani mnóstwem różnych reklam, z których wszystkie twierdzą, że są lepsze niż poprzednie. Jednak tak wiele z nich jest banalnych i nijakich, że nawet ich nie pamiętamy. Albo co gorsza, nawet nie chcemy ich widzieć. W czasach nasycenia się reklamami na dużą skalę wybór wizualnych metafor może zachęcić ludzi do Twojej marki. A wszystko zaczyna się od jasnego przekazania wiadomości, którą chcesz przekazać i uczuć, które chcesz wywołać swojemu projektantowi.

Bycie kreatywnym to świetna zabawa. Więc zrób to i pamiętaj, że jedynymi ograniczeniami powinny być rzeczy, które nie będą rezonować z twoją publicznością.