Używanie fragmentów wyróżnionych dla pozycji zerowej

Opublikowany: 2019-09-10

Co jest jeszcze lepszego niż pierwsze miejsce w organicznych wynikach SERP? Pozycja zerowa! Ale czym jest pozycja zero? A dlaczego miałbym tego chcieć? Podyskutujmy...

To unikalna koncepcja i święty graal SEO. Pozycja zero (P0) może zapobiec zagubieniu treści w morzu wyników wyszukiwania. To bardziej jak skupienie uwagi na treści.


Przejdź do: Optymalizacja fragmentów polecanych (w 5 krokach)


Co oznacza pozycja zerowa?

Pozycja Zero, czyli P0, oznacza organiczne miejsce pomiędzy płatnymi reklamami na górze strony wyników wyszukiwania (SERP) a bezpłatnymi wynikami wyszukiwania poniżej.

To właśnie treść jest najbardziej istotną i cenną informacją dla osoby poszukującej odpowiedzi w wyszukiwarce.

Wyświetla treść i odpowiada na pytanie osoby, której szuka, bez konieczności przechodzenia do strony internetowej.

Znaczenie pozycji zerowej

Wyszukiwarki zwiększyły liczbę płatnych reklam i pozycjonują zero wyników. Obniżyli organiczne wyniki wyszukiwania i zmniejszyli liczbę organicznych wyników, które może wyświetlić pierwsza strona SERP.

Tak więc, choć organiczne wyniki wyszukiwania są istotne, ważniejsza jest optymalizacja pod kątem fragmentów wyróżnionych, aby zabezpieczyć pozycję zerową.

Użytkownik zazwyczaj przywiązuje większą wiarygodność do pozycjonowania treści zerowych niż reklamy. Widoczność i ruch w Twojej witrynie mogą znacznie wzrosnąć wraz z pojawieniem się treści na pozycji zerowej.

Dla użytkowników pozycja zero jest jak pieczęć Google. Pozycja zero zwiększy także liczbę pozyskanych kwalifikowanych leadów.

Podsumowując, najważniejsze korzyści z pozycji zerowej to wiarygodność, widoczność, zwiększony ruch i lepsze leady .

Informacje o fragmentach polecanych

Polecane fragmenty zajmują bardzo pożądaną „Pozycję Zero”. Według Centrum Wyszukiwania Google fragmenty z odpowiedzią to specjalne pola, w których jako pierwszy wyświetlany jest fragment opisowy.

Ten format jest odwrotnością zwykłych wyników wyszukiwania. Zazwyczaj fragmenty z odpowiedzią zawierają tylko jeden wpis. W niektórych przypadkach może być ich więcej niż jeden.

przykład-wyników-wyszukiwania-google-featured-snippet

Przykład fragmentu polecanego

W wynikach wyszukiwania Google fragmenty z odpowiedzią i informacje z Grafu wiedzy mogą pojawiać się samodzielnie lub w sekcji „Ludzie też pytają”.

Ponadto strony internetowe wyświetlane jako fragment z odpowiedzią nie pojawią się ponownie na pierwszej stronie bezpłatnych wyników wyszukiwania Google.

Fragmenty wyróżnione różnią się od fragmentów rozszerzonych/wyników rozszerzonych, które są bezpłatnymi wynikami wyszukiwania o ulepszonej atrakcyjności wizualnej i większej ilości danych.

Kiedy SERP zawiera fragment z odpowiedzią, współczynnik klikalności (CTR) strony znajdującej się na pierwszej pozycji bezpłatnych wyników wyszukiwania spada o 5,3% .

Konstrukcja fragmentów polecanych jest taka, aby przyciągać uwagę użytkowników. Prawdopodobnie dlatego fragmenty polecane mają najwyższy CTR ( 42,9% ).

google-ctr-featured-snippets-graph

Źródło: Inteligentne spostrzeżenia za pośrednictwem Sistrix

Gdy użytkownik kliknie fragment z odpowiedzią, zazwyczaj przenosi go do części strony zawierającej odpowiedź na zapytanie (w zasadzie do tej części, która pojawiła się we fragmencie) poprzez automatyczne przewijanie.

Optymalizacja fragmentów polecanych (w 5 krokach)

  1. Zrozum swój rynek i możliwości
  2. Przeprowadź badanie słów kluczowych
  3. Użyj pytań w nagłówkach
  4. Uporządkuj swoje treści i korzystaj z uporządkowanych danych
  5. Ucz się od swoich konkurentów

Polecane fragmenty skupiają się bardziej na zawartości strony niż na wskaźnikach linków. Nawet witryny SERP na stronie 2 mogą uzyskać pozycję zerową dzięki wyróżnionemu fragmentowi.

Oto kilka wskazówek, które mogą pomóc w optymalizacji pod kątem fragmentów z odpowiedzią i pozycji zerowej:

1. Zrozum swój rynek i możliwości


Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zrozumieć możliwości swojej witryny. Fragmenty z odpowiedzią mogą być tak samo wartościowe tylko na niektórych rynkach.

Zazwyczaj, gdy SERP wyświetla pakiet lokalny, fragmenty polecane nie pojawiają się. Firmy posiadające lokalizację fizyczną lub skupiające się głównie na określonym obszarze geograficznym odniosą większe korzyści z lokalnego SEO .

Z drugiej strony, jeśli Twoja witryna należy do niszy, w której poszukiwane są często zadawane pytania i szczegółowe kroki/procesy, optymalizacja pod kątem fragmentów wyróżnionych przyniesie Ci korzyści.

Musisz także zrozumieć typ fragmentów z odpowiedzią, które są bardziej przydatne/popularne w Twojej niszy i zoptymalizować je pod kątem tego typu fragmentów.

2. Przeprowadź badanie słów kluczowych


Podobnie jak w przypadku wszystkich najlepszych praktyk SEO, potrzebujesz badań słów kluczowych, które potwierdzą Twoje wysiłki, aby pojawić się we fragmentach z odpowiedzią. Fragmenty z odpowiedzią pojawiają się w przypadku haseł, które mają większą liczbę wyszukiwań.

Zapytania z długim ogonem mają większą tendencję do zwracania fragmentów z odpowiedzią. Słowa pytań i słowa akcji są najważniejsze, jeśli chodzi o fragmenty polecane.

Zwróć także uwagę na wyszukiwane hasła z ukrytymi pytaniami, jeśli chcesz, aby Twoje treści pojawiały się na pozycji zerowej.

freepik-ilustracja-badanie słów kluczowych

źródło: Freepik

3. Używaj pytań w nagłówkach


To taki łatwy i prosty trik. Przekazujesz treść fragmentu Google na talerzu.

Zapytanie użytkownika powinno być widoczne jako pytanie na Twojej stronie. Podążaj za tym pytaniem, udzielając zwięzłej odpowiedzi (40–60 słów) i uzupełniając ją szczegółami.

Kluczem jest wybranie pytań, na które można szybko odpowiedzieć, ale które wymagają dogłębnego wyjaśnienia.

Dzięki temu, gdy Twoja treść pojawi się we fragmencie z odpowiedzią, użytkownik zobaczy krótką odpowiedź i będzie wiedział, że treść, której szuka, jest dostępna na Twojej stronie.

Użytkownik musi kliknąć link do Twojej strony, aby uzyskać szczegółowe informacje.

4. Uporządkuj swoje treści i korzystaj z uporządkowanych danych


Wyszukiwarki szukają w Twojej witrynie kodu, który pozwoli im łatwo i szybko dowiedzieć się, czego dotyczą Twoje treści.

Ustrukturyzowane dane dostarczają wyraźnych wskazówek na temat treści i ułatwiają pracę robotom indeksującym.

Jeszcze ważniejsze jest, aby treść miała przejrzysty i ustrukturyzowany format. W stosownych przypadkach użyj list lub tabel.

Nakreśl etapy procesów i wyraźnie je oznacz. Odpowiednio strukturyzując treść, zwiększysz jej potencjał selekcji pod kątem określonych typów fragmentów z odpowiedzią.

Dołączenie filmu pod odpowiedzią na pytanie „jak to zrobić” z większym prawdopodobieństwem zapewni Ci fragment z odpowiedzią i wyższy CTR.

5. Ucz się od konkurencji


Przyjrzyj się konkurencji i poznaj popularne fragmenty z odpowiedzią na swoim rynku. Możesz skorzystać z narzędzi online, aby zidentyfikować grupy słów kluczowych, dla których Twoja konkurencja z powodzeniem uzyskała fragmenty z odpowiedzią.

Za pomocą narzędzi będziesz w stanie zrozumieć tematy, docelowe słowa kluczowe, typ fragmentów z odpowiedzią i zamiary wyszukiwania użytkowników.

Możesz nawet skorzystać z zaleceń SEO oferowanych przez te narzędzia. Poprzez swoje treści musisz zapewnić większą wartość niż konkurencja.

Podsumowanie

Zdobycie miejsca P0 jest jak zabezpieczenie złota w SEO . Znakomita treść, która jest pomocna dla użytkowników, ma kluczowe znaczenie dla uzyskania fragmentu z odpowiedzią i zdobycia pozycji zerowej.

Aby zwiększyć wiarygodność, ruch i widoczność Twojej witryny, optymalizacja pod kątem fragmentów wyróżnionych powinna znaleźć się na Twojej liście strategii SEO.