Korzystanie z Google Search Console i lepszy wybór treści dla sukcesu SEO

Jeśli jesteś weteranem SEO, Google Search Console (Narzędzia dla webmasterów, jeśli jesteś w drodze powrotnej) jest prawdopodobnie jednym z pierwszych narzędzi, które napotkałeś – i nadal jest niezwykle przydatne. Google Search Console to bezpośrednia linia między Twoją witryną a Google!

Michelle Law, starszy menedżer ds. generowania popytu i analityki w Hileman Group, przemawiała na konferencji Found Conference na temat możliwości Google Search Console.

Zrozumienie Search Console dla SEO – więcej niż podstawy

Search Console zawsze była miejscem, w którym można przesyłać adresy URL do indeksacji, ręcznie przesyłać żądania usunięcia kar i sprawdzać problemy z siecią oraz błędy wykryte przez roboty indeksujące Google. W ostatnich latach konsola dodała kilka głównych funkcji. Michelle zaleca korzystanie z zaawansowanych analiz organicznych Search Console w połączeniu z narzędziami SEO i Google Analytics, aby uzyskać pełniejszy wgląd w wyniki organiczne Twojej witryny.

Michelle zwraca uwagę, że rankingi słów kluczowych przedstawiają niepełny obraz wydajności witryny. Jest bardzo prawdopodobne, że użytkownicy nie przechodzą do Twojej witryny na podstawie najbardziej oczywistego dla Ciebie słowa kluczowego. Użytkownicy uzyskują dostęp do Twojej witryny przez długi ogon! Jeśli jesteś producentem samochodów, fajnie jest umieścić w rankingu „najlepsze nowe samochody” — ale czy ktoś przeprowadzający to wyszukiwanie jest rzeczywiście gotowy do zakupu nowego samochodu? Będziesz także chciał ustawić pozycję pod kątem wyszukiwań lokalnych, wyszukiwań powiązanych z producentem i takich rzeczy, jak „najlepszy nowy minivan, który mieści siedem osób” lub „najlepszy samochód z wysokimi ocenami bezpieczeństwa”.

Narzędzia Google Search Console wykraczają poza raportowanie Google Analytics, pokazując pewne informacje o charakterze organicznym — informacje, które mogą pomóc w rozwiązywaniu typowych problemów związanych z marketingiem treści. Sprawdźmy niektóre z najlepszych narzędzi w tym zestawie narzędzi.

Raport dotyczący użyteczności mobilnej

Raport Użyteczność mobilna pokazuje, które strony w Twojej usłudze mają problemy z użytecznością podczas przeglądania na urządzeniach mobilnych – i zawiera listę przydatnych elementów, które poprawiają przyjazność dla urządzeń mobilnych. Na przykład, jeśli Twój tekst jest zbyt mały lub nawigacja ukrywa się na niektórych urządzeniach, ten raport dokładnie to powie. Jest to wiadomość pochodząca od samego Google, która mówi, jak nie tylko poprawić rankingi wyszukiwania mobilnego, ale także poprawić wrażenia użytkownika.

Raport dotyczący pokrycia indeksu

Raport o stanie indeksu pokazuje, które strony nie zostały zindeksowane, i wyjaśnia dlaczego. Pokazuje stan indeksowania wszystkich adresów URL, które Google odwiedził lub próbował odwiedzić w Twojej usłudze. Jest to świetne rozwiązanie, jeśli zarządzasz dużą witryną i masz trudności z wyszukiwaniem wszystkich swoich stron w Google. Pamiętaj, że nie chcesz, aby wszystkie adresy URL w Twojej witrynie były indeksowane — nie potrzebujesz duplikatów, alternatywnych ani niestandardowych stron, aby pojawiały się w indeksie. Sprawdź jednak swoje kanoniczne adresy URL i sprawdź komunikaty o błędach dla nich. Jeśli ważne adresy URL nie są zindeksowane, możesz je rozwiązać za pomocą narzędzia Google do sprawdzania adresów URL — kolejnego elementu zestawu narzędzi Search Console.

Raporty wydajności

Według Google „Raporty skuteczności pokazują ważne dane dotyczące tego, jak Twoja witryna wypada w wynikach wyszukiwania Google: jak często się pojawia; średnia pozycja w wynikach wyszukiwania; współczynnik klikalności; oraz wszelkie specjalne funkcje (takie jak wyniki z elementami rozszerzonymi) powiązane z Twoimi wynikami”. Michelle zaleca utworzenie co najmniej kilku raportów skuteczności, które łączą się ze sobą, aby zapewnić głębszy wgląd w skuteczność witryny. Niektóre z jej ulubionych:

• Raport skuteczności strony docelowej – raport strony docelowej zawiera listę stron docelowych w Twojej witrynie oraz dane dotyczące pozyskiwania, zachowania i konwersji dla wszystkich kanonicznych adresów URL Twojej witryny. Ten raport może pomóc w ustaleniu niektórych zadań do wykonania na Twoich stronach docelowych.
• Raport skuteczności zapytań – raport Zapytanie zawiera listę niektórych zapytań w wyszukiwarce Google, które wygenerowały wyświetlenia adresów URL Twojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google. Pamiętaj jednak, że Google nie udostępnia 100 procent tych wyszukiwań. Możesz połączyć raport zapytań z raportem strony docelowej, aby uzyskać dokładniejszy wgląd w sposób, w jaki użytkownicy trafiają do Twojej witryny.
• Raport skuteczności typu wyszukiwania – Normalny Google SERP nie jest już dziesięcioma niebieskimi standardowymi linkami. Raport Typ wyszukiwania pokazuje typ wyszukiwania Google przeprowadzonego przez użytkownika: wyszukiwanie w sieci, wyszukiwanie grafiki i wyszukiwanie wideo. Grafika Google i YouTube to dwie największe wyszukiwarki na świecie i możesz chcieć wiedzieć, jak wypadasz na tle konkurentów dla tych nietekstowych molochów.

Praca nad tymi raportami może wydawać się nieco przytłaczająca. Jak więc sprawić, by te raporty były przydatne? Oto kilka pomysłów od informacji do działania.

Miej oko na klasyczną optymalizację pod kątem wyszukiwarek

Czy znajdujesz strony docelowe, które nie działają zgodnie z oczekiwaniami lub zapytania, których nie spodziewasz się, że przyciągną użytkowników do Twojej witryny? Wykorzystaj raporty Search Console, dostosowując swoje strony docelowe. Na przykład:

• Strony z niską liczbą wyświetleń mogą wymagać lepszej optymalizacji pod kątem skuteczności w wyszukiwaniu. Może na tych stronach brakuje cennych słów kluczowych lub mają wolne czasy ładowania, które są karane w SERPS.
• Strony z dużą liczbą wyświetleń, ale niskim współczynnikiem klikalności mogą zawierać nieatrakcyjne metadane. Wykorzystaj te informacje, aby przeczesać meta-opisy i tytuły, aby uczynić te strony bardziej atrakcyjnymi.
• Jeśli zauważysz, że niektóre z tych stron mają dobrą skuteczność w wynikach wyszukiwania – mają wysoką liczbę wyświetleń, kliknięć i dobry współczynnik klikalności – ale mają niską liczbę konwersji lub stron na sesję, mogą nie spotykać się z użytkownikiem wymagania. Ta treść może nie pasować do tego, co użytkownicy mieli na myśli, rozpoczynając wyszukiwanie, lub projekt witryny może utrudniać im konwersję.
• Te informacje z raportów zapytań mogą być połączone z danymi rankingowymi z narzędzia rankingowego SEO, aby pomóc Ci odkryć słowa kluczowe. Zobacz, czego ludzie faktycznie szukają — w tym wszystkie te zapytania z długiego ogona — i wykorzystaj te informacje do optymalizacji strony docelowej .

Zastanów się nad typami treści, ale nie wymyślaj koła na nowo

Jeśli masz do czynienia z bardzo silną konkurencją w tradycyjnym wyszukiwaniu, możesz skorzystać z różnych typów treści i docierania do klientów w wyszukiwarkach grafiki Google lub wideo. Pamiętaj, aby używać tagów alt obrazu i odpowiednich tytułów wideo.

Vlad Korobov z Tilda.cc podzielił się przemyśleniami na temat tworzenia szablonów, aby poprawić zwrot z inwestycji w treści na stronie. Zazwyczaj zaangażowanie użytkowników wzrasta wraz z długością treści – a dłuższe treści wymagają więcej zasobów do wyprodukowania. Na przykład tweet to dość jednorazowa treść, podczas gdy użytkownicy spędzają więcej czasu z długim filmem. Jednak większość marketerów w mediach społecznościowych może szybko skomponować i uruchomić wiele tweetów na godzinę, podczas gdy wideo może wymagać znacznych inwestycji ze strony wielu pracowników.

Vlad mówi, że większość treści jest podzielona na dychotomię niski poziom inwestycji/niskie zaangażowanie lub wysoki poziom inwestycji/wysokie zaangażowanie. Jednak przygotowanie się do replikacji udanych stron lub treści może zmniejszyć zasoby potrzebne do tworzenia treści o dużym zaangażowaniu. Wizualne narzędzia do tworzenia stron, takie jak SquareSpace, Tilda, Elementor, Webflow, Readymag lub Setka, to wszystkie systemy CMS, które tworzą szablony treści, aby pomóc w replikowaniu udanych stron. Niektóre z nich, zwłaszcza Tilda i Elementor, koncentrują się na tworzeniu niestandardowych ilustracji i infografik, które działają dobrze w wielu wyszukiwarkach.

Bez względu na to, gdzie zdecydujesz się na optymalizację, Google Search Console zapewnia kolejny zestaw (bezpłatnych!) zasobów, które pomagają marketerom znaleźć rozbieżność między oczekiwaniami użytkowników a treścią witryny. W naszym świecie te spostrzeżenia są bezcenne.

Integracja Search Console z panelem SEO

Czy wiesz, że możesz zintegrować dane Search Console ze swoim kontem DemandMetrics? Google Analytics, Moz, Ahrefs i inne narzędzia – bez żadnych kosztów! Jeśli szukasz platformy typu „wszystko w jednym”, która nie zmusza Cię do korzystania z jednego rozmiaru pasującego do wszystkich desek rozdzielczych, wypróbuj nas. Wykonujemy niestandardowe pulpity nawigacyjne, niestandardowe ceny i elastyczne ustawienia konta, aby dopasować się do zmieniających się potrzeb. Umów się na 20-minutową rozmowę informacyjną, a my wysłuchamy Twoich celów i wyzwań oraz przygotujemy plan.