Wykorzystanie Bing Ads na współczesnym rynku cyfrowym

Ostatnia aktualizacja: 5 kwietnia 2019 r.

We współczesnym świecie umiejętność przeprowadzenia skutecznej kampanii marketingowej online jest niezbędna do maksymalizacji rentowności Twojej firmy lub agencji marketingowej. Reklamy online skupiają się głównie na Google i Facebooku, gdzie reklamodawcy rzekomo uzyskują największy zysk z kampanii reklamowych. Jednak dywersyfikacja strategii marketingowej za pomocą dobrze zoptymalizowanej kampanii Bing Ads może pomóc w uzyskaniu przychodów agencji, klientów lub własnej firmy. Zrozumienie tajników Bing Ads jest nie tylko ostrożne, ale może być czynnikiem wyróżniającym Twoją klientelę i współpracowników, ponieważ Bing dociera do różnych odbiorców i branż skuteczniej niż jego odpowiednik Google.

Podobnie jak Facebook Ads i Google Ads, ich odpowiednik Bing Ads, finansowany przez Microsoft, oferuje narzędzia dla osób fizycznych, aby uzyskać dostęp do potężnej sieci pełnej potencjalnych klientów. Podczas gdy Bing ma znacznie mniej użytkowników niż Google i Facebook, spisywanie na straty wyszukiwarki może być błędem taktycznym, biorąc pod uwagę, że nawet sama strona Bing Ads potwierdza swoją pozycję dzięki referencjom patronów. Oto fragment jednego z nich: „Możemy nie uzyskiwać takiego natężenia ruchu, jak w przypadku Google Ads, ale natężenie ruchu, który uzyskujemy, zapewnia naprawdę dobrą konwersję przy niższych kosztach”.

Rzeczywiście, niższy koszt Bing Ads jest atrakcyjnym punktem sprzedaży oprogramowania i solidnym powodem, dla którego powinieneś skorzystać z ich sieci i potencjalnie uzyskać lepszy zwrot z inwestycji w koszt kliknięcia. Połącz rzeczywistość wydajnych konwersji z faktem, że według ComScore większość (35,6%) wyszukiwań na komputerach stacjonarnych jest przeprowadzana z Bing, wody mogą być wystarczająco ciepłe, aby przestać postrzegać Bing jako drugorzędną wyszukiwarkę i od razu wskoczyć do środka. Bing ma naprawdę wrosła w siebie i widzimy dlaczego, biorąc pod uwagę, że jest ona zintegrowana z praktycznie każdym oprogramowaniem firmy Microsoft, jakie można sobie wyobrazić. Wynik netto jego dostępności to 11 miliardów wyszukiwań w ciągu jednego miesiąca. Niemałe liczby dzięki rosnącemu silnikowi Bing. Jeśli weźmiemy pod uwagę, że jakakolwiek ekspozycja na Twój produkt w dowolnej wyszukiwarce może prowadzić do zapylenia krzyżowego (że tak powiem) użytkowników wyszukiwarek, Twoja ekspozycja jest o wiele większa, a ogólny zwrot z inwestycji w kampanie marketingowe staje się rzeczywistością znacznie łatwiej.

Ostatnią rzeczą do zapamiętania jest to, że różne sieci mają pewien stopień wyłączności, przy czym Bing ma do 27% kliknięć z wyszukiwań, które są wyłącznie w ich sieci. Jeśli nadal nie jesteś sprzedany na rozwidleniu ciasta, aby rzucić szerszą siatkę, wyjaśnimy, jak układają się liczby dla niezbyt słabego silnika Bing. Cztery kluczowe wskaźniki zostaną porównane z Google: współczynnik klikalności (CTR), koszt kliknięcia (CPC), współczynnik konwersji (CVR) i koszt działania (CPA).

Współczynnik klikalności

Średni CTR Binga jest o 50% wyższy niż ten widoczny w Google Ads, co może wynikać z faktu, że Bing ma przewagę dzięki rozszerzonym reklamom tekstowym. W zeszłym roku zarówno Google, jak i Bing wprowadziły rozszerzone reklamy tekstowe, które wstrząsnęły polem gry w marketingu internetowym. Obecnie wydaje się, że Bing ma przewagę dzięki CTR dzięki nowym funkcjom rozszerzonych reklam tekstowych. Wyszukiwarka Bing osiągnęła najwyższy poziom w sektorze usług zatrudnienia lub kariery przy średnim CTR 3,53%. Kilka innych branż odnotowało znaczny średni CTR z odzieżą i dodatkami na poziomie 3,33% oraz raportowaniem finansów i ubezpieczeń na poziomie 3,51%.

Cena za kliknięcie

Jednym z głównych punktów sprzedaży Bing Ads jest to, że może pochwalić się niską wartością CPC, która jest o 33% niższa niż oferowana przez Google Ads. Przystępność Bing w połączeniu z mocną podstawą zapewnianą przez Microsoft pomaga uzyskać tę przewagę. Podczas gdy Google ustanowił swoją hegemonię na rynku wyszukiwarek internetowych w ciągu ostatnich 20 lat, Bing był w stanie wyrosnąć z dzieciństwa, ucząc się i kopiując techniki wytyczone przez Google i inne firmy. Kończy się to konkurencyjną technologią w tempie, które jest znacznie niższe niż to, co obecnie oferuje Google za dostęp do swojej sieci. Ponadto wielu reklamodawców pomija Bing, który również przyczynia się do niskich dostępnych cen (mniej reklamodawców radzi sobie dobrze z łatwiejszą ofertą na aukcjach reklam) i zwiększa CPC potencjalnej agencji marketingowej, która chce uzyskać przewagę nad konkurencją w większości branż.

Bardzo ważnym rozróżnieniem między tymi dwoma wyszukiwarkami jest to, że Bing nadal wyświetla reklamy na prawym marginesie SERP, wyświetlaniu interfejsu użytkownika, z którego Google zrezygnował dzięki rebrandingowi AdWords. Ta różnica przyczynia się również do tego, że ta rozszerzona przestrzeń jest dostępna dla firm oferujących niższe stawki, które stoją w kolejce i są gotowe na żądanie konsumentów. Chociaż Bing może przynieść wiele korzyści CPC i CTR, niektóre branże są bardziej opłacalne w przypadku jednej lub drugiej. Ważne jest, aby nieustannie badać, które mają się dobrze (i dlaczego), aby inteligentnie inwestować swój czas i zasoby.

Średni współczynnik konwersji

We wszystkich branżach Bing ma średni współczynnik konwersji wynoszący 2,94%. Rozważając jakiekolwiek liczby dotyczące kampanii marketingowej, dobrze jest wyobrazić sobie grupę docelową i rzeczywistą grupę docelową, którą przyciągasz. Piękno ulepszania swojej sieci internetowej dzięki włączeniu Bing Ads polega na tym, że zyskujesz nową grupę docelową i przygotowujesz się do crossovera, którego możesz się spodziewać, jeśli użytkownik komputera stacjonarnego przeprowadzi następnie wyszukiwanie mobilne. Pomiędzy urządzeniami użytkownicy mają różne ustawienia wstępne, których nie mogą zawracać sobie głowy zmianą. Na przykład użytkownik komputera może wskoczyć do swojego Google Pixel podczas przerwy na lunch, aby znaleźć odpowiedni produkt dla swoich potrzeb. Dzięki zróżnicowanej strategii marketingowej obejmującej kilka sieci, Twoje reklamy będą tam na każdym kroku, ustawione w kolejce i gorące na moment, gdy potencjalny konsument przekształci się w nabywcę, a następnie w pełni rozwiniętego fanatyka.

Obecnie odbiorcy usługi Bing wyszukują głównie z urządzeń stacjonarnych, podczas gdy użytkownicy Google często korzystają z urządzeń mobilnych. Ta różnica w widowni ma kluczowe znaczenie, ponieważ rozróżnienie to koreluje z różnymi branżami i ich potencjalnymi cyklami sprzedaży. W związku z tym ostatnie dane pokazały, że najwyższe średnie współczynniki konwersji Binga wynoszące 6,81%, 5,57% i 5,13% dla kariery i zatrudnienia, finansów i ubezpieczeń oraz nieruchomości mają znaczenie dla osób zajmujących się analizą trendów i inwestowaniem na rynku reklamy w wyszukiwarkach. .

Średni koszt działania

Średni CPA dla Bing we wszystkich branżach wynosi około 41,44 USD, co sprawia, że ​​CPA w wyszukiwarce jest o 30% niższy niż średnia klienta Google Ads. Może się to wydawać oczywiste ze względu na lukratywne wartości CPC w wyszukiwarce, które są tanie w porównaniu z obecnymi standardami Google. Oczywiście istnieje powód tej znacznie mniejszej różnicy wartości, a to dlatego, że Google wciąż zręcznie zarządza rynkiem i (prawdopodobnie) zapewnia największy efekt dla każdej indywidualnej potrzeby marketingu online. Posiadanie zróżnicowanej pozycji w branży wyszukiwarek pozwala agencji marketingowej na finezję swoich zasobów i prawdziwą optymalizację wyników dla swoich klientów i ich firm. Nieodłączną częścią pięknej gry marketingowej jest trafienie do właściwych odbiorców. Co ważne, Bing ma starszych i bardziej zamożnych odbiorców niż Google, mądre wykorzystanie tych informacji może pomóc Ci dotrzeć do właściwych osób we właściwym czasie, aby uzyskać doskonały zwrot z inwestycji, wzmocniony skutecznymi i elastycznymi kampaniami marketingowymi.