UX dla SEO

Ostatnia aktualizacja: 3 stycznia 2019 r.

Lata temu SEO było proste. Wraz z linkami przychodzącymi słowa kluczowe były najprostszym czynnikiem, który można było szybko sprawdzić i automatycznie uszeregować.

Umieściliśmy stronę pełną słów kluczowych, a nasza witryna znalazła się na pierwszym miejscu. Stwierdzono, że słowa kluczowe są jednym z najważniejszych czynników. Dziś nacisk kładziony jest nie na słowa kluczowe, ale na lepsze wrażenia użytkownika dla lepszej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, UX dla SEO.

Wyszukiwarki

Wyszukiwarkom nie zajęło zbyt dużo czasu zrozumienie znaczenia UX i rozpoczęcie prac nad jego naprawą. Teraz wyszukiwarki dosłownie biorą pod uwagę setki czynników przy określaniu, które strony mają wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania (SERP).

Wyszukiwarki mają zaawansowane operacje eksploracji danych nie tylko po to, aby pomóc ludziom znaleźć to, czego chcą; zbierają dane, aby zrozumieć zachowanie użytkownika. Wyszukiwarki zaczęły przesuwać swój algorytm bardziej w kierunku jakości treści i rzeczywistego doświadczenia użytkownika.

Społeczność SEO zauważyła, że ​​wyszukiwarki przypisują coraz większą wartość czynnikom, które najlepiej można określić jako czynniki UX:

• Współczynnik odrzuceń (najbardziej widoczny wskaźnik jakości strony docelowej)
• Szybkość ładowania strony
• Użyteczność mobilna
• Układ strony
• Przyjazna dla użytkownika nawigacja

Wszystkim tym czynnikom towarzyszyło zmniejszenie wartości czynników związanych ze słowami kluczowymi, deprecjonując znaczenie metatagu słowa kluczowe. W rzeczywistości zbytnie skupianie się na słowach kluczowych jest bardziej prawdopodobne, że Twoja witryna znajdzie się na końcu SERP.

Robimy pewne rzeczy w treści naszych witryn, aby poprawić naszą pozycję w wyszukiwarkach, ale wyszukiwarki wymagają tych rzeczy, ponieważ nauczyły się, czego chcą ich użytkownicy (wyszukiwacze).

UX dla SEO

Wszystko, co robimy w marketingu internetowym, musi mieć na uwadze gościa, UX. Dzięki temu relacje między UX a SEO są bardziej przyjazne. W rzeczywistości często znajdziesz plan strategii SEO, który podkreśla znaczenie UX dla SEO. Ta rzeczywistość oznacza, że ​​elementy UX zostały włączone do najlepszych praktyk SEO i pojawiły się następujące pytania:

• Jak łatwo użytkownik porusza się po Twojej witrynie?
• Czy masz treści wysokiej jakości?
• Czy treść sprawia, że ​​odwiedzający zostają i angażują się?
• Czy witryna jest bezpieczna?
• Czy witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych?

UX dla SEO jest procesem ciągłym, ale jest już jasne, że wyszukiwarki będą nadal stawiać doświadczenia odwiedzających na pierwszym miejscu i upewniać się, że ludzie uzyskują wartość ze stron, na które są wysyłane z wyszukiwarki.

Strony internetowe, które odpowiadają na potrzeby wyszukiwarek, mają większą szansę na wylądowanie na pierwszych SERPach. W tym sensie wszystko, co robimy dla wyszukiwarek, robimy dla wyszukiwarek.

Większość techników SEO przyjęła nowe, bardziej przyjazne dla UX podejście do swojej pracy. Pomaganie naszym klientom w lepszej pracy w docieraniu, przyciąganiu i konwersji ich docelowych odbiorców zaczyna być nawet ważniejsze niż rankingi w wyszukiwarkach.

Trzy ważne techniki

Badanie słów kluczowych

Słowa kluczowe dają nam cenny wgląd w to, jak użytkownicy myślą o naszych produktach lub usługach. Nie wszystkie słowa kluczowe lub wyrażenia będą oznaczać to, co naszym zdaniem mówią.

Jeśli chcesz w dzisiejszych czasach robić mądre SEO, musisz odejść od przepełniania treści strony słowami kluczowymi tylko ze względu na nie. Naturalna, wartościowa treść zapewni wystarczająco dużo kontekstu algorytmowi wyszukiwarek, aby zrozumieć, o czym jest materiał. Jednak niektóre słowa kluczowe na początku tagu nagłówka mogą również pomóc w rankingu.

To samo dotyczy meta opisów i tagów tytułów, które zostały dramatycznie zdewaluowane w porównaniu do znaczenia słów kluczowych w dawnych czasach. Będziesz chciał powstrzymać się od nadmiernie zoptymalizowanych tagów i opisów oraz mieć na uwadze odwiedzających.

Nagłówki

Sprytną praktyką SEO jest użycie metaopisu i tagu tytułu do tego, do czego mają być używane: aby dać odwiedzającemu pojęcie o tym, o czym jest strona. Tak jak nagłówki drukowanej pracy ułatwiają znajdowanie informacji, tak samo tytuł i tagi nagłówków strony internetowej ułatwiają zrozumienie i przeanalizowanie treści.

Tagi nagłówków (od <h1> do <h6>) powinny informować czytelników i wyszukiwarki, o czym są akapity/sekcje, oraz pokazywać logiczną hierarchię treści. Nagłówki pomagają również użytkownikom, którzy zgubią się na stronie.

Używaj jednak tylko jednego tagu <h1> na stronie. Dzięki temu wyszukiwarki i użytkownicy znają główny cel strony. Znacznik <h1> jest zwykle pierwszym elementem treści na stronie, umieszczonym u góry.

Nagłówki (h2 do h6) powinny być zgodne ze strukturą tagów <h1> i odpowiednio organizować resztę strony. Te inne nagłówki mogą być użyte kilka razy na stronie, o ile ma to sens. Czasami twoja treść może potrzebować tylko h1 i niektórych h2.

Nawigacja

Wielu odwiedzających naszą stronę trafi na naszą stronę główną. Oznacza to, że nasza strona internetowa musi być łatwa w nawigacji. Bez względu na to, na której stronie znajduje się wyszukiwarka lub robot wyszukiwarek, nasza witryna musi mieć przejrzystą nawigację.

Na komputerze nawigacja po naszej witrynie może być przejrzysta i prosta. Ale w urządzeniach mobilnych czasami menu dosłownie wypełnia cały ekran. W takim przypadku użytkownik nie może odczytać zawartości znajdującej się pod nawigacją, co powoduje złe wrażenia użytkownika.

Kiedy ludzie korzystają z urządzeń mobilnych, nie będą mieli cierpliwości do radzenia sobie z kiepską nawigacją. Nawigacja jest kluczowym elementem mobilnego doświadczenia. Użytkownicy i wyszukiwarki muszą być w stanie szybko znaleźć to, czego szukają.

Ponadto przejrzysta nawigacja i struktura witryny może również prowadzić do wyświetlania linków do podstron w wynikach wyszukiwania. Linki do podstron mogą pomóc nam przejąć więcej nieruchomości na stronach wyników wyszukiwania, co oznacza mniej miejsca dla konkurencji i więcej kliknięć dla Ciebie.

Rozmiary i projekty przycisków mogą wpływać na interakcję użytkownika w witrynie mobilnej lub komputerowej. Każdy element Twojej witryny mobilnej zmienia wrażenia użytkownika i bezpośrednio wpływa również na SEO.

Tak, UX ma kluczowe znaczenie dla SEO

Jeśli mówimy o inteligentnych praktykach SEO w całej witrynie, po raz kolejny przekonasz się, że SEO coraz bardziej zbliża się do UX. Płaskie i przejrzyste hierarchie witryn, strony zoptymalizowane pod kątem szybkiego ładowania, inteligentna paginacja i kanonizacja, konkretna i wartościowa treść – to wszystko są obecnie mądre praktyki SEO.

Zawsze mamy miejsce na ulepszenia i zaczynamy dostrzegać, jak UX i SEO idą ręka w rękę w tworzeniu udanego doświadczenia użytkownika zarówno dla wyszukiwarek, jak i wyszukiwarek.