Marketing walentynkowy: 10 strategii i 5 kampanii (2023)
Opublikowany: 2023-02-07
Walentynki to dzień zakochanych, ale to także świetna okazja do promocji swojej firmy i swoich produktów. Nawet jeśli nie sprzedajesz czekoladek i czerwonych róż, dzięki odpowiedniej walentynkowej strategii marketingowej będziesz w stanie pozyskać niezłą część konsumentów, a tym samym zwiększyć przychody firmy.
Odkryjmy więc najlepsze strategie marketingowe do wdrożenia w tym dniu w kalendarzu marketingowym na 2023 rok.
Na końcu artykułu znajdziesz również przykłady, które mamy nadzieję zainspirują Cię do uruchomienia własnych romantycznych kampanii walentynkowych.
Dlaczego warto sprzedawać w Walentynki?
Pod koniec stycznia konsumenci zaczynają być otoczeni reklamami i wiadomościami przypominającymi im, że Walentynki są tuż za rogiem.
Supermarkety zapełniają się kwiatami i czekoladkami, ulice zaczynają najeżdżać serduszka i pluszaki, a ludzie znacznie chętniej wydają na romantyczne prezenty, kolacje, przeżycia i wycieczki.
Odpowiedź na pytanie „dlaczego warto sprzedawać w walentynki” jest prosta: ludzie są bardziej skłonni wydawać pieniądze, więc to właściwy czas na promocję firmy.
Jednak nie jest to łatwe zadanie. Aby z powodzeniem przeprowadzić skuteczną kampanię walentynkową, musisz nie tylko odpowiednio przekazać swój przekaz, ale także wyróżnić się spośród wszystkich innych komunikatów promocyjnych, które wkraczają w życie konsumentów online i offline.
Przejdźmy więc do rzeczy i zobaczmy, jakie są najlepsze strategie marketingowe na Walentynki w 2023 roku.
10 strategii marketingowych na Walentynki
Oto najlepsze strategie marketingowe na Walentynki:
- Utwórz promocję 2 w cenie 1
- Oferuj produkty z limitowanej edycji
- Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników
- Stwórz przewodnik po idealnym prezencie
- Zaktualizuj swoje kanały w mediach społecznościowych
- Stwórz dedykowany kod rabatowy
- Zorganizuj imprezę walentynkową
- Świętuj nawet nieromantyczną miłość
- Nie zapomnij o singlach
- Przetestuj antywalentynkowy trend
Zanurzmy się!
1. Utwórz promocję 2 w cenie 1
Walentynki to dzień zakochanych, więc dlaczego nie sprawić, by Twoi klienci i ich partnerzy poczuli się jeszcze bardziej wyjątkowo, oferując tematyczną promocję 2 w cenie 1?
Oferty specjalne zaprojektowane specjalnie dla par są koniecznością w marketingu walentynkowym. Pozwalają pracować nad niedoborami i pilnością, zwiększać sprzedaż i sprawiać, że Twoja firma jest znana coraz większej liczbie osób, a jednocześnie oferują klientom szansę zaimponowania bez wydawania ręki i nogi. Krótko mówiąc, wygrana dla wszystkich.
2. Oferuj produkty z limitowanych edycji
Mówiąc o niedoborze i pilności, świetną strategią marketingową na Walentynki jest tworzenie limitowanych linii produktów (lub usług), które są dostępne tylko przez krótki czas.
W ten sposób nie tylko inspirujesz swoich klientów idealnym prezentem dla ich partnera, ale także oferujesz ekskluzywne produkty, do których nie mieliby dostępu w innych porach roku, dodatkowo zachęcając ich do zakupu.
3. Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników
Treści generowane przez użytkowników to jeden z najlepszych atutów, na których można polegać, nie tylko w marketingu walentynkowym.
Ten okres jest tak pełen serc i miłości, że wzmaga się również chęć dzielenia się całą tą miłością w mediach społecznościowych. Dlaczego więc nie skorzystać z okazji i zaprosić swoich klientów do udziału w konkursach, aby wygenerować rekomendacje ustne, które skłonią nowych ludzi do odkrycia Twojej firmy?
Możesz zaprosić klientów do podzielenia się zdjęciami, jak Twoje produkty sprawiły, że ich Walentynki były wyjątkowe, zorganizować ankiety lub skrzynki pytań na Instagramie.
Wszelkie treści prezentujące Twoje produkty i Twoją markę będą przydatne w celach marketingowych, ale jeśli te treści są tworzone bezpośrednio przez zadowolonych klientów, będą o wiele bardziej wartościowe i będą służyć jako dowód społeczny dla tych, którzy Cię nie znają i jeszcze Twoja firma.
Dowód społeczny wynika również z interakcji ludzi z marką. Na przykład możesz skorzystać z Walentynek i poprosić obserwujących, aby używali Twojego profilu do składania wyznań miłosnych, które mogą wysłać do Ciebie w wiadomości prywatnej i zobaczyć opublikowane w Twoich Stories.
W przeciwnym razie możesz wypłakać się za tych, którzy zostali odrzuceni w Walentynki i zebrać niefortunne, ale zabawne historie swoich obserwujących na swoim profilu, aby wywołać uśmiech na twarzach tych, którzy właśnie zostali rozczarowani miłością, i stworzyć poczucie bliskości wśród swoich wyznawców.
Krótko mówiąc, pomysłów jest wiele, a potencjał jest nieskończony. Jedynym ograniczeniem, podobnie jak w przypadku innych walentynkowych strategii marketingowych z tej listy, jest Twoja kreatywność.
4. Stwórz przewodnik po idealnym prezencie
Co na prezent na walentynki? To pytanie zadaje sobie wiele osób za każdym razem, gdy nadchodzi luty.
I tu idą wyszukiwania Google, wiadomości na grupach Whatsapp i desperackie poszukiwania w sklepach online i offline w poszukiwaniu idealnego prezentu. Jak możesz sobie wyobrazić, dużo zmarnowanego czasu.
Naprawdę przydałby się ktoś, kto ma wyczerpujący i aktualny przewodnik, jak znaleźć idealny prezent, być może z pomysłami zaprojektowanymi specjalnie na Walentynki.
A jeśli tym kimś byłeś ty?
Wykorzystaj swojego bloga, kanały społecznościowe i newsletter, aby tworzyć przyciągające wzrok treści i grafiki, które pomogą ludziom znaleźć idealny prezent, oczywiście wybrany spośród Twoich produktów lub usług.
Przekonasz się, że niezdecydowani klienci chętnie przyjmą Twoje sugestie, a jeśli jakość Twoich produktów będzie odpowiadała prezentacji, sukces gwarantowany.
5. Zaktualizuj swoje kanały w mediach społecznościowych
Dlaczego nie udekorować swojej strony internetowej i kanałów społecznościowych motywem walentynkowym?
Gdy zbliżają się święta, zmień swoje zdjęcie w tle na Facebooku na zdjęcie z motywem walentynkowym, zacznij publikować odpowiednie treści i wchodzić w interakcje z Relacjami i Directami, aby Twoi obserwatorzy i potencjalni klienci mogli usłyszeć, jak bardzo zależy Ci na tym święcie.
Z drugiej strony, jeden post na Instagramie to za mało, aby popracować nad walentynkowym marketingiem: jeśli naprawdę chcesz przyciągnąć uwagę ludzi, musisz pomyśleć o dziesiątkach historii i treści, które oglądają każdego dnia, i upewnić się, że profil przyćmiewa inne pod względem widoczności.
Media społecznościowe to także świetna platforma do promocji tematycznych skupionych wokół twoich produktów, jak w tym przykładzie PlayStation.
6. Stwórz dedykowany kod rabatowy
Kody rabatowe mogą być również oryginalnym sposobem na wyróżnienie się w Walentynki.
Jasne, łatwo jest użyć kodu takiego jak „walentynki” lub „walentynki23”. Ale po co marnować okazję, by zaimponować klientom alternatywnymi (i łatwymi do zapamiętania) kodami?
Pomyśl o przyciągającej wzrok grafice z kodami QR, specjalnymi kodami, które odgrywają kalambury i tak dalej.
Jedynym ograniczeniem jest Twoja wyobraźnia i pamiętaj, że różnica często tkwi w drobnych szczegółach.
7. Zorganizuj imprezę walentynkową
Marketing walentynkowy niekoniecznie musi dotyczyć wyłącznie sprzedaży produktów.
W zależności od Twojej firmy i docelowych odbiorców możesz rozważyć zorganizowanie wydarzenia (online lub offline) na Walentynki, aby zaangażować klientów, a nawet tych, którzy jeszcze Cię nie znają, w wyjątkowy i osobisty sposób.
Wydarzenie może być zorganizowane przez Twoją firmę, aby przyciągnąć klientów, lub możesz skorzystać ze sprzedawanych przez siebie usług, aby stworzyć wyjątkowe przeżycie walentynkowe.
W końcu coraz więcej osób przedkłada doświadczenia nad prezenty materialne, a Twoja firma może być tym, czego szukają. Wystarczy, że wypromujesz swoje doświadczenia w taki sposób, aby zainteresowani klienci zrozumieli, że to idealny wybór na Walentynki.
8. Celebruj nawet nieromantyczną miłość
Kto powiedział, że Walentynki to dzień tylko dla par? Jeśli jest to święto kochanków i miłości, to z pewnością nie jest to tylko miłość romantyczna.
Miłość może być dla dzieci, rodziny, zwierząt! Poszukaj innowacyjnych sposobów na marketing w Walentynki bez konieczności uciekania się do stereotypu romantycznej miłości, a zobaczysz, że Twoja firma Ci podziękuje.
Może to być świetna strategia marketingowa, zwłaszcza jeśli produkty i usługi, które sprzedajesz, nie są odpowiednie dla par. W ten sposób unikniesz wymuszonych lub nietrafionych wiadomości, zachowasz naturalną komunikację biznesową i nie stracisz żadnego udziału w rynku.
9. Nie zapomnij o singlach
Nie każdy ma z kim świętować Walentynki, ale dlaczego miałbyś przegapić okazję do wypromowania swojego biznesu w tym segmencie rynku?
Możesz promować swoje produkty i usługi, wykorzystując okazję w duchu miłości własnej, której nikt (nawet ten, kto faktycznie ma partnera) nie powinien przegapić.
Możesz nawet pomyśleć o zorganizowaniu imprezy przeznaczonej specjalnie dla singli, tak aby wyróżnić swoją firmę spośród wszystkich tych, którzy zajmują się tylko i wyłącznie organizacją romantycznych imprez dla par.
10. Przetestuj antywalentynkowy trend
Chociaż prawdą jest, że nie każdy ma z kim świętować Walentynki, prawdą jest również to, że nie każdy zamierza je świętować.
W rzeczywistości wydaje się, że trend antywalentynkowy bierze górę i coraz więcej osób (w związku lub nie) odwraca się od tego typu świętowania, które zaczynają uważać za przereklamowane.
W zależności od Twojej firmy ten trend może być właściwą koncepcją, na której należy się skupić w przypadku niekonwencjonalnego marketingu walentynkowego, jak w tym przykładzie kampanii „Zniszcz swojego byłego”.
5 przykładów kampanii marketingowych na Walentynki
Menu Burger Kinga 18+
Burger King chciał zaoferować swoim klientom „dorosłe” obchody Walentynek, nie tracąc przy tym okazji do skosztowania kultowego Happy Meal swojego głównego konkurenta, Mcdonald's.
I tak przechodzimy od wersji dla dzieci do specjalnej wersji dla dorosłych, składającej się z dwóch burgerów, dwóch porcji frytek, dwóch piw i dodatku dla dorosłych: maski na oczy, miotełki z piór lub masażera głowy.
Ta specjalna wersja była sprzedawana dopiero od godziny 18:00 i tylko dla dorosłych.
Toyota, mało miejsca na wyobraźnię
Kto nie pamięta kultowej sceny miłosnej między Rose i Jackiem w wagonie na pokładzie Titanica?
W Walentynki Toyota chciała stworzyć kampanię, która nie pozostawia miejsca na wyobraźnię, także dzięki dobrze umieszczonej dłoni na tylnej szybie samochodu.
Jest to doskonały przykład lekceważącego marketingu walentynkowego, prezentującego produkt przy jednoczesnym tworzeniu atmosfery zrozumienia i współudziału z konsumentami.
„Romantyczna” fantazja IKEA
Ikea nie jest obca kreatywnemu marketingowi, a Walentynki to okazja, której nie można przegapić.
I tak para krzeseł jest ustawiona w pozycji, która dobrze życzy wszystkim klientom. Ironiczna, ale absolutnie nie wulgarna reklama potrafi przykuć uwagę konsumenta.
Tych dwóch krzeseł może nie kupimy 14 lutego, ale ten obraz i ta walentynkowa akcja na pewno zostaną w naszej pamięci i następnym razem, gdy będziemy potrzebować krzesła, już będziemy wiedzieć, gdzie się udać.
Małe akty miłości Pandory
Jakie jest prawdziwe znaczenie walentynek? To pytanie Pandora zadała grupie ludzi, a dokładniej kochanków, podczas kręcenia ich kampanii reklamowej.
Ich szczere odpowiedzi i miłość, która iskrzy na twarzach ludzi, są w centrum akcji. Produkty Pandory są pokazane tylko przypadkowo na niektórych ujęciach.
Innymi słowy, całkowite skupienie się na ludziach, a nie na produkcie.
WWF, kochaj swoją planetę
Jak wcześniej wspomniano, Walentynki to okazja do celebrowania miłości we wszystkich jej formach. WWF zaangażował się w tę uroczystość, aby podnieść świadomość na temat zrównoważonego rozwoju i miłości do natury, tworząc wzruszającą kampanię wideo.
„Czas ratowania naszego świata ucieka” – czytamy w podpisie wideo. „Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, nasz świat zasługuje na miłość. Kochaj albo strać”.
Czy Walentynki to tylko kwestia marketingu?
Możesz nie lubić Walentynek, ale z pewnością nie jest to okazja marketingowa, na której utratę możesz sobie pozwolić.
Przede wszystkim marketing w czasie rzeczywistym na Walentynki nie jest bynajmniej zarezerwowany wyłącznie dla dużych marek. Wręcz przeciwnie, powinieneś skorzystać ze strategii i udanych przykładów zawartych w tym artykule, aby zrozumieć, jak zostać zauważonym na swoim niszowym rynku.
Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę grupę docelową, w końcu to dla klientów tworzysz walentynkowe kampanie marketingowe.
Kiedy już określisz grupę docelową, swój produkt i rodzaj komunikacji, którą chcesz zastosować... Nic nie stoi na przeszkodzie, aby wykorzystać 14 lutego do zwiększenia sprzedaży firmy i poprawy świadomości marki.