Serwery reklam wideo a serwery reklam displayowych: używać obu czy jednego?

Ten post został ostatnio zaktualizowany 18 stycznia 2023 r

Reklamy wideo i displayowe to obecnie dwa najpopularniejsze formaty reklam, które przynoszą wydawcom i reklamodawcom duże zyski.

Reklamy wideo przeżywają obecnie boom. Według niektórych szacunków w ciągu zaledwie kilku lat wyprzedzi wszystkie inne formaty reklam cyfrowych. Wydawca ma do dyspozycji wiele różnych serwerów reklam, ale nie wszystkie mogą skutecznie obsługiwać reklamy wideo. Reklamy wideo wymagają dedykowanych serwerów o dużej przepustowości, aby obsłużyć duży ruch i czasy wczytywania tych reklam. Te dwa typy serwerów reklam to platformy do wyświetlania reklam wideo, które specjalizują się w reklamach wideo, oraz platformy do wyświetlania reklam displayowych, które zazwyczaj obsługują większość formatów reklam.

Obecnie większość głównych serwerów reklamowych może dość łatwo wyświetlać reklamy displayowe i wideo, pomimo różnic w wynikach końcowych. W tym artykule omówimy kilka znaczących różnic między serwerami reklam wideo i displayowych.

Czytaj dalej, aby uzyskać wszystkie szczegółowe informacje na temat serwerów reklam wideo i serwerów reklam displayowych.

Podział definicji

Serwery reklam wideo to pośrednicy między wydawcami, którzy publikują treści wideo w witrynach i aplikacjach, a firmami reklamowymi, które chcą reklamować się w tych witrynach i aplikacjach. To nie to samo, co sieci reklam wideo.

Serwery reklam wideo ułatwiają przede wszystkim dostarczanie reklam typu in-video. Można to zrobić za pomocą metod programistycznych: ukierunkowane filmy mogą być wyświetlane na podstawie danych demograficznych segmentu odbiorców zebranych za pomocą plików cookie lub na podstawie popularności określonej treści wśród użytkowników.

Serwer reklam graficznych będzie wyświetlał tylko reklamy displayowe (tj. banery i inne jednostki widoczne na ekranie).

Czy serwery reklam wideo są równe serwerom reklam displayowych?

Serwery reklam wideo i serwery reklam displayowych mają wiele podobieństw, co jest zrozumiałe, ponieważ zostały zaprojektowane do tego samego: wyświetlania reklam. Dodanie wideo do miksu nie stanowiło dużego obciążenia zasobów technologicznych większości istniejących serwerów reklam, więc nie było powodu, aby nie robić reklam wideo.

99% obsługiwanych przez nas wydawców chce wyświetlać zarówno reklamy wideo, jak i displayowe.

To samo dotyczy reklamodawców – chcą dotrzeć do docelowych odbiorców na kilka sposobów, a zarówno reklamy wideo, jak i reklamy displayowe generują potężną konwersję.

Jeśli korzystasz z jednego z hostowanych serwerów reklam, istnieje duże prawdopodobieństwo, że mogą one wyświetlać w Twojej witrynie zarówno reklamy displayowe, jak i reklamy wideo. W rzeczywistości nie miałoby sensu, gdyby jakikolwiek dostawca hostowanych serwerów reklamowych mógł obsługiwać tylko jeden lub drugi. Dlaczego mieliby chcieć ograniczyć swoje potencjalne źródła przychodów? W końcu chcą, aby ich klienci odnieśli sukces.

Jeśli więc korzystasz z Google Adsense lub innych serwerów reklam, nie ma powodu sądzić, że w pewnym momencie nie będziesz w stanie wyświetlać z nich reklam displayowych i wideo.

Istnieje kilka drobnych różnic między reklamami displayowymi i wideo pod względem technologii wymaganej do ich wyświetlania.

Serwery reklam wideo a serwery reklam displayowych: główne różnice

Przyjrzyjmy się teraz różnicom między serwerami reklam displayowych a serwerami reklam wideo.

Reklamy displayowe to po prostu statyczne obrazy, które mogą być nieco nudne w przypadku dynamicznych reklam wideo.

Ponadto odróżnia displayowy baner reklamowy od odtwarzacza wideo, który jest osadzony w treści Twojego bloga lub unosi się nad nim.

To jest główna różnica między reklamami wideo a reklamami displayowymi.

Reszta wyrażenia jest w większości taka sama – zawsze jest wydawca. Reklamodawca, kopia reklamy, serwer reklam i użytkownik.

Różnica między tymi dwoma typami serwerów jest ostatecznie natury technicznej, choć może mieć duży wpływ na projekt kampanii reklam wideo. Wszystko sprowadza się do tego, jakich konkretnych tagów reklam wybierzesz i jak Twój zespół planuje zaimplementować je w kodzie witryny.

Twój serwer reklam można skonfigurować tak, aby odbierał żądania zarówno reklam wideo, jak i displayowych. Aby jednak móc obsługiwać wideo, musi być w stanie odbierać żądania reklam wideo z odtwarzaczy wideo.

Oznacza to, że musisz użyć określonego typu tagu – tagu VAST 3.0 lub tagu zgodnego z IAB – dla każdego odtwarzacza, który będzie wyświetlał reklamy wideo.

Różnica między używaniem tych tagów a tradycyjnymi tagami reklam displayowych jest niewielka, ale istotna: gdy żądanie reklamy przechodzi przez tagi zgodne z VAST 3.0 lub IAB, serwer reklam jest w stanie rozpoznać, że jest proszony o reklamę wideo, i wie, którzy gracze są w stanie obsłużyć te żądania reklamy.

Następnie automatycznie kieruje żądanie zgodnie z żądaniem, nie potrzebując żadnych dodatkowych informacji od gracza (co oznacza brak działania z Twojej strony).

Jeśli Twoja witryna będzie używana do wyświetlania zwykłych reklam displayowych (banerów), wystarczy serwer reklam displayowych.

Poza tym różnice są banalne. Większość wydawców i użytkowników nie przejmuje się zbytnio różnicami.

Powiązana lektura : https://www.monetizemore.com/blog/video-monetization-strategies/

Uzasadnienie dedykowanych serwerów reklam wideo

Jeśli serwery reklam wideo i serwery reklam displayowych to prawie to samo, jaki jest cel dedykowanych serwerów reklam wideo? Wynika to z faktu, że niektórzy wydawcy skupiają się głównie na treściach wideo, dlatego chcą serwerów reklam zorientowanych na wideo, które pomogą im obsługiwać najnowsze typy jednostek reklamowych wideo, aby głębiej analizować wideo, raportować i prognozować wideo.

Wraz z postępem cyfrowego wideo wydawcy chcą zmaksymalizować swoje zarobki z wyświetlenia, a co za tym idzie, chcą mieć pewność, że ich zasoby reklamowe są jak najwyższej jakości.

Aby zwiększyć swoje potencjalne przychody, wydawcy szukają metod dywersyfikacji jednostek reklamowych, które sprzedają w swoich witrynach w czasie rzeczywistym, oferując więcej typów jednostek reklam wideo. Jest to jeden z powodów, dla których niektórzy wydawcy wolą używać dedykowanych serwerów reklam wideo.

Serwery reklam wideo zostały zaprojektowane z myślą o obsłudze najnowszych typów jednostek reklamowych wideo, dając wydawcom elastyczność w sprzedaży szerokiej gamy zasobów reklamowych wideo.

Metryki wideo obejmują współczynniki ukończenia, średni czas oglądania, liczbę wyświetleń na wizytę i inne parametry, które po prostu nie mają sensu w przypadku reklam displayowych. Specjalny serwer reklam wideo zapewnia wydawcom niezrównaną kontrolę nad wdrażaniem ich zasobów reklamowych, dzięki czemu mogą maksymalizować zyski i osiągać wyniki na wszystkich platformach; komputera stacjonarnego, mobilnego Internetu, a nawet podłączonych urządzeń telewizyjnych.

Ostatecznie jedynym powodem, dla którego warto skorzystać z dedykowanego serwera reklam, jest to, że nigdy nie będziesz wyświetlać żadnego innego rodzaju reklamy. Ale to ma duże szanse na ograniczenie strumieni przychodów z reklam.

Wybranie serwera reklam, który obsługuje zarówno reklamy displayowe, jak i wideo, może zaoszczędzić trochę kłopotów, ponieważ większość wydawców nie może zagwarantować, że zawsze będzie używać jednego rodzaju kampanii reklamowych.

MonetizeMore może dać Ci to, co najlepsze z obu światów

Nie zawsze można zakładać, że serwery reklam displayowych i serwery reklam wideo to zupełnie inne konfiguracje, ponieważ 99% przyzwoitych serwerów reklam zapewnia obie te funkcje, jednocześnie zabijając je w grach wideo i displayowych zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Należy pamiętać, że serwery są różne, a wydawcy zajmujący się tylko wideo mogą odnieść korzyści z dedykowanego serwera reklam wideo, ponieważ jest on bardziej wydajny i zapewnia lepsze możliwości raportowania i raportowania.

Jeśli chodzi o korzystanie z obu lub tylko jednego serwera reklam, prawdopodobnie nie pomylisz się z partnerem do zarządzania reklamami, który może zwiększyć Twoje przychody dzięki obu tym serwerom reklam.

Ważne jest jednak, aby połączyć je w stos technologii reklamowych, który maksymalizuje zwrot z inwestycji.

Rezultatem jest wzrost przychodów zarówno z reklam wideo, jak i displayowych, a także wzrost ogólnych zarobków z każdego wyświetlenia strony.

Z punktu widzenia reklamodawców skuteczniej docierasz także do odbiorców docelowych – w końcu po co wybierać między reklamą wideo a reklamą displayową, skoro można mieć jedno i drugie?

Potrzebujesz pomocy przy konfigurowaniu reklam wideo? Zarejestruj się w programie MonetizeMore już dziś!

Często zadawane pytania