Serwery reklam wideo a serwery reklam displayowych: używać obu czy jednego?

Reklamy wideo i displayowe to obecnie dwa najpopularniejsze formaty reklamowe, które przynoszą wydawcom i reklamodawcom duże pieniądze.

Reklamy wideo przeżywają obecnie boom. Według niektórych szacunków w ciągu kilku lat wyprzedzi on wszystkie inne cyfrowe formaty reklamowe. Wydawca ma do dyspozycji wiele różnych serwerów reklam, ale nie wszystkie z nich mogą skutecznie obsługiwać reklamy wideo. Reklamy wideo wymagają dedykowanych serwerów o dużej przepustowości do obsługi dużego natężenia ruchu i czasu ładowania tych reklam. Dwa typy serwerów reklam to platformy wyświetlania reklam wideo, które specjalizują się w reklamach wideo, oraz platformy wyświetlania reklam displayowych, które zazwyczaj obsługują większość formatów reklam.

Obecnie większość popularnych serwerów reklamowych może dość łatwo wyświetlać reklamy displayowe i wideo, pomimo różnicy w efekcie końcowym. Istnieje kilka istotnych różnic dotyczących serwerów reklam wideo i displayowych, które omówimy w tym artykule.

Czytaj dalej, aby uzyskać wszystkie informacje na temat serwerów reklam wideo i serwerów reklam displayowych.

Podział definicji

Serwery reklam wideo to pośrednicy między wydawcami, którzy publikują treści wideo w witrynach i aplikacjach, a firmami reklamowymi, które chcą reklamować się w tych witrynach i aplikacjach. To nie to samo, co sieci reklam wideo.

Serwery reklam wideo ułatwiają przede wszystkim dostarczanie reklam typu In-Video. Można to zrobić za pomocą metod zautomatyzowanych: ukierunkowane filmy mogą być wyświetlane na podstawie danych demograficznych segmentu odbiorców zebranych za pomocą plików cookie lub popularności określonego fragmentu treści wśród użytkowników.

Serwer reklam displayowych będzie wyświetlać tylko reklamy do wyświetlania (tj. banery i inne jednostki, które pojawiają się w części strony widocznej na ekranie).

Czy serwery reklam wideo to serwery reklam graficznych?

Serwery reklam wideo i serwery reklam displayowych mają wiele podobieństw, co jest zrozumiałe, ponieważ zostały zaprojektowane do tego samego: wyświetlania reklam. Dodanie wideo do miksu nie było dużym obciążeniem dla zasobów technologicznych większości istniejących serwerów reklamowych, więc nie było powodu, aby nie robić reklam wideo.

99% obsługiwanych przez nas wydawców chce wyświetlać zarówno reklamy wideo, jak i reklamy displayowe.

To samo dotyczy reklamodawców – chcą dotrzeć do swoich odbiorców na kilka sposobów, a zarówno reklamy wideo, jak i displayowe zapewniają dużą konwersję.

Jeśli korzystasz z jednego z hostowanych serwerów reklam, istnieje duża szansa, że ​​mogą one wyświetlać w Twojej witrynie zarówno reklamy displayowe, jak i wideo. W rzeczywistości nie miałoby sensu, aby jakikolwiek dostawca hostowanych serwerów reklam mógł obsługiwać tylko jeden lub drugi. Dlaczego mieliby chcieć ograniczać swoje potencjalne strumienie przychodów? W końcu chcą, aby ich klienci odnieśli sukces.

Jeśli więc korzystasz z Google Adsense lub innych serwerów reklamowych, nie ma powodu, by sądzić, że w pewnym momencie nie będziesz w stanie wyświetlać z nich reklam zarówno displayowych, jak i wideo.

Istnieje kilka drobnych różnic między reklamami displayowymi i wideo pod względem technologii wymaganej do ich wyświetlania.

Serwery reklam wideo a serwery reklam displayowych: główne różnice

Przyjrzyjmy się teraz różnicom między serwerami reklam displayowych a serwerami reklam wideo.

Reklamy displayowe to po prostu statyczne obrazy, które mogą być nieco nudne w porównaniu z dynamicznymi reklamami wideo.

Dodatkowo odróżnia baner reklamowy od odtwarzacza wideo, który jest osadzony w treści bloga lub na niej umieszczony.

To jest główna różnica między reklamami wideo a reklamami displayowymi.

Reszta wyrażenia jest w większości taka sama – zawsze jest wydawca. Reklamodawca, tekst reklamy, serwer reklam i użytkownik.

Różnica między tymi dwoma typami serwerów jest ostatecznie techniczna, chociaż może mieć duży wpływ na projekt Twoich kampanii reklamowych wideo. Wszystko sprowadza się do tego, jakie konkretne tagi reklam zdecydujesz się użyć i jak Twój zespół planuje zaimplementować je w kodzie witryny.

Twój serwer reklam można skonfigurować tak, aby otrzymywać żądania zarówno reklam wideo, jak i displayowych. Aby jednak obsługiwać wideo, musi mieć możliwość pobierania żądań reklam wideo z odtwarzaczy wideo.

Oznacza to, że musisz użyć określonego typu tagu – tagu VAST 3.0 lub zgodnego z IAB – dla każdego odtwarzacza, który będzie wyświetlać reklamy wideo.

Różnica między używaniem tych tagów a używaniem tradycyjnych tagów reklam displayowych jest zniuansowana, ale ważna: gdy żądanie reklamy przechodzi przez tagi zgodne z VAST 3.0 lub IAB, serwer reklam jest w stanie rozpoznać żądanie reklamy wideo, a wie, którzy gracze są w stanie obsłużyć te żądania reklam.

Następnie automatycznie przekierowuje żądanie, nie potrzebując żadnych dalszych informacji od gracza (co oznacza brak działania z Twojej strony).

Jeśli Twoja witryna będzie wykorzystywana do wyświetlania zwykłych reklam displayowych (banerów), serwer reklam z możliwością wyświetlania załatwi sprawę.

Poza tym różnice są trywialne. Większość wydawców i użytkowników nie przejmuje się zbytnio różnicami.

Powiązane Przeczytaj : https://www.monetizemore.com/blog/video-monetization-strategies/

Uzasadnienie dedykowanych serwerów reklam wideo

Jeśli serwery reklam wideo i serwery reklam displayowych to prawie to samo, jaki jest cel dedykowanych serwerów reklam wideo? Wynika to z faktu, że niektórzy wydawcy koncentrują się głównie na treściach wideo, dlatego potrzebują serwerów reklam zorientowanych na wideo, które pomogą im dostosować się do najnowszych typów jednostek reklamowych wideo, aby zagłębić się w analitykę wideo, raportowanie i prognozowanie wideo.

Wraz z rozwojem cyfrowego wideo wydawcy chcą zmaksymalizować swoje zarobki na wyświetlenie, a co za tym idzie, chcą mieć pewność, że ich zasoby reklamowe są jak najwyższej jakości.

Aby zwiększyć swój potencjał przychodowy, wydawcy szukają metod dywersyfikacji jednostek reklamowych, które sprzedają w swojej witrynie w czasie rzeczywistym, oferując więcej typów jednostek reklamowych wideo. To jeden z powodów, dla których niektórzy wydawcy wolą korzystać z dedykowanych serwerów reklam wideo.

Serwery reklam wideo są przystosowane do najnowszych typów jednostek reklamowych wideo, dając wydawcom elastyczność sprzedaży szerokiej gamy typów zasobów reklamowych wideo.

Dane wideo obejmują współczynniki ukończenia, średni czas oglądania, wyświetlenia na wizytę i nie tylko, co po prostu nie ma sensu w przypadku reklam displayowych. Serwer reklam wideo zapewnia wydawcom niezrównaną kontrolę nad wdrażaniem zasobów reklamowych, dzięki czemu mogą maksymalizować zysk i osiągać wyniki na wszystkich platformach; komputer stacjonarny, mobilny Internet, a nawet podłączone urządzenia telewizyjne.

W końcu jedynym powodem, dla którego warto poszukać dedykowanego serwera reklam, jest to, że nigdy nie uruchomisz żadnego innego rodzaju reklamy. Ale to ma dużą szansę na ograniczenie strumieni przychodów z reklam.

Wybranie serwera reklam, który obsługuje zarówno reklamy displayowe, jak i wideo, może zaoszczędzić trochę kłopotów, ponieważ większość wydawców nie może zagwarantować, że zawsze będzie korzystać z jednego typu kampanii reklamowej.

MonetizeMore może dać Ci to, co najlepsze z obu światów

Nie zawsze można zakładać, że serwery reklam displayowych i serwery reklam wideo to zupełnie inne konfiguracje, ponieważ 99% przyzwoitych serwerów reklam zapewnia obie te funkcje, jednocześnie zabijając je w grze wideo i displayowej zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Należy pamiętać, że serwery różnią się od siebie, a wydawcy zajmujący się tylko wideo mogą odnieść korzyści z dedykowanego serwera reklam wideo, ponieważ jest on bardziej wydajny i zapewnia lepsze możliwości raportowania i raportowania.

Jeśli chodzi o korzystanie z obu lub tylko jednego serwera reklam, prawdopodobnie nie pomylisz się z partnerem zarządzającym reklamami, który może zwiększyć Twoje przychody dzięki obu tym serwerom reklam.

Ważne jest jednak, aby zapętlić go w stos technologii reklamowych, który zmaksymalizuje zwrot z inwestycji.

Rezultatem jest wzrost przychodów zarówno z reklam wideo, jak i displayowych, a także wzrost ogólnych zarobków z każdego wyświetlenia strony.

W przypadku reklamodawców również skuteczniej docierasz do grupy docelowej – w końcu po co wybierać między wideo a displayem, jeśli możesz mieć oba?

Potrzebujesz pomocy przy konfigurowaniu reklam wideo? Zarejestruj się, aby zarabiaćWięcej już dziś!

FAQ