10 szybkich i łatwych pomysłów na marketing treści wideo

Marketing treści wideo to klucz do więcej. Mamy na myśli większą sprzedaż, większy ruch, większe zaangażowanie. Więcej wszystkiego! Umożliwia przekazywanie wiadomości w sposób, który z łatwością łączy się z odbiorcami i informuje ich o nich.

W rzeczywistości tylko w tym roku 92% marketerów stwierdziło, że wideo jest kluczowym elementem ich strategii marketingowej. W 2015 roku było to zaledwie 78%. Poleganie na wideo stale rośnie, a to dlatego, że wyników nie można zaprzeczyć. Ponadto 88% marketerów stwierdziło, że marketing treści wideo zapewnia lepszy zwrot z inwestycji. W 2015 r. ponownie zgodziło się z tym tylko 33%.

Jeśli to wszystko nie wystarczy, aby przekonać Cię o sile wideo , 8 na 10 osób powiedziało, że kupiło oprogramowanie lub aplikację po obejrzeniu markowego filmu.

A w 2019 roku ludzie spędzali około 6 godzin i 48 minut na oglądaniu filmów tygodniowo. Szacuje się, że w 2021 roku liczba ta wzrośnie do 100 minut każdego dnia.

Ponieważ wszystkie te liczby wzmacniają wartość i ogólne znaczenie marketingu treści wideo, ważne jest, aby firmy inwestowały w ten format.

Ale gdzie Ty zaczynasz?

Na początku rozważenie marketingu treści wideo może wydawać się zniechęcające, ale istnieje mnóstwo różnych opcji, które możesz wypróbować. Wiele z nich nie wymaga wymyślnego sprzętu ani dużych budżetów. Przygotowaliśmy listę, która pomoże Ci zacząć. Przyjrzyj się i zastanów, które z nich najbardziej przemówią do Twojej publiczności.

#1 – Filmy demonstracyjne produktu

Jeśli dopiero zaczynasz z filmami marketingowymi, prezentacje produktów są naprawdę dobre na początek. A nawet jeśli już się nimi bawiłeś, zawsze możesz odkryć nowy kąt. Lub nowy sezon, który możesz uczcić/upamiętnić z nimi (np. sezon świąteczny jest tuż za rogiem).

Aby uzyskać pomysły, jak zaprezentować swój produkt i na jakich aspektach się skupić, porozmawiaj z klientami i członkami zespołu. Zapytaj ich, jak korzystają z produktu. Jakie wyzwania stoją przed nimi? W jaki sposób Twój produkt pomaga im się zająć? Czy są jakieś nieoczekiwane lub unikalne przypadki użycia Twojego produktu? Zadaj te pytania swoim klientom i zespołowi oraz wszystkim innym, o których pomyślisz, aby dowiedzieć się, w jaki sposób możesz uzyskać największą wartość dzięki filmom demonstracyjnym produktu.

#2 – Zrób 10-sekundowy film demonstracyjny funkcji

Jeśli oferowany przez Ciebie produkt ma wiele funkcji, które chcesz wyróżnić, możesz wypróbować ten rodzaj wideo. Aby zdecydować, na jakich funkcjach się skupić, zastanów się, które z nich są najpopularniejsze. Lub funkcje, które Twoim zdaniem są najbardziej korzystne dla Twojej grupy docelowej.

Ponownie możesz skorzystać z kontaktu z różnymi członkami zespołu i klientami, aby uzyskać wgląd tutaj. Następnie w każdym z dziesięciosekundowych filmów demonstracyjnych skoncentruj się na jednej konkretnej funkcji. Są one w rzeczywistości idealne do mediów społecznościowych i reklam przed filmem. Zwiększają również liczbę osób, które oglądają Twoje treści, ponieważ są tak krótkie i rzeczowe, szybko demonstrując wartość.

#3 – Filmy z podziękowaniami, aby pokazać swoje uznanie

Być może już wyrażasz swoją wdzięczność klientom za pośrednictwem mediów społecznościowych i marketingu e-mailowego, ale czy próbowałeś już wideo? Kiedy wchodzisz w interakcję z klientami po tym, jak dokonają od Ciebie zakupów, wrócą do Ciebie w celach biznesowych, a także przyciągną nowych klientów. Ich poczta pantoflowa może przyciągnąć innych, którzy nigdy wcześniej nie kupowali od Ciebie. I wszyscy wiemy, że mamy cenne recenzje i rekomendacje z zaufanych źródeł.

Po utworzeniu filmu możesz po prostu umieścić go w e-mailu z podziękowaniem. Możesz posunąć ten pomysł jeszcze dalej, tworząc spersonalizowane filmy dla szczególnie lojalnych klientów. Ci klienci poczują się wtedy, jakby byli traktowani jak VIP, i będą jeszcze bardziej skłonni do interakcji i zakupów od Ciebie. Aby ułatwić Ci ten proces, współpracuj z projektantem, aby opracować markowy szablon, który możesz po prostu zaktualizować dla każdej kampanii lub klienta. Dzięki nowej subskrypcji projektowania wideo Kimp będziesz mógł tworzyć filmy takie jak ten i dostosowywać je zgodnie z potrzebami.

#4 – Filmy z referencjami klientów

W 2015 roku Nielsen przeprowadził badanie, które wykazało, że 83% klientów ufa rekomendacjom, które otrzymują od znajomych lub rodziny podczas zakupów. To samo badanie wykazało również, że 66% respondentów ufa internetowym ocenom produktów opublikowanym przez innych klientów. Możesz wykorzystać ten cenny dowód społeczny w marketingu treści wideo.

Po prostu poproś kilku klientów, aby przedstawili szczere referencje przed kamerą. Daj im znać, jeśli masz dla nich jakieś wytyczne, a oni mogą to sfilmować za pomocą kamery internetowej lub telefonu. Następnie możesz edytować surowy materiał filmowy i dodać do niego swój branding. To zdecydowanie dodaje trochę personalizacji do Twoich działań w zakresie content marketingu. I buduje poczucie wiarygodności, które docenią zarówno nowi, jak i obecni klienci.

#5 – Zmień swój blog w wideo

Jeśli masz posty na blogu, które dobrze sobie radzą, musisz pomyśleć o zmianie ich przeznaczenia! Możesz podzielić je na posty w mediach społecznościowych, infografiki, reklamy lub tworzyć filmy.

Aby użyć bloga jako podstawy do filmu, pomyśl o swoim blogu jako o zarysie. Możesz używać skróconych wersji podtytułów w swoim blogu w całym swoim filmie i animować elementy wizualne używane w swoim blogu. Możesz też zastosować podejście narracyjne i pokazać w swoim filmie sceny, które oddają punkty poczynione na Twoim blogu. Niezależnie od przyjętego podejścia pamiętaj, że Twój film ma dzielić się najważniejszymi momentami Twojego bloga, a nie działać jako adaptacja słowo w słowo.

#6 – Przeprowadź wywiad z członkiem zespołu

Przeprowadź wywiady z członkami zespołu, aby podzielić się niektórymi twarzami Twojej marki. Może to być każdy, od programisty produktu, przez personel pierwszej linii, po założyciela. I bądź kreatywny w poruszanych tematach. Chcesz, aby były interesujące dla Twojej grupy docelowej, a jednocześnie chcesz, aby były powiązane z Twoim produktem i osobowością marki. Na przykład możesz zapytać programistę produktu, jak pracują, aby pokonać wyzwania w procesie projektowania. Możesz także dodać lżejsze pytania, aby dowiedzieć się, jak korzystają z Twojego produktu. I jak po raz pierwszy związali się z marką.

#7 – Sesje pytań i odpowiedzi

Poproś klientów o przesłanie pytań o wszystko i wszystko, co chcieliby wiedzieć o Twojej marce. I pamiętaj, aby dać im znać, że na wszystkie odpowiedzi zostaną udzielone w nadchodzącym filmie, aby wzbudzić pewne napięcie. Następnie przefiltruj pytania, aby znaleźć najbardziej odpowiednie i interesujące pytania. Jeśli jest coś, co jest nieco dziwaczne, zachowaj to również w miksie. Zawsze fajnie jest dać widzom coś, czego się nie spodziewają. Możesz także po prostu wymyślić i dodać kilka pytań do miksu.

Możesz nagrać ten film, a następnie uzyskać pomoc w edycji, aby był dopracowany i oznaczony marką. Lub możesz uczynić go tekstem i / lub obrazem z lektorem. Tak czy inaczej, tego typu filmy pomogą zwiększyć sprzedaż, ponieważ odpowiadają na wyzwania i doświadczenia klientów.

#8 Film o propozycjach wartości

Nie otrzymujesz wielu pytań od docelowych odbiorców lub klientów? Może to być spowodowane tym, że po prostu nie są świadomi tego, co masz do zaoferowania. Jeśli Twoi docelowi odbiorcy nie rozumieją wszystkich korzyści płynących z korzystania z Twojego filmu, możesz stracić możliwości zaangażowania ich i generowania sprzedaży.

Pracuj nad propozycją wartości lub propozycjami wartości, dzięki którym korzyści płynące z korzystania z Twojego produktu lub produktów będą bardzo jasne. Następnie wyjaśnij i pokaż, jak Twoja oferta jest lepsza od innych na rynku. Możesz nie być w stanie omówić wszystkich swoich punktów w jednym filmie i to jest w porządku. Możesz stworzyć serię krótkich filmów, aby pokazać, jak Twój produkt (y) ma wpływ.

#9 – Film „Jak to się robi”

Daj potencjalnym klientom zajrzeć za kulisy tworzenia swojego produktu. Jest takie powiedzenie, że jak robisz cokolwiek, to jak robisz wszystko. A demonstrując staranność i wysiłek, jaki wkładasz w tworzenie swojego produktu, będziesz w stanie zaimponować swoim odbiorcom oferowaną jakością.

Jeśli obawiasz się ujawnienia tajemnic własności w swoim procesie produkcyjnym, nie bądź! Nie musisz pokazywać całego procesu od początku do końca. Tylko kilka kluczowych momentów, które Twoim zdaniem będą miały wpływ. Obejmuje to, co wchodzi w skład produkcji Twojego produktu i dlaczego jest on zaprojektowany w taki sposób, w jaki jest. Upewnij się, że zwracasz uwagę na wszystko, co jest wyjątkowe lub wyjątkowe w użytych materiałach lub składnikach, a nawet procesie produkcyjnym.

#10 – Sezonowe filmy

Wiesz, że określone pory roku, święta i specjalne okazje rezonują z Twoją grupą docelową. Planujesz nawet wokół nich wyprzedaże i promocje. Dlaczego więc nie dodać do tego marketingu treści wideo? Nie musisz wdawać się w frazesy – chyba że działają dobrze dla Twojej marki – lub stać się super tandetnym. Ale możesz z łatwością korzystać ze specjalnych pór roku na różne sposoby.

Poproś swój zespół, aby nagrał powitanie, a następnie połącz je z niektórymi elementami marki w miksie. Jeśli Twoja marka używa humorystycznego tonu i ma tendencję do bycia dowcipnym, możesz stać się naprawdę kreatywny i nakręcić parodię. Po prostu upewnij się, że wprowadzisz ten pomysł przez niektórych swoich klientów, aby upewnić się, że się połączy, zanim zainwestujesz w to dużo czasu.

Możesz też po prostu udostępnić dobrze zaprojektowany film, który wykorzystuje kombinację tekstu, elementów i materiału wideo, aby pokazać, że Twoja marka przyjmuje świąteczny nastrój – czy to Boże Narodzenie, Chanuka, Kwanza, Diwali, czy wszystkie powyższe. Słowo do mądrych, wiosna na osobny film na każdą okazję. Nie chcesz wprowadzać w błąd odbiorców i osłabiać przekazu, próbując przekazać zbyt wiele na raz.

Co powinieneś uwzględnić w marketingu treści wideo?

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci w tworzeniu angażujących filmów, a także kilka przykładów marek, które trafiają w sedno, jeśli chodzi o tworzenie filmów, które mają wpływ na ich przesłanie.

Skup się na historii, a nie tylko na sprzedaży

Jeśli wszystkie treści marketingowe, które tworzysz, są zawsze skoncentrowane na sprzedaży, nie będziesz mieć dużego zaangażowania w kontakt z klientami. Ludzie łączą się ze wspaniałymi historiami i odkrywają, że ich własne historie również z nimi współbrzmią. Budowanie i opowiadanie historii poprzez Twoją markę stworzy trwałe relacje z klientami.

W 2016 roku Canadian Tires wypuściło reklamę zatytułowaną „Koła”, która w rzeczywistości wcale ich nie promuje. Jednak opowiada potężną historię. W rezultacie treść stała się wirusowa. Kluczowy wynos tutaj? Twoja historia musi być dobrze zbudowana, a historia powinna być spójna i zwięzła, aby mogła się połączyć.

Liczą się pierwsze sekundy

Przeciętny czas uwagi osoby w dzisiejszych czasach wynosi tylko 8,5 sekundy. Co to oznacza dla Ciebie i Twojej marki? Cóż, masz tylko kilka pierwszych sekund, aby przyciągnąć uwagę widzów i przekonać ich, że nie mogą przegapić Twojego filmu. Możesz to zrobić na kilka sposobów:

• Utwórz hak. Coś, co sprawia, że ​​Twoi widzowie muszą wiedzieć więcej. Sprawdź poniższy przykład, aby zobaczyć, jak to może wyglądać. Gary Vee wykonuje świetną robotę, dostarczając zwiastun treści, które ma znaleźć się w jego filmie, co zachęca widza do pozostania w miejscu, aby dowiedzieć się więcej.

• Prześlij ekscytującą miniaturę. Może to w zasadzie zatrzymać przewijającego się klienta i zmusić go do zatrzymania się i zwrócenia uwagi na tyle długo, aby chcieć kliknąć Twój film.

Kieruj swoje treści strategicznie

Facebook to jeden z wielu platform mediów społecznościowych, dzięki którym możesz kierować swoje treści do właściwych odbiorców. Gdy kierujesz posta, możesz wziąć pod uwagę takie czynniki, jak wiek, lokalizacja, płeć i języki. Możesz także kierować swoje posty według zainteresowań. Możesz wybrać do 16 zainteresowań na post. Targetowanie nie ograniczy Twojego zasięgu. Po prostu upewnia się, że ludzie z tej grupy docelowej na pewno zobaczą treści, które stworzyłeś.

Zastanów się, jak wygląda Twój film bez dźwięków

Tworząc treści marketingowe wideo, powinny być one zaprojektowane tak, aby były skuteczne z dźwiękiem i bez dźwięku. Widzisz, większość ludzi będzie odtwarzać filmy automatycznie odtwarzane w mediach społecznościowych bez dźwięku – aż 85% na samym Facebooku. Więc kiedy ludzie oglądają wideo bez dźwięku, nadal powinni uznać je za pouczające i interesujące. Korzystanie z napisów może Ci w tym pomóc. To samo dotyczy opisów, z którymi przesyłasz swoje filmy. Powinny zawierać dużo tekstu, aby uzupełnić efektowne efekty wizualne w Twoim filmie.

Nie zapomnij o CTA

Bez względu na to, jaką formę przybiera Twój film i czy skupiasz się na sprzedaży, czy nie, musisz uwzględnić wezwania do działania. Po włożeniu tak dużego wysiłku w tworzenie odpowiednich filmów nie możesz przegapić okazji, aby naprawdę wykorzystać tworzone połączenie. Twoje wezwanie do działania musi być przedstawione widzowi w jasny i przekonujący sposób. Możesz zatrzymać go w ostatniej klatce przez kilka sekund, aby Twoi widzowie nie mogli przegapić akcji, o którą prosisz. Niektóre jasne i zwięzłe CTA, z których możesz skorzystać, to:

• „Zasubskrybuj nasz kanał”
• „Obserwuj lub polub naszą stronę”
• „Udostępnij film znajomym”
• „Opublikuj komentarz i daj nam znać, co myślisz”
• „Sprawdź inne treści od nas”

Możesz opublikować swoje wezwanie do działania w jednym z następujących miejsc docelowych:

• Wezwania do działania przed filmem powinny znajdować się na samym początku filmu. Gwarantuje to, że ludzie to zobaczą i klikną.
• Wezwania do działania w trakcie filmu można umieścić między samym początkiem a końcem filmu. Docierają do widzów, którzy są bardzo zaangażowani w film.
• Wezwania do działania po filmie pojawią się na samym końcu filmu. Są po to, aby upewnić się, że klient jest bardzo zainteresowany, przed przekazaniem mu CTA.

Jak możesz promować swoje treści marketingowe wideo?

Ważne jest, aby wiedzieć, co umieścić w swoich filmach, tak samo ważne jest, aby wiedzieć, jak je promować. Pomoże to uzyskać najlepsze zwroty z dokonanej inwestycji. Oto kilka sposobów, w jakie możesz to zrobić:

Zoptymalizuj miniaturę filmu i uśmiechnij się!

Miniatura w Twoim filmie jest zdecydowanie najważniejszą rzeczą, która skłoni widza do kliknięcia lub po prostu przewinięcia. Oceniamy książki po okładkach i nie da się tego obejść. Oznacza to, że Twoja miniatura musi być bardzo atrakcyjna. Jedną z najlepszych technik jest użycie uśmiechniętego obrazu osoby nawiązującej bezpośredni kontakt wzrokowy.

Przeprowadź kampanię w mediach społecznościowych

Użyj mediów społecznościowych, aby promować swój film, aby zwiększyć świadomość i zaangażowanie marki. A kiedy wybierzesz podejście oparte na kampanii w mediach społecznościowych, będziesz chciał się upewnić, że Twoje wezwanie do działania jest wystarczająco atrakcyjne, aby uzyskać kliknięcie. Zastanów się nad złożeniem odbiorcom oferty, której nie będą mogli odrzucić. Lub tworzenie wystarczająco intryg w swoim filmie, aby kierowali się na Twoją stronę docelową, aby dowiedzieć się więcej.

Poproś innych o udostępnienie Twojego filmu

Chociaż możesz pomyśleć, że brakuje taktu, w rzeczywistości możesz sporo zyskać, prosząc o udział. I oczywiście, jeśli nie zapytasz, odpowiedź zawsze będzie brzmiała nie. Poproszenie ludzi o udostępnienie Twojego filmu może być tak proste, jak dodanie go jako CTA. Możesz też poprosić znajomych, rodzinę i członków zespołu o udostępnienie filmu w swoich profilach. Im więcej udostępnień, tym bardziej prawdopodobne jest, że algorytm wyświetli Twój film, aby inni mogli go również zobaczyć.

Współpracuj z influencerami, a nawet z innymi markami

Ludzie ufają rekomendacjom rówieśników bardziej niż reklamom firmowym. Zaufanie to wielka sprawa w biznesie. Kiedy zaufany influencer poleca produkt, może od razu poczuć się bardziej godny zaufania i autentyczny, niż mówisz o własnym produkcie. Podobnie jak dyrektor generalny Intuit, Scott Cook, mówi: „Marka nie jest już tym, co mówimy konsumentowi, że jest – jest tym, czym konsumenci mówią sobie, że jest”.

Marketing treści wideo staje się coraz większy

Niezależnie od tego, czy masz nową markę, czy już istniejącą, będziesz chciał zainwestować w marketing treści wideo. Z roku na rok format jest coraz większy i poszerza swój zasięg. Treści marketingowe wideo można znaleźć wszędzie, od stron internetowych, przez profile w mediach społecznościowych, po blogi i e-maile. Jak wykorzystasz go do wzmocnienia swojego marketingu?