Video Discovery: brakujący element w Twoim stosie reklam

Istnieje skończona liczba sposobów zarabiania na witrynie i tylko tyle opcji, aby zwiększyć stos reklam, zanim zaczniesz dostrzegać malejące zyski. Gdy masz już reklamy displayowe, jednostkę wideo, dobrą konfigurację określania stawek w nagłówku i reklamy automatyczne, co jeszcze pozostaje do Twojej dyspozycji?

Wydawcy polegający na reklamach wiedzą, że im więcej zasobów reklamowych mają w swojej witrynie, tym większe mają możliwości sprzedaży. W tym miejscu technologiaVideo Discoverymoże mieć ogromne znaczenie, zwiększając Twoje przychody i pomagając użytkownikom odkrywać atrakcyjne treści wideo wysokiej jakości.

Co to jestwykrywanie wideo?

Mówiąc prościej,Video Discoveryto technologia, która umożliwia jednostce reklamowej wideo wydawcy aktywne rekomendowanie odpowiednich treści wideo.

Załóżmy więc, że użytkownik klika kolumnę poświęconą koszykarzowi Lebronowi Jamesowi. Jednostka Video Discovery na stronie najprawdopodobniej poleciłaby playlistę z najskuteczniejszymi treściami wideo o innych koszykarzach, drużynach i ogólnie o NBA. W końcu prezentowanie temu użytkownikowi treści o hokeju może być odpychające, a z pewnością mylące byłoby odtwarzanie treści wideo o czymś naprawdę nieistotnym, takim jak polityka czy muzyka.

Logika stojąca za tą metodą polega na tym, że jeśli użytkownik jest zainteresowany tematem na tyle, aby odwiedzić stronę, będzie nim również zainteresowany, gdy wyświetli mu się film na tej stronie. Gdy użytkownik jest zainteresowany filmem, jest bardziej prawdopodobne, że pozostanie na tej stronie, obejrzy więcej filmu, poczeka na następny film z listy odtwarzania, a nawet obejrzy więcej reklam.

Jak działawykrywanie wideo?

Video Discoveryczęsto składa się z kombinacji następujących elementów:

• Dopasowywanie kontekstowe: po umieszczeniu na stronie modułuwykrywania wideoskanuje on stronę w poszukiwaniu słów kluczowych wskazujących jej temat.Następnie może przeglądać dołączoną bibliotekę treści wideo, aby wybrać tylko te filmy, które są najbardziej odpowiednie dla danego tematu.

• Zastrzeżone dane: Wykorzystując adresowalne dane, jednostka może wzbogacić proces decyzyjny i skierować odpowiednią treść do odpowiedniego profilu użytkownika. Należy zauważyć, że żadne z tych danych nie stanowią informacji umożliwiających identyfikację osoby ani nie naruszają prywatności odwiedzającego.

• Ranking historyczny : Algorytm wykrywania nieustannie ocenia jakość każdego filmu za pomocą złożonego systemu oceniania.Prezentuje użytkownikom tylko filmy, które mają najlepszą wydajność w danym momencie.

Odkrywanie wideoi Twoja obecna strategia dotycząca treści wideo

Jeśli Twoja witryna nie ma jeszcze wideo, to na co czekasz? Wideo okazało się bardziej atrakcyjne dla użytkowników niż tekst czy statyczne obrazy, a reklama wideo rozwija się szybciej niż wszystkie inne rodzaje reklamy online. Prawdopodobnie masz już strategię dotyczącą treści wideo.

Gwoli wyjaśnienia,Video Discoverynie zastępuje Twojej strategii dotyczącej treści wideo. To ma być bezpłatne. Jeśli masz unikalny film, który został stworzony specjalnie dla konkretnego artykułu, powinien być dobrze widoczny nad zakładką. Jednak po obejrzeniu tego filmu przez czytelnika i rozpoczęciu przewijania strony w dół należy dać mu szansę obejrzenia większej liczby filmów. W szczególności filmy, które pozostają istotne dla ich zainteresowań.

I tu pojawia sięfunkcja Video Discovery.

Jak syndykacja umożliwia Discovery osiągnięcie skali

Jeśli jesteś jak wielu wydawców cyfrowych, nie masz unikalnego filmu dlakażdegoartykułu. Niezależnie od tego, czy wynika to z ograniczonych budżetów, siły roboczej czy ograniczeń czasowych, całkowicie zrozumiałe jest, że nie każda strona otrzymuje wideo wysokiej jakości.

Dzięki mechanizmowiVideo Discoveryw połączeniu z wbudowanymi partnerami dystrybucyjnymi wydawcy mogą mieć niemal nieskończoną bibliotekę profesjonalnych treści wideo prezentowanych na wszystkich stronach. Oznacza to, że możesz łączyć treści wideo od wysokiej jakości marek w swojej bibliotece wideo, a technologiaVideo Discoverybyłaby w stanie polecić najbardziej odpowiedni film.

Nie ma już powodu, by nie umieszczać filmu w każdym artykule, niezależnie od jego tematu. Dzięki tak dużej ilości treści wideo, na których zarabiasz, Twoje zasoby reklam wideo mogą się powiększać, obejmować więcej odbiorców i zwiększać przychody.

Zwiększanie zasobów reklamowych dzięki funkcjiVideo Discovery

Jak wspomnieliśmy wcześniej, zasoby reklamowe są towarem ograniczonym dla wydawców. Jeśli w Twojej witrynie działa zbyt wiele jednostek reklamowych, ryzykujesz spowolnienie szybkości witryny, obniżenie pozycji w rankingu w Google i, co najważniejsze, pogorszenie wrażeń użytkownika. Pamiętaj, że jeśli stracisz czytelnika z powodu złego UX, może on już nigdy nie wrócić.

Dlatego tak ważne jest upewnienie się, że stos reklam harmonijnie ze sobą współpracuje. Dzięki zróżnicowanemu wyborowi jednostek reklamowych, łączących odpowiednio jednostki displayoweiwideo, ani Twoi użytkownicy, ani Twoja witryna nie będą przytłoczone. Mogli się nawet wspierać.

Gdy jednostkaVideo Discoveryprzyciąga na stronę wyższy poziom zaangażowania użytkowników, oglądane są nie tylko reklamy przed filmem, ale także widoczne jednostki displayowe znajdujące się na tej samej części ekranu. W ten sposób elementy zrównoważonego stosu reklam mogą się nawzajem wzmacniać, zamiast konkurować ze sobą.

Pierwsze kroki zwykrywaniem wideo

Główną przeszkodą na początku jest wybór odpowiedniego partnera. Jeśli jesteś większym wydawcą, który ma już dużo treści wideo, Twoim priorytetem jest upewnienie się, że te ciężko zarobione filmy uzyskają maksymalną widoczność w sposób, który nie szkodzi wygodzie użytkownika. Jeśli jesteś mniejszym wydawcą i produkujesz tylko ograniczoną ilość treści wideo, będziesz chciał współpracować z dostawcą, który ma wiele opcji dystrybucji i partnerstwa.

Bez względu na to, jakim jesteś wydawcą, w Twoim stosie reklam jest miejsce na Video Discovery. Jeśli masz pytania dotyczące tego, jak można to dopasować do Twojej strategii monetyzacji, skontaktuj się z ekspertamiVideo Discoveryw Primis, części Universal McCann.

Podziękowania dla Jacoba Simkovicha, szefa marketingu w Primis, za jego wkład w ten post!