Wideo DSP: jak go używać?

Głównym celem reklamy jest przyciągnięcie uwagi klienta i przekazanie mu podstawowych wartości marki. W świecie przeładowanym wrażeniami jest to trudne.

Jednak emocjonalne reklamy wideo online ze spektakularnymi efektami wizualnymi mogą się wyróżniać i przyciągać wzrok użytkownika.

Sekret udanej reklamy wideo tkwi w psychofizjologii. Ruchome obrazy są znacznie łatwiejsze do zapamiętania niż statyczne; krótkie historie wideo są o wiele bardziej interesujące niż słowo pisane.

Reklama wideo może powiedzieć więcej o Twoim produkcie w ciągu kilku sekund niż wiele tekstów/obrazów. Rzeczywiście, kreacja wideo jest najbardziej dynamicznym i kolorowym możliwym formatem.

W 2022 roku reklama wideo stała się jeszcze bardziej skuteczna i dostępna. Co więcej, oczekuje się, że wpływ reklamy wideo jeszcze bardziej wzrośnie w ciągu najbliższych kilku lat, a jej przychody wzrosną o 70% w 2024 r. i osiągną 360 miliardów dolarów do 2027 r.:

W dzisiejszych czasach trudno wyobrazić sobie udaną kampanię bez dobrze zaprojektowanych reklam wideo.

Aby uzyskać lepsze wyniki, zalecamy korzystanie z automatycznych reklam wideo, które pomogą Ci skutecznie umieszczać reklamy i wybierać wiarygodnego wydawcę bezpiecznego dla marki.

Korzyści z Video DSP: Bezpieczeństwo marki

Bez wątpienia wideo ma wiele zalet, ale kosztuje więcej niż reklamy obrazkowe. Co więcej, branża stykała się z oszustwami związanymi z reklamą wideo: strony internetowe wyświetlają reklamy, aby zmaksymalizować swoje przychody, jednocześnie zmniejszając zasięg reklam. Niestety dla reklamodawców to strata pieniędzy.

Z dnia na dzień pojawiają się nowe sposoby oszukiwania reklamodawców. Jedynym sposobem na uniknięcie tego jest użycie odpowiednich platform programistycznych DSP.

Jak wiadomo, ekosystem RTB ma wiele ruchomych części. Z jednej strony platforma Demand-Side umożliwia zarządzanie reklamami wideo poprzez licytowanie w czasie rzeczywistym na giełdach reklam. Z drugiej strony wydawcy używają platformy Supply-Side (odwrotność DSP) do sprzedaży swoich zasobów reklamowych za pośrednictwem giełdy reklam podczas licytacji w czasie rzeczywistym.

Dzięki platformom Demand-Side reklamodawcy mogą osiągnąć szczytową skuteczność cyfrowych reklam wideo w bezpiecznym środowisku.

Ponadto w ekosystemie reklamowym istnieją DSP na różnych poziomach. Aby jednak rozpocząć udaną kampanię reklamową, musisz uwzględnić jak najwięcej rozmiarów i formatów reklam wideo. Ponadto kluczowe znaczenie ma stworzenie czystej i bezpiecznej interakcji między marką a jej docelowymi odbiorcami. Dlatego takie możliwości są dostępne tylko dla najlepszych DSP i Ad Exchange, takich jak Amazon DSP Video Ads, SmartyAds DSP i inne.

Nasza platforma Demand-Side obsługuje wszystkie formaty. To solidne oprogramowanie, które wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do:

• kupuj reklamy wideo w czasie rzeczywistym;
• zautomatyzować wszystkie procesy;
• zoptymalizować koszt kliknięcia;
• dotrzeć do właściwych odbiorców we właściwym miejscu;
• oferują reklamodawcom wiele innych korzyści:

Skonfiguruj kampanię reklam wideo: krok po kroku

Podzielimy ten proces na sześć kroków, aby pomóc Ci zrozumieć, jak korzystać z platformy DSP i uzyskiwać najlepsze wyniki z reklam wideo.

Krok 1: Kreatywna cyfrowa reklama wideo

Zastanów się, jak chcesz stworzyć cyfrową reklamę wideo dla potencjalnego klienta. To może być zabawny, krótki, ale niezapomniany film. A może wciągająca historia? A może zanurzysz klienta w swoim zabieganym i odnoszącym sukcesy świecie, aby mógł Ci zaufać?

Zastanów się, jak chcesz uzupełnić wiadomość wideo w dynamicznym formacie do potencjalnego klienta.

Możesz na przykład przyjrzeć się najnowszym trendom w cyfrowej reklamie wideo:

• Żywa i zabawna animacja to stale rosnący trend w reklamie online. Przyjemna, prosta poruszająca grafika zapada w pamięć i wywołuje przyjemne emocje;
• Dla koneserów Twojej marki możesz stworzyć film objaśniający. W ten sposób możesz dalej prezentować swoje usługi i okazywać troskę o swoich klientów. Nienachalne jest również zademonstrowanie wartości Twojego produktu B2C lub B2B;
• Doświadczenia 360 stopni to nowy format zapowiedzi wideo. Wykorzystuje wszechkierunkową kamerę, aby zanurzyć użytkownika w odpowiedniej atmosferze.

Takie trendy są wirusowe w USA

Krok 2. Zastanów się, jaka jest długość filmu i czy można go pominąć

Pomyśl o dokładnym miejscu i długości swojego kreatywnego filmu. Jeśli chodzi o interaktywność reklam, istnieją typy wideo: reklamy możliwe do pominięcia i reklamy niemożliwe do pominięcia, odtwarzane w treści wideo na początku (przed filmem), w środku i na końcu. Każdy aspekt dostosowywania wpłynie na to, jak Twoi potencjalni klienci postrzegają Twoją wiadomość:

• Reklamy możliwe do pominięcia nie zmuszają użytkowników do oglądania reklam do końca;
• Reklamy niemożliwe do pominięcia to doskonałe narzędzie, jeśli potrzebujesz szybkiej konwersji. Możesz zmusić użytkownika do obejrzenia reklamy; czasami jest to doskonała taktyka. Osoby, które obejrzały film do końca, to Twoi potencjalni klienci.

Dalej, czas jest wszystkim. Najważniejsze jest pierwsze 5 sekund. Jeśli początkowo nie zainteresujesz potencjalnego klienta, dłuższe oglądanie nie doprowadzi do upragnionego celu. Z tego powodu marki podczas tworzenia reklam skupiają się na pierwszych 5 sekundach filmu. Używają humoru i próbują opowiedzieć niezapomnianą historię, która znalazłaby właściwą reakcję emocjonalną użytkownika.

Popularne stały się jednak również dłuższe formaty reklam wideo (powyżej 30 sekund), zwłaszcza w mediach społecznościowych. Jeśli reklama jest pomocna dla nowych klientów, dlaczego nie? Hubspot opublikował badania, z których wynika, że ​​54% klientów chce widzieć więcej reklam wideo swoich ulubionych marek.

Krok 3: Wybierz formaty reklam wideo

Cel reklam wideo jest taki sam jak reklam statycznych: dotrzeć do właściwych użytkowników na odpowiednim ekranie. Filmy w różnych formatach mogą być interaktywne i nieinteraktywne. Kreacja wideo może być pełnoekranowa, odzwierciedlać treści internetowe lub być bardziej zwarta.

Aby skorzystać z reklam wideo, musisz poznać najskuteczniejsze formaty reklam mobilnych/internetowych dla swojej strategii.

Reklamy typu In-Stream: pomiń

In-Stream to najpopularniejsza reklama wyświetlana w innych cyfrowych treściach wideo (przed filmem, w trakcie filmu lub po nim). Wyobraź sobie sytuację: nie możesz się doczekać nowego podcastu na platformach streamingowych lub YouTube, ale tylko naciskasz przycisk odtwarzania — reklama się pojawia. To niezręczne, ale obejrzenie filmu zajmie kilka sekund.

Oczywiście większość ludzi zdaje sobie sprawę, że w ten sposób mogą korzystać z bezpłatnych treści. Oglądają więc reklamy z cierpliwością. Jednak ktoś nadal instaluje anty-banery.

Natywne reklamy wideo: umiejętne naśladowanie

Reklama natywna (lub Out-Stream) próbuje połączyć treść i projekt strony internetowej.

Reklama pełnoekranowa wideo: zrób sobie przerwę

Takie reklamy wideo są zwięzłe (zaledwie kilka sekund) i szczególnie dostosowane do mobilnego środowiska internetowego. Kreacje reklamowe pojawiają się jako małe przerwy w grze lub gdy zmienia się zawartość aplikacji.

Reklamy banerowe Wideo: wolność wyboru

Banerowe reklamy wideo są uważane za mniej nachalne i pomagają w delikatnym zwiększaniu świadomości marki. Takie banery reklamowe można łatwo zamknąć w dowolnym momencie.

Reklamy wideo z nagrodą: otrzymaj bonus

Użytkownik patrzy na reklamę z nagrodą i wchodzi w interakcję z samą jednostką reklamową, wykonując określone czynności. W odpowiedzi otrzymują premię, dostęp do treści premium lub inną nagrodę.

Mobilne reklamy wideo: w czasie

Reklamy mobilne pojawiają się w najbardziej odpowiednim momencie w różnych formatach, odpowiednich dla odpowiednich gadżetów.

Pokaż wideo: strefa widoczności

Film ujawniający to reklama w treści. Reklama aktywuje się w momencie, gdy użytkownik przewinie stronę i wejdzie w strefę widoczności. W tym przypadku reklama pojawia się pomiędzy akapitami tekstu w artykule (nie mylić z banerami reklamowymi), gdy użytkownik przewija stronę.

Grywalne reklamy: gra w grze

Odtwarzalne reklamy wideo są zabawne. Gdy użytkownik gra w grę mobilną, przez kilka sekund ogląda reklamę wideo innej gry.

Nie przeszkadza to zbytnio użytkownikowi.

Krok 4: Uruchom kampanię DSP reklam wideo

Pokażemy Ci, jak utworzyć i przesłać reklamę wideo za pomocą SmartyAds Demand Side Platform. Jest to jeden przejrzysty dashboard z łatwą nawigacją, który pozwala zarządzać kampaniami w jednym miejscu.

Najpierw wybierz typ kampanii — wideo:

Następnie uzupełnij parametry kampanii, takie jak opcje kierowania, podział budżetu, filtry, monitorowanie i optymalizacja:

Zastanów się: jakich segmentów odbiorców potrzebujesz do swoich reklam wideo? Kto jest Twoim idealnym klientem? Aby uzyskać wysokiej jakości, wyrafinowane kierowanie, możesz użyć danych demograficznych, geograficznych, statusu, wieku, płci, nawyków behawioralnych i innych.

SmartyAds DSP dostarcza szczegółową analizę tego, co poprawi strategię reklamy online. Umożliwia głębsze zrozumienie wszystkich procesów, co jest cenne dla rozwoju biznesu.

Poza tym możesz mieć globalny zasięg dla swoich odbiorców, dostarczając wartość swojego produktu każdemu użytkownikowi na każdym urządzeniu — to właściwy sposób na znalezienie idealnych klientów. Efekty wdrożonej reklamy wideo programmatic zobaczysz już w ciągu kilku pierwszych dni!

Krok 5: Prześlij kreację reklamy wideo

Wybierz te parametry: nazwę kreacji, cenę za 1000 wyświetleń i częstotliwość.

Nazwa. Nadaj nazwę swojej kreacji wideo, aby odróżnić ją od innych kreacji. Jako przykład użyj nazwy produktu i daty rozpoczęcia.

Kliknij adres URL. Wprowadź adres URL witryny, na który przekierujemy użytkownika po kliknięciu reklamy.

CPM. Wybierz akceptowalną cenę za tysiąc wyświetleń.

Częstotliwość. Wybierz, ile razy dziennie unikalny użytkownik będzie mógł oglądać takie reklamy wideo (nie więcej niż 2-3 razy, aby uniknąć irytacji).

Prawidłowe parametry, takie jak minimalna szybkość transmisji wideo, wymagany czas trwania lub minimalny rozmiar klatki, można zobaczyć tutaj:

Aby utworzyć reklamy wideo, potrzebujesz tagu VAST w formacie XML, który jest bardziej skuteczny, lub adresu URL.

Standardowa kreacja wideo SmartyAds DSP to plik odtwarzany przed treścią wideo. Jest wbudowany w aplikację lub na stronie witryny, na której istnieją już treści wideo. Standardowe rozdzielczości wideo działają lepiej: 300x250, 480x320, 480x360, 640x360 i 720x1280. SmartyAds DSP wspiera jednak niestandardowe rozwiązania.

Możesz przesłać swój plik wideo lub użyć tagów wideo innych firm. Tylko:

• opisz wideo i jego parametry w tagu XML;
• wstaw link prowadzący do pliku wideo;
• wstaw gotowy znacznik XML.

Przygotowana reklama zostanie zaprezentowana jako tag obsługiwany przez stronę trzecią, który każdy wydawca może wykorzystać na swojej stronie internetowej lub aplikacji za pośrednictwem pośredniczących platform po stronie podaży.

W naszym DSP możesz dodać do tagu makra w celu uzyskania dodatkowych parametrów, a nawet użyć tagu innej firmy, aby wyodrębnić inne reklamy wideo.

Gdy skończysz pobierać kreacje, DSP automatycznie znajdzie najlepsze miejsce na Twoje reklamy wideo w najlepszej cenie w czasie rzeczywistym.

Chroń swoją markę

Interakcja platform Demand Side Platform w czasie rzeczywistym z Ad Exchange jest skomplikowana i dlatego wymaga ochrony ruchu przed oszustwami. W szczególności używamy Protected Media i Pixalate do skanowania zasobów reklamowych w celu umieszczenia reklam oraz The Media Trust do weryfikacji jakości reklam wideo. Dodatkowo DSP pomaga znaleźć wydawców z treściami bezpiecznymi dla marki i najlepszą giełdą reklam.

Krok 6: Wzmocnij swoją kampanię reklam wideo za pomocą SmartyAds DSP

Nadszedł czas, aby poeksperymentować z programatyczną reklamą wideo, a najlepiej zrobić to za pomocą platformy SmartyAds.

Nasz DSP oferuje fascynujące funkcje i dodatki oparte na technologii SmartyAds. Możesz kierować reklamy wideo, śledzić kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) i nadążać za konkurencją. Zoptymalizuj swoje reklamy wideo za pomocą SmartyAds DSP, aby zwiększyć skuteczność kampanii reklamowych w dowolnym miejscu!

Wzmocnij swoją kampanię reklam wideo dzięki SmartyAds DSP!