Jak wykorzystać reklamy gier wideo i wygrać?

Rynek gier wideo jest obecnie tak różnorodny i konkurencyjny jak rynek spożywczy czy odzieżowy. Gry wideo pomagają ludziom oderwać się od rzeczywistości, nauczyć czegoś nowego, nawiązać kontakty towarzyskie lub wykazać się. Aż trudno uwierzyć, że pierwsza gra wideo powstała ponad 60 lat temu i była potrzebna do wizualizacji wrażeń z gry w ping-ponga.

Wtedy był to tylko wyświetlacz z lampą elektronową, który pokazywał widok z boku na kort tenisowy, reprezentowany przez dwie linie, jedną reprezentującą ziemię, a drugą — siatkę, a piłka była tylko kropką, która odbijała się w tył. i wprzód; teraz gry stały się znacznie bardziej kolorowe i ewoluowały. Dostali różne formaty: gry mobilne, gry komputerowe, gry VR i gry na konsole. A każdy z tych formatów umożliwia umieszczanie reklam w grach.

Ponad 40% pokolenia Z i milenialsów spędza więcej czasu na grach

Reklamy w grach to temat bardzo niepokojący dla marketerów na całym świecie, ponieważ rynek branży gier nie zatrzymuje swojego wzrostu, który rozpoczął się w latach 70-tych. A wraz z globalną pandemią Covid-19 rynek gier zyskał bezprecedensową popularność wśród prawie wszystkich grup użytkowników.

Światowe trendy pokazały, jak izolacja zwiększyła konsumpcję domowych multimediów, zwłaszcza gier mobilnych i PC, głównie wśród młodszego pokolenia. Na przykład ponad 40% pokolenia Z i milenialsów zwiększyło swój czas grania w gry mobilne w czasie kryzysu.

Nawet jeśli jesteś daleko od świata gier wideo, prawdopodobnie słyszałeś coś o Animal Crossing lub Among Us. A może jeden z twoich przyjaciół nie mógł przestać mówić o „wielkiej, wspaniałej kobiecie z Resident Evil Village”.

W każdym razie ludzie spędzają dużo czasu grając w gry. Według raportu Statista, ludzie spędzają najwięcej czasu na grach w Chinach: średnio ponad 12 godzin dziennie. Średnia globalna waha się w okolicach 8 godzin. To tyle, ile osoba dorosła potrzebuje spać, co jest bardzo istotną częścią dnia. W tym czasie ludzie mogą konsumować reklamy gier. A zautomatyzowane reklamy w grze pomogą im dotrzeć.

Dlaczego warto inwestować w reklamę w gry wideo

Zasięg

Przestrzeń reklamowa w grze to świetna i uniwersalna platforma reklamy cyfrowej, która nie jest jeszcze tak popularna jak media społecznościowe czy reklamy w wyszukiwarkach, więc przynajmniej zwiększysz swój zasięg i świadomość marki.

Kierowanie

Ponadto możesz skonfigurować kierowanie na szeroką gamę odbiorców. Stereotypowo gracze postrzegani są jako samotni i aspołeczni nastolatkowie i mężczyźni. Jednak ten stereotyp już dawno przestał mieć jakikolwiek związek z rzeczywistością (jeśli w ogóle miał).

Przede wszystkim ci, którzy byli kiedyś nastolatkami mającymi obsesję na punkcie gier, dorośli i mają własne dzieci (które najprawdopodobniej również grają w gry wideo).

Po drugie, stereotyp, że gry są wyłącznie „męskim” hobby, był od początku przesadzony. Tutaj widać, że znaczna część użytkowników, którzy identyfikują się jako kobiety, zawsze grała w gry. A w 2022 roku już 48% graczy w USA to kobiety.

Gry wideo to świetne narzędzie, które może dotrzeć do dowolnej grupy docelowej. Gry online dla wielu graczy zyskują na popularności, a wielu graczy woli grać ze swoim partnerem lub przyjaciółmi. A to otwiera ogromną szansę dla marek, których produkty są przeznaczone dla tego segmentu odbiorców.

Optymalizacja

Podobnie jak każda inna reklama zautomatyzowana, zautomatyzowana reklama gier umożliwia optymalizację kampanii w dowolnym momencie. Możesz wprowadzać zmiany w kampanii reklamowej zaraz po jej uruchomieniu. Ponadto zautomatyzowane reklamy w grach mają świetne ustawienia personalizacji treści, dzięki czemu możesz osobiście zwrócić się do każdego użytkownika.

Zbieranie danych do analizy

Reklamy w grze pozwalają wiele dowiedzieć się o potencjalnych klientach. Ile czasu spędzają w grze, jakie gry preferują, jaki jest typowy profil gracza w grach itp. Dzięki tym danym możesz stale ulepszać swoje oferty reklamowe w grach i zwiększać liczbę konwersji.

Jakie reklamy są najlepsze dla graczy: zasady rynku reklamy w grach

Gracze są towarzyscy i szybko oceniają. Gry wideo wymagają dociekliwego i zwinnego umysłu, ponieważ istnieje ciągła potrzeba podejmowania pewnych decyzji, aby iść naprzód z grą. Dlatego gracze są jedną z najaktywniejszych odbiorców w Internecie, są przyzwyczajeni do działania zawsze i wszędzie.

Gracze są doświadczeni i wpływowi. Według badania Anzu, 51% graczy udziela porad innym, a 47% wpływa na innych. 46% stara się być pierwszym, który dowiaduje się o nowych rzeczach, takich jak nowa technologia i nowa moda.

Reklamowanie gier wideo pozwala dotrzeć do wpływowych odbiorców gier w rozwijającej się branży. A gracze mają siłę nabywczą; ci, którzy grają więcej niż 10 godzin tygodniowo, mają dwa razy większy dochód rozporządzalny niż gracze, którzy nie grają.

Wielu marketerów, po przeczytaniu kilku artykułów o reklamie w grze, zagłębia się w nią, mając nadzieję na znalezienie skrzyni skarbów lub przynajmniej zebranie cennych pereł w owocnym miejscu. Jednak nie każdy uważa, że ​​reklama w branży gier ma swoje własne cechy, a sposób myślenia i przyzwyczajenia graczy nie tylko warto brać pod uwagę, ale trzeba z nimi pracować bardzo ostrożnie i uważnie.

Na przykład wielu reklamodawców skupia się wyłącznie na reklamach w grze, zapominając, że istnieje również społeczność poza grą — to znaczy ci sami gracze, ale reklamy gier skierowane do nich nie wewnątrz gry, ale na innych, bardziej znajoma platforma.

Marki często współpracują z twórcami gier, ale samo umieszczenie ich logo lub banera reklamowego w grze może być nieopłacalne, dlatego opracowywane są warianty łączenia reklam w grze i kampanii reklamowych poza grą.

Na przykład gracz może wziąć udział w grze sponsorowanej przez określoną markę i zostać nagrodzony np. kuponem rabatowym na produkty tej marki. Zwiększa to zaangażowanie i motywację gracza do korzystania z produktów danej marki.

Jednak opracowując takie kampanie reklamowe, należy pamiętać o kilku ważnych zasadach:

• Gracze są bardzo wdzięczni, gdy reklamodawcy używają lokalnych memów z gier w swoich kampaniach reklamowych w grach. Ale zdecydowanie powinieneś skonsultować się ze społecznością graczy, ponieważ mem użyty w niewłaściwym kontekście może zrujnować całą kampanię;
• Jak już powiedzieliśmy, gracze to osoby dociekliwe, doceniające otwartość i przejrzystość kampanii. Nie należy pisać dodatkowych warunków kampanii reklamowej bardzo drobnym drukiem, lepiej rozłożyć wszystko na raz;
• Unikaj języka pisarskiego. Twórcy gier to strasznie kreatywni ludzie, więc gracze są niezwykle rozpieszczani ciekawymi rozwiązaniami i koncepcjami w grach. To zwiększa pracę marketerów, którzy muszą zachować kreatywną ramę i udowadniać użytkownikom, że oni też mogą coś zrobić.

Ogólnie rzecz biorąc, z graczami może być trudno się dogadać, ale jeśli to zrobisz, będą Twoimi najbardziej aktywnymi sojusznikami.

Gdzie rozpocząć kampanię reklamową

Wirtualny świat gier wideo jest ogromny i trudno i bardzo drogo objąć to wszystko w jednej kampanii reklamowej, więc wielu marketerów zastanawia się, na które urządzenie do gier wybrać. Oczywiście wszystko zależy od docelowych użytkowników; ważne jest, aby przed rozpoczęciem kampanii przeprowadzić analizę odbiorców.

Jeśli jednak potrzebujesz uniwersalnego narzędzia do przyciągania klientów lub sposobu na zwiększenie świadomości marki, to bez wątpienia telefon komórkowy jest najlepszym wyborem.

Gry mobilne rozwijają się równie szybko, a nawet szybciej niż gry na PC lub konsole. Ludzie grają w drodze do pracy, kiedy nudzą się czekając na spotkanie ze znajomymi w kawiarni, podczas przerwy na lunch itp. Możliwość zabrania smartfona w dowolne miejsce otwiera ogromny potencjał mobilnej rozgrywki, ponieważ granie jest dobre sposób na zabicie czasu lub zajęcie się czymś podczas oczekiwania.

Ponadto wiele popularnych gier na komputery PC jest zoptymalizowanych pod kątem wersji gier mobilnych. Czasami może to wpłynąć na użyteczność rozgrywki, ale nie powstrzymuje to fanów, którzy chcą mieć grę ze sobą wszędzie.

Okazuje się więc, że ogromny odsetek graczy korzysta głównie ze smartfonów, aby uzyskać dostęp do gier wideo online. Mówiąc dokładniej, w ankiecie z 2022 r. 70% graczy w Stanach Zjednoczonych stwierdziło, że używa smartfona do uzyskiwania dostępu do gier wideo. Na drugim i trzecim miejscu pod względem popularności znalazły się odpowiednio komputery PC i konsole do gier.

Dlatego jedną z najbardziej uniwersalnych i opłacalnych opcji będzie reklama w grze na urządzeniach mobilnych. Więcej o trendach i najpopularniejszych grach w latach 2022-2030 dowiesz się tutaj.

Rodzaje reklam w grze

Statyczna reklama w grze

Reklama statyczna jest programowana bezpośrednio w grze w fazie rozwoju. Nie można zmieniać reklam w statycznych reklamach w grze. Podobnie jak lokowanie produktu w filmie lub teledysku, reklamy statyczne często pojawiają się na billboardach lub znakach. Biorąc pod uwagę fakt, że tych reklam gier nie można zmienić, nie są one tak popularne jak reklamy dynamiczne.

Jednak statyczne reklamy w grach lub lokowanie produktów związanych z grami wciąż rośnie, ponieważ nowe iteracje wcześniej wydanych gier zapewniają więcej opcji ich dostosowywania. Oczekuje się, że reklamy statyczne przyniosą 6 365,3 mln USD przychodów do 2028 r.

Dynamiczna reklama w grze

Reklamy dynamiczne to banery wyświetlane w grze, które można aktualizować w czasie rzeczywistym. Dynamiczne reklamy w grze zapewniają reklamodawcom większą elastyczność i łatwą skalowalność. Może być również używany do geotargetowania użytkowników, którzy zapisali się do newslettera.

Formaty reklam w grze

Reklamy wideo

Format reklamy wideo jest jednym z najbardziej udanych we wszystkich mediach, ale w przestrzeni gier przybiera bardzo szczególny format.

Wideo w grze

Są to reklamy gier, które użytkownik widzi przed załadowaniem gry lub między poziomami. Zazwyczaj niektóre z tych reklam można pominąć, ale niektóre z nich trzeba zobaczyć. Takie reklamy mają doskonały współczynnik wyświetleń, ale niezbyt wysoki współczynnik konwersji. Nadaje się do kampanii budujących świadomość marki.

Film z nagrodą

W tym formacie gracz często decyduje, czy chce obejrzeć film promocyjny, czy nie, ale jeśli zdecyduje się go obejrzeć, może otrzymać nagrody w postaci zasobów w grze.

Ten format reklamy jest bardzo popularny wśród programistów, ponieważ nie odwraca uwagi użytkownika od rozgrywki; jednak zwiększa to ich zaangażowanie w rozgrywkę i poprawia wrażenia z gry.

Według statystyk ironSource, filmy z nagrodami motywują graczy 6 razy częściej do robienia zakupów w aplikacji. Kolejne 76% graczy mobilnych w USA woli reklamy wideo z nagrodami od banerów reklamowych.

Odtwarzany film

Reklamy, które można odtwarzać, są zwykle przedstawiane jako zwiastuny, które pokazują funkcje i rozgrywkę aplikacji do gier. Ten podgląd pozwala użytkownikowi zrozumieć, czy musi pobrać konkretną aplikację, a dzięki swojej interaktywności reklamy nie są denerwujące i zwiększają poziom zaangażowania użytkownika.

Takie podejście pomaga zmniejszyć stosunek usunięć aplikacji do instalacji i zwiększyć retencję.

Reklamy natywne

Podobnie jak zwykłe reklamy natywne, reklamy natywne w grze są dostosowane do interfejsu i osadzone w samej strukturze gry. Jest na tyle dyskretny, aby uniknąć irytujących graczy, ale jest też dość wydajny, ponieważ zasadniczo spełnia funkcje reklamy banerowej, ale skuteczniej.

Zasięg i czas wyświetlania są ważnymi wskaźnikami takiej reklamy.

Reklamy audio

Wielu użytkowników woli słuchać swoich ulubionych list odtwarzania lub podcastów zamiast muzyki w grze, gdy grają sami.

Wiele konsol do gier ma teraz fabrycznie zainstalowaną aplikację do strumieniowego przesyłania muzyki Spotify. Więc jeśli skonfigurujesz reklamy gier na konsoli, ale za pośrednictwem Spotify, to jest to rodzaj reklam poza grą, które otrzymujesz.

Reklamy na banerach

Jest to bardzo znany format reklamowy dla wszystkich marketerów i oczywiście w branży gier mobilnych są również obecni.

Blokuj banery

Są to małe prostokątne banery umieszczane na dole lub na górze ekranu. Te jednostki reklamowe do gier zwykle nie wchodzą w interakcję z rozgrywką i w trakcie gry zmieniają się w tle. Wybierając ten rodzaj reklamy, należy zwrócić uwagę na czas wyświetlania banera, ponieważ użytkownik potrzebuje czasu na odwrócenie uwagi od gry i zwrócenie uwagi na reklamę.

Banery wielostronicowe

Są to banery, które rozwijają się na cały ekran w różnych przejściowych momentach gry, na przykład po osiągnięciu nowego poziomu lub zmianie lokalizacji.

Takie banery są wyskakującymi reklamami i można je zamknąć (czasami można je zamknąć dopiero po określonym czasie). Są również dobrą opcją do reklamy w grach, ponieważ użytkownik i tak zobaczy Twoje reklamy gier.

Jak uruchomić reklamy w grze

Aby uruchomić reklamę w grze, możesz skontaktować się bezpośrednio z twórcami i umieścić reklamy w interfejsie gry na etapie tworzenia, tak jak zrobił to Barack Obama, na przykład promując swoją kampanię wyborczą w latach 2008 i 2013.

Możesz również prowadzić advergaming, czyli sponsorować grę, która będzie składała się wyłącznie z symboli lub produktów Twojej marki. To bardzo ciekawa, ale niezwykle kosztowna strategia.

Jednak najłatwiejszym i najszybszym sposobem na uruchomienie reklamy w grze byłoby skorzystanie z platformy Demand Side Platform (DSP). Jest to zautomatyzowana platforma reklamowa, która pozwala reklamodawcom umieszczać swoje reklamy i ustawiać pożądaną grupę docelową i kanały, a sam system dobiera odpowiednich wydawców i czas wyświetlania reklam dopasowany do czasu aktywności zainteresowanego użytkownika reklamodawcy.

Dolna linia

Reklama gier wideo to po prostu szalona perspektywa, ponieważ rynek gier wideo należy do tych stale i silnie rosnących. Obecnie reklama w grach pozwala dotrzeć do szerokiego grona użytkowników i przybiera wiele różnych form i formatów. Z jego pomocą możesz osiągnąć różnorodne cele marketingowe.

Współpraca z firmami tworzącymi gry może być trudna, ponieważ wiele gier ma skomplikowaną mechanikę (lub wyjątkowo pryncypialni twórcy), ale ostatecznie wynik jest wart całego wysiłku. Pamiętaj o trendzie globalnej dominacji gier mobilnych i rozpocznij swoją pierwszą kampanię w grze za pomocą SmartyAds.

Uruchom kampanię w aplikacji lub w grze na SmartyAds DSP!