Video Hero: Jak Ellen Lichtenstein wykorzystuje filmy do zwiększenia ROI blogów AgentSync

Wyszukiwarka Google to pierwszy kanał marketingowy dla większości firm. Jest darmowy i łatwy sposób na przyciągnięcie użytkowników do Twojej witryny. Jednak promowanie produktu za pomocą tylko jednego kanału, takiego jak wyszukiwarka Google, ogranicza liczbę potencjalnych klientów, którzy widzą Twój produkt i powoduje niepewność.

Istnieje prawie nieskończona ilość pisanych treści i blogów firmowych, z których Google może czerpać. Jak się wyróżniasz? Jak długo zajmie Ci zdobycie pozycji w rankingu? Kiedy zobaczysz wysoki zwrot z inwestycji?

Ellen Lichtenstein jest starszym specjalistą ds. treści w AgentSync, firmie, która pomaga agencjom ubezpieczeniowym i przewoźnikom zmniejszać ryzyko zgodności i usprawniać operacje. Na wczesnych etapach swojej kariery Ellen pracowała jako producentka i reżyserka castingu w świecie nieskryptowanej telewizji. W tej dziedzinie komunikacja za pośrednictwem filmów nie była opcjonalna. Po przejściu do tworzenia treści dla branży ubezpieczeniowej, Ellen wyrobiła sobie zwyczaj dodawania wideo do miksu.

Ten nawyk skłonił ją do przetestowania wpływu osadzonych filmów na rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania AgentSync. Jak dotąd tworzenie wideo do posta na blogu skutkowało wyższymi rankingami i zaangażowaniem bloga.

Przeprowadziliśmy wywiad z Ellen, która ma osiem lat doświadczenia w pracy w Vyond, aby dowiedzieć się, jak AgentSync używał Vyond w ciągu ostatniego roku, aby przewyższyć konkurencję w Google. Zastosuj jej lekcje, aby zwiększyć zwrot z inwestycji i zaangażowanie w treści.

Co sprawiło, że zacząłeś korzystać z treści wideo?

Niektóre z poruszanych przez nas tematów mogą być nieco trudne do zrozumienia. Dołączenie wideo pozwala czytelnikom przyswoić te informacje w inny sposób. Wiadomo również, że treści wideo sprawdzają się całkiem dobrze w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Jeśli więc ma to sens, zwiększamy naszą obecność w wynikach wyszukiwania, umieszczając filmy wideo w naszych postach na blogu.

Nie każdy proces tworzenia wideo jest taki sam. Jak wygląda twój?

Zwykle mój proces zaczyna się od napisania scenariusza. Każdy wiersz odpowiada numerowi sceny w Vyond. Nie zawsze nakreślam swoje pomysły na wizualizacje. Ale zwykle robię to, jeśli tworzę wideo dla kogoś mniej zaznajomionego z moją pracą lub ogólnie z tworzeniem wideo.

Jeśli będę musiał uzyskać zgodę na wizualizacje przed rozpoczęciem pracy w Vyond, stworzę tabelę. Jedna kolumna zawiera wiersze skryptu (narrację lub słowa na ekranie), a druga kolumna zawiera opis tego, co pojawi się na ekranie.

Napiszę tylko te linijki, jeśli nie trzeba podpisywać się pod wizualizacjami. Po spędzeniu tylu czasu na pracy w Vyond, zwykle stwierdzam, że moje kwestie odpowiadają dokładnie temu, co skończy się w tej scenie. Ale zawsze są niespodzianki, kiedy docieram do Vyond, gdzie muszę coś zmienić, na przykład podzielić scenę na wiele części lub połączyć sceny w jedną.

Jaki wpływ zauważyłeś, odkąd zacząłeś wykorzystywać wideo w swoich działaniach marketingowych?

Nasz zespół śledzi, jak duże zainteresowanie wzbudzają filmy w naszych postach społecznościowych i jak dobrze posty na blogu radzą sobie w organicznych wynikach wyszukiwania, w których są osadzone filmy. Jak dotąd po dodaniu do bloga filmu wideo, który był wcześniej publikowany tylko w formie tekstowej, zaobserwowaliśmy wzorzec rosnącego i stałego wzrostu liczby odsłon.

Stopniowy wzrost liczby wyświetleń stron postów na blogu od momentu dodania wideo do posta na blogu

Na przykład; opublikowaliśmy bloga w lipcu 2021 r. i sporządziliśmy wykresy jego odsłon. Widać, że na początku nie było dużego ruchu, co jest w porządku, ponieważ było nowe. Spodziewamy się z czasem większego ruchu. Następnie dodaliśmy wideo w połowie września. Możesz zobaczyć, że miesięczne odsłony strony we wrześniu były znacznie wyższe niż wyświetlenia strony w sierpniu, kiedy nie było wideo. I od tego czasu nadal rośnie.

W innym przypadku post na blogu przesunął się o osiem miejsc w górę rankingu dla określonego słowa kluczowego po dodaniu wideo do tego posta.

Publikujemy również filmy na LinkedIn i Twitterze, aby zobaczyć dodatkowe zaangażowanie, którego moglibyśmy nie doświadczyć w przypadku samego postu na blogu bez filmu.

Opowiedz nam o niedawnym filmie, który przekroczył Twoje oczekiwania dotyczące możliwości tego filmu.

Ostatnio AgentSync nawiązał współpracę z Senior Life Insurance Company. Celem było stworzenie dostosowanego do potrzeb portalu onboardingowego producenta, który skróciłby proces onboardingu agenta Senior Life Insurance z kilku dni do kilku minut.

Wyprodukowaliśmy film, w tym wykorzystaliśmy Vyond do jego części, i włożyliśmy w to trochę płatnych reklam. Chcieliśmy opowiedzieć tę mocną historię i pokazać potencjalnym klientom poprawę, jakiej mogliby oczekiwać, stosując naszą technologię i pewne dostosowania. Jesteśmy pod wrażeniem wyników.

Ten film przyniósł dużą liczbę kwalifikowanych leadów i znacząco przyczynił się do rozwoju naszej sprzedaży. To dowód na to, jak historia AgentSync/Senior Life Insurance wpłynęła na naszych odbiorców potencjalnych klientów, opowiedziana w krótkim filmie.

Używasz Vyonda od ośmiu lat. Które z jego aspektów lubisz najbardziej?

Uważam, że Vyond jest niezwykle przyjazny dla użytkownika i intuicyjny. Jako ktoś, kto wywodzi się z produkcji wideo, większość funkcji i funkcji Vyond jest dla mnie intuicyjna. Korzystałem z Vyond w wielu firmach i klientach, zarówno w firmie, jak i jako wykonawca za pośrednictwem własnej firmy.

Zazwyczaj używam Vyonda do celów edukacyjnych, zarówno dla odbiorców wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Na przykład; Używałem go do edukowania pracowników na temat kultury firmy i korzyści oraz do nauczania potencjalnych klientów o tematach branżowych istotnych dla moich klientów i ich produktów. Wykorzystałem nawet Vyond jako jedno z kilku narzędzi w zakrojonej na szeroką skalę inicjatywie zdrowia publicznego. We wszystkich przypadkach Vyond pomaga mi w przekazywaniu złożonych informacji odbiorcom na różnych poziomach edukacji w sposób, który mogą przyswoić i zatrzymać.

Jak długo zajęło Ci poczucie, że opanowałeś Vyond?

Zajęło mi około sześciu miesięcy, aby poczuć, że naprawdę znam Vyonda. Moje umiejętności rozwijały się przez lata i jestem pewien, że są funkcje, których nawet nie wykorzystuję.

Swoją wiedzę specjalistyczną w Vyond przypisuję większemu zrozumieniu metod wizualnego opowiadania historii i doświadczeniu w tworzeniu treści w różnych mediach i wielu przypadkach użycia. Vyond był łatwy do nauczenia i działa tak, jak bym tego oczekiwał.

Jaką radę dałbyś czytelnikowi, który chciałby wypróbować Vyond po przeczytaniu tego wywiadu?

Po prostu wejdź na platformę i skorzystaj z niej. Zdecydowanie możesz spędzić czas oglądając filmy szkoleniowe i uczestnicząc w zasobach edukacyjnych. Mimo to uważam, że najlepszym sposobem na naukę jest działanie.

Poza tym radzę wykazać się kreatywnością i eksperymentować z oprogramowaniem. Zawsze dziwi mnie, jak wiele mogę zrobić, kiedy odkrywam różne funkcje i łączę je w wyjątkowy sposób.

Animuj filmy, aby zwiększyć zaangażowanie i zysk na swoim blogu

Dzięki narzędziom takim jak Vyond marki mogą uzyskać dostęp do profesjonalnego zestawu narzędzi do animacji, aby dostosować dowolną treść bloga do filmu i przyspieszyć sesje na stronie.

Dodanie filmów Vyond do ich witryny zwiększyło współczynnik konwersji firm o 67%, a udziały w mediach społecznościowych o 375%. Dzięki naszym szablonom możesz skorzystać z tych korzyści niezależnie od Twojego doświadczenia z animacją.

Animuj swój pierwszy film