Reklama wideo w banerze: nowe wrażenia użytkownika

Obecnie cyfrowa reklama wideo wciąż się rozwija. W 2022 roku statystyki marketingowe pokazują, że 86% marketerów wykorzystuje wideo jako skuteczne narzędzie marketingowe. Jasne, ruch i efekty wizualne pomagają ludziom zrelaksować się po męczącym dniu, gdy dowiadują się więcej o swoich ulubionych markach.

Możesz usłyszeć o sukcesie reklamy wideo In-Stream przed filmem, która podbiła rynek reklamowy. Ale teraz uwagę reklamodawców przyciąga nowy format — banerowe reklamy wideo (mniej popularne, bardziej skuteczne).

Wideo banerowe umożliwia spakowanie działań marketingowych w jedną, dyskretną, przejrzystą formę — IBV. Korzystając z tego formatu reklamy wideo, uzyskasz korzyści, których nie mają reklamy wideo typu In-Stream.

Dowiedzmy się, dlaczego warto używać banerowych reklam wideo w swojej kampanii.

Jakie są funkcje banerowych reklam wideo?

Tak, to stary dobry sztandar, tylko teraz się rusza. Strona z IBV wygląda niesamowicie podobnie do gazety z magicznego świata Hogwartu.

Chodzi o nową technikę reklamową. Banerowe reklamy wideo zapewniają wyjątkową równowagę między kontekstem a rozproszeniem uwagi. Jeśli elegancko pokażesz wideo, nie przeszkadzając użytkownikom, możesz mieć na nich głęboki wpływ.

O zaletach reklam wideo pisaliśmy już nie raz. Film jest prosty dla ludzkiego mózgu. Aby zrozumieć ideę reklamy wideo, każdemu wystarczy 10 sekund; to równowartość kilkuset słów. Z tego powodu reklamy wideo w banerze są krótkie, ale wyraźne, w przeciwieństwie do reklam wideo typu In-Stream.

Rozdzielmy warunki dla lepszego zrozumienia:

• W strumieniu. Reklamy wideo są odtwarzane przed, w trakcie i po strumieniowym przesyłaniu treści wideo.
• Out-Stream. Reklamy wideo są ładowane między akapitami treści tekstowych lub emitowane w sieciach społecznościowych.
• Baner. Reklama wideo istnieje jako baner po lewej, prawej i górnej stronie witryny. Reklamy banerowe mogą wypełniać miejsca niezajęte przez inne reklamy wideo typu Out-Stream.

Trzy rodzaje reklam wideo różnią się takimi cechami:

W przeciwieństwie do reklam typu In-Stream, banerowe reklamy wideo są odtwarzane poza treścią wideo bez dźwięku. Zapewnia dodatkowe korzyści dla użytkownika.

Korzyści z reklam wideo w banerze

Główną zaletą reklamy banerowej jest to, że nie zakłóca ona korzystania z Internetu przez użytkownika. Zakłócenia i destruktywność w innych formatach reklamowych spowodowały prawdziwą apokalipsę reklamy. Przyjrzyj się bliżej historii sztandaru, a będziesz świadomy jej istotnych kwestii. Z pewnością docenisz także korzyści płynące z banerowych reklam wideo dla Twojej strategii marketingowej.

Apokalipsa reklamy

Banery reklamowe przeszły fantastyczną ewolucję. Kto by pomyślał, że kawałek tkaniny na drewnianym słupie (starofrancuskie „baniere”) zamieni się w skomplikowany obiekt multimedialny?

Przeszła długą drogę od plakatów zewnętrznych do pierwszego statycznego obrazu online, a dzisiejsza reklama banerowa powraca do swojej pierwotnej istoty. Oznacza „latanie na wietrze” — przyciąganie uwagi ruchem, jak w filmie.

Pierwsze reklamy wideo były wirusowe, nie gorsze niż klipy i programy telewizyjne. Ale z czasem lawina nowych reklam zaczęła denerwować ludzi. Reklama przeniknęła do telewizji, ulic i Internetu i zamieniła się w „biały szum”. Użytkownicy przestali zauważać reklamy. Marketerzy nazywają to ślepotą banerową.

W związku z tym przed reklamodawcami stoi nowe wyzwanie: przywrócenie uwagi użytkowników. W 2010 roku pojawiły się pierwsze banerowe reklamy wideo, które nauczyły się wchodzić w interakcję z użytkownikiem. To był koszmar dla użytkowników i wydawców: reklamy przeładowywały strony internetowe i atakowały użytkowników głośnymi dźwiękami. Oszołomieni użytkownicy rzucili się, by zainstalować programy blokujące reklamy. W odpowiedzi na to, w 2013 roku główni wydawcy, tacy jak Facebook, Google i Apple, zdecydowali się na automatyczne odtwarzanie z napisami lub bez dźwięku.

Bezdźwięczna reklama wideo w banerze stała się nowym etapem rozwoju reklamy cyfrowej. Istnieją nowe funkcje tego formatu, których nie ma w reklamach wideo typu Out-Stream:

Wartość ciszy

Zapracowane i przesycone życiem doprowadziło do poważnych zmian w trendach: otwarta przestrzeń, czyste i proste linie. Żadnych bibelotów, nieporęcznych obrazów ani szaleństwa kolorów. Tylko jasny obszar, w którym mózg może odpocząć, myśleć, pracować i tworzyć.

Dzisiaj użytkownicy uwielbiają widzieć stronę internetową z praktycznym designem UI/UX bez reklam, która pojawia się na każdym rogu jak w tabakierce. Zwykle odwiedzający wchodzą na stronę internetową, aby przez kilka sekund lub minut spokojnie przestudiować informacje. Na szczęście banerowe reklamy wideo mają podstawowe zadanie — nie ingerować w użytkownika.

Właśnie to robią banerowe reklamy wideo: działają w tle bez dźwięku. Jak jednak ciche reklamy wideo mogą odnieść sukces? To niesamowite: cisza jest tak ceniona, że ​​według niedawnego sondażu większość współczesnych ludzi ogląda filmy bez dźwięku!

Verizon Media i Publicis Media przeprowadziły więc wspólne badanie w tej sprawie. Jak się okazuje, 69% Amerykanów w przestrzeni publicznej ogląda wyciszony film. Ma to sens, biorąc pod uwagę, że wiele osób nie chce przeszkadzać innym lub cieszyć się większą prywatnością. Ale co jest imponujące, nawet w domu, w miejscach prywatnych, 25% osób nadal ogląda nieme filmy!

Usuwając dźwięk z treści wideo, wyeliminujesz wiele wad multimediów, ale zachowasz zalety formatu wideo.

In-banerowe reklamy wideo to doskonałe narzędzie do remarketingu dynamicznego. Kreacje wideo delikatnie przypominają klientom o produktach lub usługach, którymi byli zainteresowani. Zwiększa to zwrot z inwestycji reklamodawców.

Potencjał napisów

Zwykle wystarczą nawet trzy linijki napisów na reklamie wideo, aby zrozumieć jej treść. Podczas gdy według ostatnich badań wyświetlanie napisów w wyciszonych reklamach wideo jest jeszcze bardziej znaczącą szansą dla reklamodawców, niż mogłoby się początkowo wydawać:

Napisy do filmów pozwalają nam jeszcze bardziej zapamiętać reklamę, przybliżając klientów do marki.

Nie reklama

Wreszcie, najbardziej krytycznym atutem banerowych reklam wideo jest to, że mogą sprawiać wrażenie, jakby NIE były reklamą — jako zasadnicza część witryny. Kiedy więc ludzie klikają film, często nie do końca zdają sobie sprawę, że klikają reklamę.

Krytyczne aspekty IBV: tworzenie, konfigurowanie i umieszczanie

Banerowa reklama wideo to świetny sposób na stworzenie tożsamości marki. Jest skuteczny, jeśli jest jakościowo stworzony i odpowiednio zorientowany na odbiorców. Jednak, jak pokazuje praktyka, ten format reklamy wideo jest często tworzony z dala od najlepszej jakości. Przyjrzyjmy się, jak zrobić to dobrze.

Tworzenie treści: spraw, aby teksty były natychmiast czytelne

Tworzenie pozbawionych dźwięku filmów multimedialnych nadal zapewnia bogate narzędzia do wpływania na użytkownika. A wszystko to można zamienić w sensacyjną historię, jeśli będziesz trzymać się pięciu kluczowych elementów wizualnego przechowywania:

• Napięcie. Pomyśl o problemie lub bólu, który reklamowany produkt może rozwiązać;
• Zabawa. Relaksująca atmosfera reklamy jest dobrym narzędziem dla użytkowników do wywierania wpływu pod koniec stresującego dnia pracy;
• Edukacja. Użytkownicy doceniają nowe doświadczenia;
• Interakcja. Elementy banerowych reklam wideo muszą wydawać się proste;
• Wezwanie do działania. Powinno być gładkie, ale precyzyjne. Idealnie CTA odpowiada tematowi strony, na której umieszczona jest reklama.

Według badania Realeyes i Mars istnieje wyraźny związek (do 75%) między emocjonalnym postrzeganiem reklam wideo a ich wpływem na sprzedaż. Pamiętaj, że pierwsza sekunda z większym prawdopodobieństwem upłynie, zanim użytkownik zauważy reklamę wideo i zwróci na nią uwagę.

Ponadto banerowe reklamy wideo mają dodatkowe parametry interaktywne, które zamieniają pasywne oglądanie w rzeczywiste zaangażowanie.

Parametry: postępuj zgodnie z zaleceniami IAB

Międzynarodowe Biuro Reklamy (IAB) zatwierdziło banerowe reklamy wideo. Film musi:

• być uruchamiane do momentu zainicjowania przez użytkownika;
• kontrolki wyciszania/włączania dźwięku i wstrzymywania/odtwarzania wideo muszą być dostępne podczas odtwarzania wideo;
• ma maksymalną długość 15 sekund;
• ma rozmiar pliku 1,1 MB;
• ma minimum 24 fps.

Strona główna Google Ad Manager ułatwia wydawcom konfigurowanie boksów reklamowych z banerem displayowym.

Interaktywność: zapewnienie przyjaznej dla użytkownika implementacji

Banerowe reklamy wideo mogą mieć dwa formaty, w zależności od interaktywności:

• Automatyczne odtwarzanie. Użytkownik wchodzi na stronę i zaczyna odtwarzać cichą reklamę wideo z napisami lub bez. Wydawca musi jednak wyrazić specjalne pozwolenie na wyświetlanie reklam wideo w swoich zasobach banerów reklamowych w Google Ad Manager. Przeszkodą mogą być również przeglądarki, które wyłączają automatyczne odtwarzanie;
• Inicjowane przez użytkownika. Obrazy statyczne uruchamiają się, gdy użytkownik kliknie „odtwórz”. Lub wideo jest statyczne, ale zostanie wyprodukowane, gdy użytkownik go wskaże. Dlatego ten format reklamy wideo jest idealny do analizy zaangażowania użytkowników.
• In-banerowe reklamy wideo mogą być również w takich formatach, a mianowicie:
• Rozwijane reklamy w banerze zaczynają się od standardowego rozmiaru banera, dopóki użytkownik nie rozwinie filmu i nie obejrzy go na większym obszarze;
• Zwijane reklamy w banerze zaczynają się jako bardziej rozległy obszar strony internetowej i zmniejszają się do standardowego rozmiaru banera automatycznie lub w wyniku interakcji użytkownika.

Umiejscowienie: umieść reklamy w banerze poprawnie

Najskuteczniejsze umieszczanie banerowych reklam wideo jest następujące:

• Tapeta IBV. Te reklamy banerowe są zintegrowane bezpośrednio z tapetą witryny i nie można ich nie zauważyć. Reklamy otaczają całą zawartość strony. Ale może to być w czterech formatach reklam: jako tło, odpowiednie, lewe lub jako jeden górny baner w witrynie;
• Tablica marki IBV. Jest to baner wielkoformatowy rozciągnięty na całą szerokość kolumny;
• Wieżowiec IBV. Te reklamy wideo przypominają kształtem wieżowiec. Jest unieruchomiony, gdy użytkownik przewija witrynę w dół;
• Podkowy IBV. Ta reklama wygląda jak podkowa składająca się z prawego i lewego „wieżowca” oraz górnego banera;
• IBV Pełny ekran. Ta reklama wideo jest wyświetlana na pełnym ekranie i często pojawia się w serwisach informacyjnych.

Najważniejsze jest to, że banerowe reklamy wideo nie pojawiają się jednocześnie w wielu miejscach na stronie.

Uruchom: zapewnij ochronę przed oszustwami

Zastanów się, gdzie chcesz umieścić swoją reklamę wideo. Na przykład treść wideo można dostosować do stylu witryny. Oznacza to zmniejszenie widoczności banera; użytkownik nie będzie podświadomie odpychał „cudzoziemca”. Ta technika jest dobra, jeśli witryna jest również wysokiej jakości i bezpieczna.

Ponadto obecnie istnieje taki problem, jak oszustwa związane z reklamami wideo w banerach. Pozbawione skrupułów giełdy oferują kupowanie reklam wideo typu in-stream, ale programowo wyświetlają treści wideo w postaci reklam banerowych. Rozważ zakres problemu związanego z oszustwami reklamowymi:

Jeśli chcesz chronić swoje cyfrowe reklamy wideo i zwiększyć ich skuteczność, zalecamy skorzystanie z naszego DSP. Na platformie SmartyAds możesz kupić wyświetlenia wysokiej jakości przy minimalnym tarciu.

Jaka jest prognoza reklamy dla IBV?

Czy banerowe reklamy wideo zdominują następną dekadę? Niełatwo przewidzieć. Zakłada się jednak, że nie będzie walki między reklamami wideo In-Stream a reklamami banerowymi.

IBV jest znacznie mniej agresywne niż reklamy In-Stream. Jest mniej przystosowany do sprzedaży bezpośredniej, ale bardziej przydatny do poprawy świadomości marki. Ta reklama wideo oddaje atmosferę Twoich wartości i popycha użytkownika do właściwego pomysłu.

Kolejna istotna zaleta: banerowe reklamy wideo są bardziej opłacalne. Przyciąga uwagę, ale siedzi cicho, dopóki nie zostanie zauważona (użytkownik inicjuje interakcję). Dlatego ta reklama ma niski współczynnik klikalności — zaledwie 0,39%. Ale tylko zainteresowani potencjalni klienci klikają! Dlatego reklamy in-banner są co najmniej o 20% tańsze niż reklamy wideo typu in-stream, jeśli płacisz za kliknięcia w modelu PPC.

Ponadto do niedawna wolniejsza witryna była przyczyną spadku popularności reklam wideo w banerach. Jednak odpowiednia konfiguracja i nowoczesna prędkość Internetu pozwalają zignorować tę wadę.

Podsumowując

Ewolucja reklamy wideo wciąż trwa. Przed nami wiele badań nad wpływem kreacji wideo na interakcję użytkownika z marką. W dzisiejszych czasach banerowe reklamy wideo to nisko wiszący owoc, który może przynieść natychmiastowe rezultaty dla Twojej strategii.

hDodaj banery reklamowe wideo do swojego zestawu narzędzi do marketingu cyfrowego i zarejestruj się w DSP. Dowiesz się, co można osiągnąć dzięki magii programmatic!