Wprowadzenie do wideo na żądanie (VOD): AVOD, SVOD i TVOD

Miliony ludzi korzysta z wideo na żądanie (VOD), a platforma dystrybucyjna ma przyciągnąć 164,9 miliona widzów do 2025 roku . Ale VOD nie jest zarezerwowany tylko dla konsumentów i zdominowany przez gigantów streamingowych, takich jak Netflix czy Disney.

Jest to priorytet dla firm, zwłaszcza twórców treści.

Ale czym jest wideo na żądanie i różne komponenty, które składają się na platformę dystrybucji multimediów?

Ten przewodnik skupia się na wprowadzeniu do następujących elementów usługi Wideo na żądanie:

• Reklama wideo na żądanie (AVOD)
• Subskrypcyjne wideo na żądanie (SVOD)
• Transakcyjne wideo na żądanie (TVOD)
• Wideo Over The Top (OTT).

Nie jest tajemnicą, że wideo jest z pewnym dystansem najbardziej angażującym medium dla odbiorców. Ludzie szukają filmów w celach rozrywkowych, edukacyjnych i informacyjnych, ponieważ są one ogólnie łatwiejsze do strawienia niż artykuły pisane.

Badanie przeprowadzone przez Wyzowl wykazało, że 88% osób zostało przekonanych do zakupu produktu na podstawie obejrzenia filmu marki. Odkryli również, że 96% szukało filmu, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze.

Definiowanie VOD, AVOD, SVOD i TVOD

Zanim przejdziemy dalej, cofnijmy się o krok i zrozummy dokładnie, jakie są te terminy alfabetyczne, które obejmują VOD:

• Wideo na żądanie (VOD): VOD to platforma dystrybucji treści, która pozwala widzom wybrać, kiedy, gdzie i jak chcą oglądać media.Na przykład wideo osadzone na stronie internetowej to VOD w najprostszej postaci. Czytelnik sam decyduje, kiedy obejrzy film. Krótko mówiąc, VOD pozwala użytkownikom oglądać treści w wygodny i przystępny sposób.
• Reklama wideo na żądanie (AVOD): AVOD to model treści, w którym widzowie muszą obejrzeć film, zanim odblokują zawartość, którą chcą obejrzeć.Na przykład reklamy YouTube wyświetlane przed głównym odtwarzaniem filmu (czasami w trakcie lub nawet po). Chociaż mogą być satysfakcjonujące pod względem przychodów i świadomości marki, mogą odbywać się kosztem irytacji konsumentów z powodu bycia zmuszonym do zaangażowania się w reklamę.
• Subskrypcyjne wideo na żądanie (SVOD): SVOD to usługa oparta na subskrypcji, w ramach której widzowie mogą oglądać nieograniczoną liczbę treści w zamian za regularną miesięczną opłatę.Pomyśl o Netflixie lub Amazonie Prime. Wymiana jest korzystna dla obu stron i elastyczna, ale stanowi wyzwanie dla platformy. Widzowie mogą zakończyć swoje subskrypcje w krótkim czasie i istnieje presja, aby dodawać nowe treści do platformy, aby zachować lojalność widzów.
• Transakcyjne wideo na żądanie (TVOD): TVOD jest zasadniczo przeciwieństwem SVOD.Zamiast subskrybować usługę VOD, użytkownicy kupują treści na zasadzie pay-per-view. Może to być opłata w zamian za stały dostęp do treści (sprzedaż elektroniczna) lub czasowe wypożyczenie treści (download to rent). Znane przykłady TVOD obejmują Apple iTunes lub sklep wideo Amazon.

Teraz, gdy zdefiniowaliśmy te cztery terminy, zrozummy, jak ważny jest wybór odpowiedniego modelu monetyzacji.

Modele zarabiania na wideo na żądanie

Subskrypcyjne wideo na żądanie (SVOD) jest powszechnie uważane za najbardziej lukratywny model monetyzacji.

Z najnowszych ustaleń Business Insider wynika, że ​​na przykład ponad połowa Amerykanów subskrybuje Netflix. Ale SVOD nie jest zarezerwowany tylko dla królów strumieniowego przesyłania wideo; może być z powodzeniem wykorzystany przez mniejsze firmy dzięki teorii znanej jako ekonomia członkostwa.

Użytkownika można łatwo skłonić do płacenia ustalonej opłaty co miesiąc za nieograniczone treści wideo. Może być trudniej nakłonić ich do zapłacenia tej samej kwoty za ograniczony dostęp do tych samych treści w ramach metody TVOD.

SVOD pozwala widzom oglądać treści w wybranym przez siebie czasie i miejscu bez poczucia pośpiechu. Jest to przeciwieństwo treści TVOD, w której widzowie mają małe okno na obejrzenie treści, zanim ją stracą. Dla dostawców model SVOD oznacza, że ​​mogą cieszyć się stałym zwyczajem swoich członków.

Nie oznacza to, że SVOD jest jedyną metodą zarabiania.

W zależności od Twojej oferty biznesowej TVOD lub nawet AVOD może być bardziej opłacalny. Weźmy na przykład branżę iGaming. Oczekuje się, że światowy rynek gier wideo osiągnie wartość ponad 317 miliardów dolarów do 2027 roku, według eConsultancy . Podczas gdy ankiety przeprowadzone w Wielkiej Brytanii wykazały, że 37% z nas grało więcej w gry mobilne podczas pandemii.

Wraz ze wzrostem tych rynków zwiększył się popyt na reklamy OTT (wideo Over The Top) w tym sektorze. Oczekuje się, że do 2025 roku wydatki na reklamę w usługach OTT sięgną 2,3 miliarda dolarów . Podczas gdy większość tych wydatków będzie napędzana przez SVOD, jest miejsce na zarabianie na TVOD, jak wskazuje The Business Research Company .

Ale co z AVODem? Mniej lukratywny lub mniej wyrafinowany niż reklama za pośrednictwem SVOD lub TVOD?

Odpowiedź brzmi nie. W rzeczywistości może być równie skuteczny, jeśli zostanie prawidłowo wdrożony.

Globalny rynek AVOD jest ogromny, a sposób monetyzacji modelu biznesowego jest wydeptaną ścieżką:

• Wydawcy treści mogą tworzyć wysokiej jakości treści, które przyciągają dużą publiczność.To z kolei zachęca reklamodawców do płacenia za reklamowanie ich treści przed lub po filmie.
• Reklamodawcy mogą wykorzystać odbiorców twórcy treści, aby zapewnić sobie dotarcie do odpowiednich i zaangażowanych widzów za pośrednictwem swoich reklam.Ostatecznie pomaga to zapewnić większy zwrot z inwestycji.
• Widzowie są wypełnieniem tej kanapki VOD.Chcą konsumować materiały twórców treści, ale muszą też konsumować treści reklamodawców. Krótko mówiąc, reklamodawcy płacą za ich uwagę.

Wszystko to razem zwiększa zaangażowanie odbiorców i zasięg, zapewniając jednocześnie bardziej spersonalizowane podejście do reklamodawców.

Ponadto oczekuje się, że model biznesowy będzie generował jeszcze dalszy wzrost dla sektora AVOD. Castr przewiduje, że branża wzrośnie o 144% w ciągu następnej dekady, osiągając globalne przychody w wysokości 66 miliardów dolarów.

Ponieważ popyt na treści OTT gwałtownie rośnie – i oczekuje się, że będzie nadal rósł w nadchodzących latach – modele biznesowe będą nadal ewoluować i przekształcać się w różnych sektorach. Twoja firma musi być dobrze przygotowana do korzystania z usług VOD.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak Bannerflow może pomóc Ci w tworzeniu reklam displayowych wideo i zarządzaniu nimi, skontaktuj się z nami .