Sekrety sukcesu fragmentów wideo

Do 2022 roku wideo online będzie stanowić ponad 82% całego ruchu konsumenckiego w Internecie – to 15 razy więcej niż w 2017 roku.

W tej chwili YouTube jest drugą najpopularniejszą witryną po Google, odpowiadając za 13,40% całego ruchu związanego z wyszukiwaniem w Internecie , a wiele filmów z tej witryny jest osadzonych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Jednak w miarę jak koło tworzenia i konsumpcji treści wciąż się kręci, znacznie trudniej jest wyróżnić się z tłumu.

Jest na to sposób: optymalizacja wyszukiwarek wideo (SEO).

Osadzając swoje filmy w fragmentach rozszerzonych lub niewielkich fragmentach metadanych, które pojawiają się pod wynikami wyszukiwania, możesz wyróżnić się na stronach wyników wyszukiwania (SERP) – zwłaszcza z dołączonym nowym, błyszczącym filmem.

Fragmenty rozszerzone wideo mogą być złożone, więc zacznę od podstaw.

Bardziej doświadczonym twórcom treści posypałem kilka porad i wskazówek, które pomogą Twoim materiałom wideo zabłysnąć online, a także krótki przewodnik na temat:

• Podstawy opisów rozszerzonych
• Fragmenty rozszerzone a polecane
• Rich snippets wideo i jak je dodać
• Optymalizacja fragmentów rozszerzonych wideo pod kątem wyszukiwarek za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych
• Wskazówki dotyczące najlepszych praktyk, które pomogą Ci po drodze

Niezależnie od tego, czy jesteś znawcą fragmentów rozszerzonych, czy też jest to Twój pierwszy raz na statku opisów rozszerzonych, w tym przewodniku każdy znajdzie coś dla siebie. Zanurzmy się.

Co to są fragmenty rozszerzone?

Wprowadzone przez Google w 2009 r. fragmenty rozszerzone to rodzaj znaczników danych strukturalnych, które pozwalają wyszukiwarkom zrozumieć, jakie informacje, w tym słowa kluczowe, znajdują się na każdej stronie internetowej.

Od 2016 roku Google obsługuje następujące typy fragmentów:

• Informacje o produkcie (cena, recenzje i dostępność)
• Przepisy
• Recenzje produktów lub firm (takich jak sklep)
• Wydarzenia
• miniatury wideo
• Nagłówki artykułów, obrazy i informacje o wydawcy

Podczas gdy zdecydowana większość zwykłych fragmentów Google wyświetla te same trzy podstawowe elementy danych – tag tytułu, metaopis i adres URL – fragmenty rozszerzone dodają cennych informacji. Na przykład fragment sformatowany przepisu kulinarnego zawiera czas potrzebny, liczbę kalorii i recenzje użytkowników.

Dla porównania, oto migawka każdego z nich:

Normalny fragment:

Bogaty fragment:

Fragmenty rozszerzone a polecane

Często określane jako „pola odpowiedzi”, polecane fragmenty wykorzystują treść wyodrębnioną ze strony internetowej i umieszczają ją w podświetlonym polu zajmującym pozycję zero (pierwsza rzecz, którą widzisz) na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Ich celem jest udzielenie odpowiedzi na Twoje pytanie w sposób, którego nie możesz przegapić. Ponieważ polecane fragmenty w pierwszej kolejności spotykają się z okiem czytelnika, ich współczynnik klikalności (CTR) jest znacznie wyższy niż w kolejnych wynikach.

Z drugiej strony, fragmenty rozszerzone opierają się na danych strukturalnych pobieranych z kodu HTML strony internetowej .

Czym więc są dane strukturalne?

Dane strukturalne to znormalizowany format, który dostarcza informacji o stronie internetowej lub fragmencie treści poprzez dodanie klasyfikacji lub tagów. Często jest to fragment kodu lub fraza w określonym formacie.

Algorytm Google i roboty indeksujące ciężko pracują, aby zrozumieć zawartość strony, a jednym ze sposobów pomocy robotom indeksującym jest dostarczanie jasnych wskazówek dotyczących znaczenia tekstu za pomocą danych strukturalnych.

Ale nie wszystkie uporządkowane dane są obsługiwane przez wyszukiwarki, dlatego powinieneś używać Schema.org . Na Schema.org znajdziesz wszystkie znaczniki danych strukturalnych obsługiwane przez wyszukiwarki w dużym repozytorium kodu strukturalnego.

Możesz użyć Schema.org, aby znaleźć znaczniki dla swojej konkretnej strony i skopiować przykłady kodu do edytora HTML swojej witryny. Oczywiście będziesz musiał dostosować kod, aby spełniał określone wymagania, ale stanowi on punkt wyjścia dla tego, czego potrzebujesz.

Jeśli więc miałbyś napisać instrukcje gotowania w ustrukturyzowanym formacie, napisałbyś to:

Czas gotowania: 2 minuty

Kalorie: 120

Nie to:

„…usmażenie jajek zajmie 2 minuty, a cały posiłek zawiera 120 kalorii”.

Pierwsza opcja to format strukturalny, który jest znacznie łatwiejszy do odczytania, zrozumienia i wyświetlenia przez Google jako fragment rozszerzony.

Sposób dodawania uporządkowanych danych w celu utworzenia fragmentu różni się w zależności od formatu. Znaczniki danych strukturalnych dla informacji o produkcie są zupełnie inne niż w przypadku wideo (ponownie, dlatego powinieneś odnieść się do Schema.org).

Teraz, gdy masz już podstawy, przejdźmy do głównego wydarzenia: czym są fragmenty wideo, jak je dodawać i jak optymalizować swoje filmy, aby zacząć rankingować jak profesjonalista.

Co to jest fragment rozszerzony wideo i jak go dodać?

Fragment filmu to specjalny rodzaj fragmentu, który umożliwia wyświetlanie filmów w bezpłatnych wynikach wyszukiwania za pomocą znaczników strukturalnych. Zazwyczaj bardziej prawdopodobne jest wyświetlenie fragmentu filmu rozszerzonego w przypadku zapytań zawierających słowa takie jak „recenzja” lub „jak to zrobić”.

Aby filmy były wyświetlane we właściwym formacie, musisz podać Google:

• opis wideo
• URL miniatury
• data przesłania
• i czas trwania filmu

Powinno to dać ci coś, co wygląda jak ten fragment wideo YouTube:

Aby to zrobić, musisz zaimplementować odpowiednie znaczniki danych strukturalnych. Kod dla filmów to Video0bject ( pełna definicja tutaj ) i będziesz chciał użyć następujących właściwości na stronie internetowej, na której znajduje się Twój film:

Google definiuje kluczowe rekomendacje , które mogą pomóc w wyświetlaniu filmów jako fragmentów.

Jak zoptymalizować fragmenty rozszerzone wideo dla Google?

Zacznij od badania słów kluczowych

Zanim zaczniesz, najważniejsze jest uwzględnienie we fragmentach wideo najtrafniejszych słów kluczowych. Jeśli na przykład przechowujesz swoje treści w YouTube, warto przeprowadzić badania słów kluczowych w YouTube, aby zidentyfikować najlepsze słowa kluczowe.

Oprócz korzystania z YouTube (w celu autouzupełniania sugestii lub wyszukiwania odpowiednich słów kluczowych w filmach) istnieje kilka innych metod, których możesz użyć:

• Narzędzie do generowania słów kluczowych w podobnej sieci

Dzięki pomysłom na słowa kluczowe pochodzącym z danych Google, Amazon i YouTube możesz znaleźć i używać najlepszych słów kluczowych, aby przewyższyć konkurencję, uzyskać wysokiej jakości ruch i poprawić współczynniki konwersji.

• Słowa kluczowe YouTube'a

Maksymalizując wpływ treści wideo dzięki dodanym do Generatora słów kluczowych danym z serwisu YouTube, możesz znaleźć najlepsze słowa kluczowe i tematy, aby zoptymalizować swoje filmy.

Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać termin i uzyskać dopasowanie do wyrażenia oraz powiązane słowa kluczowe, w tym liczbę wyszukiwań w witrynie, trend liczby, kliknięcia i najlepszy kraj.

• Sugestie autouzupełniania

Gdy szukasz czegoś w YouTube, sugeruje Ci określone słowa kluczowe lub tematy, znane również jako funkcja autouzupełniania lub autouzupełniania. Wspaniałą rzeczą jest to, że sugeruje tylko popularne słowa kluczowe.

Możesz zoptymalizować swoje filmy pod kątem tych sugestii, pod warunkiem, że są one trafne, lub utworzyć wokół nich nowe treści wideo, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

• Wyszukuj podobne filmy w poszukiwaniu tagów

Innym łatwym sposobem oceniania słów kluczowych dla fragmentów rozszerzonych filmów wideo jest pobieranie tagów z filmów podobnych lub powiązanych z Twoimi (lub Twoimi pomysłami na filmy).

Na przykład za pomocą narzędzi do wyodrębniania tagów wideo YouTube (wiele z nich jest dostępnych bezpłatnie online) możesz wyodrębnić słowa kluczowe i hasła z filmów. Zobacz przykład poniżej:

Źródło: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

Najważniejsze wskazówki dotyczące optymalizacji filmów

• Dołącz słowa kluczowe do tytułu filmu

Podobnie jak w przypadku tytułu strony internetowej, upewnij się, że tytuł filmu zawiera wybrane przez Ciebie słowo kluczowe.

• Napisz szczegółowy opis filmu

Opis Twojego filmu powinien jasno wyjaśniać, o czym jest film i zawierać docelowe słowa kluczowe. Jeśli udostępniasz swój film w YouTube, możesz użyć do 5000 znaków w opisie filmu, ale oczywiście chcesz sprzedawać swoje treści w kilku pierwszych wierszach, więc zachowaj zwięzłość.

• Dodaj linki z filmu do swojej witryny

Co chcesz, aby widzowie zrobili po obejrzeniu Twojego filmu? Rozważ dodanie linków jako wezwań do działania w opisie filmu. Warto też wskazać w samym filmie, dokąd widzowie mają się udać w następnej kolejności.

• Prześlij swój film, używając znaczników Schema.org

Jak wspomniano powyżej, możesz przekształcić swój film w dane strukturalne za pomocą znaczników schematu. W zależności od systemu zarządzania treścią (CMS) może być konieczne zrobienie tego ręcznie za pomocą edytora HTML lub utworzenie modułu za pomocą listy opcji ( na przykład w WordPress ). Dowiedz się więcej o wymaganym kodzie znaczników w witrynie Schema.org , która zawiera mnóstwo szablonów kodowania i przykładów.

• Użyj mapy witryny XML wideo

Metadane wideo można dodawać do istniejącej mapy witryny ręcznie, ale proces ten można zautomatyzować, korzystając z witryn takich jak mapy witryn XML .

Przykładowa mapa witryny wideo od Google

Mapa witryny wideo jest bardzo korzystna dla celów SEO, ponieważ dostarcza dodatkowych informacji o Twoich filmach. Dzięki mapie witryny wideo Google może znaleźć i zrozumieć treść wideo w Twojej witrynie, zwłaszcza zawartość, która została niedawno dodana lub może być trudna do wykrycia przy użyciu standardowych robotów indeksujących. Oto więcej wskazówek, definicji tagów oraz wskazówek i sztuczek, które pomogą Ci rozpocząć ranking Twoich filmów.

• Prześlij mapę witryny wideo do Google

Po zbudowaniu mapy witryny XML wideo prześlij ją do Google za pomocą raportu Mapy witryn .

Google nie sprawdza mapy witryny za każdym razem, gdy witryna jest indeksowana, tylko wtedy, gdy została zauważona lub przesłana po raz pierwszy. W związku z tym musisz poinformować Google (ping) o zmianie mapy witryny za pomocą narzędzia Google Ping. Wystarczy wysłać żądanie GET z przeglądarki, wpisując:

• Przetestuj swój fragment wideo

Jeśli wykonałeś dotychczasowe czynności i przesłałeś mapę witryny wideo do Google (poświęć na to kilka godzin dziennie), przeprowadź standardowe wyszukiwanie w Google dla swojego filmu wideo, używając dokładnego tytułu, a powinien on zostać wyświetlony jako fragment filmu.

Jeśli nie, upewnij się, że dodałeś znaczniki danych strukturalnych i postępujesz zgodnie z instrukcjami w Google i Schema.org. Sprawdź swój kod w edytorze HTML i spróbuj ponownie. Jeśli nadal masz problemy, rozważ przetestowanie pustej strony internetowej, aby zobaczyć, czy pojawi się ona po przesłaniu mapy witryny wideo do Google.

Fragmenty wideo — nowy sposób optymalizacji treści wideo

Fragmenty wideo to nowy sposób na dotarcie do docelowych odbiorców i wysłanie treści na szczyt SERP. Chociaż SEO wideo może być trochę trudne (zwłaszcza jeśli nie znasz jeszcze HTML lub znaczników danych), warto to zrobić, jeśli regularnie tworzysz treści wideo.

Gdy już to opanujesz, stanie się to drugą naturą – nie wspominając już o szczególnie satysfakcjonującym momencie, gdy liczba wyświetleń Twojego filmu wideo gwałtownie wzrośnie, a Twoje treści przesuną się na pierwsze miejsce.