Miniatury wideo: czym są i dlaczego są ważne w marketingu?

Dawno minęły czasy, kiedy wyskakujące reklamy i slogany na pasku bocznym nazywano strzały. ¹ Teraz królują reklamy wideo, które wpływają na decyzje konsumentów w każdym zakątku sieci, od mediów społecznościowych, takich jak TikTok, Instagram i Facebook, po usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Netflix i Hulu.

Często jednak elementem wyróżniającym reklamę wideo i przyciągającym uwagę potencjalnych widzów (i klientów) jest mała, ale potężna miniatura wideo.

Mały podgląd pozwala klientom rzucić okiem na Twoje treści wideo, a po prawidłowym wykonaniu zainspiruje ich do kliknięcia filmu i pełnego zapoznania się z Twoją reklamą.

Oznacza to, że tworzenie zachęcającej do kliknięcia, świetnej miniatury powinno być istotną częścią każdej strategii marketingu cyfrowego. Poniżej omawiamy wszystko, co musisz wiedzieć o miniaturach filmów i dlaczego są one tak ważnym narzędziem marketingu cyfrowego. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.

Co to są miniatury wideo?

Jeśli korzystasz z Internetu, miniatury filmów są wszędzie wokół Ciebie. Są to zminimalizowane obrazy, które widzisz w aplikacjach i witrynach internetowych, które zawierają niewielką część większej reklamy wideo. Służą jako zaproszenie dla potencjalnego widza do interakcji z Twoją reklamą i ułatwiają mu to.

Miniatury filmów pojawiają się w trzech formach. Oni są:

• Obraz statyczny
• Animowany gif
• Wideo

Miniatury filmów to jedna z najbardziej rozpoznawalnych cech obecnej atmosfery online. Gdy ludzie szukają wskazówek biznesowych w mediach społecznościowych , miniatury filmów są jednymi z najpopularniejszych. Mają na celu przyciągnięcie uwagi konsumentów i przekonanie ich, że Twoje treści wideo są warte kliknięcia.

W pewnym sensie miniatury filmów przypominają zwiastuny filmów. Najlepsze zwiastuny filmowe dają ci wystarczająco dużo smaku, aby wzbudzić twoje zainteresowanie i przenieść cię do kina. Świetna miniatura zrobi to samo, kusząc widzów i zwiększając zaangażowanie.

Dlaczego miniatury wideo są ważne?

Rosnąca popularność reklam wideo w cyfrowej przestrzeni marketingowej jest siłą napędową tworzenia wciągającej miniatury wideo.

Internet od kilku lat skłania się ku wideo. Ponieważ coraz więcej konsumentów preferuje medium we wszystkim, co konsumują, od rozrywki po wiadomości i informacje, oczekuje się, że filmy online będą stanowić prawie 82% całego ruchu internetowego w 2022 roku. Podobnie reklamy wideo są obecnie jednymi z najpopularniejszych obecnie cyfrowych strategie marketingowe. ²

Jednocześnie krótkie platformy wideo, takie jak TikTok, podbijają świat szturmem, podsycając zainteresowanie konsumentów formatem i zmuszając inne usługi internetowe do pójścia w ich ślady i opracowania własnych sposobów tworzenia filmów i angażowania się w nie. Profesjonalne i generowane przez użytkowników krótkie filmy wszelkiego rodzaju są teraz standardowymi funkcjami na większości platform mediów społecznościowych, w tym:

• Facebook
• Instagram
• TIK Tok
• Świergot

Jednak wzrost atrakcyjności krótkometrażowej rozrywki może również sygnalizować coraz większe skrócenie czasu skupienia uwagi konsumentów. Kiedy masz tylko około 15 sekund, aby przekonać odbiorców samą reklamą, przyciągnięcie ich uwagi w pierwszej kolejności oznacza przyciągnięcie ich uwagi w ciągu kilku sekund. ³

Jeśli chodzi o zrozumienie, czym jest sukces haka , chodzi o pierwsze wrażenie. Miniatura wideo wyświetlająca podgląd reklamy to Twoja szansa na zrobienie wielkiego pierwszego wrażenia na odbiorcach. W marketingu cyfrowym, tak jak w życiu, liczy się pierwsze wrażenie, a Ty dostajesz tylko jedno. Umiejętnie dobrana miniatura wideo pomoże Ci w pełni wykorzystać pierwsze wrażenie, niezależnie od tego, gdzie spotykają ją konsumenci, czy to:

• Na swoich kanałach w mediach społecznościowych
• W wynikach wyszukiwania online
• Na paskach bocznych witryny
• Strony główne stron internetowych

I to nie tylko teoria. Według badania przeprowadzonego przez Columbia Business School idealna miniatura może potencjalnie zwiększyć zainteresowanie konsumentów Twoją reklamą o prawie 14%. ⁴

6 wskazówek dotyczących skutecznej miniatury wideo

Kiedy w tym maleńkim obrazie miniatury jest tak wiele mocy, opłaca się być konkretnym. Doświadczeni marketerzy wiedzą, że kluczem do sukcesu jest przechwytywanie treści we właściwym momencie.

W tym celu przedstawiamy sześć wskazówek dotyczących tworzenia klikalnych, przyciągających uwagę miniatur filmów.

#1 Powiedz „nie” automatycznym miniaturom

W wielu przypadkach usługa lub platforma obsługująca reklamę wideo daje możliwość zautomatyzowania miniatury wideo. Chociaż może to być kuszące dla zapracowanych reklamodawców z napiętymi programami, pamiętaj, że nie zawsze powinieneś ufać, że platforma wykona pracę za Ciebie.

W końcu wiesz lepiej niż algorytm, gdzie leży prawdziwa wartość Twoich treści. Odrobina dodatkowej skrupulatności może spowodować znaczną różnicę w zaangażowaniu w mediach społecznościowych.

Jest jednak wyjątek od tej reguły — jeśli usługa oferuje automatyzację miniatur, która twierdzi, że optymalizuje wydajność, warto spróbować.

To powiedziawszy, pamiętaj, aby obserwować swoją metodę śledzenia skuteczności reklamy, aby sprawdzić, czy obraz miniatury generuje kliknięcia.

#2 Opowiedz historię (w miniaturze)

Wróćmy na chwilę do naszej wcześniejszej analogii, która porównuje miniatury wideo z podglądami filmów. Gdybyś kręcił zwiastun filmu, nie skręciłbyś kilku przypadkowych scen i nie nazwał tego jednym dniem. Zamiast tego wybierasz momenty, które najlepiej sugerują ogólną fabułę, ton i wyjątkowy urok filmu.

To samo dotyczy tworzenia skutecznych miniatur wideo. Oznacza to wybranie najbardziej przyciągających uwagę momentów z treści do umieszczenia w miniaturze. Oto, co należy wziąć pod uwagę:

• Ramka Happy-peak – w każdej reklamie jest taki moment, który najbardziej cieszy konsumentów. Ten moment jest znany jako rama szczęśliwego szczytu. Badania pokazują, że użycie ramki happy-peak w miniaturach filmów ma znaczący wpływ na to, czy konsument kliknie reklamę i obejrzy ją do końca. ³

• Obrazy mają znaczenie – oprócz emocjonalnej mocy reklamy, możesz wykorzystać jej atrakcyjność wizualną, aby zwiększyć liczbę kliknięć. Badania sugerują, że miniatury o ciepłej i mocno nasyconej kolorystyce mogą pozytywnie wpłynąć na odbiór miniatur wideo przez konsumentów. ⁴

• Unikaj brandingu – tak jak w reklamie pojawia się szczęśliwy szczyt, jest też szczyt uwagi, moment, w którym odbiorcy są najbardziej zaangażowani. To czas na branding. Możesz użyć swojej miniatury, aby przyciągnąć uwagę i przyciągnąć ich tam. ⁴
  

#3 Mądrze wybierz tekst miniatury

Chociaż powinieneś unikać używania marki w miniaturach filmów, możesz użyć tekstu, aby dać odbiorcom głębszy wgląd w zawartość reklamy. Tylko upewnij się, że używasz go oszczędnie i mądrze go włączasz. Współpraca z agencją brandingową może pomóc w skutecznym zdobywaniu świadomości marki w miniaturach filmów.

Zalecamy, aby w miniaturze filmu nie było więcej niż sześć słów. Te sześć słów należy wybrać mądrze, ponieważ muszą one:

• Nadaj kontekst swojej reklamie
• Wzbudź emocjonalny rezonans
• Uchwyć zainteresowanie konsumenta

#4 Mały cyfrowy kontakt twarzą w twarz to długa droga

W zatłoczonych przestrzeniach cyfrowych twarze przyciągają uwagę — dotyczy to zwłaszcza sytuacji, w których miniatury filmów zawierają twarze. ¹ Może to przyciągnąć wzrok i wpłynąć na kliknięcia.

Poza tym jest jednak kilka lepszych sposobów na przekazanie emocjonalnego tonu reklamy niż użycie twarzy. Właściwy wyraz twarzy, nawet więcej niż słowa, w dużym stopniu sugeruje emocjonalny atrakcyjność Twojej reklamy.

#5 Rozważ ekrany

Od smartfonów po komputery stacjonarne, konsumenci mogą wchodzić w interakcję z Twoją reklamą na różnych ekranach. Te ekrany są dostępne w różnych rozmiarach, więc miniatura Twojego filmu musi dobrze wyglądać na każdym z nich. ⁵

W przypadku projektu miniatury wideo upewnij się, że jest zoptymalizowany do oglądania w:

• Urządzenia mobilne
• Tablety
• Laptopy i komputery stacjonarne
• ekrany telewizorów

#6 Platforma odgrywa rolę

Oprócz rozważenia rozmiaru ekranu należy również wziąć pod uwagę, gdzie potencjalny widz napotka Twoją reklamę. Od mediów społecznościowych po strony internetowe, w których robią zakupy, zamawiają dania na wynos i nadrabiają zaległości, jest wiele miejsc, w których może pojawić się miniatura Twojego filmu. To, co działa na jednej platformie, może nie działać na innej. Na przykład reklamy na Facebooku nie będą takie same jak wideo na Instagramie. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć , jak tworzyć skuteczne reklamy na Facebooku, a także reklamy na wszystkich platformach.

Tworząc niestandardową miniaturę wideo na platformę, przeprowadź badania i pamiętaj o specyfikacjach i przepisach każdego z nich. Należy również rozważyć, czy platforma nie nakłada na miniaturę własnych nakładek, takich jak:

• znaczniki czasu
• Ikony „Obserwowane”
• Logo platformy
• Zdjęcia domyślne

Wiedząc, gdzie na projekcie miniatury pojawią się te nakładki, unikniesz błędu polegającego na umieszczaniu najważniejszych części miniatury tam, gdzie nie będą widoczne.

Wyróżnij się w Internecie dzięki Power Digital Marketing

W świecie, w którym przeciętny konsument napotyka codziennie do 10 000 różnych reklam, ⁶ wyróżniających się z tłumu może wydawać się potężnym przedsięwzięciem. Jeśli jesteś marką lub firmą, która chce, aby Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego przełożyły się na pozytywne wyniki, potrzebujesz ekspertów, którzy będą Cię wspierać na każdym kroku.

Potrzebujesz Power Digital Marketing.

Jesteśmy czołową agencją marketingu cyfrowego, a dzięki naszej usłudze marketingu internetowego możemy pomóc Ci stworzyć i uruchomić idealną miniaturę Twojej kampanii marketingu cyfrowego oraz zarządzać nią. Łączymy innowacyjne rozwiązania marketingowe ze strategiami dostosowanymi do Twojej firmy, aby realizować bezbłędne, rezonujące kampanie, które podnoszą Twoją markę i sprzedaż.

Czy jesteś gotowy, aby przenieść swoją kampanię marketingu cyfrowego na wyższy poziom? Uruchom ją już dziś dzięki Power Digital Marketing.

Źródła:

1. W filmie. 13 statystyk marketingu wideo, których nie można zignorować w 2022 roku. https://invideo.io/blog/video-marketing-statistics/
2. Forbesa. Jak filmy wpłyną na rynek online w nowym roku. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=4e6b5ec5690d
3. Forbesa. Miniatury wideo: wykorzystanie potężnego, niedocenianego narzędzia marketingowego. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
4. Prawdziwe oczy. Radykalnie zwiększ uwagę na wideo, używając miniatury Happy-Frame. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
5. Wpływ Plus. Marketing wideo: 7 wskazówek, jak stworzyć nieodpartą miniaturę wideo. https://www.impactplus.com/blog/tips-for-creating-video-thumbnail
6. Forbesa. Znalezienie sukcesu marki w cyfrowym świecie. ​​https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/08/25/finding-brand-success-in-the-digital-world/?sh=36acc4ab626e