Jak zmienić swoje następne wydarzenie w kopalnię materiałów wideo?

Zastanawiasz się, jak stworzyć więcej treści wideo dla swojej marki? Oto 5 różnych sposobów, w jakie liderzy branży, tacy jak Buzzfeed, Content Marketing Institute i E3, zamienili wydarzenia na żywo w swoje własne, osobiste kopalnie treści wideo i jak możesz zrobić to samo.

Zarówno media społecznościowe, jak i algorytmy wyszukiwania organicznego ulegają ciągłym zmianom. Poruszanie się po tych nowych zasadach może być trudne przy jednoczesnym utrzymaniu i, miejmy nadzieję, budowaniu bazy odbiorców. Bez względu na to, jakie wyzwania stawiają przed Tobą te platformy, istnieje jedno medium, na które możesz liczyć w skutecznym marketingu Twojej marki w Internecie, bez względu na zmiany: wideo.

I na szczęście dla Ciebie zasiałeś już ziarno do pozyskiwania angażujących treści. Każdą konferencję, spotkanie i seminarium można zoptymalizować, aby dotrzeć do fanów zarówno nowych, jak i starych. Przy odrobinie planowania możesz przygotować się do zdobycia mnóstwa świetnych treści wideo z następnego osobistego spotkania.

Bez zbędnych ceregieli, oto 5 różnych sposobów na przekształcenie wydarzenia w kopalnię treści wideo, wraz z przykładami z życia wziętymi od liderów branży.

Przekaz na żywo

Większość głównych platform (w tym YouTube, Instagram i Twitch) wprowadza teraz funkcje transmisji na żywo – i nie bez powodu. Jak widać w powyższym przykładzie wideo, Buzzfeed wykorzystał Facebook Live, aby rozbawić swoich fanów taneczną bitwą. I to całkowicie zadziałało – ich wideo z transmisji na żywo (teraz dostępne do odtwarzania) zdobyło ponad 223 000 wyświetleń od czasu premiery.

Co sprawia, że ​​ten film jest tak skuteczny? Ponieważ jest to Buzzfeed, możemy tylko założyć, że takie rzeczy, jak epickie bitwy taneczne, odbywają się w ich kochających zabawę biurach. Niezależnie od tego, czy wydarzenie było tylko kolejnym środowym popołudniem, czy też strategicznie realizowaną taktyką marketingową, był to czysty geniusz. Użytkownicy dołączyli nawet do zabawy, oceniając tancerzy jeden po drugim w czasie rzeczywistym, gdy pracownicy Buzzfeed niszczyli ich ruchy.

Ten film jest doskonałym przykładem wszystkiego, co sprawia, że ​​transmisje na żywo są tak wspaniałe. Po pierwsze, jest dość swobodny. Nie była wymagana żadna zaawansowana konfiguracja ani sprzęt. I nie musieli się martwić, że będą wyglądać super dopracowane. W rzeczywistości jedną z największych zalet transmisji na żywo jest to, że użytkownicy lubią oglądać prawdziwe życie, wady i wszystko inne. To właśnie sprawia, że ​​medium jest tak ekscytujące.

Wykonali również świetną robotę, rozmawiając ze społecznością i angażując ich. Zamiast pozwolić widzom poczuć się jak niezręczni obserwatorzy na jakimś zbyt fajnym jak na szkolną imprezie biurowej, menedżer społeczności zadał widzom pytania, zaangażował ich jako sędziów i ostatecznie wciągnął ich w to doświadczenie tak bardzo, jak to możliwe.

Nagrane sesje

Content Marketing World to, jak być może już wiecie, wiodąca konferencja marketingowa, której gospodarzem jest jedyny w swoim rodzaju Content Marketing Institute. To naturalne, że znajdziemy świetny przykład na to, jak zmienili swoje wydarzenie na żywo w niesamowite materiały wideo.

W poniższym przykładzie jeden z prelegentów wydarzenia przedstawia prezentację na gorący temat: zaciekawienie publiczności. Dla ich docelowych odbiorców (specjalistów od marketingu i twórców treści cyfrowych) ta tematyka jest zarówno bardzo interesująca, jak i poszukiwana.

To było wspaniałe z ich strony, że nagrali i udostępnili powyższe materiały wideo z ich wydarzenia na żywo. Mieli już zarezerwowanych prelegentów, równie dobrze mogliby zoptymalizować okazję, aby przyciągnąć więcej gałek ocznych i zapewnić wartość swoim słuchaczom.

Najlepsze jest to, że możesz to zrobić z dowolnymi wydarzeniami w swoim kalendarzu. Jeśli masz interesującego mówcę, przemówienie lub prezentację, powinieneś rozważyć wcześniejsze skonfigurowanie kilku kamer i udokumentowanie tego doświadczenia.

Udostępnianie treści wydarzeń online (zwłaszcza w połączeniu z najlepszymi praktykami SEO wideo) zwiększa wykrywalność i staje się najlepszą praktyką w branży. Perspektywy, które nie dotarły na wydarzenie, mogą wyszukać i obejrzeć film, wzbudzając zainteresowanie przyszłorocznym wydarzeniem. A ci, którzy wzięli udział, mogli szczególnie polubić tę prezentację, więc posiadanie filmu do udostępnienia rówieśnikom ułatwia Twoim rzecznikom dalsze promowanie Twojej marki. Obejrzyj poniższy film, a następnie przejdź do strony serii wydarzeń Wibbitz's Storyteller Circle, aby uzyskać więcej wspaniałych przykładów nagranych sesji.

Referencje od uczestników i klientów

Czasami, aby przekonać nowych klientów, że Twoje wydarzenie jest naprawdę wyjątkowe, wystarczy poprosić uczestników, aby im o tym powiedzieli. W tym przykładzie widzisz wielu zachwyconych uczestników zachwyconych tym doświadczeniem. A ich entuzjazm jest tak zaraźliwy, że nie da się przejść przez wideo bez uśmiechu.

Na przykład uczestnicy konferencji RAMP InsightSquared pełnią rolę głównych ambasadorów wydarzenia. To samo może działać na twojej konferencji.

Jeśli masz uczestników wydarzenia (lub klientów), którzy kochają to, co robisz, skorzystają z okazji, aby opowiedzieć innym o Twojej marce i produktach. Poproszenie ich o nagranie referencji wideo podczas następnego wydarzenia na żywo lub spotkania jest dla nich szybkim i bezbolesnym sposobem wyrażenia wdzięczności.

Oprócz dostarczenia dowodów na to, że Twoje wydarzenie lub produkt jest wielkim hitem, da widzom również wyobrażenie o tym, kim są Twoi odbiorcy.

W poniższym filmie InsightSquared zwraca uwagę na uczestników operacji związanych z przychodami. W ten sposób prezentują swoją grupę docelową.

Jeśli widz ma te cechy wspólne z uczestnikami, istnieje prawdopodobieństwo, że będą bardziej skłonni do udziału w akcji. Będą już wiedzieć, że spotkają podobnie myślących i przyjaznych ludzi, którzy podzielają ich zainteresowania i są gotowi do nauki. Tak więc, oprócz wszystkich wspaniałych sesji, będą mogli nawiązywać kontakty i spędzać czas ze swoimi rówieśnikami. Jest to korzystne dla obu stron.

Wywiady z prelegentami

E3 jest znane jako światowe targi gier wideo, a prelegenci to legendy w swojej społeczności. Było więc rzeczą naturalną, że marka chciała czerpać korzyści z zebrania w jednym miejscu wszystkich supergwiazd branży. Ponieważ byli już na imprezie, prelegenci zostali zaproszeni do spotkania z gospodarzami E3, aby przeprowadzić specjalne wywiady na temat ich produktów, firmy, aw niektórych przypadkach ulubionych superbohaterów.

W tym mocnym przykładzie marketingu gier wideo, dwóch przedstawicieli marki na E3 zasiada z dyrektorem kreatywnym jednej z najbardziej oczekiwanych nowych gier na wydarzeniu. Omawiają bardziej szczegółowo jego przemyślenia na temat wersji demo, kilka zakulisowych ciekawostek i bardziej osobiste historie dotyczące jego doświadczeń na ten temat.

Oglądanie tej strony głośników wydarzenia to po prostu zabawa. Specjalnie dla ich fanów. Keynotes i sesje breakout są podstawą treści wydarzenia, ale publiczność docenia również bardziej osobisty charakter wywiadu na siedząco. Dzięki temu formatowi prelegent może wejść w tematy, których nie miał czasu poruszyć podczas swojej przemowy, a nawet zadać kilka pytań zadawanych przez fanów.

Jeśli planujesz przeprowadzić wywiady z prelegentami, upewnij się, że wziąłeś stronę z książki E3 i zapytaj gości, jakie pytania chcieliby usłyszeć z wyprzedzeniem. Podziękuj swoim widzom podczas wywiadu i daj im bonusy za udział, takie jak wyświetlenie na ekranie uchwytu pytającego na Twitterze lub poproszenie mówcy o wypowiedzenie za nich.

https://www.facebook.com/E3Expo/videos/10155533781188015/

Skwierczące kołowrotki

Dziadek treści wideo z wydarzeń, skwierczący bęben może wzmocnić podekscytowanie publiczności i jest bardzo prosty w wykonaniu. Jak widać z powyższego przykładu, Tastemaker Conference w pełni wykorzystała swoje wydarzenie na żywo, uzyskując dokumentację wideo wszystkiego, co wydarzyło się przed, w trakcie i po faktycznym wydarzeniu. Od ujęć świeżo nakrytej zastawy stołowej po uśmiechniętych gości przeglądających torby z prezentami, ten przykład wideo z wydarzenia jest własnym świadectwem potęgi treści wideo z wydarzenia.

Jeśli chcesz wygenerować szum na własne wydarzenie, użyj niektórych strategii z poniższego przykładu. Większość z tych ujęć jest łatwa do odtworzenia dla każdego rodzaju wydarzenia. A jeśli coś przegapisz w tym dniu, po prostu sprawdź media społecznościowe, aby zobaczyć, czy gość udostępnił coś, co możesz wykorzystać w swoim filmie.

Oto jak opanować podstawowy, ale skuteczny skwierczący kołowrotek:

• Nagrywaj filmy ze swoim wspaniałym projektem, wystrojem i innymi gadżetami (spójrz wzrokiem na smacznie wyglądającą ścianę z pączków), zanim przyjdą goście.
• Uchwyć szczere chwile interakcji i zabawy gości.
• Następnie dodaj kilka referencji i optymistyczną muzykę!

To wszystko, czego potrzeba, aby stworzyć naprawdę nieodparty film marketingowy!

Główne dania na wynos: pomysły na wideo na żywo

Istnieje wiele sposobów na wydobywanie złota z treści wideo z następnego wydarzenia na żywo. Pamiętaj o tych kluczowych pomysłach:

• Zaangażuj odbiorców. Zapytaj ich o opinie, daj im możliwość nawiązania kontaktu z gośćmi i spraw, aby całość była jak najbardziej interaktywna.
• Zmień wszystko. Keynotes, filmy nagrane przez gości i przesłane do mediów społecznościowych, a nawet zaimprowizowane imprezy biurowe są łatwo dostępnymi źródłami treści wideo.
• Przygotuj plan z wyprzedzeniem. Przygotuj głośniki, kamery i inne potrzebne narzędzia przed wydarzeniem. Powinieneś także mieć listę kontrolną nagrań, które chcesz pobrać podczas wydarzenia.

Oprócz wiedzy, jaką treść wideo chcesz utworzyć z wydarzenia na żywo, ważne jest, aby na każdym kroku pamiętać o strategii promocji wydarzenia. A jeśli chcesz jeszcze bardziej zmaksymalizować skuteczność wydarzenia na żywo, rozważ wypróbowanie oprogramowania do obsługi wydarzeń.