Jak hierarchia wizualna może stworzyć lub zepsuć Twój marketing

Gdy zaczniesz marketing, zrozumiesz podstawową prawdę. Wszystko wymaga designu. Niezależnie od medium, Twój przekaz stanie się skuteczny tylko wtedy, gdy w grę wchodzą zasady projektowania.

W przypadku małych firm kampanie marketingowe mają na celu zwrócenie uwagi na Twoje produkty, usługi i systemy wartości. To sprawia, że ​​klienci odnoszą się do Ciebie i chcą robić z Tobą interesy.

Ale rozważ to. Klienci wszędzie widzą reklamy i artykuły promocyjne. W każdej branży istnieje konkurencja, walcząca o uwagę tego samego klienta. Jak więc upewnić się, że cię zauważą? I nie tylko cię zauważasz, ale faktycznie przyjmujesz informacje, które im przedstawiasz?

Bo jak inaczej przekształcisz leady w klientów?

Projektanci stosują wiele technik, aby upewnić się, że gdy klient ogląda Twój materiał, zatrzymuje się i bada go. Spośród wielu sposobów, aby to zrobić, hierarchia wizualna zawsze wygrywa.

Pozwala przekazać wiadomość i nie przytłaczać jej zbytnio.

Jeśli chcesz, aby Twoje działania promocyjne działały, im lepiej rozumiesz hierarchię wizualną, tym lepiej dla Ciebie. To jak kod do sukcesu, a my jesteśmy tutaj, aby go dla Ciebie uprościć.

Hierarchia wizualna i jej znaczenie w marketingu

Zanim przejdziemy dalej, aby omówić wdrażanie hierarchii wizualnej w działaniach marketingowych, pozwól nam lepiej zrozumieć tę koncepcję.

Co to jest hierarchia wizualna?

Mówiąc najprościej, hierarchia wizualna to sposób, w jaki projektanci rozmieszczają różne elementy na stronie, aby zapewnić odbiorcom lepsze wrażenia z czytania i/lub oglądania. To prowadzi ich do tego, jak czytać konkretną treść, nadając różne wagi każdemu elementowi.

Te przedziały wiekowe decydują o kolorze, kroju pisma, wyrównaniu, rozmiarze czcionki i wykorzystaniu miejsca na elementy projektu.

No dobrze, ale jak to pomaga w marketingu?

Po pierwsze, jeśli czytelnik ma lepsze wrażenia, jest bardziej prawdopodobne, że zainwestuje czas i wysiłek w wysłuchanie wiadomości, którą masz dla niego. Poza tym oczywistym faktem, użycie hierarchii wizualnej w treści ma wiele istotnych korzyści:

• Każdy element potrzebuje struktury, aby umożliwić nawigację. Jeśli wszystko wygląda podobnie, klienci nigdy nie zorientują się, na czym się skupia, i dlatego potrzebna jest hierarchia wizualna.
• Hierarchia wizualna sprawia, że ​​projekt jest łatwy do przeglądania, co jest dużą zaletą, biorąc pod uwagę, że żyjemy w erze gospodarki uwagi.
• Możesz kontrolować uwagę klientów i decydować o tym, jak konsumują projekt, który im przedstawiasz.
• Prezentacja estetycznego i mniej zatłoczonego projektu staje się możliwa dzięki wizualnej hierarchii. Wkuwanie całego tekstu i elementów wizualnych jest bardzo staromodną i jedną z najmniej skutecznych strategii marketingowych. Mniej znaczy więcej i to się sprzedaje.

W marketingu uwaga i zrozumienie przekształcają leady w płacących klientów. Wystarczy mniej niż 15 sekund, aby ktoś ocenił Twój projekt i zdecydował, czy jest wart jego czasu.

Potrzebujesz poczucia porządku, aby utrzymać czyjąś uwagę, a hierarchia wizualna zapewnia to za Ciebie.

Co zaskakujące, hierarchia wizualna jest dość prosta do zrozumienia i wdrożenia. To ucieleśnienie koncepcji, że diabeł tkwi w szczegółach. Najmniejsze decyzje, które podejmujesz dotyczące koloru, rozmiaru tekstu, wyrównania i wykorzystania miejsca, umożliwiają wizualną hierarchię.

Porada Kimpa : Nawet jeśli wybierzesz specjalistę do projektowania treści i materiałów marketingowych, zrozumienie, co składa się na tworzenie wizualnej hierarchii, może ci pomóc. Twoja decyzja dotycząca treści, modele komunikacji i ogólne podejście do marketingu ulegną zmianie i to na lepsze.

Więc po co czekać? Przejdźmy od razu do zasad osiągania hierarchii wizualnej we wszystkich Twoich materiałach marketingowych i reklamowych.

6 zasad, które pomagają zrozumieć hierarchię wizualną

Zrozumienie zasad, które tworzą hierarchię wizualną w różnych projektach, zapewnia doskonały wgląd we wzorce korzystania z treści. To ostatecznie wiele mówi o ludzkiej naturze. A to w połączeniu z personami kupujących jest zabójczą kombinacją.

Zasady te pomagają również określić styl treści, wytyczne dotyczące marki i zaplanować strategię, aby przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych.

Z takim naciskiem na zasady hierarchii wizualnej przejdźmy dalej.

Analiza wzorców czytania

Celem ustanowienia wizualnej hierarchii w materiałach marketingowych jest ułatwienie ludziom dotarcia do Twojej wiadomości. Nie trzeba więc mówić, że hierarchia wizualna w twoich projektach powinna opierać się na najczęstszych wzorcach czytania.

Podczas gdy ludzie konsumują treści z dużą ilością tekstu, takie jak blogi, artykuły, komunikaty prasowe i białe księgi we wzorcu F, wybierają wzorzec Z do prac opartych na projektowaniu, takich jak strony internetowe, treści w mediach społecznościowych i reklamy.

We wzorcu F musisz wyrównać ważny tekst, taki jak nagłówki i słowa kluczowe, do lewej strony, ponieważ ludzie tracą zainteresowanie, gdy poruszają się w prawo. Ale w przypadku projektów ważne sekcje to lewy górny róg, górny nagłówek, prawy dolny róg i punkty środkowe. Tutaj powinno znajdować się Twoje logo, kluczowe statystyki, nagłówek i przyciski CTA.

Wzory kolorów na ratunek

Nasze mózgi kochają kolor i przybliżają się do sekcji wypełnionych kolorami. Hierarchia wizualna służy do tego i podkreśla kolorami elementy projektu, takie jak logo, kluczowa treść i przyciski CTA. W ten sposób sprawisz, że klienci od razu przyjrzą się wszystkim obszarom finansowym.

Możesz również użyć kontrastu, aby podkreślić różnicę w wadze w poszczególnych sekcjach. Kontrast zapewnia również ograniczoną paletę kolorów, aby projekt był skuteczny.

Porada Kimpa: Użyj koncepcji psychologii kolorów w oparciu o kontekst każdej sekcji – taki jak ekscytacja, akcja i satysfakcja, aby hierarchia wizualna była znacząca. Odpowiednio oznacz kolorami przyciski CTA.

Wybierz od dwóch do trzech kolorów i urozmaicaj swój projekt, zmieniając ich odcień, nasycenie i inne wartości.

Powyższy projekt strony docelowej autorstwa Kimpa pokazuje wartość równowagi między kolorem a negatywną przestrzenią. Wielkość obrazu również przyciąga ludzi i wyraźnie mówi im o etosie firmy.

Wszystko to osiąga się bez zapychania strony tekstem lub zbyt dużą ilością obrazów.

Rozmiar ma znaczenie

Hierarchia polega na pokazywaniu, które sekcje mają większe znaczenie niż inne. Jedną z bezpośrednich zasad projektowania, która robi to naturalnie, jest rozmiar. Im większy rozmiar elementu, takiego jak linia, kształt lub obraz, tym bardziej jest widoczny dla odbiorców.

Zmieniając rozmiar elementów projektu, w tym kroju pisma i czcionek, kierujesz uwagę na istotne sekcje, dzięki czemu nawet jeśli ktoś widzi go przez mniej niż 10 sekund, zrozumie jego sens. Rozmiar ma również znaczenie w:

1. Projekty plakatów i ulotek, aby upewnić się, że CTA i szczegóły oferty są jasne i połączone
2. Projekty stron internetowych dla łatwiejszej nawigacji
3. Projekt logo, aby jeden element był bardziej widoczny niż inny
4. Projekt reklamy, aby zwrócić uwagę na tekst i wezwanie do działania nad innymi szczegółami

Zasady dotyczące przestrzeni i bliskości

Zgodnie z popularnymi zasadami Gestalt ludzie decydują o relacji między dwoma elementami na podstawie tego, jak blisko są na papierze. Ta zasada bliskości stanowi podstawę wizualnej hierarchii, w której projektanci trzymają dwa powiązane ze sobą obiekty bliżej niż pozostałe elementy projektu.

Co ciekawe, negatywna przestrzeń ma również do odegrania rolę w hierarchii wizualnej. Wstawiając białą spację lub negatywną spację, instynktownie zwracasz uwagę na obecne elementy, czyniąc je bardziej widocznymi.

Porada Kimpa: Nie przepełniaj swojego projektu i poproś projektanta, aby upchnął zbyt wiele elementów. Różnicowanie przestrzeni między różnymi elementami i dawanie im miejsca na oddech to doskonały sposób na zbudowanie atrakcyjnego wizualnie układu. Umieszczanie tekstu, elementy projektu, a nawet siatki korzystają z ujemnej przestrzeni.

Potrzebujesz pomocy w ustaleniu, jak najlepiej wykorzystać hierarchię wizualną w swoich projektach? Pobierz grafikę Kimpa! Nasze zespoły projektowe pomogły w osiągnięciu sukcesu wielu projektów projektowych przy użyciu hierarchii wizualnej.

Organizuj projekty za pomocą siatek i ramek

Sprzedaliśmy Ci koncepcję hierarchii wizualnej z założeniem, że wprowadza ona porządek i strukturę do projektu. Jednym ze sposobów, aby to osiągnąć, jest organizowanie projektów za pomocą siatek i elementów ramek.

Opierając się na zasadzie bliskości, siatki umieszczają wszystkie podobne informacje w tym samym miejscu i ułatwiają ich przetwarzanie. Ramki pomagają również zwrócić uwagę na centralny element lub centralny punkt projektu.

Porada Kimpa : wybierz odpowiednią siatkę rozmiaru w oparciu o jej znaczenie w ogólnym układzie. Wielkość kroju nagłówka również musi być w tekście. W przypadku projektów opartych na ramkach możesz użyć innych elementów do obramowania centralnego elementu, aby uniknąć efektu pudełkowatego.

Zasady kompozycji

Liczba phi lub złoty podział, jakkolwiek chcesz to nazwać, eksperci na całym świecie są zgodni, że to jest to, co decyduje o designie. Jak więc bez niej zaimplementować hierarchię wizualną? Zasada złotego podziału mówi, że ten stosunek (1:1,618) sprawia, że ​​obraz lub projekt jest estetyczny. Możesz również użyć tego układu do bezkonfliktowego rozmieszczenia elementów o różnym wieku.

Jeśli chcesz projekt, w którym każdy element wymaga równej wagi, poproś projektanta o uwzględnienie zasady trzeciego. Wiąże się to z wykonaniem siatki 9 i umieszczeniem każdego elementu wzdłuż linii. Ustępuje dobrze zbilansowanej kompozycji.

Być może będziesz musiał zmniejszyć ilość kopii lub elementów, które dołączasz, aby to zadziałało. Ale zaufaj nam, to będzie tego warte.

Strony na Twitterze używają złotego podziału do optymalizacji projektów i wzorców czytania.

Porada Kimpa: Niezależnie od wybranego współczynnika, upewnij się, że elementy mają swoją przestrzeń bez zbyt wielu tekstów lub obrazów nad nimi. W Kimp widzieliśmy sporą część projektów, które zostały naruszone, gdy zbyt wiele zostało do nich włączonych.

Rozpoznawanie dobrych i złych projektów: edycja wizualnej hierarchii

Przeprowadziliśmy wiele analiz dobrego i złego projektu, ale teraz nadszedł czas na taką, w której wizualna hierarchia wyznacza poprzeczkę dla dobrego projektu. Zobaczyć znaczy uwierzyć, więc zanim powiemy Ci, jak analizować projekt w oparciu o jego wizualną hierarchię, zapoznaj się z poniższymi przykładami.

Przykład 1:

Jak jednym słowem opisałbyś ten projekt? Chaos, prawda? I właśnie tego nie chcemy od dobrego projektu. Na tej stronie brakuje porządku, struktury i dzieje się zbyt wiele, by ktoś mógł po niej łatwo nawigować. Widać, że jest to zła hierarchia wizualna w działaniu. Może przykuwać uwagę, ale też przytłacza zmysły.

W przeciwieństwie do tego sprawdź następujący projekt:

Przykład 2:

Ta okładka podcastu jest prosta i pięknie pokazuje zasady negatywnej przestrzeni, aby skupić się na centralnym elemencie. Gradacja kolorów i kontrast w stopce płynnie prowadzą publiczność od góry do dołu. Słowa „Już wkrótce” są odpowiednio umieszczone w górnej linii wzoru Z, a na dole znajdują się wszystkie potrzebne szczegóły.

To doskonały przykład dobrej hierarchii wizualnej w projektowaniu.

Przykład 3:

Plakaty na ogół mają wiele do przekazania, więc jest to dobry akt równowagi w utrzymywaniu właściwej hierarchii. Uważamy, że ten projekt robi to całkiem dobrze.

Logo znajduje się w lewym górnym rogu (najlepsza praktyka do czytania wzoru Z), na dole znajdują się dane kontaktowe, a główny nacisk jest wyraźnie na kopię „Zadbaj o zdrowie”. Rozmiary czcionek są w sam raz, aby prowadzić użytkowników z jednej sekcji do drugiej.

Teraz użycie ikon i kontrastowych kolorów do rozgraniczenia sekcji ułatwia przeglądanie projektu, dzięki czemu jest to udany projekt. Zespół Kimp Graphics również utrzymywał informacje w centrum, biorąc pod uwagę, że jest to punkt uwagi we wszystkich wzorcach czytania.

Przykład 4:

W przeciwieństwie do tego plakat miał krótką wiadomość, ale nadal nie wyróżnia się.

Najlepsze praktyki, aby sprawdzić, czy Hierarchia Wizualna działa w Twoich projektach:

• Spójrz na projekt i przeanalizuj swój wzorzec czytania. Czy jesteś w stanie spokojnie nawigować bez rozpraszania się elementami na niej?
• Wykonaj test zeza. Dzięki temu możesz łatwo zidentyfikować dominujący element w projekcie. Sprawdź, czy jest to zgodne z Twoimi celami biznesowymi.
• Zrozum, jaka jest twoja emocjonalna reakcja na projekt. Czy wezwanie do działania miało na ciebie wpływ? Czy czujesz się spokojny lub zdezorientowany? Dobra hierarchia wizualna uspokaja użytkownika, motywując go do współpracy z Tobą.
• Sprawdź, czy projekt wystarczająco promuje Twoją markę, czy też komunikat zapełnia elementy brandingowe.

Te pytania powinny pomóc ci zrozumieć, czy masz dobrą czy złą hierarchię wizualną.

Uprość projekt z Kimp

Zrozumienie hierarchii wizualnej może wydawać się nieco trudne. Ale z subskrypcją Kimp Graphics, Kimp Video lub Kimp Graphics+Video po Twojej stronie, zajmiemy się wszystkimi ciężkimi zadaniami.

Nasz utalentowany zespół projektantów jest tutaj, aby ułatwić Ci każdy proces projektowania. A dzięki naszemu modelowi opartemu na subskrypcji możesz otrzymać nieograniczoną liczbę zapytań za stałą miesięczną opłatę. Wszystkie w idealnej harmonii z Twoimi wymaganiami.

Zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej wersji próbnej już dziś i zacznij korzystać z kampanii marketingowych.