Strategie marketingu wizualnego, które faktycznie pomagają małym firmom

W dzisiejszych czasach świat marketingu jest niczym innym jak polem bitwy. Zawsze jest walka o uwagę. Walka o nadążanie za trendami. Strach przed byciem wyprzedzonym przez konkurencję. I ciągła presja spełniania oczekiwań klientów.

Jeśli chodzi o marketing, marki są zawsze w stanie wojny! Myślisz, że zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy w marketingu, tylko po to, by zostać pokonanym przez konkurenta z jeszcze silniejszymi i modniejszymi strategiami marketingowymi.

Dlatego jako marketer lub właściciel firmy powinieneś być zawsze gotowy na przyjęcie pojawiających się trendów w strategiach marketingowych. A jeśli jest jeden wniosek z obserwowania pojawiających się trendów w marketingu, to jest nim to, że wizualizacje są kluczem do skutecznej strategii marketingowej. Tak więc marki przygotowują się do wyścigu, stale ulepszając swoje strategie marketingu wizualnego.

A kiedy mówimy o wizualizacjach, mamy na myśli zarówno obrazy, jak i filmy dostosowane do oczekiwań różnych grup odbiorców mediów społecznościowych. Ale jakich materiałów marketingowych potrzebujesz? Może to być trudny wybór. Rozumiemy. Dlatego porozmawiamy o praktycznych strategiach marketingu wizualnego, które sprawdzają się w małych firmach.

Co jest takiego wspaniałego w wizualizacjach?

Jeśli zastanawiasz się, dlaczego obrazy, filmy i inne elementy wizualne mają tak silny wpływ na klientów, podajmy przykład.

Czy zauważyłeś bibliofilów krytykujących adaptacje filmowe swoich ulubionych książek? Najczęściej mają problem z przedstawieniem koncepcji. Czytając książkę, podświadomie wizualizują każdą postać i każdą scenę w historii. Jeśli film tego nie powiela, rozczarowuje ich.

To jest siła wizualnego obrazowania. Obrazowanie wizualne odnosi się do zdolności mózgu do automatycznego tworzenia obrazów w celu powiązania z każdym zapisem informacji.

Tak więc, jako marketer, jeśli chcesz skutecznie przekazywać wiadomość swoim klientom, wykorzystaj moc wizualnych obrazów. Zrozum, jakie obrazy Twoi odbiorcy mogą skojarzyć z przekazywanymi przez Ciebie informacjami. I ułatw im pracę, umieszczając te zdjęcia w swoich reklamach.

Krótko mówiąc, użyj wizualizacji, aby utworzyć kopię zapasową przekazywanej wiadomości, a masz większe szanse na uzyskanie od nich odpowiedzi.

Moc wizualnych strategii marketingowych dla marki

Bez owijania w bawełnę damy Ci przykład! W końcu mówimy o wizualizacjach. Więc pozwolimy, aby „wizualność” mówiła sama za siebie.

Co możesz wywnioskować, patrząc na poniższą reklamę na Facebooku?

W powyższej reklamie nie ma ani jednego słowa, ale prawdopodobnie już zgadłeś, że pochodzi ze Starbucks. Jak to się stało? Logo i kolorystyka musiały to zdradzić. A twój umysł mógł już zauważyć, że była to prawdopodobnie reklama napoju na bazie pistacji.

Masz rację. To rzeczywiście była reklama Starbucksa dla ich pistacjowej latte. Nawet bez słów twój mózg był w stanie przetworzyć wszystkie te informacje i to w ciągu kilku milisekund.

Czy widzisz siłę wizualizacji w brandingu z powyższego przykładu? Nie byłoby to możliwe, gdyby Starbucks nie skoncentrował się wystarczająco na swojej wizualizacji w brandingu. Aby zapewnić skuteczny branding, dobre wizualizacje i świetne strategie marketingowe idą w parze. I musisz to robić konsekwentnie.

Korzyści ze strategii marketingu wizualnego dla biznesu

Dzięki tym wszystkim przykładom widzieliśmy, że masz teraz ogólny obraz siły wizualizacji w marketingu. Ale czy zastanawiałeś się kiedyś nad konkretnymi korzyściami marketingu wizualnego? Porozmawiajmy o nich. Są to czynniki, które przekonują marki do przeznaczania dużej części swojego budżetu na tworzenie wizualizacji do promowania swoich marek.

1. Rozwijaj się w konkurencyjnej przestrzeni

Kiedy podjąłeś decyzję o rozpoczęciu działalności, wiedziałeś już, że prawdopodobnie będzie tam silna konkurencja. Ale mimo to zdecydowałeś się bez lęku zrealizować swój plan tylko dlatego, że miałeś świetny pomysł! Czy nie chciałbyś, aby świat dowiedział się o idei, która sprawia, że ​​Twoja marka jest inna?

Jeśli wiesz, że wizualizacje mają moc, aby pokazać klientom, że Twoja firma różni się od innych, czy nie chciałbyś użyć większej ilości wizualizacji w swoim marketingu?

Tweety z obrazami i innymi elementami wizualnymi mają o 18% wyższy współczynnik klikalności niż te z samym tekstem. Jeśli statystyki Cię nie przekonują, podajmy przykład.

Postaw się na chwilę w sytuacji konsumenta. Przeglądasz witrynę e-commerce, aby kupić coś do domu. I ty tworzysz krótką listę dwóch produktów, które spełniają Twoje wymagania, ale obydwa pochodzą od nowych marek. Ceny i cechy produktu są takie same. Jedyną różnicą jest to, że jedna oferta zawiera wyraźne i profesjonalnie wyglądające zdjęcia produktów, świetne makiety produktów i dobry film demonstracyjny. Drugi ma kilka podstawowych obrazów.

Który produkt byś wybrał?

Pamiętaj, nie wiesz nic o obu markach. Nadal byś wybrał ten, który ma wyraźne obrazy i wideo demonstracyjne. Dzieje się tak, ponieważ marce udało się uchwycić esencję wrażeń, jakie oferuje produkt za pomocą wizualizacji. W ten sposób wizualizacje mogą sprawić, że Twoja marka przetrwa i odbije się na konkurencji.

Porada Kimpa: Film demonstracyjny to przekonująca treść wizualna, która może zmienić zachowania zakupowe. Dzięki usługom Kimp Video otrzymujesz ciekawe filmy demonstracyjne produktów, które możesz zaprezentować w swoich wykazach e-commerce i na stronach produktów.

Oto przykładowy film demonstracyjny autorstwa Kimp

2. Rozpoznawalność marki

Oto krótkie pytanie do Ciebie. Spójrz na poniższe slogany i sprawdź, czy możesz zidentyfikować markę-

"Po prostu to zrób"

"Otwarte szczęście"

"Uwielbiam to"

Są to slogany odpowiednio Nike, Coca Cola i McDonald's. Te marki zdołały zdobyć takie uznanie w przestrzeni konkurencyjnej tylko dlatego, że zawsze były spójne z przekazem swojej marki.

Przekaz marki polega na konsekwentnym ustalaniu osobowości Twojej marki i podstawowego przesłania.

Aby zrobić to skutecznie, potrzebujesz mocnych efektów wizualnych.

Wielkie marki skrupulatnie zbudowały tę rozpoznawalność przez lata konsekwentnego przekazu marki, konsekwentnego wykorzystywania wizualizacji w swoich kampaniach. W tym celu wykorzystują szereg mediów, takich jak billboardy do reklamy zewnętrznej, ulotki, reklamy prasowe, a także szeroką gamę cyfrowych kampanii reklamowych.

We wszystkich tych reklamach wizualizacje wyglądają spójnie. Wszystkie uchwyciły tę samą emocję. I to samo przesłanie marki. W ten sposób sprawiają, że ludzie tak dobrze pamiętają te marki i ich slogany.

Porada Kimpa: Czy zauważyłeś, że dużo rozmawialiśmy o spójności? To dlatego, że jest wyróżnikiem marki. Klienci lepiej zapamiętają Twoją markę i zrozumieją przesłanie Twojej marki tylko wtedy, gdy Twoje wizualizacje będą odzwierciedlać Twoją markę i pozostaną spójne. Staje się to znacznie wygodniejsze, gdy jeden zespół zajmuje się wszystkimi wizualizacjami, a nie różnymi zespołami lub różnymi projektantami.

Zastanawiasz się, jak to zrobić? Wybierz subskrypcję Kimp Graphics. A wszystkimi projektami marketingowymi zajmie się jeden dedykowany zespół.

3. Lepsze zaangażowanie

Dobry marketing odnajduje idealną równowagę między promocjami a zaangażowaniem klientów. Podczas gdy promocje przekonują ludzi do zakupu produktu, zaangażowanie klientów przekonuje ich do zaufania Twojej marce. Więc tak, musisz skupić się na obu. I bez wątpienia oprawa wizualna odgrywa kluczową rolę w obu tych aspektach.

Większość zaangażowania, które ma miejsce na platformach społecznościowych, wynika z zawartych w nich obrazów lub filmów. Damy ci przykład. Na samym Facebooku posty zawierające obrazy mają 2,3 razy większe zaangażowanie niż posty zawierające tylko tekst.

To powiedziawszy, powinieneś również pamiętać, że zaangażowanie wykracza poza polubienia, udostępnienia i komentarze, które widzisz na stronie mediów społecznościowych.

Jeśli Twoje wizualizacje są mocne i znaczące, klienci będą udostępniać je również na innych platformach społecznościowych. W ten sposób działają jako orędownicy Twojej marki. To może znacznie zwiększyć Twoje wysiłki marketingowe.

Kiedy klienci zaczną mówić o Twojej marce w mediach społecznościowych, nawet osoby, które jeszcze nie znają Twojej marki, mogą być narażone na Twoją markę. I spójrzmy prawdzie w oczy, ludzie ufają markom, które łatwo słyszą od znajomych i rodziny. W ten sposób, dzięki zaangażowaniu, które prowadzisz przez wizualizacje, Twoja marka zyskuje również nowe leady.

Porada Kimpa: Wszystkie popularne platformy mediów społecznościowych preferują elementy wizualne. Na przykład na LinkedIn, używanie obrazów w swoich postach podwoi wskaźnik komentowania. A to jest jeszcze lepsze, jeśli są to oryginalne obrazy.

Chcesz mieć stały dopływ oryginalnych projektów, aby reprezentować swoją markę w mediach społecznościowych? Wybierz subskrypcję Kimp Graphics i zmień swoją strategię dotyczącą treści w mediach społecznościowych.

4. Nawiąż emocjonalną więź ze swoimi klientami

Nie możesz lekceważyć tego, jak czują się klienci, gdy wchodzą w interakcję z Twoją marką lub korzystają z Twoich produktów. Mogą zapomnieć o tym, co oferuje Twoja marka, ale nie o tym, jak sprawiała, że ​​się czuli. Tak więc te emocjonalne powiązania wpływają na długoterminowe relacje z klientami.

W przypadku sklepów stacjonarnych jest tak wiele namacalnych elementów, które wpływają na wrażenia klientów czy emocje, jakie odczuwają w sklepie. Oświetlenie, organizacja półek produktowych i łatwo dostępne liczniki rozliczeniowe to na przykład kilka czynników fizycznych.

Ale jak ulepszyć obsługę klientów, którzy jeszcze nie odwiedzili Twojego sklepu? Lub jeśli prowadzisz firmę online bez fizycznego sklepu, jak wpływasz na emocje swoich klientów? Proste, w takich przypadkach wykorzystujesz estetykę swojej marki.

Elementy wizualne, takie jak obrazy, które udostępniasz w mediach społecznościowych, a także Twoje reklamy, mają do odegrania pewną rolę. Dzięki tym wizualizacjom wyzwalasz różne emocje.

Na przykład poniższa reklama reklamuje produkt i również oddaje klimat Halloween!

Jak widać w powyższym przykładzie, kolor, styl tekstu i leżący u jego podstaw przekaz razem decydują o tym, jak klient myśli o obrazie.

Podamy jeszcze jeden przykład. BMW w wielu swoich kampaniach wykorzystuje reklamę emocjonalną. Spójrz na poniższą reklamę, a zrozumiesz, o co nam chodzi.

Takie reklamy skłaniają klientów do przekonania, że ​​marka poważnie traktuje bezpieczeństwo na drogach. Więc automatycznie kojarzą markę z bezpiecznymi samochodami. Czy widzisz siłę wizualizacji w nawiązywaniu emocjonalnej więzi z publicznością?

Strategie marketingu wizualnego dla małych firm

Wszystkie powyższe zalety przemawiają za wizualizacjami w marketingu małych firm. Ale prawdziwe pytanie brzmi: jak sprawić, by wizualizacje działały dla Twojej marki? W końcu nie wszystkie marki z dobrymi projektami robią to duże, prawda?

Aby mieć pewność, że inwestujesz swój czas i pieniądze we właściwym miejscu, porozmawiamy o skutecznych strategiach marketingu wizualnego, na których warto się skupić.

1. Użyj dobrego połączenia typów treści wizualnych

Wizualizacje mogą znaczyć tak wiele rzeczy. Ale czy Twoja mała firma powinna zacząć wykorzystywać je wszystkie do celów marketingowych? Zupełnie nie. Istnieje wiele typowych rodzajów treści wizualnych, z których większość marek korzysta niemal wszędzie. Tutaj są-

• Obrazy – znajdziesz je wszędzie. Na przykład na stronie głównej witryny znajduje się obraz bohatera witający odbiorców. Używasz obrazów w postach w mediach społecznościowych, reklamach (zarówno cyfrowych, jak i drukowanych), a nawet na swoich blogach. W rzeczywistości posty na blogu i artykuły, które zawierają jeden obraz na każde 75-100 słów, uzyskują lepsze konwersje w postaci udostępnień w mediach społecznościowych.
• Filmy – możesz używać filmów na stronie YouTube swojej firmy, a nawet Stories i zwykłych postów w mediach społecznościowych. Szybki fakt: 75% użytkowników Instagrama angażuje się w reklamy wideo.
• Infografika – od kilku lat infografiki zyskują na popularności. Mogą mieć wielką wartość w postach w mediach społecznościowych, a nawet w reklamach cyfrowych.

Porada Kimpa: Oprócz zwykłych obrazów marki używają również niestandardowych ilustracji w promocjach i postach w mediach społecznościowych. Mają silny wpływ na wizerunek Twojej marki. A potem są maskotki marki. Masz więc tak wiele opcji, jeśli chodzi o dodawanie wizualizacji do marketingu.

Chcesz je wszystkie poznać? Wybierz subskrypcję Kimp, która odpowiada Twoim potrzebom.

2. Słuchaj swoich odbiorców

Posiadanie starannie przygotowanych projektów marketingowych jest świetne. Ale te projekty nie miałyby żadnej wartości, jeśli nie wiesz, czego chcą Twoi odbiorcy.

Jako właściciel małej firmy możesz z pewnością mieć pomysł na to, jak chcesz, aby Twoja marka wyglądała. Jednak klienci nie zawsze to rozumieją, chyba że dobrze przekazujesz swój przekaz.

Oto przykład posta w mediach społecznościowych, który zachęci ludzi do polubienia, komentowania i udostępniania.

Aby wiedzieć, jak przekazać zamierzony komunikat w języku, który zrozumieją Twoi klienci, musisz zwracać uwagę na interakcje z klientami w mediach społecznościowych.

Na przykład istnieje kilka trendów, które pojawiają się na rolkach na Instagramie. A uwzględnienie tych trendów ułatwia przyciągnięcie uwagi docelowych odbiorców.

3. Zwróć uwagę na estetykę swojej marki

Jako mądry biznes, który zaczyna budować swoją obecność w mediach społecznościowych, możesz położyć mocne fundamenty pod estetykę projektu swojej marki, uważnie rozważając takie rzeczy jak:

• Kolory, których używasz w swoich treściach wizualnych
• Symbole lub ilustracje
• Projektowanie logo i style znaków wodnych
• Zaprojektuj szablony, których używasz do swoich relacji i postów

W rzeczywistości możesz wykorzystać ogólną estetykę swojej strony w mediach społecznościowych, aby stworzyć estetykę marki, która sprawi, że Twoja marka będzie łatwo rozpoznawalna.

Podajmy przykład, dlaczego takie rzeczy jak kolor treści wizualnych są ważne. Jaka marka przychodzi Ci na myśl, gdy patrzysz na ten kolor poniżej?

Tiffany & Co. to prawidłowa odpowiedź. Ten odcień rudzika stał się tak popularny, że jego inna nazwa to Tiffany Blue. W chwili, gdy spojrzysz na te małe niebieskie pudełeczka, możesz połączyć się z wyrafinowaniem, jakie oferuje marka.

Przypominanie sobie marki, które odbywa się bez bezpośrednich wskazówek wizualnych, jak myśl Tiffany & Co., nawet bez zobaczenia produktu marki, jest cenne. Tak więc, kiedy zaczynasz pracę nad marketingiem wizualnym, zacznij zwracać uwagę na estetykę swojej marki, w tym paletę kolorów, od pierwszego dnia.

4. Zapamiętaj osobowość swojej marki

Ponieważ pojawia się wiele trendów w marketingu wizualnym, wypróbowanie ich wszystkich może być dość kuszące. Należy jednak pamiętać, że goniąc za trendami w treściach wizualnych, nie można przegapić tożsamości marki.

Każda marka ma osobowość. Czy zidentyfikowałeś swoje? Powinieneś mieć pewność co do ideałów lub celu swojej marki. A potem użyj swoich wizualizacji, aby ożywić tę osobowość. Kiedy personifikujesz swoją markę za pomocą wskazówek wizualnych, ludzie odczuwają emocje, które chcesz, aby poczuli.

Damy ci przykład. Popularna marka motocyklowa Harley Davidson oznacza „wytrzymałość”. Przez lata mocne i trwałe motocykle marki oraz surowe reklamy marki nadal wzmacniały tę osobowość. Poniżej reklama marki na Halloween.

Nawet gdy marka przechodzi na motocykle elektryczne, nadal zachowuje surowe smaki w swoich reklamach. Oto reklama pojazdów elektrycznych marki.

Konsekwentne utrzymywanie stylu i upewnianie się, że style projektowe są zgodne z osobowością Twojej marki, sprawią, że Twoje wysiłki w zakresie marketingu wizualnego będą bardziej skuteczne.

5. Dodaj wartość swoim klientom

Aby Twoja marka odniosła sukces, musisz zaoferować klientom coś, co rozwiąże ich problemy lub doda wartości w ich życiu.

Podobnie, jeśli chcesz, aby Twoje wysiłki brandingowe zakończyły się sukcesem, Twoje treści wizualne powinny również mieć na celu tworzenie dla nich wartości.

Według Google drugim ważnym powodem, dla którego ludzie oglądają filmy, jest „nauczenie się czegoś nowego”.

Oto infografika, która dostarcza wiele informacji na małej przestrzeni. Takie wizualizacje pomagają klientom nauczyć się czegoś nowego. Oferując klientom wartość, zwiększasz szanse, że Twoi klienci zaangażują się w Twoje posty.

Jeśli więc tworzysz wizualizacje do swoich treści, zadaj sobie pytanie „jak skorzystają z tego moi klienci”.

• Czy będą mieli nowe informacje do nauczenia się?
• Czy jest coś zabawnego, czy może będzie krzepiąca wiadomość, która sprawi, że się uśmiechną?

Są to rodzaje wizualizacji, które faktycznie mają wpływ na Twój plan marketingowy.

Zapewnij swojej małej firmie przewagę konkurencyjną dzięki zawartości wizualnej stworzonej przez Kimp

Na podstawie badania przeprowadzonego przez grupę Neilson Norman ludzie często nie zwracają uwagi na obrazy stockowe lub obrazy ogólne. Obrazy zawierające informacje to te, które naprawdę wywierają wpływ. Tak więc, jeśli potrzebujesz wizualizacji, które naprawdę wywierają wpływ lub wizualizacji, które zwiększają konwersje, wypróbuj nieograniczony projekt graficzny już dziś.

Zarejestruj się na bezpłatny okres próbny już teraz.