Wykorzystanie metafor wizualnych dla lepszego doświadczenia użytkownika

Czy wiesz, że masz zaledwie 50 milisekund, aby wywrzeć silne pierwsze wrażenie na odbiorcach? Innymi słowy, mniej niż szybkość reakcji gracza, który naciska przycisk na swojej konsoli.

Może to być podstawowy powód, dla którego niektóre reklamy stają się wirusowe, podczas gdy inne mogą po prostu stać się kolejnym dodatkowym elementem w miesięcznym budżecie Twojej firmy.

Chcesz tworzyć reklamy, które mogą stać się wirusowe? Wtedy potrzebujesz nowych koncepcji, takich jak wizualne metafory. Takie koncepcje pomagają przebić się przez hałas. Na tym blogu opowiemy, czym są metafory wizualne i jak je wykorzystać w marketingu.

Sekretny sos w tworzeniu reklam, które mają wpływ

Jako właściciel firmy będziesz wiedział, że istnieją „reklamy, które sprzedają” i „reklamy, które mają wpływ”. W przypadku tych pierwszych masz pewność, że dojdzie do sprzedaży, ale w przypadku tych drugich wzmocnisz tożsamość swojej marki.

Reklamy, które mają wpływ , to te, które naprawdę koncentrują się na utrzymaniu klienta. Co miałoby kluczowe znaczenie dla długoterminowego rozwoju każdej firmy.

Skuteczne reklamy mają tendencję do przetrwania poza pierwszym oknem „pierwszego wyświetlenia” 50 ms. Takie reklamy są możliwe tylko wtedy, gdy rozumiesz emocje klienta poza jego zachowaniami zakupowymi. Aby stworzyć takie reklamy, które utrzymują koncentrację na kliencie przez dłuższy czas, wydaje się, że istnieje jeden główny rodzaj pomocy wizualnej, na którym polega kilka firm – metafora wizualna .

Być może wszędzie zauważyłeś wizualne metafory. Czy zauważyłeś, jak niektóre reklamy zapadają w twoją pamięć? Pamiętasz je po latach od pierwszego spotkania. Metafory wizualne oddziałują na widzów.

Według słów amerykańskiego pisarza Orsona Scotta Carda:

“ Metafory mają sposób na trzymanie najbardziej prawdy w najmniejszej przestrzeni ”.

Przekazywanie potężnego przekazu na najmniejszej przestrzeni, to marzenie każdego marketera, prawda? Zobaczmy więc, jak możesz używać metafor w prawie wszystkich rodzajach projektów marketingowych, takich jak obrazy w mediach społecznościowych, filmy, reklamy karuzelowe i reklamy displayowe.

Ale najpierw, czym dokładnie jest metafora wizualna?

Metafora wizualna polega na rysowaniu analogii między obiektami na ekranie, aby uzyskać głębsze znaczenie. Na przykład istnieją wizualne wskazówki, które łączą się z publicznością na poziomie emocjonalnym. Niektóre z tych metafor mogą wywołać nostalgię, wywołując stare wspomnienie. A inni rozśmieszają cię w momencie, gdy dostaniesz w tym satyrę.

Krótko mówiąc, chodzi o zabawę perspektywami. Niektórzy mogą preferować stosowanie interpretacji przestrzennych. Podczas gdy inni mogą polegać na użyciu czcionek i stylizacji tematów na obrazie. Możesz także nadać swój osobisty urok dzięki kreatywnemu wykorzystaniu negatywnych przestrzeni lub ich braku. Dzięki temu możesz tworzyć wiele warstw w swoich projektach.

Wszystkie rodzaje firm mogą skorzystać na wykorzystaniu wizualnych metafor w swoich reklamach displayowych. Obejmuje to startupy, które chcą stworzyć silne strategie marketingowe, oraz tradycyjne firmy, które szukają sposobów na zreorganizowanie swoich procesów i ponowne uwidocznienie się.

Metafory wizualne są tak skuteczne, że znajdują wspólną płaszczyznę nawet w świecie sztuki i filmu, metafory wizualne w sztuce iw filmie.

W zatłoczonej przestrzeni cyfrowych reklam displayowych konieczne jest tworzenie reklam, które rzeczywiście nawiązują kontakt z odbiorcami. W tym miejscu wizualna metafora może zdziałać cuda.

Powody, dla których metafory wizualne faktycznie działają

Możesz więc zadać sobie pytanie: „czy naprawdę warto złamać głowę, aby wymyślić przełomową metaforę wizualną?” Absolutnie.

Oto kilka przekonujących powodów, dla których warto wypróbować wizualne metafory.

1. Przekaż niezrozumiałe

Niektóre reklamy i koncepcje są niejasne, gdy próbujesz przekazać je w prosty sposób.

Spójrz na przykład na tę reklamę.

W powyższym przykładzie koncepcja polegała na zobrazowaniu, w jaki sposób oliwa z oliwek pomaga w tworzeniu równowagi w życiu poprzez utrzymanie zdrowia serca. Przekazanie tego bez metafory byłoby dość mylące. Tak więc projektant rysuje tutaj paralelę między pęcherzykiem powietrza w butelce a poziomicą użytą do sprawdzenia równowagi.

Czasami bezpośredni portret może jednak nie pozostawić trwałego wpływu. W tym samym przykładzie oliwy z oliwek zwykła butelka oliwy nie różniłaby się niczym od innych podobnych reklam. Ale poprzez włączenie metafory wizualnej marka przekazała głębszy przekaz. W ten sposób tworzysz reklamy, które wywierają wpływ.

Porada Kimpa: Od symboli po ilustracje i inne elementy wizualne, istnieje kilka elementów, które można twórczo wykorzystać, aby uprościć przekazywaną wiadomość. Pamiętaj jednak, że między „metaforą” a „abstraktem” jest cienka linia. Możesz nie chcieć tworzyć czegoś, z czym twoi docelowi odbiorcy nie rezonują ani nie rozumieją.

Zastanawiasz się, jak tworzyć unikalne reklamy, które są również łatwe do zrozumienia? Umów się na rozmowę z zespołem Kimp i dowiedz się o projektach reklam w Kimp Graphics.

2. Twórz reklamy zatrzymujące przewijanie

Był czas, kiedy firmy miały trudności z wydrukowaniem swoich reklam w 40-stronicowej gazecie codziennej. Nie zapominajmy, że te reklamy też były drogie. Ale dziś każdy może stworzyć reklamę. A nawet uruchomić kampanię za pomocą kilku prostych kliknięć.

Nie zapominajmy jednak, że internauci każdego dnia natykają się na tysiące reklam. Jak więc sprawić, by Twoja reklama została zauważona na tak dużym, skoncentrowanym rynku reklam? Musisz zrozumieć, że ta sama nudna koncepcja już się nie sprawdzi.

Dlatego potrzebujesz reklam zatrzymujących przewijanie, takich jak ta poniżej.

Klienci zawsze szukają czegoś nowego. Jeśli Twoja reklama zawiera mocną wizualną metaforę, która może przyciągnąć ich uwagę, jest bardziej prawdopodobne, że Twoi docelowi odbiorcy zatrzymają się i przyjrzą ponownie. A to może zmienić reguły gry dla Twojej firmy

3. Uderzasz w emocjonalny struny

Iloraz emocjonalny lub ton, jaki nadaje firma, jest często pomijanym czynnikiem. Jako właściciel firmy lub marketer starający się lepiej komunikować z klientami, czy chcesz, aby dokonali jednorazowego zakupu? A może chcesz, aby wybrali Twoją firmę jako najlepszą opcję dla swoich wymagań?

Reklamy, które łączą się z emocjami klientów, byłyby reklamami, które pomagają w budowaniu lojalności klientów. Były to reklamy, które pomagają w budowaniu marki i lepiej „zapamiętują” Twoją markę.

Jeśli tworzysz elementy marketingu wizualnego, które mają silną wizualną metaforę, Twój klient będzie myślał o Twojej firmie za każdym razem, gdy zobaczy coś związanego z reklamą. To jest rodzaj połączenia, o który każdy marketer walczy. Urzeczywistnij tę przekonwertowaną koncepcję wplatania emocji w swój biznes.

Wtedy Twoi klienci staną się najsilniejszymi mistrzami napędzania Twojego biznesu. Ponieważ teraz odnoszą się do ciebie. I jak wszyscy możemy się zgodzić, to, z czym możemy się odnieść, pozostaje na dłużej w naszych umysłach.

4. Lepsze zaangażowanie prowadzi do lepszych konwersji

Kiedy używasz wizualnych metafor, które poruszają emocjonalnie widzów lub bawią się ich wspomnieniami, wskaźniki zaangażowania są wyższe. Kiedy Twoja reklama porusza klientów, tworzy silne doświadczenie klienta.

Inną mocną cechą metafory wizualnej jest to, że ma ona moc przekonania odbiorców do zakupu Twoich produktów/usług. Metafory wizualne mają swój sposób wpływania na zachowania zakupowe klientów.

Kiedy widza przyciąga Twoja reklama z powodu zamaskowanego w niej znaczenia, prawdopodobnie spędzi trochę czasu na dwukrotnym sprawdzeniu przekazanego znaczenia. A dotarcie do wiadomości daje widzowi poczucie spełnienia, a to działa pozytywnie dla Twojej marki.

Takie poziomy zaangażowania mogą być świetne dla Twoich kampanii. Jeśli więc chcesz tworzyć reklamy, które konwertują, spróbuj użyć wizualnych metafor.

Porada Kimpa: Reklamy wszelkiego rodzaju zaprojektowane na wszystkie platformy mogą uzyskać nowy, świeży wygląd dzięki wizualnym metaforom. Projekt reklamy powinien przekazywać komunikat w jasny i mocny sposób. Wtedy Twoi klienci będą zmotywowani do interakcji z nim.

Masz problemy z wymyśleniem innowacyjnych koncepcji reklamowych? Zapisz się na subskrypcję projektów graficznych Kimp i ciesz się lepszymi konwersjami dzięki silnym reklamom.

5. Zyskujesz przewagę konkurencyjną

Jedną z największych zalet stosowania silnej strategii percepcji wizualnej w reklamach byłaby korzyść z bycia zauważonym w tłumie.

Twoi konkurenci mogą w swoich reklamach przekazywać „oczywiste” postrzeganie ich produktów lub usług. Tak więc, gdy zdecydujesz się napiąć kreatywne mięśnie i zapewnić odbiorcom silniejszy obraz koncepcji, lepiej zaznajomią się z Twoją marką.

Dzięki temu Twoi klienci wrócą do Ciebie, również po przyszłe zakupy. Ponieważ dzięki metaforom wizualnym trafiłeś w unikalny akord, który rezonuje z nimi.

Dzięki wizualnym metaforom możesz opowiedzieć historię, której żaden z twoich konkurentów nie zdołał opowiedzieć za pomocą swoich reklam. Może to być historia, która powie odbiorcom, dlaczego Twoje produkty lub usługi są dokładnie tym, czego szukali.

Biorąc to wszystko pod uwagę, powinieneś również wiedzieć, że wizualne metafory są często łatwe do wymyślenia. Wystarczy trochę zrozumienia zainteresowań Twoich klientów i mocnych stron Twoich produktów lub usług lub tego, co czyni je lepszymi.

Metafory wizualne vs. Metonimia

Metafora wizualna i metonimia to dwa pozornie bardzo podobne pojęcia, ale istnieją subtelne różnice. Obie te stymulacje wizualne są wykorzystywane w reklamach.

Metafora wizualna ma miejsce wtedy, gdy narysujesz paralelę z reklamowanym produktem lub usługą. Przez większość czasu możesz znaleźć subtelne smaki rzeczywistego tematu w wizualnej metaforze.

Jednak w metonimii wybierasz jedną lub więcej cech, które definiują produkt lub usługę, a następnie przekazujesz je za pomocą odpowiednich symboli. Czasami w reklamach opartych na metonimii nie widzisz nawet reklamowanego produktu. Jest to przydatne, gdy chcesz skoncentrować się na jednym konkretnym produkcie/usłudze USP, którą promujesz.

Porada Kimpa: Metafory wizualne sprawdzają się zarówno w przypadku klientów, którzy znają Twoją markę, jak i tych, którzy jej nie znają. Ale metonimia działa lepiej w przypadku klientów, którzy już znają Twoją markę. Aby uzyskać lepsze wyniki, spróbuj włączyć oba.

Chcesz wiedzieć, jak wykorzystać je w swoich reklamach? Wypróbuj grafikę Kimp w swoich projektach reklam.

Metafory wizualne i zasady Gestalt dla projektów logo i nie tylko

Podczas walki o najlepsze miejsce, najlepszym sposobem na tworzenie reklam dla odbiorców jest zabawa z percepcją wizualną. Metafory wizualne mogą być używane z absolutną swobodą w prawie wszystkich rodzajach niestabilnych aplikacji do projektowania graficznego, takich jak reklamy displayowe, reklamy wideo i inne, które są krótkotrwałe. Jednak jeśli chodzi o używanie tego do czegoś bardziej długoterminowego, takiego jak logo, powinieneś zachować szczególną ostrożność.

Zasady ciągłości Gestalt są kluczowe w projektowaniu. Skupiają się na preferencjach ludzkiego mózgu do wzorców. Czy widziałeś, że niektóre kształty same w sobie nie mają konkretnego znaczenia, ale grupując je w określony wzór, możesz przekazać coś oszałamiającego? I to właśnie obejmuje Zasada Gestalt.

Zasada Gestalt w wielu formach skupia się na zdolności ludzkiego mózgu do tworzenia wzorów na podstawie kształtów, kolorów i innych cech wizualnych. Ma to na celu stworzenie znajomości projektowania. A tym samym tworzy lepsze wrażenia użytkownika. Przydaje się zwłaszcza, gdy koncentrujesz się na projektowaniu interfejsu użytkownika lub projektowaniu stron internetowych. Lub nawet estetykę stron w mediach społecznościowych.

Jeśli więc chcesz zaprojektować kreatywne logo, które wzmocni wizerunek Twojej marki, spróbuj zastosować wizualną metaforę bez naruszania zasad ciągłości Gestalt.

To jest sekret tworzenia wiecznie zielonego logo, które daje Twojej marce przewagę konkurencyjną.

Wyzwania, z którymi możesz się zmierzyć

Teraz, gdy wiesz, że metafory działają na wiele sposobów na korzyść Twojej marki, czy jesteś gotowy do zgłębienia koncepcji? Po drodze możesz napotkać kilka wyzwań. Znajomość ich ułatwia radzenie sobie z nimi.

Oto kilka pułapek, których należy unikać.

• Koncentrując się zbytnio na ukrywaniu znaczenia, jeśli tworzysz coś, co jest trudne do zrozumienia dla użytkownika końcowego, przestrzeń reklamowa, którą zarabiasz, będzie bezużyteczna. Zamiast tego zachowaj prostotę. Jak metafora rakiety do uruchomienia witryny w poniższej reklamie.

• Prawdopodobne są błędne interpretacje. Dzieje się tak szczególnie w przypadku, gdy nie masz jasnego zrozumienia, czego szukają Twoi klienci lub odbiorcy docelowi. Reklama, która przekazuje niewłaściwe znaczenie, może zaszkodzić wizerunkowi Twojej marki. Aby rozwiązać ten problem, użyj kopii, aby wesprzeć swój projekt. Dzięki temu klienci otrzymają właściwą wiadomość.

Więc wiesz, że metafory są warte strzału. Wiesz też, z jakimi wyzwaniami możesz się zmierzyć i jak ich uniknąć. Zainspirowany, aby spróbować? Oto kilka aplikacji, o których powinieneś wiedzieć.

Praktyczne zastosowania metafor wizualnych

Jeśli spojrzysz na symbol kosza na śmieci na dowolnej stronie lub nawet na karcie ustawień w dowolnej aplikacji mobilnej, automatycznie wiesz, że będzie to funkcja „usuń” w interfejsie. To doskonały przykład wykorzystania prostych metafor do przekazania wiadomości bez użycia słów. Możesz używać wizualnych metafor do tworzenia reklam na każdym etapie podróży kupującego.

• Kiedy używasz wizualnych metafor w projektowaniu graficznym, rozmawiasz z publicznością bez użycia słów i dźwięków. Możesz użyć tej koncepcji w projektach e-maili, a nawet w małych banerach reklamowych. To może być nowa koncepcja i może być początkiem silnego pierwszego wrażenia. I w ten sposób przekształca potencjalnego leada w rzeczywistego klienta. Jest to szczególnie przydatne dla startupów, które chcą zwiększyć swoją widoczność.
• Używając wizualnych metafor, dajesz odbiorcom nowy sposób patrzenia na Twoje produkty. Możesz ich użyć, aby dotrzeć do istniejących klientów i przypomnieć im, aby wrócili i szukali więcej.
• Innym bardzo dobrym zastosowaniem wizualnych metafor byłyby krótkotrwałe promocje, takie jak historie na Instagramie. W ciągu tych krótkich kilku sekund, gdy Twoja reklama wyświetla się na ekranach Twoich klientów, udaje Ci się przyciągnąć ich uwagę za pomocą inteligentnych i sprytnych metafor wizualnych.
• Używając wizualnej metafory w logo Twojej marki, ustalasz wyjątkową osobowość swojej firmy. Marka sprzedająca luksusowe towary modowe trzymałaby się klasycznych metafor, które w jakiś sposób reprezentują luksus. Ten, który jest skierowany do młodzieży, może użyć w swoim logo beztroskiej komicznej metafory.

Wykorzystaj moc wizualnych metafor, aby uzyskać efektowne efekty wizualne dzięki Kimp Graphics

Neuromarketing już tu jest. Dawno minęły czasy, kiedy można było tworzyć reklamy tylko wtedy, gdy dysponowano podstawowymi danymi klientów, takimi jak imię i nazwisko oraz identyfikator e-mail. Musisz teraz skupić się na niuansach marketingu, takich jak zachowania zakupowe. I potrzebujesz skrojonych na miarę treści, które obejmują wszystkie te aspekty. Jeśli potrzebujesz pomocy w zintegrowaniu tak genialnych koncepcji z reklamami, ale nie wiesz od czego zacząć, wypróbuj subskrypcję Kimp Graphics.

Rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś i ulepsz swoje kampanie marketingowe.

powiązane posty