Vlogowanie a podcasting: co jest dla Ciebie odpowiednie?

Jeśli chcesz, aby Twoje treści pojawiły się na całym świecie, masz wiele możliwości wyboru. Możesz założyć bloga, vloga, podcast, newsletter, publikować artykuły na LinkedIn lub Medium, publikować historie na Instagramie, fragmenty swojego życia na Snapchacie, lista jest długa. Możesz ulec „paraliżowi analitycznemu”.

Często słyszę pytanie: „Czy powinienem rozpocząć podcast czy kanał YouTube?”

Różnice między vlogowaniem a podcastem

Przede wszystkim, kiedy trzy lata temu musiałam odpowiedzieć sobie na to pytanie, wybrałem vloga. Jednym z głównych powodów, dla których to zrobiłem, jest przede wszystkim to, że wideo można łatwiej przekształcić w podcast, ale nie odwrotnie. Możesz wziąć dźwięk z wideo i przekształcić go w podcast, aby zmienić jego przeznaczenie, ale jeśli zrobisz podcast, nie możesz tak naprawdę przekształcić go w wideo – poza tym, że jest to po prostu dźwięk w formacie wideo. Możliwość efektywnej konwersji i wykładniczego zmiany przeznaczenia treści w różnych formatach – i czy jest godna tego formatu – ma kluczowe znaczenie podczas oceny inwestycji w nieruchomości w mediach społecznościowych.

Jeśli nie zdawałeś sobie z tego sprawy, ruch to przyszłość. Wideo to nowy jpeg. Ruchomy obraz jest wszystkim. Rośnie i zmienia się w zdumiewającym tempie. Nie dotyczy to nawet tego, co dzieje się w penetracji rynku AR i VR – i zaawansowaniu tych technologii.

Statystyki nie kłamią

Google szacuje, że za trzy lata 90% treści konsumowanych online będzie stanowić wideo, więc bycie po właściwej stronie tego trendu to mądry pomysł. Dodatkowo Google jest właścicielem YouTube. To jest znaczące. Google traktuje priorytetowo filmy z YouTube w wyszukiwarce Google, więc Twoje szanse na wyższą pozycję w wyszukiwarce Google są większe, jeśli publikujesz wideo w YouTube niż w przypadku podcastu. W ciągu ostatnich 3 lat moje bezpłatne wyniki wyszukiwania w Google poprawiły się o 300%. W rzeczywistości, jeśli wyszukasz w Google słowo „Creative Director”, mój film na ten temat jest wynikiem nr 1. Powiem ci co, to się nie zdarzyło 3 lata temu.

Ogólnie rzecz biorąc, rynek młodzieży jest predyktorem ogólnych zmian na rynku, dlatego marketerzy tak go uważnie obserwują. Według firmy badawczej Ipsos 85% młodych ludzi korzysta teraz z YouTube. Oglądają więcej godzin w YouTube niż w telewizji lub telewizji kablowej tygodniowo. To oszałamiająca statystyka, która pokazuje, w którą stronę wieje wiatr.

W moim przypadku jako ekspert ds. strategii marki i projektowania musiałem uznać, że projektowanie to zawód wizualny. W dużej mierze opiera się na wrażeniach wizualnych i bodźcach. Komik Martin Mull powiedział: „Pisanie o muzyce jest jak taniec o architekturze”. W pewnym sensie podcasty na temat projektowania byłyby w większości podobnie nieskuteczne. Podcasting o designie usuwałby cały wizualny aspekt tematu. Jasne, możesz mówić o projektowaniu, ale jeśli nie widzisz, o czym mówisz, to naprawdę jest wyzwanie.

Zatłoczony rynek

Osobiście uważam, że podcasting robi się zatłoczony. Wiem, że zjeży się wiele włosów na szyjach ludzi. Ale to jest moja perspektywa. Tak, można powiedzieć, że vlogowanie robi się zbyt zatłoczone, ale podcasting jest dla mnie bardzo podobny do Periscope lub Snapchat, jest o tym taki szum. Nie mówię, że to moda. Jestem pewien, że przetrwa próbę czasu. Ale dla mnie w tej chwili wydaje się to trochę zbyt modne. To trochę jak bańka na rynku nieruchomości. Chodzi mi o to, że kiedy idziesz naprawić samochód, a twój mechanik mówi o rozpoczęciu podcastu, co ostatnio mi się przytrafiło, wiesz, że możesz chcieć trochę podnieść anteny. Teraz nic przeciwko mechanikom samochodowym, a ty sam możesz mieć naprawdę zabójczy podcast o mechanikach samochodowych, ale myślę, że rozumiesz, o co mi chodzi.

Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że vlogowanie jest w praktyce znacznie trudniejsze. Oznacza to, że jest w nim mniej konkurencji, a mniejsza konkurencja jest zawsze dobrą rzeczą w biznesie. Ludzie mają o wiele więcej wahania przed ujawnieniem się przed kamerą niż po prostu nagrywając swój głos do podcastu. Musisz mieć sprzęt, być trochę reprezentacyjny, pielęgnować podwyższoną energię wymaganą do obecności na ekranie, musisz wiedzieć, jak edytować. Mam na myśli, że wiele z tych rzeczy jest również potrzebnych do podcastów, ale tak naprawdę, jeśli chodzi o to, wideo jest trudniejszym medium niż sam dźwięk. Jeśli więc głównym czynnikiem jest obciążenie pracą i złożoność, lepszym rozwiązaniem jest podcasting.

Oceniając najlepszą platformę, dobrze jest wziąć pod uwagę, że ludzie są „głodni czasu”. Kalendarze ludzi są naprawdę pełne, zawsze jest tyle do zrobienia, a podcasty są zazwyczaj dłuższe niż treści wideo. Tak więc w wielu przypadkach czas potrzebny na odsłuchanie podcastu jest większy niż filmu. Staram się, aby moje filmy miały mniej niż dziewięć minut, ponieważ staram się szanować czas moich widzów i wiem, że moi widzowie mają wiele rzeczy do zrobienia. Czasy skupienia uwagi są krótkie i cały czas się skracają, więc staram się to uszanować, zamiast z tym walczyć. Osobiście bardzo denerwują mnie też vlogerzy, którym dojście do sedna zajmuje 15 minut i po prostu wydaje się, że gadają bez końca. Więc natychmiast przechodzę do sedna tematu, a moi widzowie mówią mi, że uwielbiają to w moich filmach.

Jedną z największych zalet tego medium wideo jest to, jak w pełni przekazuje Twoją osobistą markę. Łatwiej jest poznać Twoją osobowość i markę w filmie, ponieważ ludzie mogą zobaczyć, jak wyglądasz, usłyszeć, jak brzmisz, doświadczyć Twojej osobistej obecności, zobaczyć, co lubisz nosić, gdzie jesteś i jakie inne elementy wizualne wybierzesz aby pokazać im, czy to slajdy, ekran komputera, biuro, piekło – nawet podwórko. Ludzie łączą się z ludźmi. Po prostu łatwiej jest przekazać, kim jesteś jako osoba w wideo, niż jako bezcielesny głos w podcastach.

Kolejny punkt jest ogromny: jednym z najważniejszych faktów, jakie należy wiedzieć o wideo dla przedsiębiorców, jest to, że osoby oglądające wideo są o około 75% bardziej skłonne do dokonania zakupu po obejrzeniu filmu niż po usłyszeniu podcastu . Jeśli sprzedajesz produkty lub próbujesz sprzedać jakąś usługę, wideo będzie lepiej służyć Twojej firmie niż podcasty.

Jasne, z pewnością są też negatywy dotyczące wideo. Jedynym minusem jest to, że naprawdę musisz go oglądać, aby go w pełni skonsumować. Nieco trudniej jest oglądać wideo podczas prowadzenia samochodu lub spaceru z psem. Moje analizy mówią, że 65% moich filmów jest oglądanych przez telefon, więc ludzie i tak są poza domem i są mobilni, więc nie jest to już tak bardzo odstraszające.

W końcu, jeśli chodzi o to, różnica między vlogowaniem a podcastingiem polega na tym, czy chcesz być w telewizji, czy w radiu. Osobiście wolałbym być w telewizji.

Ale to tylko ja.

Jeśli chcesz mnie zobaczyć i usłyszeć – a nie tylko czytać – odwiedź mój kanał YouTube i zasubskrybuj. Dołączysz do ponad 138 000 innych przedsiębiorców i kreatywnych profesjonalistów, którzy śledzą moje treści dotyczące brandingu, projektowania i biznesu. Możesz także zapisać się do mojego newslettera, ukazuje się co dwa tygodnie i dzielę się zasobami, spostrzeżeniami i trendami oraz artykułami na temat brandingu i projektowania graficznego.

Mam nadzieję, że do zobaczenia na vlogowaniu lub wkrótce usłyszymy podcasty!