Ewolucja wyszukiwania głosowego i jej wpływ na nowoczesne SEO

Moja siostrzenica wzięła mój smartfon i powiedziała, prawie jak rozkaz, „ShinChan” do Google. Widziałem wiek głosu. Widziałem, jak głos przejmuje moc pisania. Zauważyłem obecność Google Voice, Siri i Alexy prawie wszędzie ze wszystkimi. Po tym, jeśli nadal nie chcesz przejść na SEO wyszukiwania głosowego, dobrze wiesz, co stracisz.

Krótka uwaga na temat wyszukiwania głosowego

Wyszukiwanie głosowe polega na wyszukiwaniu w Google lub dowolnej innej wyszukiwarce za pomocą głosu zamiast wpisywania słów kluczowych. Wykorzystuje technologię audio, aby rozpoznać, co mówią użytkownicy i udzielać im odpowiedzi na podstawie ich zapytań. Ci, którzy mają w kieszeni Google Voice i Siri, wiedzą o tym lepiej.

Użytkownicy korzystają z wyszukiwania głosowego, aby wyszukać informacje w Internecie, znaleźć lokalizację produktu lub usługi, uzyskać odpowiedzi na swoje pytania itp.

Wyszukiwanie głosowe SEO

SEO wyszukiwania głosowego to optymalizacja witryny i treści pod kątem wyszukiwania głosowego. Innymi słowy, skonfiguruj swoją firmę online do wyszukiwania głosowego – więcej o tym później.

Dlaczego firmy potrzebują SEO wyszukiwania głosowego?

• Według badań comScore 40% dorosłych korzysta z wyszukiwania głosowego raz dziennie, co daje ponad 1 miliard wyszukiwań głosowych miesięcznie
• W 2017 roku w użyciu było 33 miliony urządzeń do wyszukiwania głosowego
• Wyszukiwarka głosowa Google otrzymała o 35% więcej zapytań w 2016 r. w porównaniu z 2008 r.
• Firma comScore przewiduje, że do 2020 r. 50% wyszukiwań będzie opierało się na głosie, a 30% będzie bez ekranu

Użytkownicy wolą wyszukiwanie głosowe niż pisanie

Wyszukiwanie głosowe oszczędza czas i ułatwia wyszukiwanie. Ogólnie rzecz biorąc, gdy wyszukujesz w Internecie, musisz przerwać obecną pracę, aby wpisać zapytanie. Dzięki wyszukiwaniu głosowemu można przeszukiwać wszystko w podróży bez zakłócania bieżącej pracy. Np. można zapytać o drogę od Google bez zakłócania jego jazdy.

Koncentracja Google na zamiarach użytkowników

Na długo przed tym, jak wyszukiwanie głosowe zaczęło wyprzedzać pisanie, Google wydało aktualizację Hummingbird. Zgodnie z tą aktualizacją, priorytetem Google jest intencja użytkowników i interpretacja prawidłowego znaczenia ich zapytań. To główny powód, dla którego firmy i marketerzy skupili się na rozwiązywaniu zapytań użytkowników zamiast na promowaniu własnego biznesu.

Wszyscy zwrócili się do tworzenia treści skierowanych do punktów bólu użytkowników. To była ewolucja, która zmieniła sposób, w jaki firmy promują swoje produkty lub usługi. Wyszukiwanie głosowe to kolejna.

Jak powiedziałem wcześniej, Google koncentruje się na intencjach użytkowników i poprawie ich doświadczenia. Istnieje ogromna różnica między sposobem, w jaki użytkownicy wpisują zapytania, a tym, jak je wyrażają. To jest oczywiste. Teraz Google skupia się na tym, jak mówią to użytkownicy. Witryny skupiające się na tonie użytkowników i zawierające treści odpowiadające tym, o co proszą użytkownicy, będą plasować się na pierwszym miejscu w Google

Wpływ na ranking SEO

„Według ankiety dotyczącej trendów SEO w 2018 r. i później , wyszukiwanie głosowe zajęło 3 miejsce”.

Google klasyfikuje witryny na podstawie tego, jak szybko odpowiadają i w jakim stopniu są trafne w odpowiedzi na zapytania użytkowników.

Biorąc pod uwagę rosnące wykorzystanie wyszukiwania głosowego i wygodę, jakie oferuje, Google waży wyszukiwanie głosowe bardziej niż pisanie. Dzisiaj, jeśli wyszukujesz coś w Google za pomocą głosu, przekonasz się, że Google szybko odpowiada za pomocą krótkoterminowych definicji z konwersacyjnymi tonami. Ta konkretna odpowiedź będzie dotyczyć firmy, która rozumie głos użytkowników, ma ton konwersacyjny i ładuje się tak szybko, jak to możliwe.

Zbliża się dzień, w którym Google zacznie pozycjonować witryny, które są dobrze zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania głosowego SEO.

SEO wyszukiwania głosowego nie jest już opcją.

Jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem SEO wyszukiwania głosowego?

Aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem SEO wyszukiwania głosowego, musisz zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy rozmawiają z wyszukiwaniem głosowym i jak w zamian otrzymujesz odpowiedzi na wyszukiwanie głosowe.

Np. gdy zadasz Google jakieś pytanie, otrzymasz odpowiedź z fragmentu z wyróżnieniem. To jeden ze sposobów interakcji użytkowników z wyszukiwaniem głosowym.

Omówmy każdą interakcję użytkowników z wyszukiwaniem głosowym i jak możesz odpowiednio zoptymalizować swoją witrynę.

1. Intencja użytkowników

Użytkownicy są na pierwszym miejscu.

Zanim zaangażujesz się w SEO, musisz zrozumieć zachowania użytkowników i ich oczekiwania podczas wyszukiwania głosowego.

Użytkownicy są leniwi. Brakuje im cierpliwości. Pragną szybkich rozwiązań i natychmiastowych odpowiedzi. W nagłych wypadkach nie zamierzają spędzać dużo czasu na czytaniu całego artykułu. To jest powód, dla którego Google zaczął koncentrować się na fragmentach, ponieważ oferują użytkownikom szybkie rozwiązanie.

Nie mówię, żeby przestać pisać artykuły. To nadal konieczne. Mówię tylko, że spróbuję odpowiedzieć na pytanie lub rozwiązać problem, krótko, prosto i dokładnie. Aby Google mógł umieścić Twoją firmę w rankingu Featured Snippets.

2. Polecane fragmenty

„ Moz odkrył , że wybory głosowe zawierały fragmenty, które odpowiadały użytkownikom w 87% przypadków”.

Źródło

Aby zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego, Twoim pierwszym celem jest wyróżniony fragment. Omówmy 4 sposoby, w jakie możesz trafić do Featured Snippet.

• Odpowiedz na konkretne pytania: jak, gdzie, co, kto, dlaczego i wiele więcej. Dowiedz się, na ile sposobów użytkownicy będą kwestionować Twoją firmę. I umieść odpowiedzi na swojej stronie. Upewnij się, że odpowiedź jest na temat.

• Odpowiedź Warunki ogólne: Użytkownicy nie mogą pytać bezpośrednio o Twoją firmę. Ale z pewnością pytają o rzeczy istotne dla Twojej firmy. Np. jeśli jesteś dentystą, użytkownicy nie będą pytać, jak jesteś lepszy od innych. Zapytają o ryzyko związane z czyszczeniem zębów. Jest podobny do treści, które tworzysz dla swojej witryny. Po prostu zadbaj o to, aby Twoje treści zawierały bezpośrednie odpowiedzi na pytania użytkowników.

• Słowa kluczowe długiego ogona: Według Purna Virji, najbardziej wpływowego eksperta PPC, wyszukiwanie mowy wymagałoby dłuższego wyszukiwania słów niż pisania. Czas wprowadzić słowa kluczowe z długim ogonem. Bądź ostrożny tutaj. Długie słowa kluczowe nie oznaczają wszystkiego o Twojej firmie. Zamiast tego chodzi bardziej o użytkowników – ich zapytania, ich problemy. Podobne do pytań, które zazwyczaj zadają.

• Ton rozmowy: wyszukiwanie głosowe dało użytkownikom swobodę mówienia. Będą pytać, jakby rozmawiali z Google. Np. gdy użytkownicy piszą, pytają „najlepsze restauracje w pobliżu”. Podczas rozmowy zapytają „która restauracja serwuje najlepszą kolację przy świecach”. Oznacza to, że jeśli chcesz wspinać się w rankingach, Twoje treści powinny zawierać długie słowa kluczowe o konwersacyjnym tonie.

3. Lokalne SEO

Pamiętaj, wpisując „Najlepsza firma SEO w Chicago”

„Raporty Internet Trends 2016. wykazały, że 22% osób poszukuje lokalnych informacji biznesowych”

Dzięki wyszukiwaniu głosowemu nie będzie różnicy, czego szukają użytkownicy. Po prostu tak to mówią. Zawsze będą szukać tego, co jest najlepiej dostępne w ich okolicy. Twoim obowiązkiem jest być tam, gdy użytkownicy Cię szukają.

Na bieżąco informuj swoją firmę o prawidłowej lokalizacji, danych kontaktowych, godzinach otwarcia i świętach. Daje to użytkownikom doskonałe wyobrażenie o tym, kiedy jesteś dla nich dostępny.

Wskazówka: wspomnij o dowolnym słynnym punkcie orientacyjnym wokół swojego adresu, aby ułatwić rozpoznawanie lokalizacji.

4. Czas ładowania

Szybki. Szybki. Szybki…

Strona, która ładuje się w ciągu 5 sekund, ma 90% szans na odbicie niż strona trwająca 1 sekundę.

Użytkownicy mobilni, którzy polegają na asystentach głosowych, nie mają cierpliwości, by się kręcić. Wszystko, czego chcą, to szybki wynik w podróży. Google podkreśla również minimalny czas ładowania, aby uniemożliwić użytkownikom mobilnym powrót.

Jeśli Twoja witryna ładuje się dłużej, ma to negatywny wpływ na Twoje rankingi. Nigdy nie znajdzie się wysoko w rankingu szybkich wyszukiwań mobilnych i głosowych.

Przetestuj swoją witrynę pod kątem wyszukiwania mobilnego i doprecyzuj ją, aby załadować się w ciągu jednej sekundy.

Zakończyć

Szacuje się, że do 2019 r. rynek wyszukiwania głosowego będzie wart 601 milionów dolarów. Jeśli nie podejmiesz teraz działań związanych z SEO wyszukiwania głosowego, jutro możesz nie mieć szansy na wyższą pozycję w rankingu. Do tego czasu miliony weszły na rynek, nie pozostawiając miejsca na rozwój Twojej firmy.