Kiedy przeprowadzasz wyszukiwanie w Internecie, jak dokładnie to robisz?

Jeśli wpiszesz zapytanie w Google, będzie to wyszukiwanie tekstowe.

Jeśli korzystasz z funkcji „kliknij, aby mówić” lub skorzystasz z pomocy inteligentnego głośnika, jest to wyszukiwanie głosowe.

Dzięki pojawieniu się inteligentnych głośników — takich jak Amazon Alexa i Google Home — w połączeniu z zaawansowanym oprogramowaniem do rozpoznawania głosu w naszych telefonach komórkowych i tabletach, nie będzie szokiem, gdy dowiemy się, że prawie 50% ludzi korzysta teraz z wyszukiwania głosowego podczas badania produktów.

Co to oznacza dla Twojej firmy?

W skrócie:

Bez względu na to, co sprzedajesz w swoim sklepie internetowym, Twoja witryna musi opanować SEO wyszukiwania głosowego, jeśli chcesz przyciągnąć tych, którzy uciekają do urządzeń wspomaganych głosem. Szybko.

OK Google: dowód na to, że wyszukiwanie głosowe zyskuje na popularności

To prawda: liczba osób wyszukujących, które decydują się na wyszukiwanie informacji w Internecie za pomocą głosu, rośnie.

Aż 35,6 miliona Amerykanów korzystało w 2017 roku z asystenta aktywowanego głosem przynajmniej raz w miesiącu. To wzrost o 128,9% rok do roku.

Wiem – to dość szokujące rzeczy.

…Ale dlaczego ta zmiana nawyków wyszukiwania ma miejsce — zwłaszcza, że ​​prawie połowa osób korzystających z wyszukiwania głosowego zaczęła to robić dopiero w ciągu ostatnich sześciu miesięcy?

Cóż, jest oczywista odpowiedź:

Tablety, telefony komórkowe i inteligentne głośniki są katalizatorem wyszukiwania głosowego. Funkcje tych urządzeń — takie jak Siri — sprawiają, że zadanie dręczące ich umysły w największej na świecie bazie danych informacji jest szybsze niż kiedykolwiek.

Na co to się przekłada? Wygoda.

Pomyśl o tym: aby przeprowadzić wyszukiwanie tekstowe w Google na swoim iPhonie, musisz:

1. Odblokuj urządzenie hasłem lub odciskiem palca.
2. Znajdź aplikację Safari.
3. Wpisz zapytanie i naciśnij „Idź”.

Proces wyszukiwania głosowego jest znacznie prostszy:

1. Powiedz „Hej Siri”, a następnie podaj to, co chcesz wyszukać.

Nie jest niespodzianką, że 43% mobilnych wyszukiwarek głosowych robi to, ponieważ twierdzi, że jest to szybsze niż wejście na stronę internetową lub korzystanie z aplikacji.

To dlatego, mój przyjacielu, nadchodzi rewolucja w wyszukiwaniu głosowym — i może to wpłynąć na sposób, w jaki potencjalni klienci znajdują Twoją firmę w internecie.

Hej, Alexa: jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego w 2019 roku

Masz ochotę nauczyć się czegoś fajnego?

Zrozumienie, jak działa SEO wyszukiwania głosowego — i technik, które musisz wdrożyć, aby je zoptymalizować — nie jest najtrudniejszym zadaniem na świecie.

W przeciwieństwie do taktyk SEO, których ukończenie może zająć miesiące (np. usunięcie nieprzyjemnej kary dla Google), założę się, że będziesz w stanie zastosować niektóre z tych taktyk SEO wyszukiwania głosowego w przerwie na lunch i zaczniesz widzieć wyniki w ciągu kilku tygodni .

Gotowy? Chodźmy.

1. Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Zróbmy mini-eksperyment, aby rozpocząć. Kiedy najprawdopodobniej przeprowadzisz wyszukiwanie głosowe?

Możliwe, że twoja odpowiedź brzmi „przez telefon komórkowy” lub „kiedy jestem zajęty”.

Jeśli twoja odpowiedź była taka sama, nie jesteś sam. Jeden na pięciu użytkowników telefonów komórkowych nie lubi pisać na telefonie komórkowym, dlatego wyszukiwania głosowe stanowią od 20 do 25% wszystkich wyszukiwań na telefonie komórkowym:

Chcesz być wyświetlany na pierwszej stronie dla tych zapytań mobilnych i zapewnić użytkownikom mobilnym pozytywne wrażenia w Twojej witrynie, prawda?

Dlatego cała Twoja witryna musi być dostosowana do urządzeń mobilnych.

Jeśli frustrujesz użytkowników mobilnych długimi czasami ładowania i podejrzanymi projektami, ludzie odwrócą się. Ich doświadczenie użytkownika zostało zniszczone. Ponieważ doświadczenie użytkownika jest znanym czynnikiem rankingowym w algorytmach wyszukiwarek, nie pomoże Ci to osiągnąć najwyższych miejsc w organicznych wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Ponadto Google działa teraz na algorytmie mobile-first. Ich pająki oceniają (i klasyfikują) stronę w zależności od tego, jak dobrze ich witryna działa na urządzeniu mobilnym – co oznacza, że ​​ogólna pozycja w SERP może się zepsuć, jeśli nie skupisz się na projekcie przyjaznym dla urządzeń mobilnych.

Na szczęście dostosowanie witryny do komórek nie musi kosztować ręki i nogi.

Możesz zachwycić odwiedzających mobilnych poprzez:

• Korzystanie z gotowego responsywnego projektowania stron internetowych lub poproszenie programisty o dostosowanie obecnego motywu do responsywności.

• Decydując się na większe przyciski (zamiast małych) dla większych palców.

• Kompresowanie obrazów przed przesłaniem w celu zmniejszenia szybkości ładowania strony.

• Wyraźny i łatwy do zrozumienia tekst — zwłaszcza jeśli osoba wyszukująca korzysta z inteligentnego głośnika, który odczytuje mu Twoją stronę.

Nadal nie jestem pewien? Chwyć notatnik i długopis — oto świetny film, który pomoże Ci zrozumieć, czy jesteś gotowy na pierwszą aktualizację Google dla urządzeń mobilnych:

Tylko krótkie przypomnienie:

Po wprowadzeniu tych zmian zawsze sprawdź, czy działają. Użycz urządzenie mobilne współpracownikowi, aby upewnić się, że nie zwiększasz zadowolenia klientów z wadliwej witryny mobilnej, gdy tylko dokonasz edycji witryny.

2. Używaj uporządkowanych danych na odpowiednich stronach

Jeden na sześciu Amerykanów posiada aktywowany głosem inteligentny głośnik, taki jak Amazon Alexa, Google Home lub Apple HomePod.

Ale jak te inteligentne głośniki wpływają na wyszukiwanie głosowe?

Oto twoja odpowiedź:

Inteligentne głośniki mogą przeprowadzać wyszukiwanie głosowe… Zgadłeś, po prostu o to prosząc. Zamazywanie zdania typu „Alexa, jaka jest populacja Japonii?” zwróci odpowiedź w ciągu kilku sekund, a maksymalne wykorzystanie uporządkowanych danych może pomóc Twojej firmie stać się źródłem informacji.

(Odpowiedź wynosiła 127 milionów, jeśli się zastanawiałeś.)

Inteligentni mówcy często używają pola informacyjnego, aby odpowiedzieć na zapytanie wyszukiwarkę głosową — tak jak w tym przykładzie:

Ta skrzynka informacyjna jest złotem dla firm, tylko dlatego, że udowadniasz swój autorytet. Ponieważ zostałeś zatwierdzony przez Google, daje to osobie wyszukującej głos więcej zaufania do Twojej marki. Bardziej prawdopodobne jest, że zaufasz marce, jeśli zaufa jej Google, prawda?

Co więcej, zdobycie tej pozycji dla kilku głównych słów kluczowych może również przynieść korzyści w przypadku organicznego wyszukiwania tekstowego. Zgłaszasz więcej nieruchomości w SERPach, co daje Twojej firmie większe szanse na zdobycie kliknięcia przez wyszukiwarkę i zwiększenie organicznych współczynników klikalności (CTR).

Dane strukturalne, znane również jako znaczniki schematu, mogą pomóc Twojej firmie zająć czołowe miejsce — jak wyjaśnia Tom Pratt, dyrektor Albert Road Consulting:

„Schema markup jest formą mikrodanych i jest wspólnym projektem wspieranym przez wszystkie główne wyszukiwarki. Mówiąc prościej, jest to fragment kodu, który otacza sekcję treści w Twojej witrynie i identyfikuje ją w wyszukiwarkach jako zawierającą określony temat lub rodzaj informacji. Dzięki temu można go łatwo i szybko zidentyfikować.

Na horyzoncie widać głos i konsekwencje, jakie znaczniki schematu mają dla wyszukiwania głosowego i SEO. W lipcu Google ogłosił, że będzie wspierać specyfikację „Speakable” Schema.org. Oznacza to, że możesz zidentyfikować sekcje w swojej witrynie, które Twoim zdaniem najlepiej nadają się do odtwarzania tekstu na mowę (TTS). To właśnie te fragmenty prawdopodobnie zostaną przejrzane i wykorzystane przez rosnącą liczbę asystentów głosowych. Ponieważ ComScore przewiduje, że do 2020 r. 50% wszystkich wyszukiwań będzie wyszukiwaniami głosowymi, jest to kluczowy obszar, który należy uwzględnić w strategii wyszukiwania.

Ponieważ ludzie domagają się większej ilości informacji, szybciej i mają mniej cierpliwości do filtrowania przez alternatywne opcje, schemat jest kluczowym elementem dla SEO i marek, które mogą włączyć do swoich witryn”.

Aby rozpocząć, po prostu przejdź do pomocnika Google do oznaczania danych strukturalnych, aby znaleźć kod, który musisz dodać do swojej strony, w zależności od rodzaju udostępnianej treści:

Będąc miłym pomocnikiem, jakim są, Google poprowadzi Cię krok po kroku przez proces dodawania uporządkowanych danych do Twojej witryny.

Następnie przejdź do narzędzia do testowania danych strukturalnych, aby sprawdzić, czy działa.

Poprosiłem Jacka Saville'a, specjalistę SEO w firmie Bynder, aby opowiedział mi o tym procesie testowania. Powiedział:

„Pojawienie się uporządkowanych danych w wynikach wyszukiwania zajmuje trochę czasu. Ale jeśli zajmuje to trochę czasu, nie oznacza to, że zaimplementowałeś go nieprawidłowo. Upewnij się, że narzędzie testujące nie znajdzie żadnych błędów, a Twoja witryna jest w pełni indeksowana”.

3. Wypełnij swoją listę Google Moja Firma (prawidłowo)

Znasz nie tak małą listę katalogów, którą ciągle odkładasz na listę rzeczy do zrobienia? Nazywa się to wizytówką Google Moja Firma, i zawiera kluczowe informacje o Twojej firmie, takie jak:

• Godziny otwarcia
• Adres URL witryny
• Adres zamieszkania
• Numer telefonu
• Adres e-mail

…Ale dlaczego ta lista online jest tak ważna dla wyszukiwania głosowego?

Oto twoja odpowiedź:

Wyszukiwania związane z głosem komórkowym są 3 razy bardziej prawdopodobne, że mają charakter lokalny niż wyszukiwania związane z tekstem. A mając jedną trzecią wszystkich lokalnych wyszukiwarek odnoszących się do lokalizacji (np. „Jakie są godziny otwarcia Costco?”), zwariowałbyś, nie zarabiając na tym trendzie wyszukiwania głosowego.

Wizytówki Google Moja Firma — które zostały dokładnie wypełnione — to Twoja tajna broń.

Ponieważ większość inteligentnych głośników zbiera informacje z Twojego wpisu, aby przeczytać je wyszukującym, jest to jedyny sposób, aby zagwarantować, że przekazujesz potencjalnym klientom właściwe informacje na odpowiednim etapie.

Pomyśl o tym:

Jeśli Twój wpis w Google Moja Firma zawierał niedokładne informacje (takie jak nieprawidłowe godziny otwarcia), może to spowodować dużą frustrację Twoich klientów i zrujnować Twoje szanse na konwersję na późniejszym etapie.

Nie chcesz, żeby pojawiały się, gdy jesteś zamknięty, prawda? To nikomu nie przysłuży.

Dlatego zgłoś swoją wizytówkę w Google Moja Firma i upewnij się, że wszystkie pola są poprawnie wypełnione.

Pamiętaj: musisz to zrobić dla każdego sklepu z cegłami i zaprawami, który posiadasz. To prawda, że ​​może to zająć więcej czasu niż masz w przerwie na lunch, ale warto!

4. Twórz niesamowite treści wokół słów kluczowych typu longtail

Osoby korzystające z wyszukiwania głosowego naturalnie rozmawiają podczas wyszukiwania w internecie. Rozmawiają z kimś, kto wydaje się być kumplem (szczególnie w przypadku Alexy). Dlaczego nie mieliby rozmawiać bardziej konwersacyjnie?

Na przykład: wyszukiwanie tekstowe może brzmieć „czas w stanie Michigan”, ale wyszukiwanie głosowe najprawdopodobniej będzie przebiegać zgodnie z hasłem „która jest godzina w stanie Michigan?”.

Jakie różnice zauważasz porównując te dwie rzeczy?

Mogłeś odpowiedzieć „na podstawie pytań” lub „długość”.

Najważniejsza różnica polega na tym, że wyszukiwanie głosowe jest zwykle znacznie dłuższe, jak pokazuje te dane Moz:

Większość wyszukiwań głosowych jest dłuższa niż ich alternatywy tekstowe.

Są one znane jako słowa kluczowe typu longtail i musisz kierować je na swoją witrynę, aby uzyskać wyższą pozycję w przypadku zapytań głosowych.

Na szczęście dla Ciebie ten proces nie musi być początkiem gruntownej przebudowy Twojej strategii content marketingowej. Kilka prostych poprawek w kalendarzu treści może być wszystkim, czego potrzebujesz, aby zobaczyć wzrost w rankingu mobilnego wyszukiwania głosowego.

Pierwszym krokiem do tego jest utworzenie postów na blogu typu longtail ze słowami kluczowymi o niskiej intencji komercyjnej, takimi jak „ jak naprawić przebitą oponę”.

Zwykle mają długość 5-8 słów i są wyszukiwane przez osoby, które nie chcą aktywnie kupować, kierowanie tych długich słów kluczowych to fantastyczny sposób na zaprezentowanie swojej marki osobom, które są na etapie świadomości na ścieżce zakupowej.

Oto fantastyczny przykład tego, w jaki sposób RAC kieruje słowo kluczowe „jak naprawić przebitą oponę” w swoim poście na blogu, aby przyłapać użytkowników szukających tych samych informacji:

Następnie edytuj strony produktów lub kategorii, aby uwzględnić słowa kluczowe typu longtail o dużym znaczeniu komercyjnym — na przykład „ naprawa opon do Citroena C1 w pobliżu Leicester”.

Również dłuższe niż standardowe słowa kluczowe, te długie wersje są prawdopodobnie używane przez osoby wyszukujące głos, które są gotowe do zakupu. Szukają konkretnych informacji związanych z produktem lub usługą, co oznacza, że ​​możesz osiągnąć tę najważniejszą sprzedaż, wystawiając swoją ofertę na tym kluczowym etapie.

Podczas wyszukiwania hasła „naprawa opon do Citroena C1 w pobliżu Leicester”, oto fragment wyniku na pierwszej stronie:

Słowa kluczowe typu longtail są opakowane w tag <h2>, aby utrzymać większą wagę i zawierać kluczowe informacje, których może szukać potencjalny klient.

Inteligentne głośniki są w stanie wychwycić te dane, dzięki czemu Twoja strona internetowa jest bardziej przyjazna przy odpowiadaniu na pytania typu „Ile kosztuje naprawa samochodów Citroen w Leicester?”.

Poprosiłem Jacky Chou, założyciela Indexsy, aby to wyjaśnił. Powiedział:

„Optymalizacja wyszukiwania głosowego jest bardzo podobna do dążenia do zdobycia Google Answer Box. Jest to ważna część strategii SEO, ponieważ tworzysz treści informacyjne oparte na zapytaniach . Pod koniec dnia próbujesz zaspokoić intencje użytkownika i kategoryzować je w ramach trzech różnych typów intencji: informacyjnej, nawigacyjnej i transakcyjnej”.

5. Replikuj naturalny język poszukiwacza na każdej stronie

Przepraszam, że brzmię tu jak Kapitan Oczywisty , ale zróbmy krótkie podsumowanie tego, czym właściwie jest wyszukiwanie głosowe: Mówienie — zamiast pisania — aby przeprowadzić wyszukiwanie w Internecie.

Wiem, o czym myślisz. „Różnica między pisaniem a mówieniem nie wydaje się ogromna”, ale uwierz mi – tak jest.

Kiedy piszesz, założę się, że jesteś bardziej formalny. Kiedy jednak piszesz, jesteś bardziej rozmowny.

Ta zmiana języka powinna stanowić podstawę strategii SEO wyszukiwania głosowego.

Twoim celem powinno być, aby treść była lekka, łatwa do odczytania i napisana w sposób, w jaki wyszukują.

Nie wierzysz mi? Rozważ to: przeciętny wynik wyszukiwania głosowego Google jest napisany na poziomie 9 klasy.

Ale nie daj się zwieść temu, że stworzysz krótki, 500-wyrazowy post na blogu, który nauczy czytelników, jak ssać jajka. Trzymaj się wytycznych content marketingu, aby tworzyć obszerne, kompleksowe treści, rezygnując z żargonu i mówiąc jak człowiek… Ponieważ, wierz lub nie, tak jest.

Chcesz pójść o krok dalej ze swoją zawartością na stronie? Skoncentruj się na treściach opartych na pytaniach i odpowiedziach.

Nastąpił ogromny wzrost liczby osób wyszukujących głos, które zadają pytania. Wystarczy spojrzeć na to badanie, w którym odnotowano ponad 130% wzrost liczby zapytań głosowych zaczynających się od „kto:”

Na przykład: osoba wyszukująca tekst może wpisać w wyszukiwarkę „Amerykański prezydent”. Jednak ponieważ osoby wyszukujące głos mają tendencję do zadawania dłuższych zapytań opartych na pytaniach, kierując się na „Kto jest prezydentem Ameryki?” może zapewnić Twojej firmie czołowe miejsce w organicznych wynikach głosowych.

Czemu? Odpowiedź jest prosta: tego właśnie szukają osoby wyszukujące głos.

Narzędzia takie jak Answer the Public, Ubersuggest i SEMrush mogą w tym pomóc. Ale nasz ostateczny przewodnik po badaniu słów kluczowych jest najlepszym dostępnym źródłem informacji na ten temat.

(Nie, że jesteśmy stronniczy.)

Przyszłość SEO wyszukiwania głosowego

Czy jesteś przekonany, że SEO może mieć wpływ na Twoją firmę?

Niezależnie od tego, czy sprzedajesz karmę dla kotów, czy luksusowe nieruchomości, osoby wyszukujące mają jedną wspólną cechę: do 2020 r. około 30% klientów, którzy szukają tego, co oferujesz, będzie robić to bez użycia ekranu.

Skorzystaj z tych pięciu krótkich wskazówek, aby już dziś zacząć optymalizować swoją witrynę.

A jeśli jeszcze nie śledzisz słów kluczowych, linków zwrotnych i innych mierników sukcesu SEO, zarejestruj się, aby skorzystać z bezpłatnej 30-dniowej wersji próbnej Monitor Backlinks . To najlepszy sposób, aby stwierdzić, czy optymalizacja wyszukiwania głosowego naprawdę ma wpływ.

Uzyskując przewagę nad konkurencją — a jednocześnie łapiąc coraz większą liczbę osób za pomocą wyszukiwania głosowego — z pewnością zauważysz wzrost ROI całej Twojej strategii SEO.

Jesteśmy tego pewni!