Web 3.0: reklama, Metaverse i ochrona danych

Web 3.0 i Metaverse

Nowa era prywatności i przechowywania danych w Internecie zostanie zdefiniowana przez Web 3.0 i Metaverse. Kluczowym elementem będzie koncepcja decentralizacji i technologii blockchain, a także ruch w kierunku wirtualnej rzeczywistości. W każdej branży — sieci społecznościowe, poczta elektroniczna, komunikatory, pamięć masowa, bankowość i handel elektroniczny — będzie to miało wpływ.

Web 2.0, który rozpoczął się około 2004 roku, jest definiowany przez ogromny rozwój handlu elektronicznego, mediów społecznościowych i treści tworzonych przez użytkowników, a także reklamy ukierunkowane, które historycznie wiązały się z ryzykiem dla prywatności użytkowników. Ze względu na powszechną inwazję na prywatność użytkowników na platformach mediów społecznościowych i systemach scentralizowanych, użytkownicy domagają się większej własności i samoskuteczności, jeśli chodzi o kontrolowanie własnych danych.

Zdecentralizowana sieć

Najbardziej definiującymi cechami Web 3.0 są sieć peer-to-peer (lub zdecentralizowana), zwiększona prywatność, interoperacyjność, wykorzystanie rzeczywistości wirtualnej i sztuczna inteligencja.

Web 3.0 różni się od Web 2.0 tym, że Web 2.0 przechowuje dane w scentralizowanych lokalizacjach. Web 3.0 daje użytkownikom możliwość interakcji z danymi i ich analizowania za pomocą sztucznej inteligencji i technologii uczenia maszynowego – zdecentralizowane aplikacje zastąpią scentralizowane sieci społecznościowe, przywracając użytkownikom kontrolę i dając im prawo własności do ich danych.

Praktyka zdecentralizowanego przechowywania danych ma kilka zalet.

Zdecentralizowane sieci internetowe są oparte na sieci peer-to-peer kontrolowanej przez społeczność użytkowników – zamiast być rozproszonymi na wielu serwerach, grupa kontrolowałaby urządzenia w połączeniu ze stronami internetowymi lub aplikacjami. Każda strona internetowa lub aplikacja byłaby dystrybuowana w setkach węzłów na różnych urządzeniach.

Wszyscy członkowie sieci przenoszą te same dane w postaci rozproszonych rejestrów – każdy węzeł aktualizuje bazę danych niezależnie. Każdy węzeł przetwarza każdą transakcję, a następnie akceptuje lub odrzuca na podstawie większości.

Kontrola jest teraz w rękach rozproszonej sieci, a nie jednej scentralizowanej jednostki – nie jest własnością nikogo konkretnego. Ponieważ wprowadza się coraz więcej środków dotyczących własności i prywatności, tożsamości internetowe stają się coraz mniej powiązane z prawdziwymi tożsamościami w nowej erze anonimizacji działań online.

Technologia Blockchain

Technologia Blockchain leży u podstaw decentralizacji i budowania sieci peer-to-peer. Łańcuchy bloków to rozproszone bazy danych, do których można uzyskać dostęp za pośrednictwem szerokiej gamy sieci komputerowych, w tym publicznych i prywatnych. Zaszyfrowane matematycznie informacje są dodawane do historycznego łańcucha rekordów jako nowy „blok”. Zalety blockchain obejmują możliwość decentralizacji, bezpieczeństwo kryptograficzne, przejrzystość i niezmienność.

Naukowcy po raz pierwszy opisali blockchain jako sposób na oznaczanie czasu dokumentami cyfrowymi w 1991 roku. W 2009 roku Blockchain stał się szeroko stosowany jako rozproszona księga transakcji bitcoinowych.

Łańcuch bloków to łańcuch bloków, z których każdy zawiera informacje — przechowywane informacje zależą od rodzaju łańcucha bloków. Na przykład w postaci bitcoina blockchain przechowuje nadawcę, odbiorcę i liczbę monet.

Blockchain ma aplikacje obejmujące prawie każdą branżę, a jego podstawą są 2 podstawowe funkcje: prowadzenie dokumentacji i transakcje. Niektóre z tych aplikacji obejmują weryfikację tożsamości, inteligentne kontrakty, zarządzanie łańcuchem dostaw, systemy płatności i handel.

Na przykład jednym z zastosowań blockchain w kontekście łańcucha dostaw byłaby możliwość identyfikacji pochodzenia produktu konsumenckiego w ciągu kilku minut, a nie dni czy tygodni.

Innym przykładem wykorzystania łańcucha bloków byłoby bezpieczne przechowywanie osobistych danych medycznych.

Blockchain jest bardzo trudny do manipulowania, chociaż nie jest w 100% odporny na manipulacje, co czyni go bardzo skutecznym sposobem zapewnienia bezpieczeństwa danych. Technologia Blockchain może zrewolucjonizować funkcje organizacyjne, takie jak zatwierdzanie roszczeń ubezpieczeniowych, głosowanie lub obrót gotówką. Istnieją pewne branże, które są bardziej odpowiednie dla rozwiązań blockchain, takie jak usługi finansowe, rząd i opieka zdrowotna. Podczas gdy wiele firm już eksperymentuje z tą technologią, jej powszechne użycie pozostanie za około 3-5 lat.

Nowa era reklamy

Kierowanie reklam do konsumentów staje się coraz bardziej złożone – internauci przechodzą do nowego etapu, w którym własność danych ma pierwszeństwo, podczas gdy reklamodawcy szukają innowacyjnych sposobów dotarcia do odbiorców.

Technologia Blockchain, nieodłączna część Web 3.0, zmieni sposób, w jaki firmy śledzą wydatki na reklamę, czyniąc go bardziej przejrzystym. Dzięki funkcji identyfikacyjnej łańcucha bloków firmy mogą wyeliminować niepotrzebne wydatki na reklamę, weryfikując tożsamość konsumenta i upewniając się, że reklamę oglądają ludzie, a nie boty. Szacuje się, że firmy straciły około 13,8 miliarda dolarów w 2020 roku w samych Stanach Zjednoczonych z powodu oszustw (Forbes, 2022)

Metaverse będzie integralnym elementem dotarcia do konsumentów w nadchodzących latach. Według eMarketera, do 2023 roku w Stanach Zjednoczonych będzie 110,1 miliona osób korzystających z AR i 65,9 miliona osób korzystających z VR. Ludzie wydali już ponad 200 milionów dolarów na przedmioty Metaverse – obejmuje to nieruchomości, pieniądze, rozrywkę i modę (Grayscale, 2021 ).

Interoperacyjność stanie się kluczowym elementem Web 3.0, ponieważ awatary lub tożsamości cyfrowe będą mogły poruszać się między różnymi metawersami, umożliwiając potencjalną bezproblemową interakcję z konsumentami.

Aby reklamodawcy odnieśli sukces w nowym cyfrowym świecie Metaverse, będą musieli korzystać z różnych narzędzi – takich jak reklamy wirtualnej rzeczywistości, reklamy w grach i reklamy kierowane przez użytkowników.

Przewiduje się, że w latach 2022-2030 światowy rynek rzeczywistości wirtualnej będzie rósł w tempie skumulowanej rocznej stopy wzrostu (CAGR) wynoszącej 15,0% (Grand View Research).

Adidas dał swoim widzom możliwość wirtualnego wspięcia się na górę w tym roku, aby promować swoją linię odzieży outdoorowej TERREX. Wykorzystali technologię VR do symulacji jednego z najbardziej wymagających podjazdów na trasie delikatesów w Punta du Corbi na Korsyce.

Reklamy w grze będą również miały kluczowe znaczenie dla reklamodawców w nadchodzącym etapie metaverse, zwłaszcza dla młodych ludzi. Andrew Douwaith, CCO w Dubit Games, uważa, że ​​gry zastąpią telewizję jako najskuteczniejszy sposób na dotarcie do młodszych odbiorców: „Jest bardziej wciągająca. Jest w tym element zabawy” — mówi Douwaith. W 2022 roku Microsoft oświadczył, że rozważa dodanie reklam w grach do gier free-to-play na Xbox, podobne oświadczenie pochodzi od Sony (Forbes, 2022).

Reklama kierowana przez użytkownika będzie istotnym elementem Web 3.0. Ponieważ koncepcja polega na wyrażeniu przez użytkowników wyraźnej zgody na wykorzystanie ich danych do celów reklamowych, reklamodawcy będą w dużym stopniu polegać na marketingu wpływowym, aby zaangażować odbiorców. W tym roku popularna marka produktów do pielęgnacji skóry Eos wydała 15% swojego budżetu na marketing influencerów Tik Tok – co zaowocowało wzrostem zamówień o 2500%, wzrostem ruchu na stronie o 45 000% i 32,3 miliona wyświetleń markowego hashtagu.

W 2022 roku Influencer Marketing Hub odnotował wzrost użycia narzędzi do blokowania reklam o 9% r/r, przy czym ponad 43% internautów na całym świecie korzysta z narzędzia do blokowania reklam (Influencer Marketing Hub). Oczekuje się, że wraz z przyjęciem Web 3.0 trend ten będzie się tylko rozwijał, więc reklamodawcy będą musieli wykorzystywać treści kierowane przez użytkowników, aby zachować rentowność.

W tej nowej erze przejrzystości zorientowanej na użytkownika, w której konsumenci kładą nacisk na odpowiedzialność społeczną, kierują się wartościami i odchodzą od konwencjonalnych systemów, reklamodawcy będą musieli dostosować się do nowych, innowacyjnych sposobów wpływania na odbiorców docelowych.