Chcesz zaistnieć w Internecie i upewnić się, że wszyscy znają Twoją markę? Planujesz prowadzić kampanię typu full-funnel i zastanawiasz się, jakie medium jest najlepsze dla świadomości marki?

Następnie z radością przedstawiamy jedno z naszych ulubionych mediów w marketingu cyfrowym: banery internetowe. Możesz je zobaczyć wszędzie – za każdym razem, gdy wchodzisz na dowolną stronę internetową, oglądasz film na YouTube, a nawet przeglądasz coś w Google.

I dlatego są najlepszym wyborem do kampanii uświadamiających Twoją markę.

Banery internetowe mają długą historię. AT&T corp wypuścił pierwszy w historii baner internetowy 27 października 1994 roku. Reszta, jak mówią, to już historia.

Banery internetowe stają się z czasem coraz bardziej popularne. I nie bez powodu. Są niedrogie, możesz mierzyć swoje wyniki i są skuteczne.

Choć wygląda na to, że jest to mały kreatywny projekt i marki nie muszą się tym martwić, prawda jest daleka od tego.

Projekt odgrywa główną rolę w sukcesie Twojego banera internetowego, dlatego zespół Kimp opracował dla Ciebie najlepsze wskazówki dotyczące projektowania banerów internetowych.

7 najlepszych wskazówek dotyczących projektowania banerów internetowych

Czy wiesz, że Kimp miał skromne początki w projektowaniu banerów internetowych dla naszych klientów w 2003 roku? Tak, projektowanie banerów internetowych to nasza historia pochodzenia, więc można śmiało powiedzieć, że wiemy o tym coś lub dwa.

Przez większość czasu marki i marketerzy wydają dużo pieniędzy na hosting swoich banerów reklamowych w najlepszych witrynach i analizę ruchu. Ale kiedy kliknięcia wysychają, często czują się zakłopotane.

Możemy Ci powiedzieć, dlaczego kliknięcia wysychają. Dzieje się tak dlatego, że projekt nie wykonuje swojej pracy.

Jak więc sprawić, by wykonywał swoją pracę? Cóż, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami, jeśli chcesz wiedzieć, jak lub połączyć się z zespołem Kimp i wypróbuj nasze usługi projektowania graficznego, aby zrobić to w mgnieniu oka.

1) Rozmiar i umiejscowienie banera ma znaczenie w Twoim projekcie banera internetowego

Banery występują w wielu kształtach i rozmiarach w zależności od tego, gdzie planujesz się reklamować. Nawet w ramach jednej platformy różne miejsca docelowe wymagają różnych rozmiarów. Zapoznaj się ze wszystkimi rozmiarami banerów, których będziesz potrzebować, aby przygotować się do preferowanego miejsca docelowego.

Wśród różnych rozmiarów dostępnych w Google Ads Adsense poleca następujące rozmiary reklam o najwyższej skuteczności:

• Tablica wyników 728×90
• 300×600 połowa strony
• 336×280 duży prostokąt
• 300×250 średni prostokąt
• Duży baner mobilny 320×100

Banery prostokątne i banery liderów znajdują się na liście największych rozmiarów odpowiedzialnych za 89% kliknięć.

Źródło obrazu: Match2One

Możesz użyć tego samego banera w różnych rozmiarach w zależności od wybranej platformy. I pamiętaj, banery nie są przeznaczone tylko dla stron internetowych, możesz używać banerów reklamowych w mediach społecznościowych, filmach na YouTube, biuletynach i wyszukiwarkach.

Zaprojektowany przez Kimpa

Zaprojektowany przez Kimpa

W przypadku banerów reklamowych w biuletynach i witrynach internetowych zawsze wybieraj umieszczenie w części strony widocznej na ekranie. Staraj się nie odchodzić zbyt daleko od głównego punktu na stronie. W ten sposób możesz łatwiej przyciągnąć uwagę odwiedzających witrynę.

Zaprojektowany przez Kimpa

Porada Kimpa: Tworząc projekt banera internetowego, utwórz cały zestaw z różnymi rozmiarami banerów, aby móc eksperymentować z różnymi miejscami docelowymi bez wracania do tablicy kreślarskiej.

Potrzebujesz pomocy przy projektach banerów internetowych? Z nieograniczoną subskrypcją Kimp Graphics na projekt nie płacisz za projekt, a marketing staje się łatwy!

2) Struktura i hierarchia wizualna są ważne

Jak można mówić o projektowaniu banerów, a nie mówić o najważniejszej sekcji – strukturze i hierarchii projektowania? Te czynniki kontrolują sposób, w jaki klient wchodzi w interakcję z Twoją reklamą, a jeśli to zrobisz dobrze, jesteś złoty. Jeśli klientowi zajmie zbyt dużo czasu, aby wykryć wezwanie do działania, prawdopodobnie nie uzyskasz żadnych kliknięć ani konwersji.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, zaprojektuj baner internetowy w taki sposób, aby:

• CTA jest zawsze nad krawędzią
• Najgłośniej przemawiają najważniejsze elementy, takie jak Twoje logo czy obraz
• Łatwo jest zrozumieć projekt bez przepełnienia

Zaprojektowany przez Kimpa

Poniżej znajdują się kluczowe elementy każdego projektu banera internetowego, uszeregowane według ważności:

• Propozycja wartości — powinna zająć najwięcej miejsca. Twoja propozycja wartości oferuje ważne funkcje i zachęty, które przyciągną uwagę odbiorców. Obejmuje to opisy takie jak „Ograniczony czas” lub „30% zniżki”.
• Wezwanie do działania – powinno być wyraźnym punktem centralnym reklamy i odgrywać rolę wspierającą w Twojej propozycji wartości. W zależności od celu i treści wypróbuj proste wyrażenia, takie jak „Dowiedz się więcej”, „Rozpocznij” lub „Zamów teraz”.
• Logo firmy – Budowanie świadomości marki to jeden z głównych celów banerów. Dołącz swoje logo, ale nie pozwól, aby przytłoczyło Twój element wartościowy lub wezwanie do działania. Typowym miejscem, które działa dobrze, jest lewy górny róg.
• Obraz — jeśli masz produkt lub usługę, którą możesz przedstawić za pomocą obrazu, przydatne może być jego uwzględnienie. Ale nie powinno to przytłaczać trzech innych elementów projektów banerów internetowych. Powinien po prostu stanowić uzupełniające tło.

Zaprojektowany przez Kimpa

Wyróżnienie jednego obrazu przez powiększenie go to jeden z najskuteczniejszych sposobów na to, by klient kliknął tam, gdzie chcesz.

Potrzebujesz pomocy w zaprojektowaniu banerów internetowych? Współpracuj z zespołem Kimp Graphics , aby stworzyć wciągający i skuteczny projekt banera internetowego!

3) Wybierz odpowiednie obrazy do projektu banera internetowego

Elementy wizualne, które mają duże znaczenie w banerach, obejmują elementy brandingowe, czcionkę, obrazy i kolory. Chociaż kolor i czcionka to łatwy wybór, obrazy nie są takie łatwe. Zawsze możesz skorzystać z przewodnika po stylu marki, który pomoże Ci w doborze kolorów, czcionek i elementów brandingu. Ale jak wybrać odpowiedni obraz?

Potrzebujesz pomocy wizualnej, aby łatwo przekazać wiadomość, ale znamy kardynalną zasadę projektowania marketingowego: KISS (Keep It Simple Stupid).

W projekcie banera internetowego bardzo ważne są CTA i komunikaty. Więc zachowaj prostotę i wybierz jeden lub maksymalnie dwa obrazy do projektu banera internetowego.

Czasami zamiast zbyt wielu zdjęć rozwiązujących problem, tworzą nieefektywny projekt, który nie dostaje żadnych kliknięć. I nikt tego nie chce. Większość projektów banerów internetowych zawiera tylko tekst i wezwanie do działania, ale obraz może pomóc, jeśli dobrze go użyjesz.

Zaprojektowany przez Kimpa

Porada Kimpa : nawet jeśli zdecydujesz się dołączyć obrazy, dokonaj właściwego wyboru i wybierz obrazy markowe/unikalne. Zdjęcia stockowe są łatwo dostępne, ale nie zapewniają autentyczności wiadomości, chyba że są edytowane i dostosowywane. Ponadto zawsze możesz wybrać zdjęcie stockowe jako odniesienie i współpracować z zespołem projektowym, aby zaprojektować coś podobnego, ale z marką dla Ciebie.

Dzięki Kimp Graphics zapewniamy, że projekty graficzne, które dostarczamy naszym klientom, są w 100% unikalne i dostosowane do ich wymagań.

A jeśli chcesz wiedzieć, na jakich stronach ze zdjęciami stockowymi najlepiej szukać inspiracji, zajrzyj do naszego poradnika tutaj .

4) Wybierz odpowiednie kolory do swojego projektu banera internetowego

Jeśli śledziłeś blogi Kimpa lub inne zasoby dotyczące projektowania marketingowego, wiesz, że marketerzy przysięgają na wpływ koloru na sukces kampanii.

Nawet przy projektach na dużą skalę ludzie spędzają godziny na wybieraniu właściwych kolorów. A gdy Twoja reklama ma zaledwie 320×100, kolor ma jeszcze większy wpływ.

Co to za wpływ? Cóż, istnieją główne czynniki, które wymagają starannego doboru kolorów do projektu banera internetowego:

• Wybierz kolory marki, aby zwiększyć świadomość marki.
• Używaj kolorów, które wywołują u klientów odpowiednie emocje zgodnie z psychologią kolorów. Na przykład, niebieski kojarzy się klientom z zaufaniem, a fioletowy z luksusem.
• Zaakcentuj hierarchię wizualną, używając odpowiednich kombinacji kolorów. Kolory, których używasz, w połączeniu z elementami i/lub obrazami, powinny pomóc kierować wzrok widza. Chcesz przenieść je z propozycji wartości do CTA, mając świadomość swojego logo.

Zaprojektowany przez Kimpa

Skoncentruj się również na kolorze tekstu. Twoje wezwanie do działania powinno wyróżniać się na tle koloru tła, podobnie jak tekst propozycji wartości.

Jeśli jesteś otwarty na eksperymenty, kolor daje Ci możliwość zaszaleć. Od dwutonowych po pastelowe i od żywych po minimalistyczne schematy kolorów — masz dużo pracy. A w tych przypadkach, w których masz kontrolę nad dokładną lokalizacją (np. reklamy na stronie lub newslettery), zastanów się, co Cię wyróżni, jednocześnie wzmacniając przekaz.

Porada Kimpa: W przypadku filmów na YouTube i banerów reklamowych w biuletynie rozważ pozostawienie niewielkiego marginesu wokół banera, aby nie kolidował z tłem. Często nie masz kontroli nad tym, gdzie dokładnie wyświetla się reklama, więc jest to dobry sposób na ochronę ROI.

5) Znajdź odpowiednie czcionki

Po kolorze i obrazach w projektach banerów internetowych musisz wybrać odpowiednie czcionki, aby projekt odniósł sukces.

Czcionki przekazują subtelną wiadomość dotyczącą tonu i emocji związanych z zawartością banera internetowego. A różne style, których używasz dla każdej czcionki, takie jak rozmiar, wzór i kolor, pokazują ich znaczenie.

Zmieniając rozmiary, możesz również poprowadzić klienta, jak czytać projekt banera internetowego.

Zaprojektowany przez Kimpa

Upewnij się, że nagłówek i treść mają różne rozmiary, ale nie używaj czcionek o rozmiarach mniejszych niż 10 punktów, chyba że jest to jakieś wyłączenie odpowiedzialności.

Rozważ Gotham, Myriad Pro i Helvetica Neue LT Std jako swoje banery. Są to najczęściej używane czcionki w reklamach displayowych. I nie bez powodu. Są łatwe do odczytania, ale klienci postrzegają je również jako stylowe i nowoczesne. Kilka innych opcji w tym kierunku to Proxima Nova, Brandon Grotesque, Bebas Neue i Open Sans. Zbyt cienkie czcionki, skrypty lub wielkie litery spowodują, że banery będą mniej skuteczne, ponieważ Twoje wiadomości będą nieczytelne.

Jeśli masz ochotę na przygodę, możesz spróbować niestandardowej typografii. Może sprawić, że Twoja reklama będzie wyglądać oryginalnie i zwrócić na nią większą uwagę. Podobnie jak w przypadku wszystkich czcionek, upewnij się, że czcionka jest łatwa do odczytania.

Zaprojektowany przez Kimpa

Porada Kimpa: Projekty banerów internetowych nie mogą zawierać zbyt dużo tekstu. Potrzebują jasnego, prostego przekazu. Wybierz więc łatwą do odczytania czcionkę i trzymaj się jej. Nie eksperymentuj z kombinacjami czcionek. Wybierz jeden styl i trzymaj się go, zmieniając tylko hierarchię (tj. różne rozmiary nagłówków lub treści).

6) Rozważ animację w swoich banerach

Świat marketingu bardzo kocha animowaną grafikę. Wszystko, co ma niewielki ruch, zyskuje ogromną przyczepność w Internecie. Ale wyświetlanie filmów nie jest możliwe na banerach internetowych. Zajmują dużo miejsca, są bardzo skomplikowane i ładują się w nieskończoność.

Więc to, co możesz zrobić, aby wykorzystać popularność ruchomej grafiki, to dodać animację do swoich projektów banerów internetowych.

Dodanie animacji może pomóc Ci przyciągnąć uwagę odbiorców. Z tego powodu banery HTML5 i GIF są bardzo popularne. Mogą pomóc w przekazaniu wiadomości i zwrócić uwagę na Twoje wezwanie do działania na końcu.

Ale zanim wskoczysz na modę animacji, zastanów się, jaką wartość wnosi do stołu. Pracuj nad stworzeniem czegoś, co poprawia skuteczność przekazu i nie odwraca od niego uwagi. Prosty GIF produktu działa świetnie. Zachowaj prostotę i zobacz, jak działa.

Utrzymuj animację maksymalnie przez 15 sekund, która powinna zawierać nie więcej niż trzy pętle.

W przypadku prostych animacji możesz po prostu wykupić subskrypcję Kimp Graphics . Mamy tylko jeden plan zryczałtowanych opłat miesięcznych za projekt graficzny i nie ma poziomów. Weź jedną subskrypcję, a otrzymasz wszystko, czego potrzebujesz. W przypadku bardziej złożonych animacji wypróbuj Kimp Video !

7) Konsekwentnie reprezentuj swoją markę

Jedną z najważniejszych wskazówek dotyczących projektowania banerów internetowych jest konieczność zachowania spójności. Twoje banery będą kierować do Twojej witryny. Muszą więc przestrzegać tego samego stylu projektowania i języka. Pomaga to w budowaniu zaufania i pozwala uniknąć zamieszania ze strony klientów.

Zaprojektowany przez Kimpa

Czy możesz sobie wyobrazić potencjalnego klienta klikającego baner, który został zaprojektowany z obrazami i kolorami, które w niczym nie przypominają witryny, do której kieruje? Prawdopodobnie pomyślą, że trafili na miejsce przez pomyłkę. Albo przerywali rozważanie produktu lub usługi, aby rozpocząć ocenę niespójności. Żaden z nich nie jest wynikiem, którego chcesz.

Skoncentruj się więc na tworzeniu spójności tonu, treści i stylu projektowania. Możesz eksperymentować i bawić się szczegółami, ale pamiętaj, że Twoim ostatecznym celem jest powiązanie tego z Twoją marką. I skłonić odbiorców do klikania, klikania, klikania.

Rozważ opracowanie przewodnika po stylu marki, aby zapewnić spójność na wszystkich etapach. Przeczytaj nasz przewodnik na ten temat tutaj .

Ace projekty banerów internetowych z Kimp

Powiedzieliśmy, że projekty banerów są częścią naszej historii pochodzenia. Na tym zbudowaliśmy całą firmę i zaufaj nam, że nie ma lepszego sposobu na podniesienie świadomości Twojej marki na nowy poziom. Gwarantują to nasi klienci i nasze projekty.

Posiadamy dwie nieograniczone usługi projektowe w zakresie projektowania graficznego ( Kimp Graphics ) oraz projektowania wideo ( Kimp Video ). W przypadku tych subskrypcji płacisz stałą opłatę miesięczną za pracę z dedykowanym zespołem projektowym, który może dostarczać projekty w wielu różnych kategoriach.

A jeśli chcesz nas wypróbować przed podjęciem decyzji, zarejestruj się teraz na nasz 7-dniowy bezpłatny okres próbny .