Błędy w tworzeniu stron internetowych, które wpływają na wyniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Ostatnia aktualizacja 26 kwietnia 2019 r.

Ile razy udana kampania Search Engine Optimization zostanie opóźniona z powodu błędów w tworzeniu stron internetowych?

Widziałem wiele i nadal jestem zdumiony, że te błędy zdarzają się do chwili obecnej.

Oto niektóre z wyzwań, na które nie mamy wpływu w branży optymalizacji wyszukiwarek:

• Dokonywanie zmian na stronie bez konsultacji
• Dokonywanie pełnej migracji witryny bez konsultacji
• Pełna migracja witryny bez konsultacji i wyjazd na weekend lub na wakacje
• Uruchamianie nowej przebudowy witryny bez powiadomienia
• Uruchomienie nowej przebudowy strony bez powiadomienia i wyjazd na weekend lub wakacje
• Uruchomienie nowej przebudowy witryny i pozostawienie instrukcji Googlebot disallow w pliku robots.txt
• Aktualizacja strony bez konsultacji i usuwanie krytycznych elementów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
• Dodawanie nowych stron bez odpowiedniego przeglądu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek przed opublikowaniem
• Usuwanie stron bez użycia odpowiednich przekierowań
• Nie testowanie funkcji CTA i/lub formularzy
• Nie buduję dla urządzeń mobilnych
• Niewłaściwe użycie tagów href lang

Dokonywanie zmian na stronie bez konsultacji

Zbyt często widzimy ten błąd. Może to polegać na zmianie tytułu strony, metaopisu, użycia znacznika h1 i/lub manipulacji istniejącym, zindeksowanym kodem.
Zmiana dla samej zmiany nie jest dobrą praktyką dla właściwej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jestem znany z tego, że mówię „wszystko jest ładne na stronie”.

Nie rozumiem, jak osoby pracujące w branży internetowej nie rozumieją, że istniejący kod jest już w pliku (w indeksie wyszukiwarki). Kiedy zmieniasz ten kod, wymusza to ponowną ocenę i ponowne indeksowanie, czasami na dobre, a najczęściej na złe.

Płacisz za konsultacje dotyczące optymalizacji wyszukiwarek, po co niszczyć wysiłek podejmowaniem złych decyzji i niekorzystaniem z płatnych usług konsultacyjnych?

Wynik jest zwykle odrzucany w twarz konsultanta ds. Wyszukiwarki. „Dlaczego moje rankingi spadają?” „Dlaczego ruch moich odwiedzających spada?” Prosta odpowiedź: „Twój web developer lub ktoś inny zmienił zaindeksowany kod, dodając nowy fragment kodu, wymuszając w ten sposób proces ponownego indeksowania, który Google najwyraźniej nie lubi. Zrobiłeś to bez konsultacji. Od tego momentu będziemy pracować nad poprawieniem tego błędu. Dlatego nas masz. Dziękuję Ci."

Dokonywanie pełnej migracji witryny bez konsultacji

Zbyt często to widzieliśmy. Migracja bez konsultacji lub przynajmniej powiadomienia. Ponownie migracja powoduje zmianę kodu w indeksie. Wyniki są zwykle negatywne, chyba że skonsultowałeś się z konsultantem ds. optymalizacji wyszukiwarek i złagodziłeś wszelkie możliwe negatywne skutki, które mogą wynikać z migracji.

Pełna migracja witryny bez konsultacji i wyjazd na weekend lub na wakacje

Ten naprawdę mnie dopada. Przeprowadzenie pełnej migracji witryny i odejście w weekend tylko po to, aby zalogować się po powrocie do pracy i zobaczyć, że miesiące i/lub lata pracy zostały usunięte; wszystko dlatego, że na stronie nie było gałek ocznych w weekend lub w wakacje.

Uruchamianie nowej przebudowy witryny bez powiadomienia

Ile razy to widzieliśmy? Za dużo. Pracowałeś przez tygodnie i/lub miesiące, aby zapewnić odpowiednie zalecenia dotyczące optymalizacji wyszukiwarek. Może nadal tworzysz rekomendacje.

Logujesz się do witryny klienta, aby kontynuować przeglądanie zaleceń dotyczących optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i odkrywasz, że klient nacisnął przycisk, aby przejść na żywo i nie pozwolił na prawidłowe sprawdzenie zaleceń.

Wkrótce po tym, jak ich rankingi słów kluczowych spadną wraz z ruchem odwiedzających i konwersjami / sprzedażą.

Oczywiście winę ponosi konsultant ds. optymalizacji wyszukiwarek, jeśli wina leży gdzie indziej.

Uruchomienie nowej przebudowy strony bez powiadomienia i wyjazd na weekend lub wakacje

Podobnie jak w przypadku uruchomienia pełnej migracji / aktualizacji witryny, nigdy, przenigdy nie chcesz uruchamiać nowej witryny w piątek w weekend lub wakacje. Jeśli nalegasz na wykonanie tej czynności, spodziewaj się bardzo smutnego poniedziałkowego poranka.

Ten jest po prostu słabym, niechlujnym tworzeniem stron internetowych

Uruchomienie nowej przebudowy witryny i pozostawienie instrukcji Googlebot disallow w pliku robots.txt

Cóż, to jest prawdziwe buu. Powoduje to natychmiastową negatywną reakcję na Twoje istniejące rankingi. Odindeksowanie witryny nigdy nie jest dobrym pomysłem. Zawsze jestem skonfliktowany, jak można to przegapić. Na szczęście usunięcie blokady jest szybkim rozwiązaniem, ale może to mieć długoterminowy negatywny wpływ na wyniki w rankingu witryny.

Po nowym uruchomieniu jest to zawsze ^pierwszy krok, aby sprawdzić.

Aktualizacja strony bez konsultacji i usuwanie krytycznych elementów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Ten zawsze powoduje jakiś smutek.

Twój programista internetowy powiadomi Cię, że witryna wymaga krytycznych aktualizacji. Nieważne, że istnieje pewne niestandardowe kodowanie, które jest wymagane do zwiększenia wysiłków związanych z optymalizacją wyszukiwarek. Wiesz, rzeczy takie jak możliwość posiadania różnych tytułów stron i tagów h1. Lub możliwość tworzenia adresów URL innych niż domyślne adresy URL tytułów strony. Lub, że denerwujące, dołączając tytuł strony do nazwy witryny. Takie małe rzeczy.

Aktualizacja wchodzi, a elementy optymalizacji dla wyszukiwarek znikają! I twoje rankingi spadają.

Ups. Kto spał przy przełączniku?

Dodawanie nowych stron bez odpowiedniego przeglądu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek przed opublikowaniem

Tak. Ten wciąż się zdarza; jednak moi długoterminowi klienci zrobili to wystarczająco i doświadczyli wyniku, że rzadko już to robią.

Co się dzieje? Cóż, o dziwo strony w witrynie są ze sobą powiązane na więcej niż jeden sposób. Są one powiązane ze sobą za pomocą górnego menu nawigacyjnego, menu bocznych, menu stopki, map witryn .xml, map witryn .html i wewnętrznych struktur linków.

Awaria strony może mieć wpływ na wydajność innych stron.

Pomyśl o tym? Dlaczego w Twoim imieniu pracuje agencja optymalizacji wyszukiwarek? Jeśli są warte swojej soli, pracują nad tym, aby każda strona w Twojej witrynie błyszczała, gdy działają algorytmy.

Pokazywanie stron, które nie są w pełni zoptymalizowane, wpłynie negatywnie na bieżące wyniki istniejących stron. Zdejmujesz blask z jabłka i wygląda mniej apetycznie, przynajmniej dla algorytmu wyszukiwarki.

Usuwanie stron bez użycia odpowiednich przekierowań

Dzieje się to częściej, niż można by się spodziewać. Istniejące strony są usuwane i nie są odpowiednio przekierowywane. Elementy nawigacyjne generują 404 kody odpowiedzi. Zewnętrzne linki przychodzące generują kody odpowiedzi 404. Łącza wewnętrzne generują kody odpowiedzi 404.

Generowanie kodów odpowiedzi 404 to nie koniec świata, jednak gdy Google wywołuje te dane na koncie w konsoli wyszukiwania, należy zwrócić uwagę.

Nie wspominając o wpływie, jaki ma to na odwiedzających Twoją witrynę. Poruszanie się po witrynie i napotykanie stron z kodem odpowiedzi 404 „ups” to po prostu kiepski komfort użytkownika.

Kiedy natrafiam na nie, przechodzę do innej witryny, jak sobie wyobrażam „jeśli nie możesz zbudować i utrzymać działającej witryny, to jak będzie wyglądało doświadczenie zakupowe lub jaka będzie jakość twojego produktu lub usługi”?

Nie testuję funkcji CTA/formularza

To wielka sprawa, ponieważ wpływa na Twoją zdolność do pozyskiwania potencjalnych klientów, obracania konwersji i/lub dokonywania sprzedaży.

Majsterkowanie z kodem na stronie CTA i nietestowanie to tylko tabu, ale się zdarza.

Wydałeś wiele zasobów, aby przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny, przetestować a/b, aby zobaczyć, które wezwanie do działania działa najlepiej, a następnie przejść i przerwać funkcję przesyłania formularzy lub przerwać stronę z podziękowaniami wezwania do działania.

Wstydź się. Ten rodzaj błędu, gdy zostanie wykryty, może być działaniem generującym różowy poślizg.

Nie buduję dla urządzeń mobilnych

To nie zdarza się już tak często, ale wciąż spotykamy się z nim od czasu do czasu. Wierzcie lub nie, wciąż istnieją strony internetowe, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Może to mieć wpływ na wrażenia użytkownika, jednak według wielu osób zajmujących się optymalizacją wyszukiwarek i Google jest to teraz świat wyników wyszukiwania mobilnego.

Bądź mobilny lub wynoś się!

Niewłaściwe użycie tagów href lang

Czy Twój rynek jest globalny? Czy kierujesz reklamy na różne regiony i/lub języki na całym świecie? Musisz przestudiować użycie tagów href lang i zaimplementować.

Istnieje wiele problemów, które mogą wystąpić podczas tworzenia stron internetowych, które mogą negatywnie wpłynąć na wyniki w rankingu witryny, wydajność organiczną i ogólną rentowność. Poszukaj tych elementów i napraw je. Jeszcze lepiej ich unikaj, robiąc to od razu.

O tej firmie

Założona w 2007 roku firma That Company jest jedną z największych pod względem liczby pracowników w Stanach Zjednoczonych agencji specjalizujących się w marketingu cyfrowym: zarządzaniu kampaniami optymalizacji wyszukiwarek, zarządzaniu kampaniami reklamowymi typu „płatność za kliknięcie”, reklamach marketingowych w mediach społecznościowych, zarządzaniu reputacją online i zarządzanie kampaniami organicznymi, seo white label, zarządzanie kampaniami ppc i smm.

Mark był z tym! Firma od dnia, w którym otworzyliśmy drzwi w maju 2007 roku, zaczynając jako zlecony, podwykonawca sprzedawca stron internetowych, świadczący usługi tworzenia stron internetowych i hostingu dla małych i średnich firm. Gdy firma zbliżała się do pierwszych 6 miesięcy działalności, dodano czwartego pracownika, a Mark stał się piątym pracownikiem pełnoetatowym. Oprócz prezesa firmy, Mark był pierwszym pracownikiem zarządzającym kampaniami PPC. Wraz ze wzrostem bazy klientów SEO w firmie, Mark dodał do swojego CV kurację treści SEO oraz wdrażanie i testowanie optymalizacji na stronie. Gdy firma zbliżała się do pierwszego roku istnienia, Mark został konsultantem SEO z pełną obsadą klientów do zarządzania. Mocne strony Marka obejmują: Wdrożenie i testowanie SEO na stronie, odnajdywanie i ocena danych, zrzeczenia się linków zwrotnych, wykorzystanie i ocena danych w Google Search Console, wykorzystanie i ocena danych w Google Analytics, komunikacja z klientem, niezawodność, odpowiedzialność i optymalizacja treści SEO „w miarę potrzeb” .