Ile powinienem pobierać za reklamy w mojej witrynie: dekonstruowanie stawek za reklamy w witrynie

Utrzymanie witryny lub bloga nie jest łatwym zadaniem, zwłaszcza gdy mówimy o tym, jak zarabiać na ruchu w witrynie i określać, jak pobierać opłaty od reklamodawców za zasoby reklamowe. Każdy zasób reklamowy online do Twojej dyspozycji i ogólnie każdy cyfrowy inwentarz może mieć różne źródła przychodów, ceny i modele zarabiania. Reklama internetowa w jednej niszy może drastycznie różnić się od innych nie tylko pod względem popytu i zysków, ale także pod względem stawek za reklamy w witrynach internetowych i najlepszych strategii.

Oprócz tego istnieje również wiele różnych podejść do monetyzacji mobilnej i kanałów cyfrowych. Dostawcy treści CTV nie mają pojęcia, jak zarabiać na aplikacji ani ile mogą uzyskać z reklam online w usłudze strumieniowego przesyłania muzyki. Dlatego ważne jest, aby dokładnie przestudiować wszystkie szczegóły dotyczące cen zasobów cyfrowych w zależności od ich cech i udostępnianych treści.

W tym artykule zamierzamy zbadać, ile kosztuje reklama w witrynie, jakie czynniki mają decydujący wpływ na stawki za witrynę internetową oraz jak obciążać reklamodawców za pomocą modelu cenowego za dostępną przestrzeń reklamową i pozycję reklamy.

Czynniki definiujące stawki reklamowe serwisu

Dobrą wiadomością dla każdego właściciela witryny jest to, że zarabianie na witrynie jest nadal niezwykle dochodowym przedsięwzięciem, a branża rozwija się od zarania ewolucji reklamy cyfrowej i wprowadzenia reklamy internetowej. Jeśli zadajesz sobie pytanie - ile powinienem pobierać za reklamę na mojej stronie, mamy dla Ciebie ciekawe statystyki. Według Grand View Research, oczekuje się, że globalny rynek monetyzacji danych wzrośnie o 24,1% rocznej stopy wzrostu w latach 2020-2027, która jest wyceniana na ponad 1,3 miliarda dolarów. Te liczby są naprawdę imponujące, ale dane o odbiorcach nie są jedynym czynnikiem wpływającym na Twoje przychody. W rzeczywistości istnieje wiele cech, które wydawca cyfrowy powinien wziąć pod uwagę, aby określić najbardziej odpowiednie stawki za witrynę internetową. Zacznijmy od liczb po stronie podaży, które mogą pomóc w określeniu wysokości opłat za reklamy w witrynie:

Szczegóły witryny, które wpływają na stawki reklam w Twojej witrynie

Zanim uzyskamy odpowiedź na pytanie „Ile mam pobierać za reklamę w mojej witrynie?”, należy wiedzieć, że istnieje kilka istotnych funkcji, unikalnych dla każdej witryny, które mogą mieć duży wpływ na cenę reklamy internetowej. Stawki za reklamy w witrynach internetowych mogą być bardzo różne i wahać się od 0,01 do 10 USD za kliknięcie.

Przede wszystkim należy pamiętać, że istnieją pewne kryteria lub wymagania, które muszą spełnić wydawcy cyfrowi, aby rozpocząć sprzedaż przestrzeni reklamowej na swoich stronach internetowych. Mogą się one różnić w zależności od platformy, w zależności od wybranych rozwiązań zarabiania, ale ogólna zasada jest taka, że ​​im większą wartość mogą potencjalnie przynieść reklamodawcom miejsca docelowe reklam, tym więcej są oni skłonni za to zapłacić.

Główni giganci, tacy jak Yahoo, Youtube, Facebook i Instagram, mogą pobierać od 100 000 do 450 000 USD dziennie i więcej za reklamę online na swojej stronie głównej, ponieważ te witryny mają miliony widzów i mogą potencjalnie przynieść ogromne zyski każdemu, kto umieszcza swoją ofertę w tych gorących miejscach .

Jeśli chodzi o obliczanie stawek za reklamy online, ruch w witrynie, treść i odbiorcy są najważniejszymi czynnikami, między innymi:

Ruch drogowy

Ruch jest pierwszą i najbardziej podstawową cechą reklamy online, używaną do oceny wartości witryny, aby zapewnić wartość potencjalnym reklamodawcom, którzy chcą dotrzeć do ich docelowych odbiorców. Im więcej masz odwiedzających, tym więcej osób zobaczy reklamę online i tym więcej potencjalnych klientów mogą wygenerować dla firmy z jednego prostego komunikatu. Marketerzy są gotowi zapłacić tysiące dolarów za pojedynczą reklamę na jednej stronie, jeśli przyniesie ona świetne rezultaty.

Aby ocenić współczynnik reklam online, powinieneś najpierw poznać wskaźniki ruchu. Na swojej stronie internetowej, stronie pomiaru wydajności lub platformie sprawdź łączną liczbę odwiedzających i odsłon. Zwykle można wyświetlić liczby dla różnych okresów, aby dowiedzieć się, jak zmienia się wydajność witryny w czasie, ale najbardziej podstawową liczbą, jakiej teraz potrzebujesz, jest ruch miesięczny, więc upewnij się, że wyświetlasz wydajność miesięczną, czyli za ostatnie 30 dni .

Jedno wyświetlenie strony oznacza liczbę unikalnych użytkowników, którzy otworzyli stronę. Niektóre strony w jednej witrynie działają lepiej niż inne, więc różne strony mogą przynosić różne kwoty pieniędzy w tym samym okresie. Jeśli strona zawiera 3 reklamy, uzyskasz 3 wyświetlenia reklam na jedno wyświetlenie strony. Im więcej wyświetleń (lub innych działań, w zależności od modelu cenowego) uzyskasz, tym większe są potencjalne zyski. Niemniej jednak należy również pamiętać, że zbyt wiele banerów reklamowych może zniszczyć wygodę użytkownika witryny lub spowodować niskie wskaźniki zaangażowania i ogromne ładowanie strony.

Po osiągnięciu określonej liczby odwiedzających miesięcznie możesz zacząć zarabiać na swoich stronach za pośrednictwem Google Ads, marketingu afiliacyjnego lub platformy SSP. Ta liczba może się znacznie różnić w zależności od Twojej niszy i odbiorców – niektórzy marketerzy twierdzą, że wystarczy 250 unikalnych użytkowników dziennie, podczas gdy inni twierdzą, że liczba ta może sięgać nawet 2000 miesięcznie. Twoja ostateczna liczba będzie zależeć głównie od zysków, jakie potencjalni reklamodawcy mogą uzyskać z Twoich miejsc docelowych – w przypadku produktów luksusowych może wystarczyć reklama online dla tego jednego docelowego, dobrze płacącego klienta, podczas gdy marki masowe mogą przecenić ilość Twojego ruchu w stosunku do jego jakość.

Potencjalni reklamodawcy chcą dotrzeć do swoich docelowych odbiorców, ale jeśli ruch na Twoich stronach jest nadal zbyt niski, aby zacząć zarabiać, powinieneś najpierw rozwinąć swoją witrynę, aby była widoczna między innymi w wynikach wyszukiwania Google. Wysoki ranking w wyszukiwarkach można osiągnąć poprzez budowanie linków, pisanie bloga lub uzyskanie promocji w innych zasobach z postami gości itp.

Zawartość

Oprócz ruchu, stawki za strony internetowe mogą się znacznie różnić w zależności od ich zawartości, ponieważ jest to główna wartość, jaką oferujesz użytkownikom. Przyciąganie odwiedzających wymaga regularnego publikowania wielu przydatnych treści, zgodnych z niszowym tematem witryny i zainteresowaniami docelowych odbiorców. Może to obejmować posty na blogu i powiązane artykuły, zdjęcia, filmy, muzykę, gry, dyskusje i wiele innych formatów. Im bardziej ukierunkowasz konkretne treści wysokiej jakości, które stworzysz, tym więcej korzyści mogą z nich uzyskać użytkownicy.

Wąskie tematy są również cenne pod względem niepowtarzalności. Jeśli Twoje treści dostarczają dogłębnych odpowiedzi na rzadkie, ale dobrze zdefiniowane pytanie, mogą potencjalnie przynieść więcej wartości niż jakaś krótka ogólna kolumna, szczególnie jeśli chodzi o najlepiej płatne branże. Im bardziej unikalne są Twoje treści, tym większe są szanse na rozwój strony internetowej i szybsze generowanie zysków.

Pamiętaj, że wybranie zabronionych kategorii jako głównego tematu Twoich treści najprawdopodobniej uniemożliwi Twojej witrynie wejście na większość platform i rozwiązań monetyzacyjnych. Takie kategorie obejmują na przykład oprogramowanie szpiegujące lub złośliwe oprogramowanie, pornografię, nielegalną broń i narkotyki, hazard, kasyna, alkohol i tytoń, mowę nienawiści i przemoc.

Kolejną ważną rzeczą do rozważenia jest podróż kupującego. Oczywiście obliczenie tych rzeczy zwykle zależy od reklamodawcy, ale zrozumienie odbiorców jako potencjalnych klientów może znacznie zwiększyć wartość Twoich zasobów cyfrowych bez wydawania zbyt dużego dodatkowego wysiłku lub zasobów. Jeśli użytkownicy trafiają na Twoje strony, gdy mają zakończyć proces podejmowania decyzji dotyczącej zakupu, takie wyświetlenia będą uważane za bardziej wartościowe dla potencjalnych reklamodawców. Witryny z recenzjami lub porównywarkami produktów zapewniają konkretną konwersję i zazwyczaj mają wyższe współczynniki reklam online.

Publiczność

Jak już wspomnieliśmy, dane o Twoich odbiorcach są jednym z najcenniejszych zasobów Twojej witryny, ponieważ dostarczają unikalnych informacji dotyczących zainteresowań, demografii i zachowań widzów. Informacje takie jak wiek, hobby lub lokalizacje mogą dostarczyć reklamodawcom doskonałych informacji na temat skuteczności ich internetowych kampanii reklamowych i produktów (co jest kluczem do rozwijania udanej firmy i uzyskiwania zysków). Dlatego im więcej informacji możesz podać na temat osób, które mają napotkać reklamę, tym wyższe są ceny reklam w witrynie, na które możesz liczyć.

Większość marketerów chce dokładnie wiedzieć, do kogo celują i na jaki komunikat zareaguje ta osoba docelowa. Jeśli cechy Twoich odbiorców są zgodne z typowym klientem reklamodawcy, prawdopodobnie zyskasz długoterminowego partnera z wyższym współczynnikiem reklam. Wyższe dochody, silniejsza chęć zakupu lub historia zakupów online sprawiają, że użytkownik jest bardziej pożądany i wartościowy. Informacje takie jak wiek, płeć i stan cywilny mogą być również ważne w reklamie online, ponieważ znacznie pomagają zawęzić grono odbiorców i lepiej zrozumieć klientów.

Jeszcze jedną rzeczą, na którą warto zwrócić uwagę, jest geolokalizacja odwiedzających. Lokalni reklamodawcy w naturalny sposób preferowaliby widzów z tej samej lokalizacji, ponieważ przekazywanie ich wiadomości innym osobom byłoby po prostu nieistotne. Jednocześnie ruch z niektórych krajów jest uważany za bardziej wartościowy niż odwiedzający z innych. Ogólnie rzecz biorąc, użytkownicy z krajów anglojęzycznych i ci o wyższej sile nabywczej przyciągają znacznie większą uwagę reklamodawców, co z kolei wpłynie na Twoje przychody.

Przezroczystość

Oszustwa związane z zapasami to jeden z głównych problemów dzisiejszej branży reklamy cyfrowej dla wszystkich stron równania. W rzeczywistości kosztuje 1 USD za każde 3 USD wydane na reklamę. Jest to powód, dla którego reklamodawcy stracili na całym świecie ponad 8 milionów dolarów w 2016 roku. Sytuacja jeszcze się pogarsza, ponieważ 56% ogólnego ruchu w witrynie to boty i botnety, które stale się rozwijają i ewoluują. To drastycznie wpływa na przychody zarówno reklamodawców, jak i wydawców, ponieważ zmniejsza widoczność reklam i uniemożliwia marketerom uzyskanie rzeczywistej liczby interakcji z ich reklamami.

Ruch ludzki może być również oszukańczy, ponieważ może obejmować złośliwe działania, takie jak układanie reklam online, wypychanie pikseli, farmy kliknięć, podszywanie się pod domeny i wiele innych. Korzystanie z wykrywania botów i inwestowanie w narzędzia innych firm może pomóc w rozwiązaniu niektórych z tych problemów, ale uzyskanie pełnych statystyk jest niezbędne do zrozumienia prawdziwej wartości zasobów cyfrowych.

Zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności

W świetle głośnych skandali dotyczących prywatności i praw autorskich w 2020 r. potrzeba prywatności i przejrzystości stała się ważna jak nigdy dotąd. Wiele krajów na całym świecie wzięło na siebie odpowiedzialność za stworzenie przepisów dotyczących ochrony prywatności, które znacząco wpłynęły na globalną branżę reklamy internetowej. Dziś należy być niezwykle ostrożnym i zaangażowanym w przestrzeganie wszystkich zasad dotyczących informacji o użytkowniku. Dwa kluczowe akty prawne, które mają największy wpływ, to RODO dla firm działających w Unii Europejskiej i CCPA dla Kalifornii w USA. Jeśli Twoja witryna ma coś wspólnego z mieszkańcami wyżej wymienionych regionów, przed gromadzeniem i wykorzystaniem jakichkolwiek danych użytkowników upewnij się, że zasady dotyczące danych Twojej witryny są zgodne z RODO lub CCPA.

Czynniki na stronie

Specyfikacje techniczne i szczegóły dotyczące boksów reklamowych są niezbędne do prawidłowego i terminowego wyświetlania reklam, dlatego przed podjęciem dalszych działań upewnij się, że wszystko jest w porządku.

Projekt strony i nawigacja są jednymi z podstawowych szczegółów takiej oceny. W idealnym przypadku Twoja witryna powinna wyglądać atrakcyjnie wizualnie i dobrze zaprojektowana, z prostą i ustrukturyzowaną nawigacją. Upewnij się, że wrażenia użytkownika są bezbłędne i nie mają na nie wpływu opóźnienia i czas ładowania. Na skuteczność boksów reklamowych, a tym samym na ich wartość dla potencjalnych kupujących, mogą również znacząco wpływać takie dane, jak współczynniki widoczności i zaangażowania reklam. Wreszcie, każda strona w Twojej witrynie powinna być kompatybilna z urządzeniami mobilnymi i tabletami bez żadnych zakłóceń po stronie końcowej.

Co należy wziąć pod uwagę przed obliczeniem kosztu reklamy w witrynie

Teraz, gdy wiemy, jakie są główne czynniki, które wpływają na ustalanie cen reklam na stronach internetowych, jesteśmy prawie gotowi do zastosowania tej wiedzy w praktyce. Naszym ostatnim krokiem przed zanurzeniem się jest przejrzenie najważniejszych szczegółów takiej analizy, której absolutnie potrzebowałby każdy wydawca z dowolnej branży.

Najpopularniejsze formaty reklam cyfrowych:

Istnieje kilka opcji, w zależności od specyfiki Twojej niszy i celów biznesowych. Oto niektóre z najskuteczniejszych formatów reklam cyfrowych do zarabiania, a także wysoce ukierunkowane kampanie reklamowe online:

• Reklama banerowa display - zazwyczaj jest to zwykły baner reklamowy z obrazem i krótkim tekstem z ofertą lub innym przekazem. Banery displayowe są najbardziej zwykłymi reklamami, ale ze względu na swoją uniwersalność i prostotę techniczną należą również do najtańszych i najłatwiejszych do uruchomienia. Reklama banerowa jest uważana za najbardziej przystępną cenowo jednostkę, a ponadto jest obsługiwana przez praktycznie każdą platformę.
• Reklamy wideo - proste i skuteczne rozwiązanie dla bardziej wizualnych nisz, które wymagają zaprezentowania produktu lub usługi lub podzielenia się historią lub misją marki. Ta reklama jest nieco trudniejsza do dostarczenia niż baner. Może być droższy, ale może potencjalnie przynieść znacznie większą wartość i zaangażowanie w porównaniu ze zwykłymi banerami reklamowymi.
• Reklamy natywne - być może najbardziej przyjazny dla użytkownika rodzaj reklamy internetowej do tej pory, reklamy natywne są dobrze znane ze swojej wyjątkowej zdolności do naśladowania środowiska, w którym się znajdują. Takie właściwości sprawiają, że jednostka reklamowa jest mniej inwazyjna niż reklama banerowa. Boksy reklamowe wtapiają się w rzeczywistą treść, dzięki czemu użytkownik może nawet na pierwszy rzut oka nie zauważyć, która część treści była sponsorowana.
• Rich media – zawierają żywe, interaktywne elementy, które mogą podbić Twoje wskaźniki zaangażowania. Taka jednostka jest jak baner reklamowy, ale zawiera też media. Sensowne jest kierowanie do wąsko zdefiniowanej grupy odbiorców z dostosowanym komunikatem, aby zapewnić optymalne wrażenia użytkownika.

Najpopularniejsze rozmiary reklam:

Miejsca docelowe reklam mają różne rozmiary, które mogą również wpływać na koszt reklamy w witrynie, w zależności od preferencji reklamodawców. Im bardziej uniwersalne są Twoje boksy reklamowe, tym bardziej reklamodawcy mogą być zainteresowani ich zakupem, dzięki czemu możesz płacić reklamodawcom wyższym. Dlatego najlepiej jest wybrać rozmiary obsługiwane przez większość platform i sieci reklamowych (takich jak sieć reklamowa Google). Możesz jednak również wybrać konkretny, mniej powszechnie używany rozmiar dla, powiedzmy, banerów reklamowych, zwłaszcza jeśli wymaga tego Twoja branża, witryna internetowa lub inne czynniki.

Większość uniwersalnych rozmiarów według sieci reklamowej Google to:

• Średni prostokąt IAB (300*250)
• Mobilna tablica liderów IAB (300*50)
• Tablica wyników IAB (728*90)
• Szeroki wieżowiec IAB (160*600)
• Billboard (970*250) itp.

Wskaźniki skuteczności reklam, które wpływają na stawki reklam online:

Oprócz samych stron internetowych i ich cech, jest jeszcze jedna rzecz, która wpływa na wskaźnik reklam online, być może nawet bardziej niż cokolwiek innego. Chodzi o skuteczność reklam i jest to kluczowy zestaw wskaźników dla większości reklamodawców.

Zacznijmy od współczynnika wypełnienia , który określa, ile miejsc docelowych reklam jest faktycznie wypełnionych reklamami, gdy użytkownik otworzy Twoją stronę internetową. Jest to niezwykle ważny wskaźnik dla wydawców, ponieważ pokazuje, czy witryna jest w pełni wykorzystana. Współczynnik wypełnienia to stosunek liczby pomyślnie zrealizowanych wyświetleń do łącznej liczby żądań wyświetleń.

Widoczność reklamy określa, ile z wyświetlonych wyświetleń zostało faktycznie wystawionych na widok ludzi, którzy oglądają stronę internetową. Jest obliczany jako odsetek widocznych wyświetleń, które są określone przez standardy branżowe dla każdego rozmiaru, w łącznej liczbie wyświetleń reklam. Im wyższe są wskaźniki widoczności reklam na stronach, tym droższe są stawki witryn internetowych.

Zasięg oznacza liczbę unikalnych użytkowników, którzy zetknęli się z Twoją wiadomością i weszli z nią w interakcję przynajmniej raz w trakcie kampanii.

Współczynnik klikalności to wskaźnik pokazujący skuteczność miejsc docelowych reklam i kreacji. Jest definiowany jako odsetek kliknięć reklamy od ogólnej liczby użytkowników, którzy napotkali reklamę. CTR jest jednym z najważniejszych czynników, których trzyma się wielu wydawców przy określaniu wysokości opłat za reklamę w witrynie. Wysokie współczynniki klikalności oznaczają również lepsze stawki.

Współczynnik konwersji to najbardziej ogólny wskaźnik, który pokazuje, jak skuteczne są kampanie reklamowe, w zależności od docelowego działania określonego przez cele firmy. Jest obliczany jako stosunek liczby użytkowników, którzy wykonali żądaną akcję, do całkowitej liczby przeglądających stronę internetową. Wyższe współczynniki konwersji oznaczają wyższy ROI zarówno dla reklamodawcy, jak i wydawcy.

Najpopularniejsze modele cenowe:

Istnieje wiele modeli biznesowych wykorzystywanych przez strony podaży do obliczania kosztów reklam w witrynie, takich jak CPC, PPC, CPM i wiele innych. Każdy z nich ma swoje zalety i pułapki, dlatego ważne jest, aby wybrać ten, który będzie najbardziej odpowiedni dla Twojego konkretnego przypadku.

• CPM lub Cost per mille: Jeden z najpopularniejszych modeli cenowych dla reklam online wraz z modelem kosztu kliknięcia. Koszt CPM na milion oznacza, że ​​reklamodawca płaci za każde 1000 wyświetleń reklamy. Koszt tysiąca wyświetleń to idealna opcja dla średnich i większych wydawców z ogromną liczbą odwiedzających, ponieważ mogą z łatwością zapewnić niezbędną liczbę wyświetleń. Z punktu widzenia reklamodawców nie ma gwarancji, że oglądane reklamy zostaną kliknięte, dlatego wybór modelu kosztu na tysiąc wyświetleń CPM może być bardziej odpowiedni w przypadku kampanii zwiększających świadomość marki. Większość platform programmatic i Facebook Ads działa według modelu kosztu tysiąca wyświetleń.
• CPC lub koszt kliknięcia. Jak sugeruje nazwa (koszt kliknięcia), reklamodawca płaci za każde kliknięcie jego reklamy, a cena może wahać się od 0,01 USD do ponad 10 USD za kliknięcie. Jednak aby pobierać 10 USD za kliknięcie, musisz mieć naprawdę wysoki standard ruchu. Płatność za kliknięcie to lepsza opcja dla mniejszych wydawców, zwłaszcza gdy otrzymują bardzo skuteczne reklamy generujące wiele kliknięć. Z drugiej strony zalecany jest system zapobiegania oszustwom kliknięć, aby chronić interesy reklamodawców i wiarygodność wydawców. Facebook Ads oferuje model kosztu tysiąca wyświetleń, a także koszt za kliknięcie, a ponadto możesz znaleźć kampanie CPC na platformach zautomatyzowanych.
• CPA lub koszt działania. Jest to jeden z najszerszych wskaźników, ponieważ koszt działania obejmuje wszystkie pożądane działania ustawione przez reklamodawcę i są naliczane dopiero po wykonaniu tych działań, nawet jeśli reklama wygenerowała już tysiące kliknięć i wyświetleń. Na przykład za każdym razem, gdy użytkownik pobierze aplikację, jest to liczone jako koszt działania. Reklamodawcy zazwyczaj uzyskują największą wartość z tych działań, więc w tym przypadku reklamodawca płaci więcej w porównaniu z innymi modelami cenowymi. Na przykład jedno takie działanie (np. zakup) może być warte 50 USD lub nawet więcej, nawet jeśli nie masz jeszcze dużego ruchu.
• Stała cena. Wreszcie, strony popytowe i podażowe mogą zawsze wybrać stały koszt reklamy internetowej w witrynie, negocjowany wcześniej. W rzeczywistości tak działała tradycyjna reklama przez te wszystkie lata przed wprowadzeniem reklamy programatycznej. Wydawcy i reklamodawcy biorą pod uwagę metryki witryny i skuteczność reklam, a następnie ustalają stałą stawkę za stałą liczbę wyświetleń w pewnym okresie. Taki model może być przydatny dla właściciela małej firmy, który chce zawsze przewidywać i kontrolować budżet reklamowy.

Jak widzimy, wybór zależy głównie od danych Twojej witryny, a także odbiorców i skuteczności reklam CPM, CPA lub CPC. Gdy masz już dane o swoich stronach internetowych, wybranie najlepszej opcji dla Twojej firmy powinno być łatwe. Większość internetowych platform reklamowych, takich jak Facebook Ads czy sieć reklamowa Google, obsługuje więcej niż jeden model cenowy. Dlatego zawsze możesz poeksperymentować z reklamami CPM, CPC lub PPC Google i Facebook, zanim zdecydujesz się na jakiś zwykły model biznesowy.

Ile powinienem pobierać za reklamy w mojej witrynie?

Do tej pory omówiliśmy wiele czynników, które mogą wpływać, a nawet określać stawki reklam online dla witryn internetowych. Poznaliśmy także ważne definicje, dane i najczęściej używane cechy miejsc docelowych reklam. Teraz nadszedł czas, aby zebrać to wszystko razem i wreszcie odpowiedzieć na główne pytanie każdego wydawcy: Ile powinienem pobierać za reklamy na mojej stronie? Oto proste kroki, aby uzyskać osobiste testy porównawcze:

Krok 1. Zdefiniuj „gorące punkty” swojej witryny. Ważne jest, aby jak najwięcej użytkowników mogło zobaczyć reklamę i wejść z nią w interakcję, aby uzyskać maksymalne zyski z tej strony. Dlatego zdecydowanie zalecamy sprawdzenie danych dotyczących witryny internetowej i znalezienie stron o najwyższej skuteczności w celu obliczenia optymalnych współczynników reklam w witrynie.

Następnie należy rozważyć idealną ilość miejsc docelowych reklam, formaty, rozmiar i lokalizację. Zależą one od Twojej branży, preferencji i projektu — jeśli zostaną wykonane dobrze, nawet kilka strategicznie rozmieszczonych boksów reklamowych może radykalnie poprawić Twoje finanse. Eksperymentując z tymi szczegółami, nie zapomnij zoptymalizować reklamy online na telefony komórkowe i tablety, aby zapewnić płynną obsługę.

Krok 2. Sprawdź swoje standardy branżowe. Teraz, gdy wiesz, ile boksów reklamowych zamierzasz sprzedać, nadszedł czas, aby obliczyć ich wartość. Świetnym sposobem na to jest rozpoczęcie od benchmarków branżowych, porównując aktualne stawki w Twojej niszy na najpopularniejszych platformach, wyszukiwarkach i mediach społecznościowych (Google, Bing, Facebook Ads itp.). Oto przykład, który może okazać się przydatny, ponieważ zawiera współczynnik klikalności mierzony dla najpopularniejszych branż, a także odpowiedni średni koszt kliknięcia dla reklam Google, Bing, Facebook i innych platform.

Widzimy, że takie branże reklamy internetowej, jak finanse, nieruchomości, B2B, ubezpieczenia, randki i kontakty osobiste, a także obsługa klienta są najdroższe, a zarabianie na podróżach i hotelarstwie może stać się prawdziwym wyzwaniem. Należy również pamiętać, że technologia ma najwyższy CTR wynoszący 0,84%, podczas gdy branża usług zatrudnienia ledwo przekracza 0,1%.

Krok 3. Rozważ swój CTR i odsłony na miesiąc. Gdy masz już swoje branżowe testy porównawcze, nadszedł czas, aby dodać do równania więcej danych dotyczących Twojej witryny. W zależności od liczby osób, które zobaczą Twoje reklamy i klikną je, Twoje zyski mogą się znacznie różnić. Spójrz na poniższe tabele, aby porównać, jak CTR i odwiedziny strony mogą wpłynąć na Twoje zarobki (dane pochodzą z Taboola).

cz.1

Pt.2

Z tych tabel można zaobserwować, że witryna internetowa z 50 000 odsłon miesięcznie, średnim kosztem kliknięcia 0,58 USD i CTR 0,05% wygeneruje 25 kliknięć i zarobi 14,5 USD miesięcznie z jednego miejsca reklamowego. Jeśli zwiększymy CTR do 0,44% otrzymamy prawie 10-krotny wzrost - 220 kliknięć i 127,6 USD miesięcznie. Wreszcie, zwiększenie liczby odsłon poprawi sytuację, jeszcze bardziej, dając 2552 USD miesięcznych zarobków z jednego miejsca reklamowego. Jeśli chodzi o reklamy na Facebooku, to według najnowszych statystyk w 2021 r. kosztowały one około 0,97 USD za kliknięcie, a 7,19 USD to koszt tysiąca wyświetleń. Średnie koszty reklamy na pobranie (koszt za działanie) reklam na Facebooku sięgają nawet 5,47 USD. Ponadto ujawniono, że typowe małe firmy wydają około 10 000 USD miesięcznie na kampanie reklamowe online.

Krok 4. Poznaj swoich odbiorców. Jeśli chodzi o wyświetlenia strony i ogólny ruch, zawsze należy wziąć pod uwagę odbiorców i ich wartość dla reklamodawcy. Im dokładniejsze masz dane, tym więcej dostaniesz. Dane z popularnych internetowych platform reklamowych, takich jak Google Ads czy Facebook Ads, mogą również służyć jako punkty odniesienia. Spójrz na swoją geografię ruchu i spróbuj dopasować ją do tych średnich stawek według kraju. Można zauważyć, że niektóre kraje generują droższy ruch niż inne ze względu na wyższe zamiary zakupu, poziomy dochodów, a także boty i oszuści reklamowi.

Kraje o największym potencjale wydatków i angielski jako pierwszy język również uzyskują najwyższy CPC, ponad 0,3 USD dla Nowej Zelandii i 0,61 USD dla Stanów Zjednoczonych. Niemniej jednak najwyższe współczynniki klikalności obserwuje się w Japonii, Zjednoczonych Emiratach Arabskich i Indiach, więc oba wskaźniki są ważne przy obliczaniu całkowitych cen reklam w witrynie.

Krok 5. Testowanie. Gdy porównasz podane dane i zastosujesz je do wydajności własnej witryny, musisz zrozumieć, dokąd to wszystko zmierza. Posiadanie testów porównawczych pomoże Ci lepiej zrozumieć przybliżony współczynnik reklam online, ale aby uzyskać dokładne liczby, zalecamy wykonanie testu. Zacznij od średniej, opartej na wyżej wymienionych czynnikach, i idź w odpowiednim kierunku, aż znajdziesz swój „złoty środek”.

Krok 6. Łączenie wszystkiego w całość. W wyniku tej kompleksowej analizy powinieneś mieć teraz jakąś wizję cen reklam dla każdego boksu na miesiąc, dzień, a nawet rok. Powinieneś także znać współczynniki wypełnienia swoich stron internetowych. Teraz, po zsumowaniu cen wszystkich miejsc docelowych reklam i uwzględnieniu ich współczynników wypełnienia, powinieneś ostatecznie ustalić miesięczny dochód generowany przez reklamy displayowe online. Oczywiście ta liczba może się różnić w zależności od dodatkowych czynników, takich jak sezonowość lub wydarzenia lokalne, ale przynajmniej teraz masz swój wskaźnik reklam online i, co ważniejsze, zasadniczo rozumiesz, skąd pochodzi.

Uwaga dodatkowa: w rzeczywistości każdy wydawca ma swój własny sposób obliczania stawek za reklamy w witrynie internetowej na miesiąc lub dzień. Niektórzy wolą skupić się na różnych wskaźnikach i ich kombinacjach, podczas gdy inni po prostu dzielą miesięcznych widzów przez 10 i obciążają reklamodawców co miesiąc tą ceną... W tym poście staraliśmy się zbadać najbardziej wpływowe czynniki, które wpływają na ceny reklam w witrynie i dostosować je do branżowe i geograficzne średnie, które pomogą Ci uzyskać mniej lub bardziej realistyczną pierwszą perspektywę.

W końcu zawsze możesz wymyślić własną metodę lub formułę, która będzie idealnie pasować do specyfiki Twojej witryny i biznesu. Mamy jednak nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci w zrozumieniu tego, co pozwoli Ci opracować skuteczną strategię zarabiania na reklamach online.

Streszczenie

Zarabianie na witrynie to złożony proces, który może skłonić Cię do ponownej oceny niektórych szczegółów witryny i jej zawartości, ponieważ należy wziąć pod uwagę wiele czynników, aby ustalić odpowiednie ceny reklam w witrynie. Często wymaga to postawienia się w sytuacji reklamodawców i zastanowienia się „Za jakie miejsca docelowe zapłaciłbym najwięcej?”.

Dokładne zbadanie wskaźników Twojej witryny, a także średniej skuteczności reklam w Twojej niszy, powinno dać ci pewną wskazówkę dotyczącą potencjalnego zysku, jaki może generować Twoja witryna. Wszystkie te narzędzia i raporty są dostępne w ramach platformy po stronie podaży, zaprojektowanej specjalnie po to, aby pomóc wydawcom zarabiać na ich treściach. Następnie możesz poeksperymentować z rozmiarami i formatami reklam, a także różnymi modelami cenowymi, aby uzyskać najlepsze stawki reklam w witrynach internetowych i maksymalnie wykorzystać zasoby cyfrowe.

Zarejestruj się w SmartyAds SSP i uzyskaj prawdziwą wartość swoich zasobów reklamowych!