Układ strony internetowej: kopia vs grafika vs wideo

Najskuteczniejsze strony internetowe marek wykorzystują dynamiczną mieszankę tekstu, obrazów graficznych i filmów. Wszystkie te trzy elementy układu strony internetowej zapewniają korzyści w zakresie odkrywania, UX i wirusowości dla Twojego SEO. Każdy z nich ma również wady, które firmy powinny wziąć pod uwagę.

Kiedy używać kopii

Czy obraz naprawdę jest wart tysiąca słów? Czasami! Ale jeśli sprawisz, że twoje słowa się liczą, będziesz zadowolony z kopii na swojej stronie.

Blogi są dobrym przykładem tego, gdzie pomocna jest kopia witryny.Treść bloga stanowi kopię zapasową tego, co mówi strona internetowa, oferuje przykłady i uzupełnia resztę treści. To także czyni cię liderem w branży. Blogi to sposób na bezpieczne kategoryzowanie treści, które w przeciwnym razie można by uznać za „dodatkowe” lub uzupełniające.

Opisy produktów to kolejny obszar, w którym kopiowanie może być korzystne.Dobrze napisana kopia może wyjaśniać i opisywać w sposób, w jaki obrazy i filmy często nie są w stanie tego zrobić.

Nagłówki H2 i H3 w układach stron to okazja, by tekst zabłysnął i wyróżnił się na stronie.

Treść bramkowana — na przykład treść, która jest dostępna dopiero po wypełnieniu przez użytkownika formularza — to kolejny obszar, w którym obietnica kopiowania (tj. informacji) może skusić użytkownika do spędzenia większej ilości czasu w Twojej witrynie.Prawdopodobnie nie przyniesie to korzyści SEO, ponieważ kopia jest bramkowana, ale zwiększy wskaźniki KPI.

Korzyści z kopiowania

Najbardziej oczywistą korzyścią z kopiowania jest SEO ; w końcu tekst służy do kategoryzowania, indeksowania i oceniania stron. Używanie dokładnych fraz i słów kluczowych sprawi, że Twoje strony i witryna będą miały wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania niż użycie określonych obrazów lub filmów.

Wady kopiowania

Entuzjastom kopiowania przydałoby się dowiedzieć, kiedy za dużo dobrej rzeczy to po prostu za dużo. Nikt nie chce czytać długiego tekstu na ekranie komputera lub smartfona.

Kopia może również stanowić inne wyzwanie, a mianowicie bardzo często musi być napisana tak, aby pasowała do marki lub głosu korporacyjnego. To ograniczenie może oznaczać, że napisanie i zatwierdzenie kopii zajmuje więcej czasu i może zostać osłabiona lub wysterylizowana, gdy w końcu zostanie dodana do strony.

Kiedy używać grafiki i obrazów

Sieć została zaprojektowana od samego początku tak, aby zintegrować obrazy z tekstem w układzie strony. Fpm jego najwcześniejszych dni, wartość jego obrazów nie może być zawyżona.

Obrazy były przydatne do wyjaśniania, jak coś działa lub wyjaśniania różnych punktów danych (te obrazy są często nazywane infografikami ). Wizualizacja danych jest ważna w przypadku wykresów, wykresów i innych elementów wizualnych . Obrazy mogą służyć do pokazania zdjęć produktu w prawdziwym życiu — zarówno prezentowanego, jak i uchwyconego podczas użytkowania.

Korzyści z grafiki i obrazów

Ponieważ obrazy są podstawowym składnikiem sieci i jej podstaw HTML, można je łatwo zapisywać, przechowywać i udostępniać milionom (a nawet miliardom) ludzi. Media społecznościowe ułatwiły „tagowanie” ludzi i łączenie ich ze zdjęciami i zestawami zdjęć.

Obrazy zwiększają możliwość „przejrzenia” treści, dzięki czemu widzowie mogą szybko znaleźć to, czego szukają, zapamiętać, gdzie byli na stronie, a także przetrawić w myślach treść i przypisać jej znaczenie.

Rzeczywiście, obrazy są tak fundamentalne dla treści, że Google stworzył narzędzie do wyszukiwania obrazów , które może konkurować z jego podstawowym narzędziem do wyszukiwania tekstu. Wyszukiwarka grafiki Google umożliwia wyszukiwanie w Internecie dokładnego dopasowania obrazu lub jego przybliżenia.

Wady obrazów

Wadą korzystania z obrazów jest to, że często trudniej jest zachować spójny styl lub format treści, jeśli masz wiele obrazów do zintegrowania. Tylko upewniając się, że ich rozmiary pasują, style każdego obrazu (niezależnie od tego, czy są oświetlone w ten sam sposób, czy zrobione z tym samym tłem, jeśli są to zdjęcia) są porównywalne i czy będą współpracować ze wszystkimi innymi elementami na Twoich stronach może być trudne.

Niektóre osoby odwiedzające Twoje strony internetowe mogą nie być w stanie zobaczyć prezentowanych przez Ciebie obrazów (lub przynajmniej zobaczyć je w taki sposób, w jaki to robisz); podczas planowania treści należy wziąć pod uwagę użytkowników niedowidzących i daltonistów.

Trzecią wadą obrazów jest czas ich ładowania. Przeciążenie strony zbyt dużą liczbą obrazów może sprawić, że będzie ona zbyt „ciężka” do załadowania na urządzeniach mobilnych, a nawet na komputerze, jeśli nie zoptymalizowano i nie zmieniono rozmiaru obrazów.

Kiedy używać filmów

W przypadku samouczków filmy wideo stały się idealnym medium do przeprowadzenia wszystkich etapów użytkowania lub montażu produktu.Złożone koncepcje i instrukcje można wyjaśnić, a filmy wideo „krok po kroku” są powszechne.

Firmy i osoby prywatne mogą zademonstrować, jak funkcjonują produkty i usługi, a konsumenci mogą szybko zrozumieć, co wcześniej mogło być mylące lub zawiłe.

Filmy wideo mogą być również wykorzystywane do referencji. Teraz osoba może łatwo uchwycić siebie oferującego opinię o produkcie lub usłudze za pomocą aparatu w smartfonie.

Korzyści z wideo

Czysty spektakl wideo w układzie strony internetowej sprawia, że ​​jest on niezwykle atrakcyjny do wykorzystania w treści.

Łatwość dodawania filmów do stron internetowych sprawia, że ​​wielkie „luki w zrozumieniu” można pokonać. W dużym stopniu siła ruchomego obrazu została zdemokratyzowana przez cyfrowe wideo.

Dzięki referencjom „społeczny dowód słuszności” produktów i usług — które wcześniej musiały być reklamą telewizyjną lub filmem promocyjnym — jest teraz jeszcze łatwiejszy do zademonstrowania.

Ale być może najlepsze jest to, że w przypadku markowego wideo widoczność i wartość marki lub firmy można określić ilościowo (jako kluczowy wskaźnik wydajności lub KPI) poprzez analizę liczby „wyświetleń”, „polubień” i „udostępnień” odbiera klip wideo.

Co najważniejsze, filmy stały się niezbędne dla SEO. Słowa wypowiedziane w filmie są transponowane, aby pojawiały się w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w Google, które jest właścicielem YouTube. Te treści są często używane do wypełniania odpowiedzi dla urządzeń Google Home i Amazon Echo.

Wady wideo

Rzeczywiście, wideo ma prawdopodobnie największy potencjał do zmiany sposobu tworzenia i dostarczania treści — ale ma też wady.

Pierwszym z nich jest koszt. Należy wziąć pod uwagę oświetlenie, dźwięk, projekt produkcji i montaż.

Podobnie jak w przypadku obrazów, należy wziąć pod uwagę rozmiar pliku i/lub przepustowość wideo, ponieważ wpłyną one na szybkość (lub nawet na to, czy) strona internetowa może się załadować.

Chociaż dodanie wideo w wielu miejscach może być kuszące, jego nadmiar może rozpraszać, a nawet irytować widza. Filmy, które wyskakują i zaczynają się odtwarzać bez zaangażowania użytkownika, mogą być niepokojące i odbierać wrażenia z trawienia treści. Konieczność zatrzymania odtwarzania filmu (aby po prostu uniemożliwić kontynuowanie ścieżki dźwiękowej) to współczesna zagadka korzystania z sieci i może być jednym z głównych powodów, dla których nie należy dalej przeglądać treści.

Znalezienie idealnego układu strony internetowej

Tekst strony internetowej, grafika i wideo mają swoje miejsce w układzie strony internetowej. Utalentowani projektanci stron internetowych, dyrektorzy artystyczni i dyrektorzy kreatywni są wykwalifikowani w integrowaniu i równoważeniu tych elementów, aby wszystkie działały w harmonii, a nie w konflikcie. Skuteczne zaplanowanie treści od samego początku pozwoli Ci wykorzystać te elementy konstruktywnie i z największą korzyścią. Jeśli musisz zatrudnić zewnętrzną agencję lub talent, aby to umożliwić, często może to być opłacalne.