Zachowaj trzeźwość umysłu: zorganizuj swoją witrynę i treść z myślą o przejrzystości

Struktura witryny, kategorie i tagi WordPress, architektura silosów, strony centralne i zawartość filarów…

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, co jest czym — i co dokładnie masz robić?

W tym poście omówię strukturę witryny nie tylko jako potężnego sojusznika w rankingu w Google, ale także jako technikę porządkowania umysłu.

W skrócie: znajdziesz się na pierwszej stronie, jeśli Twoja treść jest najtrafniejszą odpowiedzią na zapytanie (słowo kluczowe).

Większa przejrzystość i trafność zwiększy Twoje szanse na przeszukiwanie, indeksowanie i rankingowanie treści przez Google.

Struktura strony internetowej to myślowa koncepcja i strategia SEO, bardziej niż taktyka na strukturę URL i permalinki.

Omówimy:

• SEO 101: mapowanie słów kluczowych
• Podstawowe koncepcje/silosy/koncentratory
• Jak to ożywa

Wskoczmy!

Trafność 101: Mapowanie słów kluczowych

Główną ideą SEO jest to, że każdy zestaw słów kluczowych, na który kierujesz reklamy, powinien mieć jeden adres w Twojej witrynie.

Ten proces nazywa się mapowaniem słów kluczowych.

Aby znaleźć odpowiednie docelowe słowa kluczowe, najpierw wykonaj badanie słów kluczowych.

Nauka przeprowadzania badań słów kluczowych nie jest celem tego wpisu na blogu, ale ogólny opis jest w porządku.

Zasadniczo, przeprowadzając badanie słów kluczowych, szukasz słów kluczowych, które opisują Twoją firmę i ofertę, mają dobrą liczbę wyszukiwań i stosunkowo niski poziom trudności słów kluczowych.

Powrót do mapowania słów kluczowych: każdy docelowy klaster słów kluczowych będzie powiązany z jedną konkretną stroną w Twojej witrynie.

Klaster słów kluczowych to rodzina słów kluczowych spełniających tę samą intencję wyszukiwania.

Zwykle składa się z podstawowego słowa kluczowego, jego synonimów, odmian i pomocniczych słów kluczowych.

Oto najnowszy przykład klastra słów kluczowych:

• pandemiczny plan ciągłości działania
• plan pandemiczny dla biznesu
• planowanie pandemii dla biznesu
• plany biznesowe związane z pandemią
• biznesplan dotyczący pandemii grypy
• plan ciągłości działania na wypadek pandemii grypy
• biznes gotowości na wypadek pandemii

Treści SEO to wiecznie zielone treści, najlepiej żyjące na statycznej stronie.

Nie każdy artykuł, który tworzysz, musi być elementem SEO.

Ale jeśli chcesz mieć dobrą pozycję w rankingu, potrzebujesz odpowiedniej ilości treści SEO.

Treści SEO mogą obejmować wszystkie rodzaje słów kluczowych w ścieżce decyzyjnej, od przewodników edukacyjnych i postów na blogach, przez posty z recenzjami i porównaniami, po strony sprzedaży i produktów.

Szukasz rankingu „przepis na szarlotkę?”

Stwórz dla niego jedną konkretną, dobrze zoptymalizowaną stronę.

Jeśli nie napisałeś na jakiś temat, Google nie ma możliwości zindeksowania i sklasyfikowania Cię.

Jednocześnie pamiętaj, że każdy klaster słów kluczowych powinien mieć jedną stronę główną.

Jeśli więc chcesz przerobić swój „przepis na szarlotkę” kilka miesięcy później, zawsze lepiej zaktualizować i ulepszyć istniejący post.

Jest to szczególnie ważne, jeśli co roku publikujesz treści sezonowe, ale chcesz rozpocząć ranking dla tych słów kluczowych.

Dwie strony w Twojej witrynie walczące o to samo słowo kluczowe spowodują kanibalizację słów kluczowych i powielanie treści.

Prawdopodobnie konkurujesz już z tysiącami witryn o słowo kluczowe — po co konkurować z własnymi stronami?

Ułatw sobie życie: wybierz jedną stronę docelową na klaster słów kluczowych.

OK, teraz przejrzyjmy relacje między wszystkimi stronami docelowymi.

Odrębne podstawowe koncepcje

Niezależnie od tego, czy tworzysz witrynę stowarzyszoną, witrynę z treścią, sklep eCommerce, czy obecność online firmy cyfrowej, prawie na pewno istnieją podstawowe koncepcje, które ucieleśnia Twoja witryna i firma.

Jakie są główne obszary wiedzy specjalistycznej, główne problemy lub podstawowe koncepcje, którymi zajmie się Twoja witryna?

Lubię patrzeć na strukturę strony z lotu ptaka.

Jakie są ogólne, strategiczne i kluczowe koncepcje, z którymi chcesz, aby witryna była powiązana — i dla których ranking?

Oto obraz mentalny, którego używam do tego ćwiczenia:

(W tym momencie nie trzeba zaczynać myśleć o podkategoriach i drobnych wyłączeniach z ogólnej zasady. Szukamy szerokich kresek.)

Zwykle przeprowadzam burzę mózgów za pomocą pióra i papieru.

Jakie są kluczowe tematy lub koncepcje w ramach nadrzędnego tematu lub celu tej witryny?

W przypadku istniejących witryn zaczynam od pobrania raportu za pomocą Screaming Frog.

Następnie staram się dostrzec wzory.

To daje mi roboczą hipotezę dotyczącą struktury witryny:

• Ile podstawowych pojęć mogę dostrzec?
• Czy omówiłem wszystkie obszary związane z usługami, kursami i produktami?
• Czy odpowiedni konkurenci w tej samej niszy obejmują również te koncepcje?
• Czy odpowiedni konkurenci obejmują coś, o czym mogłem zapomnieć?
• Czy mój klient SEO zgadza się z zauważonymi przeze mnie wzorcami?
• Czy w przyszłości planujemy omówić więcej koncepcji?

Te podstawowe koncepcje są często nazywane silosami (wymyślonymi przez Bruce'a Claya) lub stronami centralnymi.

W WordPressie będą to często kategorie Twojego bloga lub strony nadrzędne.

Silosy tworzą środowisko, w którym żyją wszystkie powiązane tematycznie posty i strony.

Stanowią ekosystem mający jeden jasny cel: zwiększenie trafności i autorytetu dla określonej koncepcji.

W przypadku witryny fitness mogą to być: trening siłowy, trening wytrzymałościowy, rozciąganie i sprzęt (jeśli są to tematy, dla których masz treści i usługi).

W przypadku witryny z oprogramowaniem mogą to być: produktywność, kultura firmy i ustalanie celów (jeśli są one objęte funkcjami narzędzia programowego).

Następnie będziesz chciał przeprowadzić badanie słów kluczowych dla tych podstawowych pojęć. Sprawdź, czy możesz znaleźć odpowiednie główne słowo kluczowe do zmapowania.

Teraz jest też czas, aby sprawdzić swoją intuicję i przeprowadzić burzę mózgów z danymi.

Badanie słów kluczowych może zabić niektóre pomysły, ponieważ po prostu nie ma tam ruchu wyszukiwania.

Lub może pokazać, gdzie należy zawęzić pojęcie, ponieważ jest po prostu zbyt szerokie.

Dzięki wybranym tutaj słowom kluczowym możesz być bardziej ambitny.

Ogólnie rzecz biorąc, słowa kluczowe będą znacznie szersze niż temat strony lub posta powinien być kiedykolwiek.

Pamiętaj, że jest to koncepcja nadrzędna dla wszystkich artykułów, które planujesz napisać dla tej sekcji witryny.

Zrównoważ wszelkie kwestie związane z brandingiem z tym, co wskazują dane, jako silne słowa kluczowe SEO.

Mamy nadzieję, że w tym momencie będziesz miał pomysł na to, jakie mogą być centra, kategorie i podstawowe koncepcje lub silosy Twojej witryny.

Nawiasem mówiąc, w większości przypadków będziesz chciał zoptymalizować swoją stronę główną pod kątem nazwy marki lub jednego nadrzędnego motywu witryny.

Świetny!

Przejrzystość umysłu zapewnia przejrzystość w tworzeniu treści, co oznacza większą szansę na pozycję w Google.

Pamiętaj, że Google używa algorytmów, które interpretują treść za pomocą modeli matematycznych.

Jeśli nie możesz uporządkować i skoncentrować własnych myśli i planu treści, w jaki sposób algorytm ma zrozumieć, co próbujesz powiedzieć?

Adresy URL, linki wewnętrzne i wszystkie dobre rzeczy

A teraz, jak ustawić wszystko na stronie (WordPress)?!

A jak łączysz swoje huby i silosy?

Główną zasadą struktury adresu URL jest:

Wybierz płaską strukturę.

Użyj jak najmniejszej liczby folderów.

domain.com/silo/sub-silo/category/subcategory/ NIE zrobi ci żadnej przysługi!

A kilkakrotne wstawianie słów kluczowych w adresie URL NIE poprawia twojego rankingu!

Utrzymuj strukturę adresów URL tak prostą, jak domena.com/main-keyword-for-page/.

Nadal możesz ustanowić całościową strukturę witryny dla Google za pomocą wewnętrznych linków.

Rozważ pracę z tą strukturą:

→ domena.com/core-concept/

→ domena.com/core-concept/main-keyword-for-page/ .

Podoba mi się ten format, ponieważ zmusza cię do bardziej rygorystycznego i skoncentrowanego planowania treści.

Główna koncepcja, strony centralne, silosowe lub kategorii są zasadniczo stroną główną tej sekcji witryny.

Idealnie, w piękny sposób podkreślają wszystko, co masz do zaoferowania dla tej podstawowej koncepcji.

Domyślny sposób, w jaki WordPress archiwizuje strony blogów, wykonuje w tym fatalną robotę.

Jest jednak nadzieja!

To doskonały przykład.

I to jest przewodnik, który polecam do tworzenia przydatnych stron kategorii/silosów/hubów.

W WordPressie solidna struktura zazwyczaj wiąże się z używaniem kategorii i pracą z wpisami na blogu.

Lub może to oznaczać tworzenie strony nadrzędnej i pracę ze stronami.

Thrive Themes lub Elementor umożliwiają teraz, aby domyślne archiwa blogów WordPress wyglądały znacznie lepiej.

W tej notatce: nie przejmuj się tagami i kategoriami.

Użyj jednej kategorii na post lub stronę. Nie wysadzaj swojej 500-stronicowej witryny za pomocą 100 stron archiwum tagów tylko dlatego, że uważasz, że musisz otagować 20 szczegółów dla każdego postu.

Tak jest z WordPress 2010

Istotą linkowania wewnętrznego jest tworzenie kontekstu.

Chcesz, aby powiązane posty łączyły się ze sobą.

Zasadniczo wszystkie artykuły o jabłkach , bananach i pomarańczach powinny zawierać linki do strony głównej Fruit , ale nigdy nie będą zawierać linków do steków .

Upewnij się, że nie zapomnisz utworzyć wewnętrznych linków do nowych stron podczas ich tworzenia.

Strony osierocone bez linków przychodzących będą miały problemy z rankingiem.

Oto kilka sprawdzonych metod:

• Dodaj swoje główne koncepcje/strony centralne do nawigacji nagłówka i/lub swojej strony głównej
• Utwórz mapę witryny i dodaj ją do Google Search Console
• Użyj bułki tartej
• Użyj głównej koncepcji/strony centralnej, aby połączyć się z artykułami w tej sekcji witryny
• Posty powinny zawierać tylko linki do ich strony głównej, a także do powiązanych postów

Ta grafika pomaga to zilustrować:

(Źródło: Zyppy )

Ostatnie słowa

Przejrzystość na uwadze sprawia, że ​​plan treści jest bardziej skoncentrowany.

Pozwala stworzyć przejrzystą strukturę.

Wszystkie Twoje artykuły znajdą swój własny dom w ich sekcji strony internetowej.

W ten sposób Google dokładnie wie, dokąd się udać.

Szukasz treści na czerwonych kulkach ?

Przejdź do tej strony:
Nie ten chaotyczny, niechlujny:

Ostatecznie SEO polega na zapewnieniu użytkownikom tego, czego chcą: najlepszej odpowiedzi na ich zapytanie.

Nie baw się w chowanego z Google: Przejrzystość i skupienie to tajna broń doświadczonego SEO.

Szczęśliwego rankingu!