Streszczenie projektu strony internetowej: co Twój projektant musi wiedzieć

Dlaczego przy planowaniu (re)projektu strony internetowej potrzebujesz stworzyć brief kreatywny?

Sposób, w jaki działa kreatywny umysł, nie ma tylko jednej magicznej ścieżki do nowego projektu lub jednej „najlepszej praktyki”, która ma zastosowanie do wszystkich witryn internetowych.

Projektowanie stron internetowych to sekwencja rozwiązywania problemów, która — poprzez informacje, kontekst, analizę i dane — prowadzi do unikalnego, kreatywnego rozwiązania projektowego. Im lepsze i dokładniejsze dane wejściowe, tym lepsze i bardziej ukierunkowane będą dane wyjściowe.

Z drugiej strony przeciążanie projektanta większą ilością informacji, niż potrzebuje, może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego.

Co to oznacza, gdy tworzysz brief dla swojego zespołu kreatywnego?

Jak mawiała moja włoska babcia o grubości bakłażana do parmezanu… nie za gruby, nie za cienki. Musi być w sam raz.

6 cech dobrego kreatywnego briefu projektu strony internetowej:

• Określa zakres projektu.
• Jasno i zwięźle określa Twoje oczekiwania.
• Daje jasny obraz tego, kim jesteś jako firma i jak mogą wyglądać i czuć się Twoi klienci.
• Podkreśla dla projektanta obszary o największym znaczeniu.
• Pomaga projektantowi stworzyć najlepsze dla Ciebie rozwiązanie.
• Skutkuje to skuteczniejszym i bardziej spójnym brandingiem.

Pracując zarówno po stronie klienta, jak i projektanta, nauczyłem się pisać zwięzłe briefy.

Poniżej znajduje się migawka tego, co uznałem za przydatne.

Udzielenie odpowiedzi na poniższe pytania pomoże w przygotowaniu zespołu projektowego na sukces.

1. Kim jesteś?

Przekaż swojemu projektantowi pół- lub jednostronicowe podsumowanie swojej firmy:

• Kim jesteś i co robisz
• Informacje podstawowe i/lub historia, którą chce opowiedzieć Twoja firma
• Szczegóły dotyczące odpowiednich produktów i usług
• Prezentacja windy Twojej firmy i inne kluczowe punkty przekazu, aby Twój projektant dokładnie wiedział, jak firma pozycjonuje się na rynku
  
  

2. Kim są Twoi odbiorcy?

Dołącz akapit lub dwa o docelowych odbiorcach. Bądź konkretny, jeśli masz więcej niż jedną grupę odbiorców i jeśli do każdego z nich mają zastosowanie określone produkty lub usługi.

Nie ma potrzeby zagłębiać się w rodzaj mleka, które piją lub jaki jest ich ulubiony zespół, ale podaj standardowe informacje demograficzne i preferencje dotyczące Twojej firmy lub branży.

3. Co chcesz osiągnąć?

W tym miejscu zagłębiasz się w cały powód, dla którego przeprojektowujesz swoją witrynę. Chcesz, aby Twój projektant wiedział:

• Cele i cel przeprojektowania
• Oczekiwane wyniki (wizyty w witrynie, konwersje, nowi klienci)
• Twoje kluczowe wiadomości
  
  

4. Jak wygląda i czuje się Twoja marka?

Pomyśl o tym w ten sposób... to, jak wygląda Twoja witryna, powinno sprawić, że użytkownik coś odczuje. Co to dla ciebie oznacza? Polecam spisać:

• Trzy słowa opisujące osobowość lub kulturę Twojej firmy
• Jedna rzecz, o której użytkownik powinien pamiętać, gdy opuszcza witrynę
• Co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy lub inny od konkurencji

Branding to bardzo potężne narzędzie projektowe. Dołącz więc wszelkie informacje potrzebne projektantowi, aby upewnić się, że zachowują autentyczność marki, którą zbudowałeś.

Jeśli zmieniasz markę, podaj listę rzeczy, których nie można zmienić (takich jak logo firmy i paleta kolorów) oraz rzeczy, które mogą (czcionki, grafika, obrazy, kopia).

Oprócz briefu kreatywnego skonfiguruj Dropbox, aby projektant miał dostęp do następujących elementów:

• Przewodnik po stylu lub marce — jeśli go masz, nadszedł czas, aby się nim podzielić.
• Obrazy i grafiki, które posiadasz, a które są dostępne do użytku
• Broszury i treści (wszystko, co będzie dostępne na stronie do pobrania)
• Pliki logo (oryginalne wektory)

Uważam również, że pomocne jest podanie szeregu linków:

• Strony, które lubisz i dlaczego
• Strony, których nie lubisz i dlaczego
• Witryny kluczowych konkurentów

5. Czy masz mapę witryny?

To jest temat sam w sobie. Ze względu na krótki opis kreacji podaj szczegółowo, czy będziesz dostarczać mapę witryny, czy też agencja projektowa ma ją dla Ciebie przygotować.

Jeśli udostępnisz własną mapę witryny, dołącz podsumowanie elementów nagłówka i stopki, takich jak linki, nawigacja najwyższego poziomu, nawigacja dodatkowa, wezwania do działania w obszarze nagłówka oraz zawartość stopki.

Twój projektant będzie musiał dokładnie wiedzieć, jakie strony znajdą się w Twojej witrynie i w jaki sposób dostanie się do nich odwiedzający. Załącz osobne dokumenty zawierające szczegóły mapy witryny.

Uwzględnij wszystkie istniejące i nowe adresy URL i rozróżnij między tymi, które zachowasz, a tymi, które będziesz musiał przekierować.

Jeśli Twoja agencja projektowa ma przygotować dla Ciebie nową mapę witryny, podaj wszelkie sugestie lub spostrzeżenia, które pomogą Ci rozpocząć.

Twoja agencja będzie wtedy mogła pobrać aktualną listę wszystkich Twoich adresów URL i opracować dla Ciebie zoptymalizowaną strategię mapy witryny.

6. Jaki jest zakres prac?

Ważne jest, aby nakreślić w swoim briefie kreatywnym, co będziesz dostarczać i co chciałbyś, aby Twój zespół kreatywny zrobił dla Ciebie.

Może to obejmować:

• Strategia witryny, w tym mapa witryny
• Wiadomości, strategia kopiowania i copywriting
• SEO i optymalizacja
• Projektowanie stron i projektowanie UX
• Obrazowanie i fotografia
• Rozwój strony i uruchomienie
• Monitorowanie i konserwacja po uruchomieniu

7. I nakrętki i śruby...

Podaj wszystkie informacje techniczne o swojej witrynie...

• Gdzie będzie hostowany i na jakiej platformie zostanie zbudowany (nie zapomnij podać swoich danych logowania!)
• Witryny stron trzecich, z którymi musi być połączony
• Inne języki, na które należy przetłumaczyć
• Portale lub sekcje chronione hasłem
• Kanały i linki społecznościowe
• Wszystko, co mówi o wyjątkowych technicznych aspektach Twojej witryny

W zamknięciu…

Może wydawać się, że zebranie i skompilowanie wielu informacji w spójny dokument, ale wykonanie tej pracy z góry usprawni proces twórczy i umożliwi projektantowi nie tylko skupienie się na unikalnym rozwiązaniu witryny internetowej, ale także szybsze jej uruchomienie!

Zebranie w całość briefu dotyczącego projektowania strony internetowej zapewnia również doskonałą okazję do krytycznego zastanowienia się nad projektem projektu strony internetowej i jego znaczeniem dla Twojej firmy.

Masz inne wskazówki dotyczące tworzenia briefu projektowego? Masz pytania dotyczące tego procesu? Zachęcamy do pozostawienia ich w komentarzach poniżej!