Porady dotyczące migracji witryny: wszystko, co powinieneś wiedzieć (zalecane i niewskazane)

Wraz z postępem i postępem technologicznym firm wiele zaobserwowano w przypadku zmiany zachowań użytkowników, właścicieli witryn i marketerów, którzy podnoszą się wraz z ewentualnym doświadczeniem i wyzwaniami związanymi z migracją witryny, która jest przyjazna dla SEO. To, co wygląda na proste zadanie, obarczone błędem, może wyglądać jak przeciek w rurze – jest mały, czasami można go uniknąć, ale może prowadzić do chaotycznego bałaganu. W SEO migracja strony internetowej jest niezbędna, ale jest stresująca i często jest źle wykonywana. Migracja witryny jest koniecznością przy wprowadzaniu pewnych zmian w nazwie domeny lub zlecaniu większych projektów projektowania witryn, precyzyjna i dokładna migracja może wytyczyć ścieżkę większych korzyści dla wyszukiwania organicznego, projektowania wdrożeń i lepszego doświadczenia użytkownika.

Tworzenie nowej strony internetowej to długi, żmudny proces, a kolejnym przerażającym krokiem jest „migracja danych”, na tym etapie klienci często są przytłoczeni. W tym artykule przeanalizujemy dokładne znaczenie migracji witryny, jej wpływ, gdy zostanie ona przeprowadzona nieprawidłowo, kwestie, które witryna powinna mieć podczas przeprowadzania, oraz znaczenie tego kroku w SEO.

Migracja strony internetowej – co to jest?

Migracja witryny przekierowuje dane Twojej starej/istniejącej strony internetowej na nowe strony i ma na celu zmniejszenie negatywnego wpływu na rankingi, które miały miejsce z powodu nowych zmian wprowadzonych w witrynie. W kategoriach SEO, wszelkie zmiany funkcjonalne wprowadzone w strukturalnym adresie URL witryny, ruch jest mieszany jako migracja.

Kiedy witryna przenosi się do nowego CMS

Przejście na inny system zarządzania treścią (lub CMS) jest najbardziej preferowanym krokiem migracji, jest to zasadniczo aplikacja internetowa, która jest nałożona na podstawową bazę danych, która przechowuje wszystkie rodzaje informacji potrzebnych na stronie internetowej. Najpopularniejszymi platformami dla tej akcji są WordPress, Joomla i Drupal.

Znaczenie przejścia na konkretny CMS polega na tym, że bez niego trudno jest zarządzać zbudowaną na zamówienie, złożoną witryną internetową. Do wprowadzenia nawet najmniejszych zmian potrzebna jest wiedza specjalistyczna i niszowa. Przeniesienie strony internetowej z jednego CMS do innego ma wyraźny zestaw zalet i korzyści.

Na przykład właściciel małej firmy zdecydował się stworzyć dostosowaną stronę internetową od niezależnego programisty, ponieważ było to tańsze, ale przy pewnym postępie w firmie najlepiej jest wybrać wspólny CMS, taki jak WordPress, w momencie przeprojektowania strony internetowej.

Nieudana migracja witryny

Gdy migracja witryny zostanie przeprowadzona w niewłaściwy sposób, może to doprowadzić do ogromnej utraty pozycji w rankingu i ruchu, a wszystko to zostanie dodane do stosu utraconych transakcji, gdy witryna zostanie uruchomiona. Kiedy migrujesz dane swojej witryny i pozostało trochę kurzu i śladów, mimo że stare strony już nie istnieją z witryny, ale Google przechowuje wszystko. Jeśli użytkownik kliknie w wyniki wyszukiwania i zobaczy pusty sklep bez drabiny operacyjnej – przełączy się na inny, działający serwis.

Cel migracji witryny

Jest się świadomym złożoności migracji stron internetowych i naprawdę trzeba mieć oko tygrysa, aby się jej podjąć. Jako właściciel witryny napotykasz wiele sytuacji, w których migracja witryny jest jedyną opcją:

• Zmiana struktury, nawigacji lub wyglądu strony internetowej

Pracę nad projektem należy podjąć, gdy konwersje są słabsze lub czujesz, że podróż klienta po serwisie nie przebiega tak płynnie, jak powinna. Od tego należy zacząć pracę nad rozwiązaniem wszelkich problemów z projektem lub witryną.

• Nowy Framework lub CMS

Gdy masz witrynę internetową na przestarzałej platformie, może to okazać się destrukcyjne zarówno dla Ciebie, jak i Twoich odbiorców, prowadząc do utraty sprzedaży. Wybór odpowiedniego CMS jest nieunikniony, ale zawsze należy pamiętać, że każda witryna ma inne podejście. Zawsze myśl, czy przejście na inną technologię jest jedyną pozostałą opcją i ulepsza obecną konfigurację.

• Wersja mobilna

W tym zaawansowaniu technologicznym podczas optymalizacji pod kątem platform mobilnych brane są pod uwagę indeksowanie urządzeń mobilnych i stosunek ruchu mobilnego do ruchu z komputerów stacjonarnych. Przeanalizuj preferencje odbiorców i koszty, zanim utworzysz inny etap korzystania z urządzeń mobilnych

• HTTP na HTTPS

Wykonanie protokołu HTTPS na Twojej stronie jest kluczowe z punktu widzenia bezpieczeństwa, jego brak może negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika z powodu wyskakujących okienek niezabezpieczonej strony w większości przeglądarek. Należy wziąć pod uwagę przejście na HTTPS z pierwszej ręki; zwłaszcza te, które przechowują informacje.

• Zmiana nazwy domeny

Myśl o rebrandingu i zdobyciu lepszego adresu URL jest oczywista, ale nie należy tego robić lekko, ponieważ zmiana nazwy domeny to poważna decyzja.

• Nowy serwer

Jeśli ktoś uważa, że ​​wydajność serwera jest zgodna z warunkami twojego hostingu, pozostaje tylko przeskok na inny host. Poświęć dużo czasu i energii na znalezienie odpowiedniego gospodarza.

Rodzaje migracji

Zmiana protokołu: Migracja strony internetowej z HTTP na HTTPS ze względów bezpieczeństwa jest najlepszym przykładem zmiany protokołu

Zmiana subdomeny lub podfolderu : gdy firma decyduje się na przejście z jednej domeny ccTLD do subdomen i podfolderów

Zmiana domeny : Jest to krok w przypadku rebrandingu, gdy przechodzi się z jednej domeny do drugiej.

Zmiana domeny najwyższego poziomu : ma to miejsce w przypadku ekspansji biznesowej za granicę lub ograniczonej do niektórych krajów.

Zmiana w witrynie: ma to na celu ulepszenie układu, który wpływa na wewnętrzne odniesienia i strukturę adresów URL strony.

Replatforming: Jest to zmiana CMS, przeniesienie strony na konkretną stronę, na przykład przejście z WordPress na Shopify.

Zmiany konfiguracji mobilnej: polegają na przejściu na konfigurację mobilną, indeksowaniu aplikacji, a nawet stworzeniu strony internetowej PWA i są często nazywane częściowymi migracjami strony internetowej.

Migracja treści: Jest to proces przepisywania, konsolidacji lub przetwarzania treści, który wpływa na widoczność bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Przeprojektowanie: obejmuje wszystko, od drobnego projektu po kompletne zmiany strony internetowej, obejmujące główne zmiany w kodowaniu i kopiowaniu.

Co można, a czego nie należy robić przy migracji witryny

• Tworzenie kopii zapasowej istniejącej i nowej strony internetowej

Są chwile, kiedy pliki są często tracone podczas fazy przejściowej, a posiadanie kopii zapasowej pomaga w płynnym tworzeniu procesu. Wybór pliku kopii zapasowej jest prosty i często nie zajmuje dużo czasu.

• Przekierowanie 301 starych adresów URL na nowe adresy URL

Przekierowania 301 nadają stronie wartość nowego adresu URL, zapobiegają uszkodzeniu linków w treści, które pojawiły się w wyniku migracji.

• Migruj elementy meta

Metaelementy to tagi tytułu i metaopisy, które mają podstawową wartość SEO. Jeśli nie uda się ich przenieść, może to prowadzić do utraty pozycji w rankingu i ruchu.

• Usuwanie tagów „brak indeksowania” i „brak śledzenia”

Podczas tworzenia strony internetowej należy hostować witrynę na serwerze, aw przypadku braku indeksu niedokończona treść lub układ nie zostanie przeskanowany ani zindeksowany przez wyszukiwarki. Należy usunąć te tagi, gdy nowa witryna zostanie uruchomiona. Chociaż jest to powszechny krok, ponieważ jest ukryty w kodzie i często jest wykrywany po spadku Analytics.

• Testowanie „wszystkich formularzy kontaktowych, stron z podziękowaniami i kodów konwersji”

Celem witryny jest kierowanie ruchu i potencjalnych klientów, a jeśli Twoje formularze kontaktowe nie działają poprawnie, to właśnie tam leady się nie przewrócą. Kody konwersji i strony z podziękowaniami należy przetestować, aby prawidłowo śledzić ich dokładność.

Nie zaleca się podczas migracji witryny

Upewnij się, że nowa witryna nie jest aktywna, dopóki nie zostanie sprawdzona. Należy sprawdzić szereg rzeczy, aby ustawić znak dokładności, w tym:

• Sprawdzanie linków
• Analiza i weryfikacja tagów tytułowych i metaopisów
• Testowanie formularzy kontaktowych
• Sprawdź, czy cała treść i zaprojektowane obrazy są prawidłowo umieszczone na nowej stronie
• Potwierdzenie poprawności struktury adresu URL i przekierowań 301

Problemy z formatowaniem często pojawiają się w przypadku nowych projektów, należy sprawdzić każdą stronę, aby przejrzeć błąd formatowania.

• Zadbaj o kod śledzenia