Lista kontrolna przeprojektowania witryny internetowej: 6 kroków do sukcesu w 2024 r

Twoja witryna internetowa jest jednym z najważniejszych zasobów Twojej firmy. To Twoja cyfrowa witryna sklepowa – miejsce, które odwiedza każdy potencjalny klient, zanim zdecyduje się na współpracę z Tobą. Reprezentuje Twoją markę, Twoich ludzi i Twój etos jako firmy.

Jeśli wydajność spada, być może nadszedł czas, aby rozważyć przeprojektowanie witryny internetowej. Prawdopodobnie już zdałeś sobie sprawę, że proces przeprojektowania witryny internetowej to duże przedsięwzięcie. Dlatego przygotowaliśmy tę prostą, składającą się z sześciu kroków listę kontrolną dotyczącą przeprojektowania witryny internetowej.

Wykonując poniższe kroki, będziesz dobrze przygotowany do poprawy obecności swojej firmy w Internecie i osiągnięcia celów marketingowych w 2024 r. Ale najpierw, jakie są oznaki wskazujące, że Twoja witryna wymaga odświeżenia?

Jak ustalić, czy potrzebujesz przeprojektowania witryny internetowej

Przeprojektowanie strony internetowej to kosztowny i czasochłonny projekt, który może trwać miesiącami. Zanim zagłębisz się w ten proces, zatrzymaj się na chwilę i upewnij się, że rozumiesz powody, dla których przeprojektowujesz swoją witrynę.

Możesz pomyśleć, że Twoja istniejąca witryna internetowa wygląda na nieco przestarzałą i nieporadną, ale jeśli przyciąga i konwertuje klientów, nie ma w tym nic złego. Zwykle możesz stwierdzić, czy Twoja witryna wymaga przeprojektowania, zadając sobie kilka kluczowych pytań:

• Czy Twoja witryna internetowa wspiera Twoje cele biznesowe?
• Czy Twoja witryna internetowa jest łatwa w obsłudze dla Twojego zespołu marketingowego? Czy potrafisz wprowadzać zmiany, przeprowadzać testy A/B i łatwo publikować nowe treści?
• Czy masz dostęp do analiz potrzebnych do pomiaru i poprawy wydajności?
• Czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych? (Obecnie prawie 60% ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych.)
• Przechodzisz rebranding, wprowadzasz na rynek nowy produkt lub szukasz odświeżonego wyglądu i stylu?

Odpowiedzi na te pytania powiedzą Ci, czy potrzebujesz przeprojektowania strony internetowej. Ponadto poświęć trochę czasu na sprawdzenie danych dotyczących wydajności swojej witryny. Jeśli poniższe wskaźniki wydajności ulegają pogorszeniu, jest to kolejny dowód, że czas rozważyć przeprojektowanie:

• Współczynnik odrzuceń
• Ruch organiczny
• Konwersje, potencjalni klienci i przesłania formularzy
• Szybkość witryny (sprawdź czas do pierwszego bajtu, czas pobrania strony HTML i czas renderowania)

Lista kontrolna przeprojektowania witryny internetowej w 6 krokach

Proces przeprojektowania strony internetowej to podróż – i nie należy jej podejmować samodzielnie. Po drodze będziesz musiał pogodzić konkurencyjne priorytety i pozyskać wsparcie ze strony całej firmy. Łatwo jest czuć się przytłoczonym, ale dzieląc wszystko na proste podejście krok po kroku, możesz osiągać stały postęp w kierunku swoich celów.

1. Przeprowadź audyt swojej obecnej witryny internetowej

Zacznij od przeprowadzenia dogłębnego audytu swojej obecnej witryny internetowej. Chociaż szukasz przede wszystkim słabych punktów w swojej obecnej witrynie, zwróć także szczególną uwagę na pozytywne elementy; Twoja przeprojektowana witryna internetowa powinna je replikować. Audyt obejmuje kilka obszarów.

Mapa zasięgu tematycznego

Twoja witryna internetowa powinna wiernie odzwierciedlać Twoją firmę. Powinien edukować potencjalnych nabywców na temat Twoich produktów i usług, udostępniać odpowiednie treści i odpowiadać na pytania, które mogą mieć potencjalni klienci.

Utwórz mapę tematyczną przedstawiającą tematykę poruszaną w Twojej witrynie i nałóż ją na plan strategiczny dla swojej firmy. Jeśli brakuje jakichś obszarów, pamiętaj o uwzględnieniu ich w nowej witrynie.

Analizuj dane

Zagłęb się w dane, aby przeprowadzić audyt swojej witryny. Sprawdź skuteczność poszczególnych stron, określając, gdzie ruch wchodzi do witryny i ją opuszcza, na jakich stronach użytkownicy najczęściej dokonują konwersji oraz ile czasu spędzają na kluczowych stronach. Wszystkie te statystyki znajdziesz w narzędziach takich jak GA4, HubSpot i innych narzędziach do analityki internetowej.

Wykonaj audyt SEO

Ponad połowa całego ruchu w sieci pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania, dlatego tak ważne jest, aby Twoja witryna miała dobre SEO. Przeprowadzenie audytu SEO pomaga zidentyfikować Twoje słabe strony i określić, czy Twoja witryna wykorzystuje najskuteczniejsze techniki SEO. Skorzystaj z tych narzędzi, które pomogą Ci w audycie SEO:

• Google Search Console: sprawdź stan indeksowania, błędy indeksowania i ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
• Semrush: Identyfikuj problemy techniczne, analizuj profile linków zwrotnych i śledź rankingi słów kluczowych.
• Screaming Frog: diagnozuje techniczne problemy SEO, indeksując Twoją witrynę, identyfikując uszkodzone linki, analizując tytuły stron i podkreślając zduplikowane treści.

2. Dostosuj się do celów

Skoncentruj się na wyznaczaniu celów, które są SMART: konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i określone w czasie. Przyjmując tę ​​metodę, możesz dostosować swój biznes do celów, które są osiągalne, ale także poruszyć igłę. Jeśli chcesz, możesz także dodać cele rozciągnięte: bardziej ambitne cele, które przekraczają Twoje oczekiwania.

Oto przykład celu SMART z bramką rozciągniętą.

Załóżmy, że w tej chwili współczynnik wypełnienia formularzy wynosi 3%. Oznacza to, że na każde 100 osób, które odwiedzają Twoją witrynę, tylko 3 wypełniają formularz i zostają leadem.

Celem SMART byłoby zwiększenie współczynnika wypełnienia formularzy do 5% do końca roku.

Docelowym celem byłoby zwiększenie współczynnika wypełnienia formularzy do 7% do końca roku.

Liczby te mogą wydawać się małe, ale ich osiągnięcie miałoby ogromny wpływ na Twój biznes. Zwiększając z 3% do 5%, zwiększasz przepływ potencjalnych klientów o 66% – to przełom dla Twojego zespołu sprzedaży. Najlepsza wiadomość: dzięki odpowiedniej usłudze przeprojektowania strony internetowej takie rezultaty są całkowicie możliwe.

3. Zatrudnij wykwalifikowanego partnera w projektowaniu stron internetowych

Po ustaleniu celów rozpocznij tworzenie zespołu, który pomoże Ci przeprojektować witrynę. Twoim najważniejszym partnerem jest agencja zajmująca się przeprojektowaniem stron internetowych: zespół utalentowanych programistów, twórców i strategów, którzy pomogą wcielić Twoją wizję w życie.

Poszukaj firmy zajmującej się przeprojektowaniem witryny internetowej, która ma doświadczenie w projektowaniu witryn podobnych do Twojej. Obecnie wiele agencji zajmujących się projektowaniem stron internetowych opiera się głównie na platformach takich jak HubSpot i WordPress, które ułatwiają firmom zarządzanie własnymi witrynami.

Potencjalni partnerzy agencji zajmujących się projektowaniem stron internetowych powinni posiadać kompleksowe portfolio projektów stron internetowych i mnóstwo studiów przypadków. Opracowując zakres projektu, spotkaj się ze swoimi potencjalnymi partnerami i zwróć szczególną uwagę na to, jak Cię traktują. Przez kilka następnych miesięcy będziecie ze sobą rozmawiać co tydzień, dlatego ważne jest, abyście mieli świetne relacje.

4. Inwestuj w nowe treści i zasoby marketingowe

Proces przeprojektowania strony internetowej to idealny moment na inwestycję w nowe, kreatywne elementy dla Twojego biznesu. Od aktualizacji przestarzałej grafiki po tworzenie nowych materiałów sprzedażowych — rozważ wszystkie sposoby aktualizacji treści, aby ulepszyć nową platformę internetową.

Bądź otwarty na opinie swojego partnera zajmującego się projektowaniem stron internetowych. To zaangażowani profesjonaliści z dużą wiedzą na temat najlepszych praktyk w zakresie przeprojektowywania stron internetowych. Ich rolą jest wysłuchanie Cię, włączenie Twoich pomysłów do procesu projektowania i poprowadzenie projektu w kierunku produktu końcowego, który Cię ekscytuje. Jednak nadal jesteś szefem, więc możesz podzielić się z nimi wszystkimi pomysłami na projekt UX.

Oto kilka pomysłów na treść, które warto dodać do listy kontrolnej przeprojektowania witryny internetowej:

• Zdjęcia produktów
• Grafika
• Treść wideo
• Artykuły, filmy i przewodniki w Centrum edukacji
• Zdjęcia zespołu
• Zasoby Centrum pomocy
• Referencje klientów i studia przypadków

5. Projekt testu i funkcjonalność

Przeprojektowane strony internetowe nie zjeżdżają z linii produkcyjnej gotowe do premiery. W rzeczywistości jest odwrotnie. Dlatego tak ważne jest, aby uwzględnić czas potrzebny na przetestowanie nowej witryny internetowej na liście kontrolnej przeprojektowania witryny.

Twoja agencja zajmująca się przeprojektowaniem witryny internetowej będzie w tym przewodzić, ale Ty również powinieneś odegrać w tym pewną rolę. Oto niektóre z najważniejszych punktów obserwacyjnych, które warto przetestować:

• Czy strona działa dobrze na różnych urządzeniach i przeglądarkach?
• Czy wszystkie przyciski i hiperłącza działają poprawnie?
• Czy strona jest responsywna?
• Czy formularze i automatyzacje działają poprawnie?
• Czy są jakieś literówki?
• Czy tytuły stron i metaopisy są obecne i dokładne w przypadku każdej strony?
• Czy Twoja witryna jest bezpieczna?

Wiele z tych problemów można łatwo naprawić. Musisz je jednak znaleźć i naprawić przed uruchomieniem swojej witryny — ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest uruchomienie nowej witryny internetowej, która zapewnia rozczarowujące wrażenia użytkownika.

6. Uruchom swoją nową witrynę internetową

Po wykonaniu wszystkich kroków opisanych powyżej możesz nacisnąć ten duży czerwony przycisk i uruchomić swoją witrynę. To ekscytujący czas – zwieńczenie miesięcy ciężkiej pracy! Poświęć chwilę na poklepanie się po plecach, ale pamiętaj, że Twoja praca się nie skończyła.

W nadchodzących tygodniach i miesiącach śledź wydajność swojej nowej witryny i identyfikuj obszary wymagające ciągłego doskonalenia. Żadna witryna internetowa nie jest idealna, zwłaszcza taka, która została niedawno przeprojektowana od podstaw. Dlatego tak ważne jest, abyś nadal testował, uczył się i udoskonalał każdy element swojej witryny, od alternatywnych miejsc docelowych formularzy po nowe nagłówki i wezwania do działania (CTA).

Gotowy do modernizacji swojej witryny internetowej?

Przeprojektowanie witryny internetowej to tak naprawdę wysiłek zespołowy i niezwykle ważne jest, abyście wraz ze wszystkimi partnerami wewnętrznymi i zewnętrznymi przyjęli wspólne podejście. To znacząca inwestycja, ale jeśli uda Ci się uwzględnić każdy element listy kontrolnej przeprojektowania witryny internetowej, stworzysz zasób biznesowy, który będzie przynosił zyski przez wiele lat.

Skontaktuj się, jeśli myślisz o przeprojektowaniu swojej witryny w 2024 r. Nasi eksperci od projektowania stron internetowych specjalizują się w tworzeniu witryn generujących przychody, które prezentują Twoją markę i przyciągają docelową grupę odbiorców.