Plan projektu przeprojektowania witryny [9 kroków do przeprojektowania witryny]

Twoja strona internetowa jest zasadniczo twarzą Twojej firmy – pierwszym wrażeniem, jakie wyniosą ze sobą Twoi klienci. I to żadna tajemnica. Wystarczy pierwsze wrażenie, aby wzbudzić prawdziwe zainteresowanie lub zostać w kurzu. 94% konsumentów podaje design jako powód, dla którego nie ufa firmowej stronie internetowej. Twoja witryna musi zapewniać rozwiązania i informacje, które ceni Twoja grupa docelowa. Musi być dobrze zorganizowany, zwięzły i zorientowany na działanie. A co najważniejsze, musi być dokładnym odzwierciedleniem Ciebie i Twojej marki.

Spójrz na tę obszerną listę najlepszych sposobów oceny struktury, treści i estetyki Twojej witryny; pytania do rozważenia na każdym etapie procesu; i wskazówki dotyczące radzenia sobie z przeprojektowaniem witryny krok po kroku. Sekrety redesignu gwiezdnej strony internetowej są na wyciągnięcie ręki. Czas przekręcić klucz!

1. Przeanalizuj swoje dane

W porządku, wszyscy przyszli projektanci – wiemy, że prawdopodobnie po prostu chcecie zagłębić się w ekscytujące zmiany estetyczne i zmodernizowane formatowanie swojej witryny. Ale nie możesz zacząć tworzyć nowego wyglądu bez uprzedniego wykonania pewnych pomiarów! Zanim w pełni zaangażujesz się w jakikolwiek projekt przeprojektowania witryny, nie można wystarczająco podkreślić znaczenia analizy bieżących wskaźników witryny i dostępnych danych! W końcu nie można określić, jaką pracę należy wykonać, nie patrząc na to, co jest naprawdę skuteczne – a co spada płasko. Czas zwrócić się do wskaźników marketingowych i pozwolić, by liczby przemówiły same za siebie.

Czy zauważasz jakieś znaczące wzorce ruchu? Skoncentruj się na analityce źródła — raportowanie wyników bezpłatnych wyników wyszukiwania, ruchu bezpośredniego, marketingu e-mailowego, mediów społecznościowych i skierowań. Zidentyfikuj wszelkie korelacje z solidną lub słabą wydajnością strony i zidentyfikuj istniejące dziury.

Jaki jest Twój współczynnik odrzuceń? Współczynnik odrzuceń mierzy odsetek odwiedzających witrynę, którzy wchodzą do witryny, a następnie opuszczają ją, zamiast kontynuować nawigację na innych stronach. Współczynniki odrzuceń strony Twojej witryny mogą wskazywać na źródło poważnego problemu!

Jakie są Twoje odpowiednie współczynniki konwersji? Określ, ilu odwiedzających przekształca się w potencjalnych klientów i ile potencjalnych klientów przekształca się w klientów. Konwersje to marketingowe złoto – więc popisuj się tymi stronami, które konwertują, i podkręć te, które nie są! Jakie są Twoje najskuteczniejsze strony docelowe? Podobnie, Twoje strony docelowe, które generują największy ruch i ułatwiają najwięcej pobrań, powinny być wyróżnione i promowane.

Jak oceniasz pozycję w wyszukiwarkach przy obecnej strategii słów kluczowych? Czas zastanowić się, czy Twoja strategia słów kluczowych ma sens! Ile z Twoich priorytetowych słów kluczowych powoduje wyświetlenie Cię na pierwszej stronie wyników wyszukiwania?

Jaka jest miesięczna liczba wyszukiwań dla Twoich priorytetowych słów kluczowych? Upewnij się, że Twoje słowa kluczowe są terminami używanymi przez ludzi. Pomyśl tylko – jak podchodzisz do badania firm, produktów lub usług? Jakie słowa i frazy wpisujesz w wyszukiwarkę?

Co działa?

Jakie są Twoje najpopularniejsze strony? Twoje najskuteczniejsze strony witryny mogą służyć jako doskonałe punkty odniesienia. Używaj stron o wysokim współczynniku konwersji i ruchu jako szablonu dla wszystkich obszarów, które wymagają przeprojektowania.

Jakiemu celowi służą? Każda strona jest tworzona w konkretnym celu, tak prostym, jak to tylko możliwe. Zrozumienie jego funkcjonalności zapewnia wgląd w to, w jaki sposób odwiedzający korzystają głównie z Twojej witryny!

Dlaczego te strony są tak popularne? Analiza popularności strony wiąże się zarówno z oceną ilościową, jak i jakościową. Określ, co sprawia, że ​​te strony działają i jak możesz zastosować te wyróżniające cechy w całej witrynie.

Co może sprawić, że te strony będą jeszcze bardziej widoczne i dostępne dla odwiedzających? Dołącz linki do tych stron w swojej nawigacji, na paskach bocznych innych stron witryny oraz w kopii odpowiednich wpisów na blogu. Wykorzystaj w pełni swoich najlepszych wykonawców!

A co nie jest?

Których ze swoich stron możesz się pozbyć? Brak gromadzenia stron! Są szanse, że podczas przeprojektowywania witryny nie powinieneś zatrzymywać się na każdej ostatniej stronie. Odrzuć ciężar własny, aby był zorganizowany i wydajny. Nieaktualne lub nieistotne strony można cofnąć publikację, archiwizować i przekierowywać.

Jaka jest jedna krytyczna poprawa, którą możesz wprowadzić na swoich stronach internetowych? Zacznij od zajęcia się jednym komponentem dla każdego typu strony (strona docelowa, post na blogu, kontakt itp.), który wymaga zmiany. Na przykład: dodaj odpowiednie wezwanie do działania do każdego posta na blogu . Strategia małych wygranych może sprawić, że trudne zadanie będzie wydawać się łatwiejsze do wykonania.

Czy możesz użyć Google Analytics do lepszej oceny swojej witryny? Na jakie strony trafiają użytkownicy Twojej witryny? Nie tylko strona główna służy jako brama do Twojej witryny. Zidentyfikuj pierwsze wrażenie, jakie wywołuje ruch przychodzący, patrząc na liczby.

A gdzie oni podrzucają? Jeśli odwiedzający spędzają bardzo mało czasu na określonych stronach, ciągle naciskając przycisk „wstecz” po kilku sekundach, już znalazłeś pewne obszary, na których możesz się skupić!

Kluczowe wnioski: Analiza bieżących wskaźników i dostępnych danych jest pierwszym niezbędnym krokiem. Zinwentaryzuj swoje aktywa – Wykorzystaj swoje mocne atrybuty – I wskaż słabe punkty, aby opracować plan ich ulepszenia. Jeśli są jakieś nieaktualne, nieistotne strony, wyrzuć je! A przede wszystkim, miary sukcesu ilościowego temperować miernikami sukcesu jakościowymi; konwersje są ostatecznie Twoim najważniejszym wskaźnikiem.

2. Ustaw swoje cele: najlepsze pytania, które należy zadać przed rozpoczęciem przeprojektowania strony internetowej

Być może najbardziej krytyczną fazą przeprojektowania strony internetowej jest etap wyznaczania celów. Umiejętność precyzyjnego określenia tego, co zamierzasz osiągnąć dzięki przeprojektowaniu, ma kluczowe znaczenie dla wprowadzenia zmian. W przeciwnym razie równie dobrze mógłbyś potykać się po ciemku. Przeszedłeś już przez analizę danych. Wiesz, co jest nie tak z Twoją witryną. Teraz, ustalając cele, czynniki budżetowe i ramy czasowe, zasadniczo kładziesz podwaliny pod cały proces przeprojektowania. Mając na uwadze odpowiednie wytyczne, możesz znacznie ułatwić sobie życie.

Co chcesz osiągnąć dzięki przeprojektowaniu strony internetowej? Jakie konkretne statystyki marketingowe chcesz poprawić? Po dokładnym przeanalizowaniu danych porównawczych prawdopodobnie masz dobre pojęcie o tym, co chciałbyś zmienić. Zanotuj docelowe wskaźniki i wyznacz cele ilościowe.

Czy Twoje oczekiwania są realistyczne? Chociaż zmiana jest dobra, nie zawsze jest łatwa. Upewnij się, że Twoje początkowe cele są w Twoim zasięgu! Jeśli nie masz pewności, najlepiej przedyskutuj te oczekiwania z konsultantem lub zewnętrzną agencją marketingową, która jest dobrze zorientowana w ocenie i przeprojektowaniu witryny.

Jak ta zmiana wpłynie na Twoją markę? Zastanów się, w jaki sposób przeprojektowanie witryny wpłynęło na postrzeganie Twojej marki. Czy rebranding firmy jest jednym z Twoich nadrzędnych celów?

Jaka jest ogólna misja przeprojektowania Twojej witryny? Podziel swoje nadzieje i marzenia dotyczące przeprojektowania na krótki zarys celów. Powinieneś być w stanie określić wartość, jaką wniesie każdy cel. Upewnij się, że Twoja misja przeprojektowania jest zgodna z propozycją wartości Twojej firmy.

Jakie inne cele marketingowe starasz się zachować podczas tego procesu? Jaki jest zakres przeprojektowania? Dobra, o ile przeprojektowanie tutaj mówimy? Określ, jakie prace należy wykonać, aby osiągnąć swoje główne cele. Ustal wszystkie główne zadania – formułując je jako możliwe do wykonania cele – aby ocenić, jak duże będzie przedsięwzięcie związane z procesem przeprojektowania witryny.

Z jakimi dodatkowymi zadaniami marketingowymi możesz sobie poradzić? Oceń swoją przepustowość marketingową. Być może nie będziesz musiał zatrzymywać wszystkiego, aby to przeprojektowanie poszło do przodu. Zaplanuj sposoby utrzymania najbardziej rutynowych zadań marketingowych, jednocześnie robiąc postępy w nowej witrynie. Może to wymagać nieco większej automatyzacji, nowych kalendarzy redakcyjnych, rotacji personelu lub outsourcingu niektórych prac.

Kto pracuje nad różnymi częściami projektu przeprojektowania? Zdecyduj, jak praca może zostać podzielona między wszystkich zaangażowanych członków zespołu. Wybierz kierownika projektu, który deleguje zadania, ustala terminy, monitoruje rezultaty, ustala zasady komunikacji i pociąga wszystkich do odpowiedzialności!

Koszt przeprojektowania strony internetowej

Jaki jest Twój budżet? Ile czasu możesz poświęcić na ten projekt? Jak mówią, czas jest wszystkim. Podziel swój projekt przeprojektowania na fazy i przydziel na każdą fazę określoną ilość czasu. Jednak po drodze mogą pojawić się czkawki – pamiętaj, aby zostawić trochę miejsca na ruchy ze względu na praktyczność!

Ile osób jest potrzebnych do wykonania tego przeprojektowania w rozsądnych ramach czasowych? Odpowiedź tutaj zależy od opracowania najpierw listy zadań, a następnie ustalenia „rozsądnych ram czasowych”. Gdy zdecydujesz się na te czynniki, możesz określić, ile osób jest potrzebnych do wykonania przeprojektowania witryny.

Ile pieniędzy chcesz wydać? Wymyśl rozsądny zakres. Zrób małe badanie cen i zacznij od tego, ile chcesz wydać. Następnie zapisz maksymalną kwotę, jaką chcesz i jesteś w stanie zapłacić. Bardziej niż prawdopodobne, te liczby będą inne. Mam nadzieję, że gdzieś pośrodku kryje się kompromis.

Kluczowe wnioski: Marketerzy są często ciągnięci w wielu różnych kierunkach jednocześnie. Przedstaw, co możesz zrobić – realistycznie podchodź do terminów i utrzymuj budżet w praktyce. Upewnij się, że masz jasny obraz tego, co zamierzasz osiągnąć, a co ważniejsze, rozumiesz, dlaczego to robisz. Zdefiniowany cel utrzyma motywację i utrzyma Twój zespół w zadaniu.

3. Poznaj swoich gości

Odwiedzający Twoją witrynę szukają schronienia przed burzą chaotycznych informacji, gdy przeglądają Internet w poszukiwaniu zakopanego skarbu. Najlepiej, jeśli chcesz być pierwszym pit-stopem, który całkowicie zakończy wyszukiwanie online, lub chwilą słodkiej ulgi, gdy w końcu znajdą to, czego potrzebują po przejrzeniu niezliczonych stron internetowych. Nie można nie docenić wpływu doskonałego doświadczenia użytkownika!

Wiele witryn jest po prostu katalizatorami frustracji dla odwiedzających, dlatego ważne jest, aby upewnić się, że wrażenia użytkownika witryny są wyjątkowe! Przeprojektowując treść, najpierw zoptymalizuj ją pod kątem docelowych nabywców, a dopiero potem pod kątem wyszukiwarek. Jeśli skupisz się na zainteresowaniach odbiorców, reszta twojego projektu pójdzie w ich ślady.

Kim są Twoi nabywcy docelowi? Czy stworzyłeś już swoje profile nabywców docelowych? Zdecydowanie ustal, co tak naprawdę sprzedajesz i komu to sprzedajesz. Rozpocznij od sporządzenia szczegółowej listy 2-3 docelowych nabywców, których masz nadzieję zachwycić. Początkowe kryteria persony nabywcy powinny obejmować (ale nie ograniczać się do) pochodzenie branżowe danej osoby, stanowisko, obowiązki w pracy, problemy, wartości, cele, nawyki związane z poszukiwaniem informacji oraz typowy dzień w jej życiu.

Które z Twoich docelowych profili nabywców są najbardziej dochodowe? Jeśli masz wiele profili w swoim arsenale nabywców docelowych, wybierz ten, który przyniesie Ci najwięcej pieniędzy i stwórz lepszą witrynę dla tej grupy odbiorców. Bezpośrednio odpowiadaj na potrzeby i potrzeby kupującego, prezentując produkty i usługi, które do niego przemawiają .

Który z Twoich docelowych profili kupujących dokonywał konwersji najczęściej? Każdy z Twoich przekonwertowanych klientów powinien zostać sklasyfikowany na liście docelowych profili nabywców. Pozyskując informacje o tych kontaktach, kategoryzuj je i analizuj trendy. Jeśli wyróżnia się jedna docelowa grupa nabywców, co możesz zrobić, aby zmaksymalizować współczynnik konwersji ?

Na których stronach witryny Twoi docelowi kupujący dokonują konwersji lub spędzają więcej czasu? Te strony są Twoimi twórcami pieniędzy. Podaj jasne i proste ścieżki do nich, pochodzące z Twojej strony głównej.

Jeśli chodzi o model biznesowy, kim jesteś dzisiaj w przeciwieństwie do przeszłości? Możesz odkryć, że istniejące profile nabywców docelowych wymagają modyfikacji w miarę rozwoju firmy. Zrób spis treści, aby ocenić, które profile i odpowiednie problemy są skutecznie obsługiwane.

Jakie jest doświadczenie użytkownika na Twojej stronie? Czy Twoja witryna została przetestowana przez osoby spoza firmy lub spoza branży? Czy ktoś mniej „zorientowany na technologię” może sprawnie poruszać się po Twojej witrynie? Tylko dlatego, że możesz uzyskać dostęp do swojego bloga lub wypełnić formularz strony docelowej z zamkniętymi oczami, nie zakładaj, że wszyscy inni też mogą.

Czy kopia Twojej witryny jest przeznaczona dla docelowych nabywców? Język używany w witrynie powinien odpowiadać opracowanym przez Ciebie profilom kupujących. Nie oznacza to jednak upychania stron witryny branżowym żargonem. Po prostu upewnij się, że styl i ton (i oczywiście słowa kluczowe!) pasują do osób, którym sprzedajesz przede wszystkim produkty lub usługi.

Czy Twoja strona internetowa ma naturalny przepływ? Przeglądanie witryny nie powinno sprawiać wrażenia pracy. Upewnij się, że doświadczenie użytkownika jest tak płynne, jak to tylko możliwe! Odwiedzający przeglądający Twoją witrynę z określonymi celami lub zamiarami powinien z łatwością znaleźć to, czego potrzebuje.

Skąd pochodzą Twoi goście? Kto bada Twoją witrynę? Ważne jest, aby najpierw rozpoznać, z kim się angażujesz. Kto dokonuje tej wstępnej interakcji? Skup się na tych gościach, wysyłając wiadomości, które do nich przemawiają.

Jakie słowa kluczowe przyciągają docelowych nabywców poprzez bezpłatne wyszukiwanie? Podsumuj unikalne wyszukiwane hasła, które prowadzą użytkowników do Twojej witryny. Teraz opracuj listę porównywalnych alternatyw i zamienników, które mogą generować jeszcze większy ruch. Możesz również skorzystać z praktycznych wyszukiwanych terminów w liczbie mnogiej i odsłownej, a także ze zmian w kolejności wyrazów.

Jak możesz wykorzystać priorytetowe słowa kluczowe, aby lepiej zoptymalizować swoją witrynę? Rozważ zmiany projektu witryny w oparciu o potrzeby docelowych nabywców. Wygeneruj zaktualizowaną listę słów kluczowych – wraz z ich długimi wersjami – które odzwierciedlają te potrzeby i odpowiednio utwórz zawartość witryny.

Kluczowe wnioski: podczas wykonywania pełnoprawnego przeprojektowania strony internetowej najwyższy priorytet powinno stanowić doświadczenie użytkownika. Powiedziawszy to, nie próbuj być wszystkim dla wszystkich. Zdefiniuj pożądanych odbiorców i rozpoznaj, jak to się ma do tego, kto faktycznie odwiedza Twoją witrynę. Postaw się w sytuacji użytkownika i przejdź przez konkretny scenariusz. Samo to zadanie może zwrócić uwagę na kwestie, których nie brałeś pod uwagę. I oczywiście zawsze pamiętaj o potrzebach docelowych nabywców.

4. Wskaż najlepsze praktyki

Jak mierzysz? Analiza konkurencji powinna być systematyczną częścią każdego przedsięwzięcia biznesowego, nie mówiąc już o gruntownej przebudowie strony internetowej. Rzut oka na stronę rywala z pewnością nie jest oszustwem. To sprytne. I szczerze mówiąc, to po prostu konieczne. Aby dostać się do gry, zacznij od skompilowania trzech list: obszarów analizy, przyjaznej konkurencji i najlepszych praktyk w branży w zakresie projektowania stron internetowych. Będziesz chciał wchłonąć jak najwięcej wglądu, więc załóż swoje twarde gogle krytyka i wybierz dobre, złe i tak – brzydkie też.

Jakie są najważniejsze najlepsze praktyki projektowania witryn internetowych w Twojej branży? Czy Twoja witryna jest zgodna z którąś z tych najlepszych praktyk? Najlepsze praktyki są najlepszymi praktykami nie bez powodu. Jeśli Twoja stara witryna nie odzwierciedla wielu zalecanych funkcji formatowania, stylu lub estetyki dla Twojej branży, warto usunąć jedną stronę z podręcznika sprawdzonych metod i wprowadzić pewne zmiany.

W jakich obszarach możesz ulepszyć projekt swojej strony internetowej w oparciu o te informacje? Pomyśl o wszystkich komponentach swojej witryny. Wszystko, od nawigacji, przez główne przyciski wezwania do działania, po tekst nagłówka, kolory czcionek i tak dalej. Ważne jest, aby w swojej ocenie zachować obiektywizm. Jeśli Twoja witryna odciąga odwiedzających, ważne jest, aby zrozumieć, dlaczego i nie powtarzać tych samych błędów podczas przeprojektowywania.

O czym blogują eksperci od projektowania? Bądź jak najbardziej zaradny w swoich badaniach. Internet jest prawie zaśmiecony blogami projektowymi i artykułami lidera w branży, więc spróbuj poczytać o najnowszych trendach w witrynach internetowych. Jeśli możesz zebrać przynajmniej jedną dobrą wskazówkę z wybranych artykułów, warto było poszperać!

Czy istnieje sposób na włączenie testów A/B? Jeśli jesteś na rozwidleniu dróg, spróbuj podzielić niektóre funkcje witryny na etapach próbnych, aby zobaczyć, co jest najskuteczniejsze. Możesz również przeprowadzić ankietę z obecnymi klientami, z którymi ściśle współpracujesz w celu zebrania informacji. Nie tylko ich wkład będzie cenny, ale najprawdopodobniej docenią, gdy zostaniesz zapytany! To także świetna okazja do ponownego zaangażowania się z klientami z przeszłości.

Kim są twoi konkurenci online? Dobrym pomysłem jest zbadanie swoich 5 największych „przeciwników”. Jeśli jeszcze ich nie znasz, dowiedz się, wpisując wybrane słowa kluczowe w wyszukiwarce – i zobacz, kto często się pojawia. Jeśli prowadzisz firmę z bardziej lokalnymi odbiorcami, zawęź to za pomocą wyszukiwanych haseł związanych z lokalizacją. Pamiętaj, aby wcześniej usunąć pliki cookie, w przeciwnym razie wyniki mogą być skierowane w stronę poprzednich tematów wyszukiwania, a tym samym wprowadzać w błąd.

Co sprawia, że ​​Twoja witryna jest lepsza od konkurencji? Wsiądź na tego wysokiego konia na chwilę – w porządku. Uczciwa samoocena pomoże Ci zdecydować, co zachować, gdy Twoja witryna przechodzi metamorfozę. Weź to, co wyjątkowe i zaakcentuj te cechy.

Czego nie robisz, czego robią twoi konkurenci? W porządku, może to być trudne do przyznania – ale jest mało prawdopodobne, że prześcigasz swoich konkurentów w każdym obszarze projektowania stron internetowych. Spróbuj uzyskać dostęp do różnych części ich witryn, tak jakbyś był zainteresowanym leadem. Zwróć uwagę, które ścieżki są szczególnie płynne, pomocne lub zabawne!

W jakich obszarach możesz poprawić wydajność swojej witryny? Zestawienie swojej witryny z witryną konkurencji ostatecznie pomaga dostrzec światło – lub przynajmniej kilka świeżych pomysłów, które możesz włączyć do nowego układu. Jednak ostatnią rzeczą, jaką będziesz chciał zrobić, to skopiować swojego rywala; chodzi o to, aby wykorzystać te cechy, których brakuje w Twojej witrynie!

Kluczowe wnioski : Czasami skutecznym sposobem ustalenia, co dalej, jest ustalenie, czego nie robisz. Odrób pracę domową i zapoznaj się z najlepszymi praktykami najlepszych konkurentów w branży. To sprawi, że twoje koła się kręcą, dając ci dodatkową siłę ognia do naszkicowania tych innowacyjnych pomysłów projektowych, których nikt jeszcze nie tknął. Podobnie jak Twoje produkty lub usługi, Twoja witryna zabłyśnie, jeśli uda Ci się wypełnić lukę na rynku.

5 . Oceń swój projekt i estetykę

Strona internetowa jest oknem do Twojej firmy – tworzy pierwsze i zazwyczaj trwałe wrażenie tożsamości i pozycjonowania marki Twojej organizacji. Oczywiście chciałbyś, aby Twoja witryna była przyjazna dla oczu, ale ocena projektu i estetyki to coś więcej niż tylko upiększanie wszystkiego. Nawet z całą licencją twórczą na świecie, graficy wciąż potrzebują planu działania. Poniższe pytania wprowadzą cię w proces twórczy, obramowując artyzm prawej półkuli mózgu za pomocą logiki lewej półkuli mózgu.

Jakie są pozytywne atrybuty twojej obecnej estetyki? Które z tych atrybutów możesz zachować lub wzmocnić? Przebudowa strony internetowej nie zawsze oznacza, że ​​musisz zaczynać od zera. Być może masz już kilka naprawdę fajnych elementów wizualnych, które można wykorzystać w nowym projekcie.

Czy te atrybuty są spójne w całej Twojej witrynie? Jeśli element z estetyki strony głównej ma silny pozytywny wpływ, czy ten element może być przenoszony na całą witrynę? Konsekwencja jest kluczowa.

Jakie są negatywne atrybuty twojej obecnej estetyki? Jakie cechy należy zmienić? Czy części twojego projektu przykuwają cię do dziecięcego stolika? Sporządź listę wad, którymi musisz się zająć, zanim będziesz mógł bawić się z dużymi chłopcami. Następnie nadaj im priorytety, zaczynając od wszelkich rażących skaz na swojej stronie głównej.

Czy układ witryny jest pomocą czy przeszkodą? Oceń, jak układ i formatowanie ułatwiają nawigację. Oko odwiedzającego będzie naturalnie tańczyć po stronie, ale chcesz, aby ten taniec był płynny, elegancki i celowy. Przeprowadź ich przez swoją witrynę z dobrze zdefiniowanymi ścieżkami, jasnym i zrozumiałym tekstem oraz linkami, które mają sens.

Czego brakuje twojej estetyce? Czy Twoje logo i ogólny wygląd są nowoczesne? Ta konkretna kwestia jest jednym z bardziej subiektywnych pytań w tym eBooku – i jeśli nie ukończyłeś dyplomu z wymyślnym dyplomem z projektowania, możesz chcieć, aby pomogła ci jeszcze jedna para oczu. Jeśli jednak twoja estetyka nie ewoluowała od roku 2000 (w porządku, więc miejmy nadzieję, że to przesada), można bezpiecznie założyć, że nadszedł czas na świeży wygląd lub zaktualizowane logo.

Potrzebujesz nowej fotografii i grafiki? Podobnie jak Twój projekt, Twoje zdjęcia mogą być odrobinę przestarzałe, nieistotne, zwyczajnie wyglądające lub odwracać uwagę od nowszych treści. Zastanów się, jakich zdjęć użyć podczas przeprojektowywania swojej witryny. Jeśli Twoja firma nie ma do wykorzystania różnych zdjęć zespołu lub firmy, wybierz kilka zdjęć stockowych, które pasują do Twojej witryny. Chociaż zdjęcia stockowe można dostosowywać, ważne jest, aby używać ich oszczędnie, ponieważ badania pokazują, że konsumenci są mniej skłonni do zaufania Twojej marce, jeśli na Twoich stronach internetowych dominują zdjęcia stockowe.

Czy potrafisz wdrożyć wartościowe infografiki? Jeśli masz stosy wnikliwych danych leżących wokół, nie pozwól, aby się zmarnowały! Dlaczego nie połączysz strategicznie kilku infografik, aby umieścić je na swojej stronie internetowej? Możesz też zapisać je na post na blogu lub w mediach społecznościowych. Infografiki przyciągają odwiedzających i służą jako doskonała przynęta na linki przychodzące, które podnoszą ocenę autorytetu Twojej strony internetowej.

Czy wideo jest ważne dla Twojej witryny? Wideo nie jest odpowiednie dla wszystkich, ale z pewnością przyciąga odwiedzających, ułatwia budowanie linków i wydłuża czas spędzony na stronach internetowych. Dzięki licznym zaletom marketingu wideo z pewnością nie zaszkodzi rozważyć opcje.

Brakuje Ci białej przestrzeni? Czasami mniej znaczy więcej. Nie zapełniaj swoich obrazów i wezwań do działania większą liczbą obrazów i wezwania do działania. Podziel strony postów na blogu za pomocą list punktowanych, nagłówków, cytatów blokowych i wcięć, aby zwiększyć czytelność. Twórz punkty centralne na swoich stronach docelowych, korzystając z białej przestrzeni. Niech Twoja stylowa typografia wyróżnia się na pustym tle. Zaufaj nam; spacja jest elementem niewykorzystanym.

Jaką osobowość chcesz pokazać? Jakie emocje wywołuje Twoja strona internetowa? A co ma wywoływać? Czas ocenić osobowość Twojej witryny. Każdy projekt strony internetowej wzbudza w widzu jakieś odczucia – najpierw upewnij się, że jest to pozytywne. Następnie upewnij się, że to emocje, do których strzelasz!

Jaki jest ton języka? Język Twojej witryny powinien nie tylko odzwierciedlać kulturę Twojej firmy, ale także powinien odzwierciedlać Twoją grupę docelową. Porada, aby „zachować profesjonalizm” jest nieco niejasna. Ważniejsze jest poznanie swojej marki i zrozumienie, w jaki sposób Twoje wybory językowe wpływają na postrzeganie odwiedzających. I pamiętaj, że istnieje cienka granica między pogrubieniem lub ekscentrycznością a tandetnym lub odpychającym .

Czy Twoja witryna CZUJE SIĘ tak, jak Ty? Bez wątpienia wiele osób swoje pierwsze wrażenia o Twojej firmie oprze na projekcie Twojej strony internetowej. Tak, chcesz, żeby to było coś, o czym można pisać do domu, ale chcesz też, aby witryna reprezentowała Ciebie – ludzi za kurtyną.

Jaka jest Twoja kolorystyka – i dlaczego wybrałeś te kolory? Pomyśl o kolorystyce swojej witryny jako o jej własnym pierścieniu nastroju. Co reprezentują te kolory i jak będą interpretowane? Schemat kolorów powinien zachęcać, ale wybór może ostatecznie zależeć od Twojej branży. Statystycznie rzecz biorąc; jednak zielenie, błękity i fiolety są najlepszymi odcieniami.

Kluczowe wnioski: Krytyka designu i estetyki to nie tylko wygląd. Chodzi o klimat Twojej strony internetowej – całą prezentację. Ostatecznie wrażenia, jakie odwiedzający mają w Twojej witrynie, powinny odzwierciedlać takie same wrażenia, jakie mieliby w przypadku kontaktu z kimś z Twojej firmy. Ponieważ Twoja witryna jest często pierwszym kontaktem człowieka z Twoją firmą, dążysz do stworzenia wrażenia, które nie tylko zapadnie w pamięć, ale będzie dokładnym przedstawieniem Twojej marki i wartości.

6. Nie zaniedbuj kwestii technicznych: SEO Redesign strony internetowej

Nowa koszula może wyglądać fajnie jak ogórek, ale tak naprawdę to szwy sprawiają, że się nie rozpada. Podobnie, jeśli zignorujesz dokuczliwe, proceduralne szczegóły podczas przeprojektowania, strona internetowa po prostu nie będzie działać poprawnie. Skuteczne przeprojektowanie witryny internetowej oznacza dokładne przyjrzenie się jej funkcjonowaniu na poziomie technicznym. Czy Twoja strona jest dobrze zoptymalizowana? Czy korzystasz z właściwej platformy? Czy można uzyskać dostęp do nowej witryny, jeśli były klient szuka starego adresu? Są to wszystkie tematy, które należy wtasować do Twojej strategii przeprojektowania, jeśli masz zamiar to bezproblemowo zrealizować.

Czy wdrożyłeś przekierowanie 301 dla swoich nowych stron witryny? Czy są jakieś uszkodzone linki? Wszyscy doświadczyliśmy kliknięcia linku i wpadnięcia w jakiś zagubiony czwarty wymiar. Zazwyczaj jest to sygnalizowane wyraźnym komunikatem „404” lub „Nie znaleziono strony”. Błędy te często występują, gdy strona witryny zostanie przeniesiona pod nowy adres URL, a stary link nie został przekierowany na nowy adres. Upewnij się, że stosujesz stałe przekierowanie 301 na wszystkich swoich nowo narodzonych stronach internetowych!

Czy Twoja strona błędu 404 zmniejsza stres użytkownika w przypadku zerwania linku? Pomyśl o utraconej szansie, gdy Twoi klienci lub potencjalni nabywcy chcą uzyskać informacje, których nie mogą znaleźć z powodu uszkodzonego łącza. Nie wspaniałe uczucie, prawda? A teraz pomyśl o ich straconej szansie. Prawdopodobnie też się nie uśmiechają. Najmniej, co możesz zrobić, to dostosować stronę błędu 404, aby przywrócić ją do Twojej witryny lub przekazać beztroską wiadomość, aby przekazać, że nie chcesz im zaszkodzić.

Czy rodzaj używanej platformy musi się zmienić? Jakie rodzaje platform są dla Ciebie dostępne? Dostępnych jest mnóstwo narzędzi i platform do tworzenia i strukturyzacji stron internetowych i aplikacji. Najczęściej używane platformy można sklasyfikować jako jeden z trzech następujących typów:

1. System Zarządzania Treścią (CMS)
2. Struktura zarządzania treścią (CMF)
3. Ramy aplikacji internetowych

Dlaczego konkretna platforma jest korzystna lub niekorzystna dla Twojej witryny? Każda platforma ma swoje zalety i wady. Upewnij się, że rozważysz zalety i wady konkretnego projektu witryny, umiejętności programistycznych, zasobów i budżetu.

Jak dobrze zoptymalizowana jest Twoja strona internetowa? Jak i gdzie wykorzystujesz swoje słowa kluczowe? Słowa kluczowe to spory kawałek tortu Search Engine Optimization (SEO). Unikaj umieszczania ich na stronach witryny, ponieważ wyszukiwarki mogą ukarać Cię za poświęcenie czytelności i przyjazności dla użytkownika. Umieszczaj słowa kluczowe w sensowny sposób i uwzględnij wersje z długim ogonem tam, gdzie ma to zastosowanie.

Czy Twoje strony internetowe zawierają zoptymalizowane opisy Meta i tekst ALT na obrazach? Opisy meta – 150-znakowy tekst pod nagłówkiem w wynikach wyszukiwania – nie wpływają bezpośrednio na SEO, ale poprawiają współczynnik klikalności. Upewnij się, że Twój zawiera słowa kluczowe, aby przyciągnąć szukających. Tekst ALT obrazu jest jednak skorelowany z SEO. Upewnij się, że odpowiedni tekst ALT grafiki zawiera kluczowe wyszukiwane hasło, a nazwa pliku obrazu nie składa się z ciągu losowych znaków przed przesłaniem go na swoją stronę.

„Strategia przekierowań Ironclad 301 zachowuje aż 85 procent autorytetu linków, który bieżąca witryna zdobyła w ciągu swojego życia, i kieruje ją do nowej witryny, aby zapewnić jej mocny start”.

– Praktyczny e-commerce

Czy Twoje nagłówki na stronach witryny i w postach na blogu są zarówno przyciągające wzrok, jak i zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania? Zoptymalizuj nagłówek pod kątem wyszukiwarek, dołączając odpowiednie słowo kluczowe. Zoptymalizuj nagłówek dla czytelnika, przyciągając jego uwagę! Wybierz 10 ulubionych tytułów z różnych stron i postów. Następnie zapoznaj się z analizą danych, aby zobaczyć, które strony uzyskują najwięcej odwiedzin z bezpłatnych wyników wyszukiwania i mediów społecznościowych. Czy istnieje połączenie? Jakie rodzaje nagłówków przyciągają potencjalnych klientów?

Jaki jest twój wynik autorytetu? Twój autorytet strony jest oparty na skali logarytmicznej od 0 do 100, wskazującej znaczenie informacji i linków na stronach Twojej witryny. Wyższy autorytet strony zapewnia większe szanse na to, że Twoja strona pojawi się w wynikach wyszukiwania i że Twoja strona zostanie umieszczona bliżej góry.

Czy stwarzasz możliwości dla większej liczby linków przychodzących? Linki przychodzące odnoszą się do dowolnego linku do Twojej witryny z innej witryny. Mówiąc prościej, im wyższy autorytet innej witryny, tym więcej punktów optymalizacji zgarniasz. Budowanie linków dla SEO pozostaje integralną częścią każdej strategii marketingu przychodzącego.

Kluczowe wnioski: Projektując stronę internetową, łatwo jest zagubić się w grafice, dzwonkach i gwizdkach. Nie zapomnij o aspektach funkcjonalnych. Jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania lub linki nie działają poprawnie, i tak nikt nie zobaczy ulepszonego projektu! Ponadto regularne tworzenie nowych i wartościowych treści ma kluczowe znaczenie dla każdej strategii SEO lub budowania linków. Utrzymuje Twoje znaczenie w „oczach” wyszukiwarek i stanowi zachętę dla innych do ponownego połączenia się z Twoją witryną.

7. Opracuj swoją strategię treści

Przeprojektowanie strony internetowej to idealny czas, aby wzrosnąć i zredukować zawartość i zobaczyć, co możesz poprawić – lub przynajmniej zreorganizować. Może również służyć jako okazja do zmiany nawyków tworzenia treści i wprowadzenia nowych praktyk. W szczególności warto rozważyć swoją rutynę blogowania (lub jej brak). Ponieważ firmy, które blogują, uzyskują o 55% większy ruch i 97% więcej linków przychodzących niż te, które nie blogują, zainwestowanie trochę czasu w strategię content marketingu skutecznie skieruje uwagę na świeżo wymyśloną witrynę. Oto jak możesz podejść do rozwoju treści, aby Twoja firma przyciągała całą pożądaną uwagę, na którą zasługuje!

Czy stworzyłeś zorganizowany kalendarz treści? Jakie rodzaje postów tworzysz? Twoja nowa, błyskotliwa witryna powinna zawierać różne posty na blogu – dłuższe artykuły, krótkie, krótkie porady, wybrane treści, oferty o zmienionym przeznaczeniu, blogi gościnne, poradniki, jak nie robić i wszystko pomiędzy, na czym zależy Twoim klientom w odniesieniu do Twojej przemysł.

Jak często blogujesz i jak często możesz blogować? Bloguj regularnie i często bloguj. Publikując swoje posty o tej samej porze co tydzień lub miesiąc, wzbudzasz w swoich czytelnikach oczekiwanie. Tworzenie oczekiwań pomaga rozwijać silniejsze podążanie.

Czy planujesz publikację swoich postów w kanałach mediów społecznościowych? Facebook, Twitter i LinkedIn to świetne sposoby na kontakt z potencjalnymi klientami. Media społecznościowe pozwalają Twoim obserwatorom udostępniać Twoje posty na blogu i wchodzić w interakcje z Twoją marką. Ostatecznie zwiększa to podwójnie ruch w Twojej witrynie, ponieważ członkowie ich sieci społecznościowych prawdopodobnie ufają tym ewangelistom bardziej niż firmie, której nie znają.

Co jeszcze możesz umieścić w swoim kalendarzu treści? Tylko niebo ogranicza! Tweety, posty osób trzecich, nowe oferty, białe księgi, studia przypadków, wideo, infografiki, biuletyny – to wszystko. Whatever the content your organization wants to show the world, hold yourself accountable for its progress with a shared company content calendar.

What are your current blogging practices? What types of content are your target buyers looking for? Give your target buyers a little inspiration. Whether it's an answer to a question, a solution to a problem, or just a good laugh, if they see that piece of content they've been desperately searching for on your site, you could be one step closer to closing another customer in the long run.

Do you outsource blogging to a marketing specialist or freelance content writer? We know how much time content creation takes. Sometimes, you simply can't do it alone! If you're choosing to outsource your blog, just be sure the writers understand your company and industry and share your unique values. Communication is crucial.

Can you set up a guest blogging partnership? Invite other industry experts to write guest posts for you. Utilize that network of yours! When pitching them the benefits of doing so, be confident. Guest bloggers gain exposure beyond their normal readership, and what's more, they generate inbound links back to their websites.

Can you curate content to help your audience locate information? Blog posts containing collections of content about the same topic of interest can save your readers a lot of time! But to really add value to these types of posts, serve up your own opinion and insight against what someone else has voiced in his or her article.

Are there offers or old content that can be repurposed? There has GOT to be a piece of sad, old content sitting around just waiting to be recycled into an updated post with a new twist. Repackaging information is one of the quickest ways to generate content when you're suffering from writer's block! Similarly, if you dissect your company's written offers, you'll find that white papers, eBooks, and case studies are filled to the brim with juicy posts.

Key Takeaways: Blogging and social media posting are important ways to entice visitors and generate leads, but these methods are most effective when your content strategy is ongoing and consistent. Developing a content calendar to hold your team accountable will keep your crew on track! Again, knowing your audience is crucial. Figure out what they truly want or need and transform your assessment into valuable, practical, and entertaining content.

8. Think Action with Conversion Points

CTAs to the rescue! Ultimately, your new website redesign should overtly encourage visitors to take actions they were not taking, or perhaps not even contemplating, before. When reinventing your Web presence, you should always be thinking ahead with these goals in mind.

Facilitating the realization of these actions requires thoughtful planning and utilizing every opportunity to convert a visitor into a lead. It's one of the inbound marketing musts! Your Calls-to-Action, in whatever form they take, are meant to motivate your audience, lifting them off the proverbial couch and into your database. CTAs are the superhero starting points to generating both leads and customers – and they're here to save the day!

What actions would you like visitors to take?
All this requires is one button on your blog posts – a piece of cake! Make sure this stands out from the other links on your post pages. Demonstrate the value of subscribing to your blog by explaining what the visitor will get out of it. You can even offer an incentive for subscribing, such as an exclusive download or coupon.

Download offers? Every blog post should contain a relevant CTA to a related offer. You can also promote these offers through your social media channels with Calls-to-Action that are a little more informal or channel-specific.

Purchase a product or service? The key to making this Call-to-Action successful is the phrasing. This step will likely happen later in the buying cycle, but make sure your leads understand the value of their gain. In addition, including a testimonial or a number of previous purchasers in the CTA provides third-party validation – a compelling motivator for your site visitors' and prospects' actions. (Read More: How To Market Services – Treat Them Like a Product)

Contact a company rep? Let your prospects know you are there to answer any questions and provide helpful information. With this type of CTA, always link to a dedicated contact page or landing page with a form field for questions. Providing team member email addresses on your team page is up to you. This does, however, encourage communication and openness.

Are your Calls-to-Action in place? Do you need new Call-to-Action designs? If your Calls-to-Action designs are a bit dated, irrelevant, confusing, or simply non-existent, it's time for some brand-spankin' new ones. Spend some time strategizing how you can improve your click-through rate (CTR) with a better CTA design. Compare your CTR to others in the industry and find out what you're lacking. You can also employ A/B testing on CTA's to understand which design or copy combination resonates better with your audience.

Are your current CTAs relevant? Call-to-Action relevance is critical to the lead gen process. For instance, if your reader is interested in outsourced marketing tips and reads one of your blog posts on the subject and then comes to a CTA about engaging Twitter followers, nine times out of ten, they won't click on that button. Overall, the click-through rate for the CTA is likely to be pretty low. Make sure you are paying attention to which CTAs you apply to each of your pages and posts.

Which CTAs have performed best? Which CTAs have the highest click-through rate? Your data analytics prove to be useful once again. Comparing views to clicks, you'll discover which Calls-to-Action are bringing the most interested visitors to your landing pages.

Which CTAs have led to the most lead conversions? A conversion occurs when a visitor fills out a form on a landing page to receive an offer, thus giving up their contact information and becoming a qualified lead. Which CTAs are attached to these landing pages? Perhaps there is a strong connection between the landing page content and the CTA design that can be mimicked in other CTA / landing page combinations.

What attributes from these successful CTAs can be applied to other CTAs? Maybe it's your compelling copy. Or perhaps it's the sleek design. An incredible photo or an eye-catching headline? Whatever you believe is making these CTAs successful is what you need to replicate in your others.

Key Takeaways : One primary objective of your website redesign is to facilitate increased activity on your audience's part. Constantly keeping in mind what actions you want your visitors to take allows you to shape the direction you gently push them in with your website layout and copy. Always remember your end goals and how this relates to your design strategy. And like the rest of your marketing components, streamline your Calls-to-Action with your updated vocabulary and aesthetic.

9. Promote Your New Site

You've finally finished pouring your blood, sweat, and tears into your website redesign project and you're ready to show off your new look and content to the whole world, it's time to sound the trumpets and promote! The trick is to do so without boasting or giving off an “It's all about me” vibe. The process of promoting your website doesn't have to be blatant to be effective. It's about finding fun or entertaining ways of letting people know you've upgraded your company's online presence while still providing them with information of value.

It also encompasses streamlining all of your marketing channels to match your website's updates. And lastly, take pride in your hard work – Your audience will be excited if you're excited about it, too!

Is your new website design aligned with other extensions of your company's brand? How is your brand represented across all channels? Before you rev up the promotion engine, you'll want to make sure your fresh designs are streamlined across all company facets. Your social media channel backgrounds and cover photos, your press release layout, your newsletter color scheme, etc., should all be a part of the redesign. Old templates will no longer match your newly reinvented website.

Is there consistency in the language used? If you've changed the overall tone of your site through the copy, you'll want to make sure the same style of language is used across the board. Any new catchphrases, mottos, or mission statements should be integrated into your marketing media.

Is there consistency in imagery and aesthetics? New logo, images, or colors? These are now part of your brand. Ensure you use them in all areas of your marketing for consistency. People may become confused and bounce if they see your Facebook page has one aesthetic and they click to your company website, only to find something entirely visually different.

“85% of companies use social media for business exposure; 69% use these channels to increase traffic.”

– Social Media Examiner

Have you documented the redesign process for a white paper or case study? You'll never know when these notes will come in handy later down the road. A full-scale redesign can transform into several new high-value offers.

Is there a newsletter to promote the update? Read all about it! A monthly or quarterly newsletter is a great way to share company updates with subscribers and customers. Your new website could be the highlight of the content!

Have you thought of using your Thank You Pages? After a lead downloads an offer, they are either taken to a Thank You Page or receive an email. Drop a line about your new website and see how many clicks you get from these links.

What about email? Many small opportunities can be useful for a “Hey! Check out our new website!” Include an announcement in your email signature line, a casual email to some of your closest contacts, or even an out-of-office reply. People enjoy looking at new things, and you'll probably receive some positive feedback afterward.

Have you updated your social media followers about your new website? Promote your new website through your social channels: Twitter, Facebook, LinkedIn, and whatever else you've got going on in the social marketing world. Keep your followers in the loop!

Have you maximized sharing capabilities? Do each of your blog posts, landing pages, and offers contain social sharing icons? Sharing is caring. Enable social sharing capabilities on all three so that people who found them interesting or helpful can pay it forward.

In conclusion

Website redesign doesn't have to be the overwhelming, grueling monster it may look like before you begin. It's all about breaking down the process into stages and conquering the beast bit by bit.

Unless you possess Web-altering magical powers (in which case, please contact us for freelancing opportunities *wink*), yes, a website redesign is still going to involve a lot of work and time, regardless of your knowledge and skills, but we're confident this guide of comprehensive questions and tips will see you through the challenge, helping you organize a top-of-the-line strategy for developing your brand new site.

Once your refurbished website is live, don't just stand there! Your website is a living, breathing marketing powerhouse that constantly needs to be fed with fresh content and monitored for progress. Ensure that you measure the results of the changes, test variations, and refine your site based on your data analytics – always keeping your original goals in mind.

With a promising strategy, your website has the makings to become your company's most valuable marketing asset. Unlock its potential with these ten keys to a remarkable redesign and you'll have opened your gateway to success!