A co z konkurencją wyszukiwarki Google?

Ostatnia aktualizacja 31 sierpnia 2021 r.

W branży Search Engine Optimization jednym z kluczowych celów dla osób optymalizujących strony internetowe i reklamy są rankingi. Kolejność wyświetlania tych publikacji w określonych wyszukiwarkach jest uważana za rankingi lub, w uproszczeniu, „ranking” zoptymalizowanej strony. Popularność wyszukiwarki sprawia, że ​​rankingi są bardziej wartościowe dla osób wdrażających SEO.

Google od dziesięcioleci utrzymuje tytuł wyszukiwarki nr 1 i chociaż używane są inne wyszukiwarki, żadna nie zbliża się nawet do popularności i uwagi skierowanej na platformę Google. Doświadczeni specjaliści SEO zazwyczaj optymalizują strony i starają się uszeregować je w jak największej liczbie odpowiednich wyszukiwarek. Istnieją jednak setki wyszukiwarek. Co dokładnie sprawia, że ​​wyszukiwarka jest „odpowiednia”? A może jeszcze lepiej, czy Google ma poważną konkurencję?

Jakie inne wyszukiwarki?

Google wystartował w latach 90. i od tego czasu stał się mistrzem wyszukiwań związanych z Internetem. Google tak bardzo zakorzeniło się w naszym stylu życia, że ​​większość z nas używa tego terminu jako czasownika do opisania wyszukiwań internetowych („Ja sam wygooglowałem”).

Chociaż Amazon i Facebook są groźniejszą formą konkurencji ze względu na innowacyjną funkcjonalność ich wyszukiwarek, jedyną bezpośrednią konkurencją, jeśli chodzi o udziały w rynku, jest wyszukiwarka Microsoft „Bing” i „Yahoo”. Prawie połowa wydatków na reklamy związane z zarządzaniem PPC jest przeznaczana na wyszukiwanie online i chociaż Microsoft, Yahoo, Amazon i Facebook dzielą kawałek tego tortu, wszyscy patrzą z zazdrością na stale rosnący udział Google.

W „światowej sieci” dostępne są dosłownie setki wyszukiwarek. Czy nie powinno to więc oznaczać, że Google ma setki konkurentów? Nie, wcale. Wiele mniejszych wyszukiwarek jest również nazywanych „wyspecjalizowanymi” wyszukiwarkami, ponieważ nie są to typowe wyszukiwarki do codziennego użytku.

Na przykład Ask.com (pierwotnie znany jako Ask Jeeves) jest tak naprawdę tylko usługą odpowiedzi na pytania skoncentrowaną na e-biznesie. Ask w końcu zgłosiła bitwę w wojnie o wyszukiwarki w 2010 roku, ponieważ zdała sobie sprawę, że nigdy nie przebije obecnego mistrza, Google.

Niektóre z innych wymienionych tutaj, takie jak AOL, po prostu licencjonują wyszukiwarkę Google, a ^trzeci najwyższy procent na wykresie, Yahoo Search, jest w rzeczywistości zasilany przez Bing. Niektóre z nich obsługują bardzo specyficzną kulturę demograficzną, jak Yandex, rosyjska wyszukiwarka. Ponieważ rynek wyszukiwań online stanowi około połowy wszystkich wydatków na reklamę online, Google jest zdecydowanie najpopularniejszą wyszukiwarką.

Czy inne wyszukiwarki mają szansę?

Wiele pojawiających się wyszukiwarek zaczyna korzystać z tej samej innowacyjnej technologii, którą Google ma, a niektóre faktycznie oferują szybsze ładowanie stron dla wyszukiwań, a nawet zwiększoną dokładność i trafność przy wyświetlaniu wyników.

Jednak ze względu na popularność, Google wszedł w rolę, dopóki pozostaje trafny i nadal wdraża najnowszą i najlepszą technologię pod kątem dokładności i szybkości, ma niewielkie szanse na pozostanie w tyle za konkurencją. W 2018 roku jedną z tych rozwijających się firm, na które Google zwraca uwagę, jest Amazon.

Amazon stał się wyszukiwarką niemal przez pomyłkę. Ponieważ dodają coraz więcej produktów, zwiększa się szansa, że ​​ktoś wywoła wyszukiwarkę Amazon, aby wyszukać ten produkt. Czasem jednak trudno spojrzeć na to jako na bezpośrednią konkurencję. W 2017 r. Amazon został wymieniony jako największy wydający na reklamy w wyszukiwarce Google i to samo najprawdopodobniej będzie dotyczyło 2018 r.

Nie chodzi tylko o wyszukiwarkę Google

Teraz, gdy mówimy o konkurencji Google, nie możemy po prostu myśleć ogólnie o Google, ponieważ jeśli myślisz w ten sposób, żadna inna firma nawet się do niej nie zbliża. Tak więc dzielimy Google na podkomponenty. Jednym z nich są oczywiście wyszukiwarki. Jeszcze inną platformą, na której Google ma silną pozycję, jest marketing reklamowy lub, jak mówią niektórzy, marketing „PPC”. Mistrzem Google w tej kategorii jest AdWords. Pay Per Click (PPC) to forma marketingu online, w której reklamodawcy naliczają koszty, gdy użytkownicy klikają ich reklamy.

Reklamodawcy licytują szacunkową wartość kliknięcia na słowa kluczowe, platformy i typ odbiorców, w których zostało zainicjowane. Google AdWords jest liderem w sieci PPC od ponad 15 lat ze względu na liczbę wyszukiwań, witryn w GDN i nieustanną pozycję lidera na rynku technologicznym. Chociaż, po raz kolejny, Google nie siedzi na tej platformie sam, nadal jest to zdecydowanie najpopularniejszy wybór dla tych, którzy tworzą nowe kampanie PPC. Niektórzy z konkurentów to:

• Reklamy Bing
• Yahoo Gemini
• Rolka reklam
• Amazonka
• Quantcast

Podczas gdy niektórzy marketerzy używają wielu kampanii reklamowych na kilku z tych różnych platform, aby „zróżnicować miks marketingowy”, wielu z nich odniosło sukces, którego pragnęli, korzystając tylko z platformy Google do wyświetlania list w wyszukiwarkach i marketingu reklam.

Jakie wyszukiwarki wybrać?

Z punktu widzenia użytkownika lub „wyszukującego” to, która wyszukiwarka doprowadzi go do pożądanego rezultatu, nie będzie miało większego znaczenia. Dopóki SERP ładują się szybko, są trafne i dokładne, użytkownicy rzadko będą patrzeć na to, która marka znajduje się w najbardziej optymalnej wyszukiwarce.

Jednak z punktu widzenia właściciela firmy wybór właściwej wyszukiwarki, na której można się umieścić, może oznaczać różnicę między byciem znalezionym w Internecie a pozostawaniem w ukryciu. Google używa algorytmów, które ciągle się zmieniają, aby wyszukiwanie online użytkownika było jak najprostsze, najszybsze i najdokładniejsze.

Tak więc właściciele firm zazwyczaj zatrudniają agencję SEO lub pracowników typu white label, aby zoptymalizować swoje strony internetowe pod kątem specyfikacji tych algorytmów. Jednak wymóg umieszczenia w SERP Google może znacznie różnić się od algorytmów używanych przez wyszukiwanie w Bing lub Yahoo. Dlatego dla specjalistów SEO, rodzaj wyszukiwarki, dla której jest optymalizowany biznes, ma ogromne znaczenie.

Firmy SEO, które chwalą się, że mogą zapewnić Ci pierwsze miejsce w rankingu 100 wyszukiwarek, albo nie są uczciwe, albo nie są świadome niemożliwości takiego wyczynu. Ponieważ optymalizacja dla jednej wyszukiwarki może stać się karą dla algorytmów innej wyszukiwarki.

Jeśli chodzi o reklamę online i wykazy w wyszukiwarkach, Google wydaje się mieć bardzo małą konkurencję. Chociaż istnieją setki dostawców wyszukiwarek i sporo internetowych platform marketingowych, statystyki pokazują, że Google znacznie wyprzedza konkurencję. Udziały w rynku, popularność, subskrypcje i ogólna liczba użytkowników są zdominowane przez giganta marketingowego Google.

Podczas gdy niektóre rozwijające się firmy myślą bardziej innowacyjnie i zaczynają przyciągać ciekawość zespołu Google, nic nie wskazuje na to, że Google nie utrzyma swojej pozycji w dającej się przewidzieć przyszłości. Zapoznaj się z listą wszystkich przejęć Google od 1998 r.: Przejęcia Google. To 236 firm i nadal kupują! Google ma największy udział w rynku, ponieważ ludzie potrzebują szybkich i prawidłowych informacji.

Ze względu na surowe zasady Google pokazują najlepsze wyniki dzięki regularnie aktualizowanym algorytmom wyszukiwania, które generują najlepsze rozwiązania dla wyszukiwarek. Tylko coś szybszego i wielokrotnie dokładniejszego, z kapitałem, który może dorównać innowacyjnej technologii Google, może mieć nawet szansę na porównanie z Google. Jednak ilość czasu, finansów i siły roboczej, które wymagałyby, dałaby Google mnóstwo czasu na dalszy rozwój i wyprzedzenie ledwie istniejącej konkurencji.