Co to są przekierowania 301 i jak z nich właściwie korzystać?

Ostatnia aktualizacja: 10 sierpnia 2021 r.

Często zdarza się, że większość ludzi pyta: „Co to są przekierowania 301?” kiedy przychodzi czas na wprowadzenie zmian w swojej witrynie. Nawet w branży marketingu white label nie wszystkie zespoły zajmujące się tworzeniem stron internetowych typu white label lub usługi SEO typu white label mogą wiedzieć, jak prawidłowo korzystać z przekierowań, dlatego jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci zrozumieć przekierowania 301 i jak z nich korzystać, aby uzyskać jak najwięcej korzyść. Omówimy również rzeczy, których powinieneś unikać, i przekażemy Ci informacje od Google dotyczące przekierowań i tego, czego możesz się po nich spodziewać. Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy, to, czego chce Google teraz i to, czego chce później, może się zmienić, chociaż ogólnie te zmiany mają na celu najlepsze interesy użytkowników.

Czym są przekierowania 301?

Najpierw musimy zdefiniować, czym jest przekierowanie. Przekierowanie ma miejsce wtedy, gdy używany jest link, ale zamiast przekierowania na stronę, do której odsyłałby ludzi, jest zamiast tego "przekierowywany" na inną stronę. Przekierowania należy traktować jako objazdy, chociaż mogą to być objazdy stałe lub tymczasowe. Tymczasowe objazdy nazywane są przekierowaniami 302, co oznacza, że ​​link tymczasowo się zmienił i powróci w niedalekiej przyszłości. Czasami te 302 linki nigdy się nie przywracają, więc Google potraktuje je jako przekierowania 301.

John Mueller z Google stwierdza: „Kiedy zobaczymy 302, na początku założymy, że jest to tymczasowe przekierowanie. Jeśli jednak uważamy, że jest to bardziej trwałe przekierowanie, traktujemy je jako 301”.

Przekierowania 301 to stałe objazdy, albo przypuszczam, że dokładniejszym określeniem byłoby całkowite przeprojektowanie drogi. Te przekierowania nie mają na celu powrotu do tego, czym były kiedyś; linki są trwale przenoszone do nowej lokalizacji. Są to niezwykle ważne przekierowania i mogą naprawdę pomóc, jeśli usuwasz strony ze swojej witryny i nadal chcesz zachować zalety tych stron, takie jak korzyści z rankingu. Jednak, co jest niezwykle ważne, przekierowania 301 nie powinny być nadużywane, a Google poprawiło sposób, w jaki wyświetlają przekierowania 301. Co przez to rozumiem? Niewłaściwe przekierowanie 301 będzie traktowane jako miękka strona 404, którą Google traktuje jako normalną stronę 404. Strony 404 to strony, których już nie znaleziono; są trwale usuwane, a nie przekierowywane, ale usuwane.

Jak uniknąć miękkich błędów 404?

Aby uniknąć miękkich błędów 404, upewnij się, że przekierowujesz do odpowiednich stron. Na przykład nie chcesz konfigurować przekierowań 301 do swojej strony głównej, ponieważ Twoja strona główna nie ma lub nie powinna mieć treści odpowiadającej stronom, które są przekierowywane. Google ma to do powiedzenia na temat tego rodzaju przekierowań:

John Mueller mówi: „Więc 301 przekierowuje ze wszystkich stron na stronę główną, to byłoby coś, co postrzegamy jako miękkie 404”. Google mówi: „Miękki 404 to adres URL, który zwraca stronę informującą użytkownika, że ​​strona nie istnieje, a także 200-poziomowy kod (sukces). W niektórych przypadkach może to być strona z niewielką zawartością lub bez zawartości — na przykład słabo zapełniona lub pusta strona. Zwracanie kodu sukcesu zamiast 404/410 (nie znaleziono) lub 301 (przeniesiono) jest złą praktyką. Kod sukcesu informuje wyszukiwarki, że pod tym adresem URL znajduje się prawdziwa strona. W rezultacie strona może być wymieniona w wynikach wyszukiwania, a wyszukiwarki będą nadal próbować indeksować ten nieistniejący adres URL, zamiast tracić czas na indeksowanie Twoich prawdziwych stron”.

Jak długo powinienem utrzymywać przekierowania 301 na swoim miejscu?

Odpowiedź Google to co najmniej rok, choć prawdziwą odpowiedzią jest utrzymanie ich na miejscu na zawsze, jeśli możesz. Powodem tego jest to, że te przekierowania są jedynym sposobem, w jaki Google pamięta, że ​​kiedyś czerpałeś korzyści z tych stron. Użytkownicy mogą nadal odwiedzać te stare linki, korzystając z zakładek lub ze starych linków w sieci.

John Mueller również w to wtrąca się: „Jeśli masz dostęp, możesz przejrzeć dzienniki serwera i zobaczyć, ile osób jest tam przekierowywanych. A jeśli po roku zauważysz, że nadal jest przekierowywanych wiele normalnych osób, może możesz dowiedzieć się, w jaki sposób docierają do starej domeny, czy jest to ważny link, o którym zapomniałeś zaktualizować w sieci, czy to tylko wiele ludzie z zakładkami, a tak naprawdę nie można naprawić własnych zakładek, to jest to, do czego bym tam dążył, przynajmniej rok.”

Ile przekierowań będzie śledzić Google w łańcuchu przekierowań?

Odpowiedź jest taka, że ​​będą śledzić do pięciu przekierowań z rzędu. Chociaż Google śledzi do pięciu, chcesz wyczyścić przekierowania, aby musiały śledzić mniej. Szybkość stron jest zmniejszona, im więcej razy ktoś jest przekierowywany, co jest okropnym doświadczeniem użytkownika. Co więcej, Google ma tylko tyle czasu na zaindeksowanie Twojej witryny za każdym razem, gdy się pojawi, więc spędzanie czasu na prześledzeniu łańcucha przekierowań jest stratą czasu, który można by poświęcić na indeksowanie nowych stron.

Oto oświadczenie Johna Muellera: „Podążamy za maksymalnie pięcioma krokami przekierowań w łańcuchu przekierowań, jeśli jest to przekierowanie po stronie serwera”.

Jak prawidłowo korzystać z przekierowań 301?

Przede wszystkim chcesz się upewnić, że wszystkie strony, na które przekierujesz, są związane z przekierowywaną treścią. Rozumiemy przez to, że chcesz się upewnić, że główne słowa kluczowe i synonimy pasują do przekierowywanej treści. Sama treść jest prawdopodobnie wyjątkowa i inna, ale kontekst powinien być podobny. Możesz nawet przekierować wiele stron na jedną stronę, ale treść powinna nadal być odpowiednia. Jeśli masz już przekierowania 301, chcesz się upewnić, że aktualizujesz je, aby wskazywały na lepszą jakość, odpowiednią treść.

Upewnij się, że aktualizujesz linki wewnętrzne tak, aby prowadziły do ​​strony, na którą chcesz przekierować, zamiast konfigurować przekierowanie, dzięki czemu Twoje linki wewnętrzne będą czyste. Twoje przekierowania powinny dotyczyć linków, które są poza Twoją kontrolą lub w wyniku konsolidacji stron. Jeśli nie masz odpowiedniej strony, na którą można przekierować stare strony i nie masz żadnych sygnałów, które chcesz zachować ze starego adresu URL, upewnij się, że strona wyświetla błąd 404, aby wskazać, że adres URL zniknął.

W skrócie:

• Używaj przekierowań 301 podczas stałego przenoszenia strony.
• Jeśli używasz przekierowania 301 do usunięcia strony, ale chcesz zachować zalety tej strony, upewnij się, że nowa strona jest odpowiednia lub nie używaj przekierowania.
• Jeśli to możliwe, nie używaj przekierowań z linkami wewnętrznymi.
• Nie używaj miękkich stron 404, które nie są istotne, zamiast używać przekierowań 301.
• NIE przekierowuj stron na swoją stronę główną.
• Zmniejsz liczbę przekierowań, przez które przechodzi łącze, aby zwiększyć szybkość witryny i skanowanie botów.
• Utrzymuj przekierowania tak długo, jak to możliwe, i dostosuj stare przekierowania, gdy jest to konieczne.

Ze scenariuszem Doyle'a Clemence'a
Konsultant SEO