Co to jest abstrakcyjne nazewnictwo? Plusy i minusy abstrakcyjnych nazw marek

Czy abstrakcyjne nazwy marek mogą być idealnym narzędziem do identyfikacji Twojej firmy? Z początku wartość abstrakcyjnej nazwy marki może być trudna do zrozumienia. Słowa takie jak Vivo, Hulu i Xerox na pierwszy rzut oka wydają się niczym więcej niż przypadkowymi zbiorami liter.

Jednak abstrakcyjna nazwa marki może być również doskonałym sposobem na zaprezentowanie wyjątkowej osobowości i kreatywności Twojej firmy. Są okazją do podkreślenia wyjątkowych wartości Twojej firmy, oddźwięku wśród odbiorców i wyróżnienia się z tłumu.

Abstrakcyjne nazwy marek dają firmom pełną swobodę definiowania swojej firmy w dowolny sposób, bez łączenia się z konkretnymi korzeniami. Co więcej, są wystarczająco elastyczne, aby rozwijać się naturalnie wraz z Twoją organizacją.

Dzisiaj przyjrzymy się bliżej koncepcji abstrakcyjnego nazewnictwa, dlaczego jest to cenne dla niektórych marek i jak możesz zdecydować, czy jest dla Ciebie odpowiedni.

Co to jest abstrakcyjne nazewnictwo? Wstęp

Czym więc jest abstrakcyjna nazwa marki i jak firmy wybierają abstrakcyjne tytuły?

Abstrakcyjne nazwy to w zasadzie nazwy „wymyślone”. Nie mają przypisanego im konkretnego znaczenia i generalnie nie są tworzone przez łączenie innych słów (takich jak nazwy złożone).

Abstrakcyjna nazwa składa się z zestawu dźwięków sylab, który tworzy nowy termin, którego wcześniej nie było. Przykłady sięgają od Pepco do Roomby, a nawet Trello.

Celem tych nazw niekoniecznie jest przekazywanie emocji lub uczuć w odniesieniu do słów, które konsumenci mogą już znać. Zamiast tego abstrakcyjne nazwy dotyczą dźwięków i lingwistyki.

W porównaniu ze standardową „wymyśloną” nazwą, taką jak „Netflix”, abstrakcyjne nazwy mają być nieco bardziej niezwykłe i nowoczesne. Mogą też być o wiele trudniejsze do stworzenia, ponieważ po prostu dopasowujesz litery, aby stworzyć coś, co według Ciebie „brzmi dobrze”.

Nazwy abstrakcyjne znajdują się na przeciwległym końcu spektrum nazewnictwa niż nazwy opisowe, które zazwyczaj zawierają konkretne odniesienia do tego, co firma robi lub oferuje. Na przykład nazwa opisowa byłaby czymś w rodzaju „Burger King” lub „American Airlines”.

Chociaż mogą wydawać się niezwykłe, abstrakcyjne nazwy stały się szczególnie popularne, ponieważ nazwy i znaki towarowe stają się trudniej dostępne. Ponieważ świat biznesu staje się coraz bardziej konkurencyjny, abstrakcyjna nazwa może pomóc w wyróżnieniu Twojej firmy.

W rzeczywistości około 72% ze 100 najlepszych marek na świecie ma „abstrakcyjne” nazwy. Wystarczy spojrzeć na tytuły takie jak Google, Xerox i Hulu na przykład.

Co to jest abstrakcyjna nazwa marki?

Abstrakcyjne nazwy to niepowtarzalne, kreatywne tytuły, zaprojektowane od podstaw w celu reprezentowania marki.

Często są krótkie, proste i łatwe do zapamiętania, jak „Adidas”. Mogą również mieć ukryte znaczenia, podobnie jak inne wymyślone nazwy. Na przykład Adidas to nawiązanie do nazwiska założyciela marki lekkoatletycznej, Adolfa Dasslera.

Abstrakcyjne nazwy odpowiadają na zapotrzebowanie na zróżnicowanie w coraz bardziej zagraconym krajobrazie biznesowym. Pozwalają firmom przekazywać wartości i tożsamość kryjącą się za ich firmą, używając tylko prostych dźwięków.

Abstrakcyjne nazwy zwiększają szanse firmy na przyciągnięcie uwagi. Od razu urzekają nas rzeczy, które uważamy za „nowe” lub „inne”.

Słowo, którego nigdy wcześniej nie widzieliśmy ani nie słyszeliśmy, rozpala naszą ciekawość i pcha nas do myślenia o tym, co może oznaczać, pozwalając nam zbadać markę i nawiązać kontakty. Terminy te mogą również poszerzyć nasze słownictwo, stając się częścią naszego codziennego języka.

Na przykład, gdy poprosisz kogoś o wyszukanie czegoś w Internecie, mówisz mu, aby to „wygooglował”.

Abstrakcyjna nazwa firmy jest również cudownie elastyczna. W przeciwieństwie do nazwy opisowej, która łączy firmę z konkretną usługą lub produktem, nazwa abstrakcyjna może dopasowywać się do Twojej firmy.

Niestety nie jest to tak proste, jak wydaje się stworzenie abstrakcyjnej nazwy. Samo mieszanie liter w nowym formacie nie gwarantuje sukcesu.

Firmy muszą wykorzystać swoją znajomość języka i lingwistyki, aby upewnić się, że nazwa brzmi:

• Łatwe do przeliterowania i wymówienia.
• Przyciągające uwagę i interesujące.
• Atrakcyjny wizualnie (dla logo).
• Wolny od niechcianych znaczeń.
• Nadaje się do znaków towarowych lub praw autorskich.
• Skuteczny w różnych krajach.

Ideą jest stworzenie czegoś przyjaznego fonetycznie i językowo, aby klienci mogli z czasem nawiązać emocjonalne połączenie ze słowem.

Jakie są zalety abstrakcyjnych nazw marek?

Abstrakcyjne nazwy marek mają dużą wartość w odpowiednich okolicznościach. Są świeże i interesujące, co oznacza, że ​​z większym prawdopodobieństwem przyciągną uwagę docelowych odbiorców. Nie mają żadnego wcześniejszego znaczenia, o które musisz się martwić, i nie są niepotrzebnie restrykcyjne.

Niektóre z największych zalet abstrakcyjnych nazw to:

Różnicowanie

Dzięki abstrakcyjnej nazwie marki tworzysz zupełnie nowe słowo od zera. Oznacza to, że prawdopodobnie nie otrzymasz czegoś podobnego do istniejącego tytułu.

Możesz mieć pełne prawo własności do tworzonego tytułu i zazwyczaj możesz też używać znaku towarowego do swojego pseudonimu, aby łatwiej było go chronić.

Nowoczesność

Abstrakcyjne nazwy zwykle wykorzystują różne dźwięki w krótkim czasie, aby stworzyć nowoczesne, futurystyczne doświadczenie. Jest to doskonałe rozwiązanie dla firmy, która chce stworzyć przyszłościową i innowacyjną tożsamość marki.

Abstrakcyjne nazwy marek są szczególnie popularne wśród firm technologicznych i startupów.

Zapamiętywanie

Ponieważ abstrakcyjny tytuł będzie czymś, czego Twoi klienci wcześniej nie widzieli ani nie słyszeli; będą bardziej skłonni do zapamiętania. Istoty ludzkie w naturalny sposób poszukują znaczeń dla rzeczy, których nie rozumiemy.

Może to oznaczać, że Twoi klienci spędzają więcej czasu na myśleniu o Twojej firmie i poznawaniu Twojej marki.

Branding

Ponieważ abstrakcyjne nazwy są często krótkie i słodkie, są również bardziej prawdopodobne, że będą dobrze sprawdzać się w celach brandingowych. Zazwyczaj można te tytuły przekształcić w atrakcyjne logo lub wykorzystać je jako część nazwy domeny bez większego wysiłku.

Musisz jednak zainwestować, aby Twoje imię miało odpowiedni wpływ na odbiorców.

Elastyczność

Jak wspomniano powyżej, abstrakcyjne nazewnictwo zapewnia, że ​​nie łączysz swojej firmy z niczym konkretnym. Daje to firmom swobodę zmiany portfolio produktów lub usług i rozwijania się w dowolny sposób.

Klienci poznają osobowość Twojej firmy, zamiast skupiać się na konkretnej ofercie.

Jakie są wady abstrakcyjnej nazwy?

Chociaż abstrakcyjne nazwy marek mogą być bardzo cenne, mają też pewne charakterystyczne wady. Warto zauważyć, że wymyślanie nowego tytułu od zera może być niezwykle skomplikowanym procesem.

Bez głębokiej znajomości lingwistyki i języka znalezienie terminu o odpowiednim brzmieniu może być trudne. Istnieje również ryzyko, że wybrana nazwa nie będzie miała odpowiedniego wpływu na odbiorców.

Niektóre z największych wad abstrakcyjnych nazw to:

Negatywne konotacje

Tworząc nowe słowa, łatwo natknąć się na dźwięki i sylaby, które mogą mieć negatywny wpływ na odbiorców. Musisz przeprowadzić obszerne badania nad językiem i slangiem z całego świata, aby upewnić się, że Twój tytuł nie brzmi zbyt podobnie do czegoś negatywnego.

Dezorientacja

Ponieważ twoje imię nie ma wcześniejszej definicji, nie ma nic, z czym można je połączyć w codziennym języku grupy docelowej. Nie będą od razu wiedzieć, co reprezentuje Twoja firma, ani nie zrozumieją, co sprzedajesz.

Oznacza to, że będziesz musiał zainwestować znacznie więcej w strategię marketingową i brandingową.

Złożoność

Tworzenie nowego słowa jest o wiele bardziej skomplikowane, niż się wydaje. Musisz dokładnie przemyśleć wymowę swojego hasła, łatwość jego pisowni oraz to, jak kombinacja dźwięków może wywołać odczucia klientów.

Zapoznanie się z tą strategią nazewnictwa zajmuje dużo więcej czasu niż po prostu wybranie opisowego monikera.

Koszt

Ponieważ Twoja firma nie od razu opisuje, co robi lub co może zaoferować klientom, to od Ciebie zależy, czy wysyłasz właściwą wiadomość. Oznacza to, że zazwyczaj będziesz musiał wydać dużo więcej pieniędzy na wstępne pozycjonowanie swojej firmy.

W przypadku małych firm początkowy proces brandingu może być trudny do zrealizowania.

Znane marki abstrakcyjne

Jeśli nie masz pewności, czy abstrakcyjna nazwa może być odpowiednia dla Twojej firmy, warto zapoznać się z niektórymi opcjami dostępnymi na rynku.

Warto zauważyć, że istnieje wiele wspaniałych abstrakcyjnych i wymyślonych nazw, zwłaszcza że trudniej jest wybrać idealny tytuł w konkurencyjnym krajobrazie.

Oto kilka świetnych opcji inspiracji…

1. kserokopiarka

Znany również jako Xerox Holdings Corporation, firma Xerox została po raz pierwszy wprowadzona na rynek w 1906 roku, skupiając się na druku, a ostatecznie na produktach cyfrowych. Dzięki obecności w ponad 160 krajach Xerox stał się jedną z bardziej znanych marek na świecie, a jego nazwa jest obecnie powszechna w niezliczonych gospodarstwach domowych.

Nazwa „Xerox” pochodzi od greckich terminów oznaczających „suche pisanie”, ale to wciąż zupełnie nowe słowo, bez wcześniejszych konotacji. Tytuł miał być nowoczesny i niepowtarzalny, co wspaniale osiąga się za pomocą dwóch „X” – liter, które nie są powszechnie używane w większości nazw firm.

2. Adidas

Lekkoatletyczna firma Adidas jest dziś jedną z bardziej znanych marek na świecie. Założona w 1924 roku firma jest obecnie międzynarodową korporacją i drugim co do wielkości producentem odzieży sportowej na świecie.

Termin Adidas to zupełnie nowy i abstrakcyjny tytuł, powstały z połączenia dwóch elementów nazwy założyciela.

Adolf Dassler użył liter swojego pseudonimu „Adi” i pierwszych trzech liter drugiego imienia, aby stworzyć coś zupełnie nowego. Rezultatem jest zapadająca w pamięć moniker, który zainspirował nawet klientów do zasugerowania własnych znaczeń, takich jak „Cały dzień marzę o sporcie”.

3. Kodak

Wymyślona i abstrakcyjna nazwa w krajobrazie fotograficznym, Kodak jest jedną z najpopularniejszych marek na świecie, w dużej mierze dzięki pamiętnemu tytułowi. Założyciel firmy, George Eastman, chciał stworzyć zupełnie nowe słowo, aby zdefiniować swój biznes.

Według relacji organizacji Eastman był wielkim fanem litery „K”, którą uważał za mocną i zdecydowaną. Użycie dwóch „K” w tej nazwie jest również fantastyczne z perspektywy fonetycznej, ponieważ tworzy dźwięk kliknięcia, jak dźwięk migawki aparatu.

4. Blik

Blik, licząca się w Polsce firma, to system płatności, który umożliwia użytkownikom dokonywanie natychmiastowych płatności online oraz wypłatę gotówki za pomocą aplikacji bankowości mobilnej. System umożliwia użytkownikom dokonywanie zakupów online i w sklepach w wielu różnych środowiskach.

Nazwa „Blik” nie ma wcześniejszego znaczenia. Pseudonim został raczej wybrany ze względu na zabawny, przystępny i szybki dźwięk, który przypomina użytkownikom coś szybkiego i prostego. To niezapomniany tytuł, łatwy do udostępnienia i wymówienia w każdym środowisku.

5. Klarna

Jedna z największych obecnie nazwisk w świecie finansów, Klarna to szwedzka firma fintech oferująca rozwiązania typu „kup teraz, zapłać później”. Nazwa jest prosta i bezpośrednia, ale nie ma żadnego rzeczywistego wcześniejszego znaczenia.

Przeciągane brzmienie tytułowej części „arny” tworzy nieco relaksujący klimat dla biznesu, który może być idealny dla firmy próbującej budować zaufanie konsumentów.

Nazwa brzmi również trochę jak „karma”, co może być świetnym sposobem na sprawienie, by firma wyglądała bardziej przejrzyście i szczerze.

6. Cisco

Systemy Cisco, lub po prostu „Cisco”, to amerykańska międzynarodowa firma technologiczna, najlepiej znana z tworzenia i sprzedaży sprzętu sieciowego i telekomunikacyjnego. Firma odpowiada również za szereg produktów o nieco abstrakcyjnych nazwach, takich jak „Webex”.

Cisco to właściwie nawiązanie do lokalizacji „San Francisco”, skrócone, aby tytuł był bardziej zapadający w pamięć i wciągający. Chociaż tytuł ma ukryty związek z wcześniej istniejącym słowem, nadal jest abstrakcyjnym pseudonimem.

7. Trello

Większość ludzi zna narzędzie produktywności „Trello” w dzisiejszym cyfrowym świecie. Firma ta oferuje firmom środowisko przypominające tablicę, w którym mogą organizować zadania i przydzielać projekty różnym użytkownikom w formie kart.

Trello nie ma wcześniejszego znaczenia, co czyni go doskonałą abstrakcyjną nazwą. Jednak wywodzi się od słowa „Trellis”, które było kryptonimem firmy na wczesnych etapach. Termin krata kojarzy nam się z uporządkowaną ramą, która idealnie nadaje się do reprezentowania produktu marki.

8. Oreo

Trudno znaleźć kogoś na świecie, kto nie zna ciasteczek przekąskowych Oreo. Marka Oreo została po raz pierwszy wprowadzona na rynek w 1912 roku, a pochodzenie nazwy wciąż pozostaje nieznane. Istnieje jednak wiele hipotez, które pojawiły się na przestrzeni lat.

Niektórzy twierdzą, że termin ten pochodzi od francuskiego słowa oznaczającego „złoto” lub greckiego słowa oznaczającego „ładny”. Inni uważają, że nazwa pochodzi od łacińskiego terminu. Większość ludzi po prostu zakłada, że ​​nazwa została wybrana, ponieważ jest zabawna, krótka i łatwa do powiedzenia.

9. Roomba

Nazwa „Roomba” to tak naprawdę przydomek produktu, nadany serii odkurzaczy zrobotyzowanych. Z biegiem lat ten tytuł stał się tak głęboko związany z linią produktów, że większość ludzi definiuje każdy robot czyszczący jako „Roomba”, nawet jeśli produkty są projektowane przez różne firmy.

Roomba nie ma żadnego konkretnego znaczenia, ale tytuł jest zabawny, wciągający i interesujący. Zsuwa się z języka i jest łatwy do zapamiętania. Dodatkowo litery „Ro” przypominają nam o robotycznym charakterze produktów, o których mowa, a „Pokój” nawiązuje do domu.

10. Asics

Założona w 1949 roku, Asics to japońska korporacja najbardziej znana z produkcji odzieży sportowej. Firma jest dobrze znana na całym świecie, choć większość ludzi nie wie, co właściwie oznacza tytuł. Ta nazwa sama w sobie nie ma żadnego konkretnego znaczenia.

Jednak według założyciela tytuł pochodzi od łacińskiego wyrażenia: anima sana in corpore sano. W uproszczeniu oznacza to „zdrowy umysł w zdrowym ciele”.

Wskazówki dotyczące abstrakcyjnych nazw firm

Jak wspomniano powyżej, jednym z największych wyzwań związanych z abstrakcyjnym nazewnictwem jest to, jak trudno jest stworzyć słowo od zera. Nazewnictwo firm nigdy nie jest szczególnie proste, ale większość liderów znacznie łatwiej używa słów i fraz, które już istnieją.

W przypadku abstrakcyjnej nazwy zasadniczo musisz unikać wszystkich słów, które już znasz i próbować stworzyć coś znaczącego za pomocą samych dźwięków i sylab.

Oto niektóre z najlepszych sposobów na zwiększenie szans na udaną nazwę abstrakcyjną:

Znajdź znaczenie

To, że nazwa jest abstrakcyjna, nie oznacza, że ​​musi być bez znaczenia. Twoje imię powinno nadal nawiązywać do wartości i wyjątkowej osobowości Twojej firmy. Na przykład Cisco pochodzi z „San Francisco”, a Adidas nawiązuje do nazwiska założyciela słynnej firmy.

Wybierz emocjonalne dźwięki

Dźwięki mogą wywierać emocjonalny wpływ na klientów i akcjonariuszy, podobnie jak pełne słowa i frazy. Inaczej reagujemy na takie rzeczy jak litery „X” i K niż na dźwięki typu „oo” i „ah”.

Tworząc swoją abstrakcyjną nazwę, musisz pomyśleć o tym, jak różne dźwięki wywołają odczucia klientów.

Zrób swoje badania

Wybierając jakąkolwiek nazwę, ważne jest, aby przeprowadzić obszerne badania. Musisz spojrzeć na swoich konkurentów, aby zobaczyć, jakich nazw używają i jak możesz je odróżnić. Ważne jest również, aby pomyśleć o słuchaczach i rodzajach dźwięków, na które mogą dobrze reagować.

Dodatkowo musisz sprawdzić znaczenia lub konotacje, których możesz nie znać w innych językach.

Zbieraj opinie

Gdy masz już listę abstrakcyjnych nazw, które możesz rozważyć dla swojej firmy, udostępnij je członkom swojego zespołu i obecnym odbiorcom. Uzyskaj wgląd w to, jak inni reagują na tytuł, zanim go podwoisz.

Możesz nawet stworzyć makiety logo, aby zobaczyć, jak może wyglądać nazwa.

Kiedy wszystko inne zawiedzie, najłatwiejszym sposobem na zapewnienie, że otrzymasz skuteczną abstrakcyjną nazwę, jest skorzystanie z profesjonalnej pomocy. Dedykowana firma nazewnicza, taka jak Fabrik, mająca doświadczenie w tworzeniu abstrakcyjnych nazw, będzie w stanie pomóc Ci wybrać tytuł, który będzie bardziej sensowny dla Twojej firmy.

Czy powinieneś używać abstrakcyjnej nazwy firmy?

Abstrakcyjne nazwy marek mogą być niezwykle przydatne w odpowiednich okolicznościach. Ułatwiają wyróżnienie się w tłumie, zwiększają szanse na nawiązanie kontaktu z publicznością na niezapomnianym poziomie i dają swobodę rozwoju i ewolucji we własnym tempie.

Abstrakcyjne nazwy dają wiele możliwości rozwijającym się firmom, pozwalając im stworzyć coś zupełnie nowego, nad czym mogą zachować całkowitą własność. Jednak ich samodzielne tworzenie może być bardzo trudne, szczególnie jeśli nie masz dużego doświadczenia z językoznawstwem.

Jeśli masz problem z wyborem właściwej nazwy abstraktu, pomocne może być uzyskanie dodatkowego wsparcia od zespołu specjalistów.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.