Co to są przecinaki do kabli?

Opublikowany: 2021-10-29

Podczas gdy żadne kable nie są uszkadzane w procesie ich przecinania, dostawcy telewizji kablowej i satelitarnej odnoszą duże straty, ponieważ miliony Amerykanów mówią „dzięki, ale nie dzięki” nadmiarowi kanałów kablowych i wysokim miesięcznym opłatom – ta nowa generacja mediów konsumenci nazywani są „przecinaczami sznurków”.

Czym są przecinaki do sznurków? Nożyce do kabli to telewidzowie, którzy porzucili swojego tradycyjnego dostawcę telewizji kablowej, często na rzecz korzystania z usług transmisji strumieniowej. A ich liczba rośnie. W rzeczywistości, raport Forbes z 2021 r. podaje, że całkowita liczba przecinarek do sznurków (poproszę o bębenek) potroiła się w ciągu zaledwie siedmiu krótkich lat.

Szacuje się, że w całym kraju faluje 50,4 miliona 1 nożyc do kabli, co rodzi pytanie, dlaczego . Ten blog zagłębi się w motywujące czynniki stojące za tą decyzją, a także co to oznacza dla marketerów, którzy nagle muszą zmienić sposób, w jaki docierają do swoich odbiorców.

Cięcie przewodu: alternatywa dla kabla

Chociaż nożyce do kabli z pewnością rozbijają branżę telewizyjną, jaką znamy, nie są jedynymi, którzy biorą udział w akcji. Istnieje kilka innych kategorii osób, które rezygnują z tego na swój sposób, powodując jeszcze większy spadek abonamentów kablowych i satelitarnych.

Towarzysze do cięcia sznurów? Trymery do sznurka i nigdy sznurka.

  • Przycinarki do przewodów — zamiast całkowicie zrywać więzy, przycinacze do przewodów wolą minimalizować co miesiąc wydatki na kable lub satelity, zmniejszając liczbę kanałów i usług, których nie potrzebują lub nie chcą. Trymery do kabli mogą po prostu zdecydować się na zmniejszoną listę kanałów lub ograniczać wydatki, jednocześnie dodając usługę przesyłania strumieniowego wraz ze zmniejszoną subskrypcją kablową.
  • Cord Nevers – Ta społeczność przeciwstawiająca się kablówce liczy aż 31 milionów Amerykanów, którzy nigdy wcześniej nie mieli abonamentu na telewizję kablową lub satelitarną. 2 Nic dziwnego, że trend ten można zaobserwować głównie wśród młodszych pokoleń. 90% Amerykanów w wieku od 25 do 34 lat korzysta z usługi cyfrowej transmisji strumieniowej zamiast tradycyjnego pakietu telewizji kablowej.

Niezależnie od tego, czy łatają dziurę w portfelach, czy korzystają z wygody strumieniowania ulubionych programów telewizyjnych 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, istnieje wiele korzyści związanych z odcinaniem kabli, z których korzysta amerykańska populacja telewidzów. Czytaj dalej, aby poznać szczegóły.

Korzyści z cięcia sznurka

Jaka jest główna przyczyna bojkotu telewizji kablowej? Trudno wskazać tylko jedną konkretną korzyść, ponieważ istnieje wiele powodów, dla których obcinaki do przewodów, obcinaki do przewodów i przewody nigdy nie odchodzą od tradycyjnego oglądania telewizji.

Oto zestawienie niektórych głównych czynników przyczyniających się do tego trendu:

  • Efektywność kosztowa – Być może jednym z najbardziej atrakcyjnych czynników motywujących przecinaków do pożegnania się z abonamentami kablowymi lub satelitarnymi są oszczędności finansowe, które się z tym wiążą. W zależności od dostawcy i liczby kanałów średni rachunek za kablówkę może wynosić od 45 do 130 USD każdego miesiąca. 3

     Miesięczny koszt usługi przesyłania strumieniowego telewizji będzie się również różnić w zależności od wybranego pakietu, ale może kosztować zaledwie 4,99 USD miesięcznie (Apple TV+) lub nawet 15,99 USD miesięcznie w przypadku warstwy premium w serwisie Netflix. 4 Niezależnie od tego, czy jesteś geniuszem matematyki, czy nie, oczywiste jest, ile pieniędzy możesz potencjalnie włożyć z powrotem do kieszeni, wybierając zamiast tego usługę przesyłania strumieniowego.
  • Wielokierunkowe przesyłanie strumieniowe – Kolejną zaletą usług przesyłania strumieniowego dla wieloosobowych gospodarstw domowych jest możliwość dostępu do programów i filmów z różnych urządzeń. Dzięki temu każdy w domu może dostroić się do swoich ulubionych kanałów bez konieczności walki o to, kto w określonym czasie przejmie kontrolę nad pilotem. Ponadto seriale i filmy do pobrania umożliwiają rozrywkę w podróży, gdy jesteś poza domem lub nie możesz połączyć się z Wi-Fi.
  • Różnorodny zakres usług – dla osób przecinających kable dostęp do setek kanałów za pomocą kabla nie jest tak kuszący, jak dostęp do ulubionych programów za naciśnięciem jednego przycisku. Dlatego prawdopodobnie uznają, że różnorodna oferta usług przesyłania strumieniowego będzie idealnym zamiennikiem telewizji nadawczej. Zamiast przepłacać za kanały, z których prawie nigdy nie korzystają, obcinacze do kabli mogą wybierać swoich faworytów spośród różnych opcji, w tym Netflix, Hulu, Disney+, żeby wymienić tylko kilka.

     Co więcej, algorytmy stojące za kilkoma usługami przesyłania strumieniowego oferują stopień dostosowania, który niektórzy użytkownicy mogą uznać za atrakcyjny. Dostosowując menu do zachowań i trendów oglądania, użytkownicy mogą spędzać mniej czasu na przeglądaniu, a więcej na oglądaniu programów i filmów polecanych dla określonych gustów.
  • Dostęp lokalny — może wystąpić pewne wahanie wśród telewidzów, czy całkowicie zrezygnować z subskrypcji telewizji kablowej i satelitarnej, ponieważ obawiają się utraty dostępu do lokalnych kanałów i wydarzeń sportowych na żywo. Na szczęście dla obcinaczy kabli niektóre usługi, takie jak Hulu + Live TV, oferują pakiet, w tym kanały takie jak ABC, CBS, ESPN i FOX, co ułatwia przełączanie bez poświęcania dostępu do ulubionego telewizora.

usługi staranności

Co oznacza cięcie sznurka w marketingu

Oprócz oferowania telewidzom niższych miesięcznych rachunków i wygodniejszego oglądania na okrągło, przecinanie kabli jest również odpowiedzialne za pewne duże zmiany w świecie marketingu i reklamy.

Ponieważ coraz mniej osób wybiera telewizję kablową i satelitarną, reklamodawcy muszą znaleźć nowe i skuteczniejsze sposoby dotarcia do docelowych odbiorców za pośrednictwem usług przesyłania strumieniowego.

Odpowiedź? Reklama OTT i CTV.

  • OTT , czyli przesyłanie strumieniowe over-the-top, to cyfrowe treści wideo, z których widzowie mający dostęp do Internetu mogą korzystać z wielu różnych urządzeń. Prawdopodobnie znasz usługi takie jak Netflix, Hulu lub Amazon Prime Video, ale być może nie zdawałeś sobie sprawy, że należą one do kategorii mediów OTT.
  • CTV lub podłączony telewizor jest podobny do przesyłania strumieniowego OTT, ale często opiera się na specjalnym urządzeniu do wyświetlania treści wideo, jeśli telewizor nie ma jeszcze wbudowanych funkcji. Typowe urządzenia CTV to Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, Apple TV i konsole do gier, takie jak Xbox i PlayStation.

Zamiast wyświetlać reklamy podczas tradycyjnej transmisji telewizyjnej, nabywcy mediów muszą wykorzystać możliwości, takie jak reklamy typu In-Stream, interaktywne reklamy w średnim strumieniu i reklamy umieszczane na ekranie głównym, aby wyświetlić przekaz swojej marki.

Jak wykorzystać trendy w cięciu kabli

Chociaż stratedzy marketingu cyfrowego zostali zmuszeni do błyskawicznej adaptacji do nowego kanału reklamowego, mogą uznać go za bardziej skuteczny niż linearna reklama telewizyjna.

Oto jak marketerzy wykorzystują reklamy OTT i CTV.

  • Skieruj się do nowej i bardziej konkretnej grupy odbiorców – Marki, które mają nadzieję na wykorzystanie trendów reklamowych OTT i CTV, mogą wykorzystać je jako sposób dotarcia do nowszej, młodszej publiczności. Jak wspomniano wcześniej, młodsze pokolenie odpowiada za większość trendów w cięciu sznurków. Dlatego firmy, które mają nadzieję na nawiązanie kontaktu z młodszą grupą demograficzną, mogą być w stanie robić to skuteczniej za pomocą tego konkretnego kanału reklamowego.

     Ponadto pozwala nabywcom mediów zbierać cenne informacje o zachowaniach odbiorców, popularnych godzinach oglądania telewizji i zainteresowaniach widzów, umożliwiając im bardziej precyzyjne kierowanie reklam.
  • Uzyskaj wgląd w skuteczność swoich reklam. – Istnieje wiele wskaźników, które marketerzy mogą wykorzystać za pomocą reklam CTV i OTT, które pozwalają im lepiej zrozumieć, jak działają ich reklamy.

     Niezależnie od tego, czy chodzi o sprawdzanie, ile razy Twoja reklama została odtworzona do końca, czy też ilu użytkowników odwiedziło Twoją witrynę po jej wyświetleniu, firmy mogą wykorzystać te dane do optymalizacji kampanii marketingowych i wprowadzania korekt w razie potrzeby.
  • Wydaj pieniądze marketingowe bardziej efektywnie. – Łącząc zarówno wgląd w widownię, jak i unikalne kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) CTV i OTT, zespoły marketingowe mogą nie tylko podejmować bardziej świadome decyzje reklamowe, ale także mogą w rezultacie znaleźć sposoby na mądrzejsze wydawanie pieniędzy marketingowych.

     Gdy możesz umieścić reklamy przed odbiorcami, którzy są bardziej zainteresowani Twoim produktem lub usługą, istnieje większa szansa, że ​​Twoja kampania przyniesie wyższy zwrot z inwestycji.

Jak Twoja marka reaguje na zmieniające się wzorce oglądalności telewizji? Jeśli jeszcze nie zastanawiałeś się nad przejściem na podejście do reklamy OTT i CTV, teraz może nadszedł czas, aby to zrobić. Przeczytaj nasz przewodnik po oglądalności telewizji CTV, aby dowiedzieć się więcej.

Zaktualizuj swoją strategię marketingową dzięki Power Digital Marketing

Niezależnie od tego, czy jesteś zainteresowany telewizją kablową, czy zamiast tego rozważasz przejście na strumieniowe przesyłanie treści wideo, wróć do tego artykułu, gdy będziesz potrzebować pomocy w podjęciu decyzji. Jeśli działasz w branży marketingowej, zapoznaj się z tymi trendami w cięciu przewodów i pamiętaj, aby dodać je do swojego paska narzędzi reklamowych.

Czas przeciąć sznur z przestarzałymi, nieefektywnymi taktykami marketingowymi i zamiast tego zacząć budować nowe więzi z Power Digital Marketing. Specjalizując się w płatnych mediach, afiliacji, marketingu treści i nie tylko, eksperci PDM są zaangażowani w dostosowywanie strategii, które działają dla unikalnych potrzeb i celów każdej marki.

Zobacz, dlaczego klienci tacy jak Airbnb, Peloton i Casper liczą na nas, aby pomóc ukształtować ich plany marketingowe i uwolnić ich pełny potencjał. Uzyskaj propozycję dowolnej z naszych usług marketingu cyfrowego już dziś.

Źródła:

  1. Forbesa. Liczba przecinarek i sznurków nigdy się nie potroiła od 2014 roku . https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2021/05/27/liczba-przecinarek-i-kordów-nevers-has-tripled-od-2014/?sh=6b80890e1f12
  2. Przewód biznesowy. Ponad 30 milionów Amerykanów nigdy nie płaciło za tradycyjną telewizję — MRI-Simmons . https://www.businesswire.com/news/home/20190409005686/en/30-Million-Americans-Paid-Traditional-TV-Service
  3. Portfel dla nerdów. Ile kosztuje kabel miesięcznie? https://www.nerdwallet.com/article/finance/ile-jest-kabel-na-miesiac
  4. Geek pieniędzy. Porównanie najlepszych usług przesyłania strumieniowego wideo dla Twojego budżetu https://www.moneygeek.com/financial-planning/resources/best-streaming-services-on-a-budget/
  5. PwC. Seria Consumer Intelligence: Streamuję, ty streamujesz . https://www.pwc.com/us/en/advisory-services/publications/consumer-intelligence-series/i-stream-you-stream/pwc-videoquake-i-stream-you-stream.pdf
  6. Finanse online. 54 Atrakcyjne statystyki dotyczące cięcia kabli: analiza i dane dotyczące udziału w rynku z 2021 r . . https://financesonline.com/cord-cutting-statistics/