Czym są opisowe nazwy marek? Plusy i minusy opisowego nazewnictwa

Opisowe nazwy marek to jedne z najczęstszych i najłatwiejszych do zrozumienia dostępnych monikerów. Jak można się domyślić, są to tytuły, które mają na celu natychmiastowe opisanie, czym jest Twoja firma, co sprzedaje lub co robi.

Dzięki opisowej nazwie marki skupiasz się na bezpośrednim pozycjonowaniu swojej firmy jako rozwiązania, którego szuka Twój klient, mówiąc mu, co oferujesz. Nie ma potrzeby, aby konsument zastanawiał się nad misją Twojej marki, gdy masz nazwę taką jak „Kentucky Fried Chicken”.

Spośród wszystkich rodzajów marek, z których mogą wybierać liderzy biznesu; najbardziej podstawowe są tytuły opisowe. Kiedy starasz się wymyślić emocjonalny i sugestywny moniker dla swojej firmy, często łatwiej jest po prostu opisać to, co robisz.

Opisowe nazwy mogą być również fantastyczne z punktu widzenia wyszukiwarki, ponieważ często zawierają niektóre słowa kluczowe, których będą szukać Twoi klienci.

Istnieją jednak ograniczenia dotyczące nazw opisowych. Brakuje im kreatywności i głębi, które można osiągnąć za pomocą bardziej sugestywnych lub wymyślonych tytułów.

Dzisiaj przyjrzymy się zaletom i wadom opisowego nazewnictwa i przedstawimy kilka wskazówek, jak wybrać odpowiedni tytuł dla swojej firmy.

Co to jest opisowe nazewnictwo? Wstęp

Istnieje niezliczona ilość sposobów na zdefiniowanie i identyfikację firmy. Możesz wymyślić zupełnie nowe słowo jako nazwę swojej firmy, np. „Google” lub „Kodak”. Alternatywnie możesz wybrać coś sugestywnego lub sugestywnego, na przykład „Puma” lub „Jabłko”.

Nazwy opisowe to jedno z najbardziej uproszczonych rozwiązań. Zamiast próbować przekazać emocje lub wartości w Twojej marce, opisowe tytuły po prostu mówią klientom dokładnie, co robisz.

Jedną z najstarszych form nazewnictwa, tytułów opisowych są logiczne, funkcjonalne i użytkowe. Przechodzą od razu do sedna, bez polegania na konsumentach, którzy rozwikłają tajemnice Twojego imienia i nazwiska.

Nazwa taka jak „The Weather Channel” jest łatwa do zrozumienia i nie pozostawia miejsca na nieporozumienia. Może to być dobre dla marki, ponieważ zapewnia, że ​​Twoi klienci mogą natychmiast zrozumieć Twój biznes, bez żadnych potencjalnych błędów.

Oczywiście są też pewne istotne problemy z opisowymi nazwami marek. Co być może najważniejsze, te nazwy są niezwykle proste. Często można je uznać za nudne i nijakie i nie mówią nic o osobowości Twojej marki.

W świecie, w którym klienci szukają znaczących powiązań międzyludzkich z firmami, nazwy opisowe nie robią nic, by wywrzeć wrażenie.

Często oznacza to, że musisz ciężej pracować, aby połączyć się z odbiorcami na głębszym poziomie w innym miejscu, na przykład za pomocą strategii marketingowych lub tożsamości wizualnej.

Co to jest opisowa nazwa marki?

Opisowa nazwa marki jest zasadniczo przeciwieństwem nazwy abstrakcyjnej, wymyślonej lub sugestywnej. Większość projektów nazewniczych skupia się na podzieleniu się cennymi informacjami o Twojej firmie w zaledwie kilku słowach.

Świetna nazwa powinna być w stanie wyróżnić Twoją markę, zaangażować odbiorców i szybko dostarczyć informacje.

Nazwy opisowe do pewnego stopnia osiągają ten cel. Mówią klientom, co robisz, chociaż niekoniecznie przekazują, kim jesteś.

W umowie abstrakcyjna lub sugestywna nazwa próbuje przekazać więcej informacji o Twojej tożsamości i obietnicy marki. Podkreślają, co sprawia, że ​​Twoja firma jest wyjątkowa i interesująca, zamiast skupiać się na tym, co sprzedajesz lub robisz.

Kiedyś nazwy opisowe były o wiele bardziej powszechne niż obecnie. W przeszłości firmy mniej interesowały się rezonowaniem z odbiorcami docelowymi i tworzeniem powinowactwa poprzez nazwę.

Konsumenci wybierali firmy na podstawie ich lokalizacji i wygody, zamiast poszukiwać konkretnego doświadczenia lub zbioru wspólnych wartości.

Wraz ze zmianą konsumentów spadła popularność nazw opisowych. Firmy zaczynają dostrzegać wartość podkreślania emocji w swoich nazwach. Wiedzą, że aby przyciągnąć uwagę, muszą dzielić się czymś więcej niż tylko tym, co ich firma sprzedaje w ich tytule.

Jakie są zalety opisowej nazwy firmy?

Firmy często wybierają opisowe nazwy marek, gdy chcą szybko przyciągnąć nowych klientów i sprawić, by ich tytuł był jak najbardziej widoczny. W świecie wyszukiwarek i przeglądania online klienci częściej wyszukują terminy opisowe niż określone nazwy marek.

Ułatwia to przyciągnięcie uwagi odbiorców, jeśli Twoje imię ma charakter opisowy.

Opisowe nazewnictwo może być również wygodniejsze i prostsze dla Twoich klientów. Przy niezliczonych firmach do wyboru w zagraconym krajobrazie, konsumenci nie zawsze chcą spędzać czas na zastanawianiu się, co robi firma, próbując zrozumieć jej nazwę.

Do największych zalet opisowych nazw marek należą:

Prostota

Wybór świetnej nazwy to ciężka praca. Trudno jest dotrzeć do sedna tożsamości Twojej marki i określić, jakiego rodzaju słów i dźwięków możesz użyć, aby przekazać znaczenie.

Proste opisanie tego, czym zajmuje się Twoja firma, jest często o wiele prostsze. Wymaga to o wiele mniej wysiłku i może być nawet mniej kosztowne, jeśli możesz wymyślić nazwę bez pomocy.

Wygodny

Dla klientów poszukujących szybkiego rozwiązania problemu lub konkretnej usługi wygodna jest opisowa nazwa. Natychmiast informuje docelowych odbiorców, czego można oczekiwać od Twojej firmy i informuje ich, że są we właściwym miejscu.

Nie ma wątpliwości, co może sprzedawać lub oferować firma taka jak „Burger King”.

Widoczność

Jak wspomniano powyżej, nazwy opisowe są doskonałe pod względem widoczności i wyszukiwania. Zawierają one słowa, których Twoi klienci będą już szukać w Internecie, gdy będą szukać określonego produktu lub usługi.

Oznacza to, że możesz łatwiej i stosunkowo łatwo przyciągnąć ogromną liczbę klientów.

Pisownia i wymowa

Ponieważ nazwy opisowe zawierają już istniejące słowa i terminy, prawdopodobieństwo ich błędnej pisowni lub wymówienia jest znacznie mniejsze. Twoi odbiorcy powinni być w stanie stosunkowo łatwo udostępniać informacje o Twojej firmie, co może zwiększyć Twoje szanse na przyciągnięcie większej liczby potencjalnych klientów.

Jakie są wady opisowej nazwy firmy?

Największym wyzwaniem dla większości firm wybierających nazwę opisową jest zastanowienie się, jak pozostawić trwałe emocjonalne wrażenie na odbiorcach, nie tylko za pomocą tytułu.

Nazwy opisowe są u podstaw niezwykle proste. Nie tworzą emocjonalnego związku z odbiorcami ani nie przekazują informacji o wartościach Twojej marki.

Ostatecznie opisowa nazwa informuje odbiorców tylko o tym, czym zajmuje się Twoja firma. Nie obejmuje innych informacji, których szukają Twoi klienci, na przykład tego, co masz do zaoferowania w zakresie obsługi klienta.

Nazwy te są również bardzo ogólne, więc łatwo jest znaleźć wiele innych firm o podobnych nazwach w tej samej branży.

Do największych wad opisowych nazw marek należą:

Własność

Ponieważ nazwa opisowa jest tak ogólna, nie jest łatwo założyć znak towarowy i stać się właścicielem swojego imienia i nazwiska. Jeszcze bardziej skomplikowane jest znalezienie nazwy, która nie została już zastrzeżona przez inną firmę.

Są szanse, że będzie niezliczona ilość innych marek używających podobnych do Ciebie słów i fraz. Utrudnia to zróżnicowanie Twojej firmy.

Brak emocji

Nie ma nic, co mogłoby emocjonalnie połączyć się z odbiorcami docelowymi w opisowej nazwie. Tytuł taki jak „Smoothie Co” nie ma takiego samego wpływu jak „Niewinność”, jeśli chodzi o dotarcie do klientów.

Ponieważ coraz więcej klientów szuka firm o tych samych wartościach, co oni, nazwy opisowe nie robią dobrego wrażenia.

Zapamiętywanie

Opisowe nazwy firm są stosunkowo nudne. Nie ma w nich nic, co mogłoby utkwić w pamięci docelowych odbiorców, co oznacza, że ​​często łatwo o nich zapomnisz.

Będziesz musiał pracować dużo ciężej, aby inne elementy tożsamości Twojej marki były bardziej angażujące, tylko po to, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Ograniczający

Jeśli wybierzesz nazwę opisową, koncentrując się na jednym z Twoich produktów lub usług, istnieje duża szansa, że ​​z czasem z niej wyrośniesz.

W miarę rozwoju firmy opisowa nazwa może zacząć podkreślać tylko niewielką część tego, co robisz lub co możesz zaoferować.

Globalne ograniczenia

Nie ma gwarancji, że słowa i wyrażenia użyte do identyfikacji Twojej firmy w jednej części świata będą miały takie samo znaczenie w innej.

Musisz dołożyć należytej staranności, aby Twój tytuł nadal dobrze przekładał się na inne środowiska, szczególnie jeśli planujesz rozwijać globalną markę.

Przykłady opisowych nazw marek

Podobnie jak większość strategii nazewnictwa, opisowe nazwy marek mają zarówno pozytywne, jak i negatywne aspekty do rozważenia. Chociaż te tytuły nie będą działać we wszystkich scenariuszach, miały pozytywny wpływ na rozwój niektórych dużych firm.

Aby pomóc Ci zorientować się, jak opisowe nazwy firm mogą działać, oto wgląd w niektóre z najlepszych przykładów na przestrzeni lat.

1. Sport ilustrowany

Wydany po raz pierwszy w 1954 roku Sports Illustrated był amerykańskim magazynem sportowym, którego celem było udostępnianie zdjęć z ważnych wydarzeń sportowych, a także ciekawych historii.

Nazwa tej publikacji jest oczywiście bardzo prosta i opisowa, co mogło pomóc w zdobyciu tak ogromnej liczby czytelników.

Sports Illustrated był pierwszym magazynem w nakładzie przekraczającym milion, który dwukrotnie zdobył nagrodę General Excellence National Magazine. Do dziś jest to również dobrze znana i stosunkowo popularna publikacja.

2. Sieć kreskówek

Kolejny doskonały przykład opisowej nazwy marki, Cartoon Network to kanał telewizyjny zaprojektowany specjalnie do nadawania kreskówek i programów dla dzieci. Amerykański kanał telewizyjny został uruchomiony w 1992 roku i nadal jest popularnym wyborem dla dzieci.

Opisowa nazwa mogła być najlepszym możliwym wyborem dla tego biznesu, ponieważ starał się przyciągnąć uwagę młodszych widzów. Dzieci nie zawsze mają najlepszą zdolność rozumienia metafor i sugestywnych imion.

3. Amerykańskie linie lotnicze

Wprowadzone po raz pierwszy w 1936 roku linie American Airlines stały się największymi liniami lotniczymi na świecie pod względem liczby przewożonych pasażerów, wielkości floty i przychodów. Prosta nazwa ma na celu przedstawienie dokładnie tego, czego można oczekiwać od amerykańskiego biura podróży.

American Airlines zostały uruchomione w czasie, gdy prostota była nadal kluczem do zdefiniowania marki. Dziś firma nadal ma ogromną obecność na całym świecie i z pewnością nie jest to utrudnione przez użycie prostej nazwy.

4. Pizza Hut

Opisowe nazwy firm są stosunkowo powszechne w krajobrazie fast foodów. Kiedy jedziesz autostradą z dużą prędkością, chcesz widzieć wyraźną informację o tym, co dostaniesz, zjeżdżając do restauracji.

Wprowadzona na rynek w 1958 r. firma Pizza Hut wybrała swoją nazwę, aby natychmiast przekazać swoje USP – skupienie się na sprzedaży szerokiego wyboru pizzy w środowisku szybkiej obsługi. Dziś firma jest jedną z największych na świecie, a franczyzy można znaleźć na całym świecie.

5. Hotele.com

Zaprojektowana z myślą o cyfrowej erze podróży, Hotels.com wykorzystuje moc opisowych nazw, aby przyciągnąć szeroką publiczność. Szukając miejsca na pobyt online, „hotele” to jedno z podstawowych słów, których większość konsumentów automatycznie wyszukuje.

Hotels.com przechodzi od razu do sedna ze swoją nazwą, umożliwiając klientom natychmiastowe zdefiniowanie, co firma robi i co może zaoferować. Warto zauważyć, że przed Hotels.com firma miała równie opisową nazwę: Hotel Reservations Network.

6. Ogólne silniki

Czasami nazywany po prostu „GM”, General Motors został po raz pierwszy wprowadzony na rynek w 1908 roku i jest obecnie największym producentem samochodów w Stanach Zjednoczonych. Był także największym producentem samochodów na świecie przez prawie 80 lat, zanim ostatecznie stracił ten tytuł na rzecz Toyoty.

General Motors używa swojej nazwy, aby szybko i wygodnie zaprezentować szeroki wybór pojazdów, które ma do zaoferowania. Użycie słowa „Ogólne” mówi klientom, że mogą kupować niedrogie, użytkowe samochody, zamiast skupiać się na samochodach sportowych lub użytkowych.

7. Bank Ameryki

Niektóre branże lepiej nadają się do opisowych nazw marek niż inne. Na przykład, kiedy wybierasz firmę, która pomoże Ci zarządzać swoimi pieniędzmi, może się okazać, że szukasz przejrzystości i prostoty nad emocjami.

Bank of America, założony w 1784 roku jako „Massachusetts Bank”, przez wieki koncentrował się na prostocie swojej nazwy. Prosta nazwa nie przeszkodziła bankowi w zdobyciu sławy i fortuny przez lata.

8. Kanał pogodowy

Należący do „The Weather Group”, kanał Weather Channel został uruchomiony w 1982 roku z misją dostarczania raportów pogodowych ludziom w całej Ameryce. Kanał nadaje wyłącznie prognozy pogody i wiadomości związane z pogodą, a także filmy dokumentalne związane z pogodą.

Klientom poszukującym informacji o pogodzie nazwa Weather Channel zapewnia szybki wgląd w to, czego można się spodziewać po jego programie. Jego prosta i jednoznaczna nazwa pomogła mu z czasem stać się popularnym wyborem do nadawania pogody.

9. Holiday Inn

Marka Holiday Inn to amerykańska sieć hoteli z siedzibą w Atlancie. Firma rozpoczęła działalność w 1952 roku i od tego czasu konsekwentnie się rozwija dzięki fantastycznemu marketingowi i brandingowi.

Chociaż firma ma bardzo prostą nazwę, koncentruje się na wzmacnianiu emocjonalnych relacji z klientami poprzez kampanie reklamowe.

Nazwa Holiday Inn jest cudownie przeszukiwalna, łatwa do zapamiętania i łatwa do wypowiedzenia. To sprawia, że ​​jest to popularny wybór dla klientów poszukujących wygodnego i niedrogiego pokoju.

10. Całe jedzenie

Whole Foods to ciekawy przykład nazwy opisowej. Chociaż koncentruje się w szczególności na informowaniu klientów, co sprzedaje firma, nazwa ma również emocjonalny wpływ, ponieważ koncentruje się na USP firmy: sprzedaży całkowicie naturalnych produktów.

Whole Foods to nazwa powszechnie kojarzona dziś z produktami doskonałej jakości i produktami ekologicznymi. Firma nie miała problemu z przyciągnięciem uwagi odbiorców dzięki prostej, ale przekonującej nazwie.

Wskazówki dotyczące opisowego nazewnictwa: od czego zacząć

Jak wspomniano powyżej, opisowe nazwy marek nie będą odpowiednie dla wszystkich. Mają pewne istotne ograniczenia, które mogą utrudniać nawiązanie kontaktu z publicznością na poziomie emocjonalnym.

Jednocześnie nazwy opisowe utrudniają posiadanie monikera Twojej firmy.

Istnieją jednak okoliczności, w których opisowa nazwa może mieć wiele sensu. Jeśli chcesz, aby Twoja firma była łatwiejsza do przeszukiwania i szybko przekazywała informacje, może to być właściwy wybór.

Podobnie jak w przypadku każdej kampanii nazewniczej, oczywiście ważne jest, aby mieć odpowiednią strategię.

Oto kilka krótkich wskazówek dotyczących opisowych nazw firm:

Spójrz na swoje USP

Wybierając opisową nazwę firmy, ważne jest, aby zacząć od silnego skupienia się na tym, co sprawia, że ​​Twoja firma jest wyjątkowa. Zamiast skupiać się bezpośrednio na konkretnym produkcie lub usłudze, możesz spojrzeć nieco szerzej.

Na przykład „The Weather Channel” daje nadawcy nieco więcej swobody niż nazwa taka jak „Prognoza pogody”.

Nie komplikuj

Nazwy opisowe są zwykle z natury stosunkowo proste. Jednak ważne jest, aby nie być zbyt opisowym. Unikaj dodawania zbyt wielu słów do tytułu, gdy próbujesz przekazać informacje.

Twoje imię i nazwisko powinno być jak najkrótsze i najprostsze, aby łatwo było je udostępniać i przeliterować.

Zrób swoje badania

Ponieważ nazwy opisowe są tak ogólne, często można znaleźć inne firmy, które już zaczęły używać słów i fraz, które Cię przyciągają. Nawet jeśli dokładna nazwa, którą chcesz oznaczyć znakiem towarowym, nie jest jeszcze zajęta, ważne jest, aby unikać nazwy, która brzmi zbyt podobnie do czegokolwiek innego.

Im bardziej popularne jest Twoje imię, tym trudniej będzie klientom Cię znaleźć.

Sprawdź globalne problemy

Pamiętaj, że niektóre słowa i wyrażenia mogą mieć różne znaczenia w niektórych krajach. Jeśli planujesz budować globalną markę, dobrym pomysłem jest sprawdzenie znaczenia Twoich słów na całym świecie.

Upewnij się, że tytuł jest nadal poprawnie tłumaczony, niezależnie od języka, którego będziesz potrzebować.

Dodaj coś ekstra

Jeśli chcesz połączyć prostotę nazwy opisowej z czymś bardziej przekonującym emocjonalnie, warto dodać coś ekstra.

Na przykład „Burger King” mówi klientom, co sprzedaje firma, ale też podkreśla wartość marki za pomocą słowa „King”.

Jeśli starasz się znaleźć opisowe nazwy marek, które mają odpowiedni wpływ na odbiorców, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to poszukać dodatkowego wsparcia. Współpraca z firmą zajmującą się brandingiem może być doskonałym sposobem na uniknięcie typowych błędów i uzyskanie bardziej kreatywnych pomysłów.

Twoja agencja nazewnicza będzie miała wieloletnie doświadczenie w określaniu, które tytuły robią najlepsze wrażenie.

Czy powinieneś używać nazwy opisowej?

Opisowe nazwy marek mogą mieć dużą wartość w odpowiednich okolicznościach. Dzięki opisowej nazwie możesz natychmiast nawiązać kontakt z grupą docelową i poinformować ich dokładnie, czego oczekiwać od Twojej firmy.

Może się jednak okazać, że nie masz takiego samego wpływu na klientów, jak w przypadku bardziej kreatywnego tytułu.

Opisowe nazwy marek mogą być trudne do utrzymania pełnej własności i nie zawsze wyróżniają się z tłumu. Może się również okazać, że ograniczają one Twój rozwój, gdy Twoja firma zaczyna się rozwijać.

Jeśli masz problem z wyborem właściwej nazwy, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jest skorzystanie z pomocy eksperta w nazewnictwie.

Wypracowaliśmy naszą nazwę, nazywając inne firmy. Jeśli potrzebujesz nowej nazwy dla swojej marki, produktu lub usługi, zacznijmy rozmowę…

Fabrik: Agencja nazewnicza naszych czasów.