Czym są historyczne marki? Odkrywanie historycznej nazwy firmy

Historyczne nazwy marek to jeden z wielu unikalnych rodzajów monikerów, których firmy mogą używać do identyfikacji i wyróżniania swojej organizacji. Bez względu na branżę lub lokalizację, nazwa firmy zawsze będzie miała wpływ na to, jak udane może być przedsięwzięcie.

Konsumenci używają nazw marek nie tylko do odróżniania firm; używają również tytułów wybranych przez firmy, aby uzyskać wgląd w ich wartości, historię i misję. Z tego powodu każda strategia nazewnictwa może generować różne wyniki i możliwości dla organizacji.

Opisowa nazwa mówi odbiorcom dokładnie, czego mogą oczekiwać od firmy w odniesieniu do usług lub produktów. Pomysłowa nazwa jest kreatywna i sugestywna, idealna do pokazania ukrytej osobowości marki.

Z drugiej strony, historyczna nazwa marki mówi nam coś o pochodzeniu firmy i jej podejściu do świata biznesu.

Podobnie jak wszystkie rodzaje strategii nazewnictwa, wybór historycznych nazw firm może pozytywnie i negatywnie wpłynąć na organizację. Dzisiaj przyjrzymy się bliżej pochodzeniu nazw historycznych i temu, co mogą zrobić dla marki.

Co to jest historyczna nazwa marki?

Czym więc są historyczne marki? Zasadniczo są to tytuły dotyczące „początków” firmy. W niektórych przypadkach nazwy historyczne są podobne do nazw firm założycieli, ponieważ często mogą odnosić się do osób lub osób odpowiedzialnych za budowanie firmy.

Nazwy historyczne mogą również odnosić się do konkretnej postaci historycznej, która inspiruje określone wartości, osobowość lub główny cel marki. W związku z tym Tesla nosi imię jednej z najbardziej znanych osób w branży elektrycznej.

Odwołując się do Tesli w nazwie marki, firma łączy się z trwającym całe życie dążeniem do innowacji elektrycznych.

Pochodzenie lub historyczne nazwy marek mogą również odnosić się do innych elementów tła firmy, takich jak krytyczny wynalazca odpowiedzialny za tworzenie narzędzi używanych przez firmę, a nawet lokalizacja.

Ogólnie rzecz biorąc, głównym celem tego rodzaju nazewnictwa jest wyróżnienie firmy i nadanie jej wyraźnego związku z przeszłością. Tytuły pokazują konsumentom i partnerom, skąd pochodzi podmiot i dokąd zmierza.

Historyczne nazwy marek mogą mieć znacznie większe znaczenie i głębię niż inne strategie nazewnictwa. Podczas gdy opisowy tytuł informuje klientów tylko o tym, czym obecnie zajmuje się firma, nazwa historyczna odzwierciedla inspirację i motywację firmy.

Może być zarówno sugestywny, jak i inspirujący. W niektórych przypadkach jest nawet w stanie zapewnić organizacji podstawy potrzebne do jej identyfikacji jako „starej marki”.

Jakie są zalety historycznych nazw marek?

Podczas gdy większość firm przy wyborze nazw marek koncentruje się głównie na przyszłości, nadanie firmie historycznej nazwy może mieć swoje własne unikalne korzyści. Według badań konsumenci z natury bardziej ufają markom, które mają poczucie dziedzictwa.

Badania pokazują, że około 8 na 10 osób dorosłych uważa, że ​​marki „starsze” lub te, które od dawna działają w branży, są bardziej wiarygodne.

Podczas gdy nowoczesne i innowacyjne marki są postrzegane jako kreatywne i ekscytujące, historyczne firmy są stabilne i niezawodne. Sprawdziły się już w biznesowym krajobrazie w oczach swoich konsumentów.

Marki z powiązaniami z historią mogą również skorzystać na wykorzystaniu nostalgicznych historii i obrazów w swoich brandingach i reklamach. Zgodnie z powyższym raportem ponad 6 na 10 respondentów twierdzi, że elementy nostalgiczne częściej przekonują ich do interakcji z firmą.

Oto niektóre z najważniejszych korzyści płynących z używania historycznych nazw marek:

Stabilność

Firmy posługujące się historyczną marką są związane z dłuższą obecnością w swojej branży lub sektorze. Im dłużej firma jest postrzegana jako istniejąca w swojej przestrzeni, tym większe prawdopodobieństwo, że zdobędzie zaufanie odbiorców.

Konsumenci lubią kupować od marek, które wydają się być silne, niezawodne i solidne.

Nostalgia

Historyczne nazwy marek nie tylko przypominają nam o ogólnej przeszłości; pomagają nam również połączyć się z naszą osobistą historią. Imiona nawiązujące do postaci historycznych to doskonały sposób na refleksję nad naszym wykształceniem na przestrzeni lat.

Około 7 na 10 dorosłych twierdzi, że na przestrzeni lat kupiło przedmiot, który uważa za „nostalgiczny”.

Oznaczający

Powiązanie firmy z postacią historyczną lub lokalizacją nadaje jej określoną historię. Ta historia może przekazać istotne szczegóły dotyczące marki, jej wartości i osobowości.

Wystarczy spojrzeć na Teslę. Nazwa przywodzi na myśl ludzi o innowacyjnych umysłach, gotowych przekraczać granice nauki w poszukiwaniu czegoś nowego.

Różnicowanie

Historyczne nazwy marek są często łatwiejsze do „posiadania” niż inne tytuły, ponieważ rzadko są używane w przestrzeni brandingowej. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy firmy używają w swoich tytułach nazwisk swoich konkretnych założycieli lub wynalazców.

Jest mało prawdopodobne, aby dwóch założycieli miało dokładnie to samo nazwisko, więc jest miejsce na zróżnicowanie.

Ludzkość

Powiązanie nazwy marki z konkretną osobą, czy to założycielem, czy postacią historyczną, to świetny sposób na połączenie się z ogólną koncepcją ludzkości. Bardziej prawdopodobne jest, że poczujemy emocjonalne związki z prawdziwymi ludźmi niż z technologią, funkcjami lub koncepcjami.

Może to wzmocnić emocjonalną więź firmy z jej potencjalnymi klientami.

Jakie są wady nazwy historycznej?

Historyczne nazwy firm i tytuły „pochodzenia” mogą przynieść wiele korzyści, jeśli są używane prawidłowo. Pomagają powiązać biznes z ważną koncepcją i dają poczucie historycznej głębi. Jednak historyczne nazwy firm mają swoje wyzwania.

Być może najbardziej znaczącym ryzykiem dla firm w określonych branżach jest historyczna nazwa, która może sprawić, że firma będzie wyglądać na „staromodną”.

W sektorach, w których innowacyjność i kreatywność mają kluczowe znaczenie, takich jak technologia, wiele firm woli wybierać nazwy, które podkreślają ich koncentrację na przyszłości, a nie na przeszłości.

Młodsi odbiorcy są zwykle mniej podatni na wpływ historii i nostalgii, więc historyczna nazwa marki może odizolować część odbiorców.

Warto również zauważyć, że powiązanie firmy z określoną lokalizacją, podmiotem, wynalazcą lub osobą może wiązać się z pewnymi zagrożeniami.

Nawet używanie historycznych nazwisk znanych osób może stać się obciążeniem dla marki, ponieważ mogą pojawić się nowe perspektywy dotyczące zachowania danej osoby, czyniąc ją postacią bardziej kontrowersyjną, im więcej się o niej dowiadujemy.

Niektóre z najbardziej znaczących wad historycznych nazw marek obejmują:

Staromodny

Jak wspomniano powyżej, młodsi odbiorcy i koncentrowani na przyszłości klienci mogą postrzegać nazwy historyczne jako staromodne i przestarzałe. Zamiast sprawić, by Twoja firma wyglądała na solidną i stabilną, niektóre nazwy mogą sprawić, że marka będzie wyglądać na przestarzałą.

Bardzo ważne jest, aby nazwa nadal mogła się rozwijać w przyszłości.

Zmieniające się postrzeganie

Dzisiejsza wrażliwość i zmieniające się nastawienie do postaci i miejsc historycznych może sprawić, że bohaterowie historii staną się czarnymi charakterami we współczesnej przestrzeni. Może to oznaczać, że tożsamość historyczna stopniowo staje się obciążeniem dla marki. Niezliczone postacie historyczne zostały zakwestionowane w ostatnich latach.

Dezorientacja

Powiązanie firmy z konkretną osobą, czy to założycielem, wynalazcą czy osobą historyczną, może utrudnić zdefiniowanie, czym zajmuje się firma. Nie każdy będzie znał historie ludzi związanych z marką. Jeśli klienci nie mają jasnego wglądu w pochodzenie nazwy, może to prowadzić do zamieszania.

Alienacja publiczności

Niektórzy ludzie są bardziej naturalnie pociągnięci do nazw historycznych niż inni. W przypadku firm, które chcą wywołać poczucie nostalgii, historyczna nazwa może przemawiać do starszych odbiorców, ale zrazić młodszych klientów. Dlatego ważne jest, aby poznać swoich klientów, zanim wybierzesz konkretną nazwę.

Kreatywność

Niektóre nazwiska historyczne, szczególnie te związane z założycielami i wynalazcami, są często postrzegane jako mniej kreatywne i pomysłowe niż inne tytuły. Może to sprawić, że Twoja firma będzie wyglądać na nudną i mniej atrakcyjną dla niektórych klientów. Ważne jest, aby pokazać swoją wyjątkową osobowość w nazwie marki.

Słynne historyczne marki (przykłady)

Historyczne nazwy marek są w niektórych przypadkach doskonałym narzędziem do nadania głębi, tła i znaczenia biznesowi. Używane poprawnie, te pseudonimy mogą być dla firm doskonałym sposobem na zademonstrowanie swojej stabilności w branży i połączenie się z unikalnymi historiami pochodzenia.

Jednak, jak w przypadku każdej strategii nazewnictwa, firmy muszą dokładnie przemyśleć komunikaty, które chcą wysłać do docelowych odbiorców. Jeśli zastanawiasz się nad wyborem historycznych nazw firm dla swojej firmy, poniższe przykłady znanych marek mogą Cię zainspirować.

Tesli

Być może najsłynniejszy dziś przykład historycznej marki, Tesla, nosi imię znanego wynalazcy i innowatora elektrycznego, Nikoli Tesli. Firma powstała pierwotnie w 2003 roku z wizją udostępnienia masom urządzeń zasilanych energią słoneczną i pojazdów elektrycznych.

Dziś firma wykorzystuje różne elementy niesamowitej historii wynalazczości Tesli w swoim brandingu, a nawet opiera swoje logo na jednym z jego dzieł.

Łącząc się z tak dobrze znaną postacią historyczną, Tesla wyróżnia się jako firma kreatywna i pomysłowa, mająca doświadczenie w początkach odkryć elektrycznych.

trojański

Nazwa Trojan należy do firmy znanej z produkcji szeregu produktów związanych ze zdrowiem seksualnym, takich jak prezerwatywy i lubrykanty.

Założona po raz pierwszy w 1916 roku, firma wybrała swoją unikalną nazwę, aby nawiązać do słynnego ludu trojańskiego, który inteligentnie ukrył się w gigantycznym drewnianym koniu, aby dostać się do miasta w celu ataku.

To niezwykła nazwa, ale na przestrzeni lat pojawiła się również w kilku różnych przypadkach. Słowo trojan jest dziś używane nawet w odniesieniu do określonego typu wirusa komputerowego. Pomysł na firmę polegał na połączeniu się z historią innowacji i siły.

Nike

Nike, jedna z bardziej znanych firm na amerykańskim rynku odzieżowym, została wprowadzona na rynek w 1964 roku pod nazwą Blue Ribbon Sports. Ostatecznie organizacja zdecydowała się zmienić nazwę na odniesienie do bogini z greckiej historii.

Nike jest Boginią Zwycięstwa, najbardziej znaną z szybkości, doskonałości i sukcesu. Chociaż nie była prawdziwą postacią historyczną, jej historia jest dziś dobrze znana, dzięki czemu Nike ma wyjątkową osobowość i znaczące znaczenie w tytule.

DHL

DHL to zarówno nazwa historyczna, jak i akronim. Na pierwszy rzut oka może to niewiele znaczyć, ale nazwa wybrana dla firmy założonej w 1969 roku jest w rzeczywistości odniesieniem historycznym. Każda z liter odpowiada nazwisku trzech założycieli firmy.

Nazwa firmy pochodzi od Adriana Daisleya, Larry'ego Hillbloma i Roberta Lyna. To interesujący tytuł, ponieważ pomaga zademonstrować wyjątkowe pochodzenie firmy i jej początki.

Chociaż firma ewoluowała drastycznie na przestrzeni lat i nie jest już prowadzona przez założycieli, zachowała swoją historyczną markę.

McDonald's

Bez wątpienia najbardziej popularna i odnosząca sukcesy restauracja typu fast-food na świecie, korporacja McDonald's została założona w 1940 roku przez dwóch innowacyjnych braci.

Richard i Maurice McDonald zaczynali od zera, otwierając jedno stoisko z hamburgerami, zanim ostatecznie przekształcili swój pomysł w franczyzę.

Nazwa firmy McDonald's jest historycznym nawiązaniem do początków firmy i dwóch niesamowitych ludzi, dzięki którym największa na świecie restauracja z burgerami stała się rzeczywistością.

Dziś firma jest drugim co do wielkości pracodawcą na świecie i dziewiątą co do wielkości marką według globalnych wycen i sprzedaży.

Adidasy

Adidas, kolejna firma zajmująca się odzieżą sportową o historycznej nazwie, została założona w 1924 roku i jest obecnie jedną z największych firm na świecie. Przez lata wiele osób spekulowało, co może oznaczać tytuł biznesowy.

Jednak oświadczenia marki mówią nam, że jest to odniesienie do założyciela, Adolfa Dasslera.

Nazwa Adidas jest połączeniem dwóch imion Adolfa Dasslera. Pierwsza część, „Adi”, to przezwisko, którego często używał w kontaktach z przyjaciółmi. „Das” pochodzi od pierwszych trzech liter jego nazwiska. To fantastyczna historyczna nazwa firmy, ponieważ jest pomysłowa i niepowtarzalna.

Starbucks

Założona w 1971 roku Starbucks jest największą na świecie siecią kawiarni. Organizacja posiada ponad 33 tysiące sklepów w 80 krajach. Co ciekawe, nazwa firmy została wybrana, ponieważ Terry Heckler uznał, że litery „St” na początku nazwy mają moc.

W końcu marka zaczęła przyglądać się nazwie „Starbo”, górniczemu miastu w Cascade Range.

Pamiętali także „Starbuck”, imię głównego oficera z książki „Moby Dick”. Chociaż Moby Dick nie ma nic wspólnego z firmą, historyczna nazwa nadaje organizacji poczucie dziedzictwa i historii.

Johnson & Johnson

Założona w 1886 roku firma Johnson & Johnson jest międzynarodową korporacją odpowiedzialną za rozwój szeregu towarów konsumpcyjnych w opakowaniach konsumenckich, urządzeń medycznych i farmaceutyków. Jedna z najcenniejszych dziś firm na świecie, marka została nazwana specjalnie na cześć jej założycieli.

Robert Wood Johnson, James Wood Johnson i Edward Mead Johnson byli odpowiedzialni za powołanie tej organizacji do życia. Nie jest łatwo wiedzieć na pewno, dlaczego firma wybrała tylko dwa Johnsony na swoją nazwę.

Być może jednak była to próba uczynienia tytułu krótszym, bardziej zwięzłym, a przez to bardziej zapadającym w pamięć.

John Deere

Inaczej znany jako Deere & Company, John Deere to amerykańska firma najbardziej znana z produkcji ciężkiego sprzętu, maszyn rolniczych i różnych innych przedmiotów.

Firma rozpoczęła swoją działalność w 1837 roku i zachowała swój tytuł, a także logo zawierające wizerunek skaczącego jelenia.

Nazwa John Deere pochodzi od nazwiska założyciela marki, co czyni ją zarówno tytułem etymologicznym, jak i historyczną nazwą marki. Nazwa Deere dobrze się sprawdza, ponieważ w tamtym czasie John Deere był również znanym wynalazcą, pomagając powiązać organizację z koncepcjami innowacji i odkryć.

Jakult

Podobnie jak John Deer, Yakult to wyjątkowa firma o nazwie opartej na założycielu. Ten japoński probiotyczny napój mleczny jest sprzedawany w sklepach ogólnospożywczych na całym świecie. Po raz pierwszy wprowadzona na rynek w 1935 roku, firma wybrała imię swojego pierwotnego wynalazcy i założyciela jako tytuł.

Nazwa Yakult okazała się bardzo skuteczna dla marki, po części dlatego, że jest tak wyjątkowa i niepodobna do niczego innego na rynku. Uważa się również, że nazwa Yakult pochodzi od japońskiego słowa oznaczającego jogurt.

Północna twarz

The North Face to jeden z nielicznych przykładów historycznych marek, które odnoszą się raczej do konkretnej lokalizacji niż osoby. Firma, która specjalizuje się w sprzedaży odzieży outdoorowej i produktów rekreacyjnych, została założona w 1968 roku, a jej nazwa została wybrana tak, aby odnosiła się do jej unikalnej cechy sprzedaży.

Marka wybrała nazwę „The North Face” w nawiązaniu do najzimniejszej strony góry, z najbardziej zdradliwym terenem. Założyciele wierzyli, że nawiązanie do tej konkretnej strony góry to doskonały sposób na podkreślenie zdolności produktów firmy do pomocy klientom w pokonywaniu wszelkich wyzwań.

Jak wybierać historyczne nazwy firm

Historyczne nazwy firm mogą być dla firm doskonałym sposobem na zademonstrowanie swojego dziedzictwa i pochodzenia, przy jednoczesnym zwróceniu uwagi docelowych odbiorców.

Wybrane z należytą starannością i ostrożnością, tytuły te mogą sprawić, że organizacje staną się „starszymi markami”, zdolnymi do zdobycia zaufania i lojalności docelowych klientów.

Jednak, jak w przypadku każdego procesu nazewnictwa, konieczne jest wykonanie kilku kluczowych kroków, aby odnieść sukces. Oto kilka wskazówek na początek:

Zbadaj swoją markę

Zacznij od uważnego przyjrzenia się swojej marce, osobowości, którą chcesz stworzyć, oraz pochodzeniu swojej firmy.

Jakie kluczowe elementy możesz przekazać w swoim imieniu, aby pomóc przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców? Jakie nazwiska mogą sprawić, że będziesz wyglądać na bardziej wiarygodnego lub godnego zaufania?

Badania

Upewnij się, że rozumiesz nie tylko swoją grupę docelową, ale także szerszy rynek.

Niektórzy konsumenci uważają nazwy historyczne za godne zaufania, podczas gdy inni uważają je za przestarzałe i nudne. Bardzo ważne jest, aby mieć jasny obraz swoich klientów i ich postrzegania przed rozpoczęciem procesu nazewnictwa.

Sprawdź problemy

Jak wspomniano powyżej, postrzeganie postaci historycznych i miejsc przez ludzi może zmieniać się w czasie. Warto również zauważyć, że różni konsumenci różnie reagują na warunki historyczne, w zależności od tego, gdzie się znajdują.

Upewnij się, że dołożyłeś należytej staranności, aby uniknąć potencjalnych problemów.

Nie komplikuj

Nazwa historyczna powinna być jasna, prosta i łatwa do przeliterowania. Upewnij się, że Twoi klienci mogą łatwo zapamiętać jakikolwiek tytuł i trzymaj się z dala od bardzo długich nazw. Jeśli tytuł wydaje się zbyt mylący, może to zrazić grupę docelową.

Upewnij się, że odniesienie historyczne ma sens również dla wszystkich klientów.

Jeśli masz problem z wyborem historycznej nazwy marki, rozważ współpracę z profesjonalną agencją zajmującą się nazewnictwem. Mogą przeprowadzić badania i analizę due diligence w Twoim imieniu, aby upewnić się, że Twój tytuł trafi we właściwe miejsce wśród docelowych odbiorców.

Odkrywanie historycznych nazw marek

Jak każda strategia nazewnictwa, wybór historycznych nazw marek dla Twojej firmy może mieć zarówno zalety, jak i wady.

Z jednej strony historyczna nazwa marki to fenomenalny sposób na nadanie firmie poczucia dziedzictwa i nawiązanie emocjonalnej więzi z klientami. Może sprawić, że Twoja marka stanie się bardziej wiarygodna, nostalgiczna lub kompetentna.

Z drugiej strony historyczne nazwy firm mogą czasami zrazić młodszych odbiorców i wprowadzić zamieszanie. Istnieje również ryzyko, że Twoje imię i nazwisko może w końcu stracić część swojego znaczenia, jeśli wybrana przez Ciebie lokalizacja historyczna, postać lub osoba zacznie być inaczej postrzegana przez opinię publiczną.

Upewnij się, że dokładnie przestudiowałeś dostępne opcje i wybrałeś unikalną nazwę, która może wywrzeć silne wrażenie na Twoich klientach.

Fabrik: Agencja nazewnicza na miarę naszych czasów.