Słowa kluczowe 101: Czym są słowa kluczowe w SEO?

Dla każdego, kto chce przyciągnąć organiczny ruch do swojej witryny z wyszukiwarek, ważne jest, aby dobrze zrozumieć rolę, jaką odgrywają słowa kluczowe w wyświetlaniu witryny przed docelowymi odbiorcami. Istnieją tysiące sposobów, na jakie użytkownicy mogą wyszukiwać produkty lub usługi podobne do Twoich. Czym więc są słowa kluczowe i jaka jest ich rola w strategii SEO?

Czym są słowa kluczowe w SEO?

Słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, które ludzie wprowadzają do wyszukiwarek. Wyszukiwarki używają słów kluczowych, aby znaleźć to, czego szukają, a roboty wyszukiwarek używają słów kluczowych, aby zrozumieć, jakiego rodzaju treści chcą użytkownicy.

Innym powszechnym sposobem myślenia o słowach kluczowych jest zamiar wyszukiwania terminu . Słowa kluczowe informują o intencjach wyszukiwania użytkownika, na przykład o tym, czy chce dokonać zakupu, porównać produkty, przeczytać recenzje lub zrobić coś innego.

Używanie słów kluczowych

Gdy użytkownik przeprowadzi wyszukiwanie związane z Twoją firmą, chcemy, aby zobaczył Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania. Nie ma znaczenia, czy masz najlepsze produkty/usługi na świecie, jeśli potencjalny klient nie może Cię znaleźć .

Istnieją dwa sposoby wyświetlania słów kluczowych w wynikach wyszukiwania:

• Kup reklamy w wyszukiwarce (Google Ads, Bing Ads)
• Optymalizuj pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania

Metoda użycia słów kluczowych nr 1: kupowanie reklam w wyszukiwarce

Możesz wyświetlać się w wynikach wyszukiwania dla różnych słów kluczowych, tworząc reklamy w wyszukiwarce, które będą wyświetlane za każdym razem, gdy użytkownik wyszukuje wybrane przez Ciebie słowa kluczowe.

Po utworzeniu reklamy lub kampanii reklamowej platforma, z której korzystasz (np. Google Ads) poprosi Cię o podanie docelowych słów kluczowych. Wskazówka: jeśli dopiero zaczynasz korzystać z reklam, mniej znaczy więcej, jeśli chodzi o kierowanie na słowa kluczowe, najlepiej zacząć od kilku wartościowych haseł.

Metoda użycia słów kluczowych nr 2: Optymalizacja pod kątem wyszukiwania bezpłatnego

Innym sposobem na pojawienie się w wynikach wyszukiwania słowa kluczowego jest optymalizacja witryny pod kątem tego słowa kluczowego. Jest to dwuetapowe podejście: najpierw musisz upewnić się, że Twoja witryna zawiera treści odpowiednie dla tego słowa kluczowego, a następnie musisz sprawić, by kilka innych witryn zawierało linki do Twojej witryny, które odwołują się do tej treści.

Kupowanie reklam kosztuje bezpośrednio ( płacisz za kliknięcie ), a optymalizacja pod kątem bezpłatnych wyników wyszukiwania kosztuje pośrednio ( czas i wysiłek związany z tworzeniem treści i optymalizacją stron ). Dlatego chcemy ograniczyć naszą uwagę do słów kluczowych, które prawdopodobnie przyniosą Twojej firmie największą wartość.

Pamiętaj: reklamy mogą szybko przynieść korzyści, ale z czasem będą cię kosztować więcej. Przypominają wynajmowanie miejsca w wynikach wyszukiwania, gdzie inwestycje w SEO mogą zająć trochę więcej czasu, ale budujesz kapitał wyszukiwania i trwale zdobywasz miejsce.

Metryki słów kluczowych

Odłóżmy na chwilę zamiar wyszukiwania i przyjrzyjmy się innym sposobom ustalenia, które słowa kluczowe są dobrym celem dla Twojej firmy.

Oto przykłady ważnych danych słów kluczowych, które można zobaczyć w SearchAtlas Keyword Researcher. Przyjrzyjmy się, czym są te wskaźniki i co oznaczają.

Trudność słowa kluczowego (KD)

Jest to wskaźnik, który mierzy, jak trudno jest uzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania dla tego hasła w sposób organiczny. Skala obejmuje 1-100, przy czym 100 jest najtrudniejsze. Witryny z wyższym autorytetem domeny mają większe szanse na ranking bardziej konkurencyjnych słów kluczowych.

Jak korzystać z tych informacji?

Najlepszym sposobem wykorzystania Trudności słowa kluczowego jest podjęcie decyzji o tym, czy kierować reklamy na słowo kluczowe za pomocą optymalizacji organicznej.

• Terminy o trudności słowa kluczowego 35 lub mniejszej są zwykle stosunkowo łatwe do przeniesienia dzięki ulepszeniom SEO na stronie i poza nią.
• Jeśli chcesz, aby Twoja witryna wyświetlała się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, hasła o trudności słowa kluczowego wynoszącej 60 lub więcej będą wymagać DUŻO inwestycji w SEO.

Jeśli trudność słowa kluczowego jest naprawdę wysoka, ale CPC jest naprawdę niski, być może lepiej będzie kupować reklamy niż próbować pozycjonować się organicznie.

Przykład z powyższych wyszukiwań słów kluczowych

Słowo kluczowe korporacyjne seo ma KD 81. Jest to bardzo konkurencyjne słowo kluczowe do pozycjonowania organicznego, więc w przypadku witryny, która dopiero zaczyna, to słowo kluczowe byłoby prawdopodobnie zbyt konkurencyjne, aby można było na nie kierować reklamy.

Jednak słowo kluczowe korporacyjne usługi seo ma KD 54, co oznacza mniejszą konkurencję w rankingu na pozycjach organicznych, ale bardzo podobny zamiar wyszukiwania.

Koszt kliknięcia (CPC)

Ten wskaźnik pokazuje, ile reklamodawcy płacą za kierowanie na słowo kluczowe w kampaniach Google Ads. Wysoki CPC informuje, że inne firmy uważają, że wyszukiwania z użyciem tego słowa kluczowego zakończą się sprzedażą. Im wyższy CPC, tym cenniejsza jest sprzedaż dla innych firm.

Jak korzystać z tych informacji?

W przypadku płatnych mediów korzyść z niskich stawek CPC jest oczywista — niższe koszty. Ale w przypadku kampanii SEO CPC może pomóc w określeniu słów kluczowych, które są dobrymi kandydatami do optymalizacji organicznej.

• Niskie CPC powodują wyświetlanie słów kluczowych o charakterze bardziej informacyjnym lub nawigacyjnym. Niskie CPC oznaczają niższy potencjał konwersji
• Wysokie CPC pokazują słowa kluczowe z zamiarem wyszukiwania bardziej transakcyjnym lub komercyjnym. Wysokie CPC oznaczają wyższy potencjał konwersji.

Używanie CPC w połączeniu z KD to świetny sposób na znalezienie docelowych bezpłatnych słów kluczowych, które są realistyczne do pozycjonowania, ale nadal mają silną intencję zakupu.

Przykład z powyższych wyszukiwań

Słowo kluczowe korporacyjne usługi seo ma mniejszą trudność słowa kluczowego , ale najwyższy CPC na powyższej liście. Jeśli Twoja marka zainwestowała w pozycjonowanie strony docelowej, pozycjonowanie poza witryną i niektóre pomocnicze treści na blogu, Twoja marka prawdopodobnie mogłaby zająć pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania dla tego hasła w ciągu 3-6 miesięcy. Na dłuższą metę może to być bardziej opłacalne niż płacenie za reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania.

Wyszukaj głośność

Ta metryka informuje, ilu użytkowników przeprowadza wyszukiwanie danego słowa kluczowego w każdym miesiącu. Duża liczba wyszukiwań mówi ci, że jeśli znajdziesz się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania słowa kluczowego, prawdopodobnie wielu użytkowników trafi do Twojej witryny.

Jak korzystać z tych informacji?

Jeśli patrzysz na dwa słowa kluczowe, które mają podobne trudności ze słowami kluczowymi, podobne CPC, podobne zamiary wyszukiwania, ale jedno ma większą liczbę wyszukiwań – to właśnie na nie powinieneś kierować optymalizacje bezpłatnych wyników wyszukiwania (tj. ulepszanie treści w witrynie pod kątem kierowania na to hasło) .

Przykład z powyższych wyszukiwań

Wszystkie powyższe wyszukiwania mają znaczącą liczbę wyszukiwań. Większa liczba wyszukiwań słów kluczowych dla przedsiębiorstw seo i seo dla przedsiębiorstw jest prawdopodobnie spowodowana znacznie wyższymi wynikami trudności słów kluczowych. Chociaż ranking dla tych słów kluczowych byłby świetny, pamiętaj, że jest bardziej konkurencyjny. Tak więc dla celów organicznego SEO kierowanie na hasła z 480 i 500 wolumenami wyszukiwania może nadal przynosić ogromne korzyści.

Prawdziwa WARTOŚĆ słowa kluczowego to liczba użytkowników dokonujących konwersji , których słowo kluczowe może przyciągnąć do Twojej witryny. Liczba użytkowników jest mierzona na podstawie liczby wyszukiwań, a prawdopodobieństwo konwersji na podstawie CPC i intencji wyszukiwania.

Pamiętaj – nie zgub się w danych! Słowo kluczowe może mieć dużą liczbę, wysoki CPC, niski poziom trudności i NADAL być złym wyborem dla Twojej konkretnej firmy, jeśli nie ma nic wspólnego z tym, co sprzedajesz lub oferujesz, ani z treścią Twojej witryny.

4 zasady doboru słów kluczowych dla SEO

Zasada nr 1: Zawsze staraj się kierować reklamy na słowa kluczowe, które mogą przyciągnąć użytkowników do Twojej witryny, którzy dokonają konwersji.

Wskaźniki, które mogą spowodować konwersję słowa kluczowego:

• Wysoki CPC
• Bardzo specyficzny (długi ogon)
• Pasuje do Twoich produktów/usług
• Wyczyść zamiar wyszukiwania
• Widziałeś już konwersję terminu w swojej witrynie (za pomocą Google Analytics, Google Ads lub Google Search Console)

Zasada nr 2: Staraj się wybierać słowa kluczowe, które przyciągną NAJBARDZIEJ konwertujących użytkowników do Twojej witryny.

500 konwersji to więcej niż 50 konwersji (pamiętaj, że w najlepszym przypadku na pierwszej pozycji wyników wyszukiwania współczynnik klikalności wyniesie średnio 33% całego ruchu dla danego słowa kluczowego). Oto na przykład udział w ruchu według pozycji dla słowa kluczowego SEO dla przedsiębiorstw.

Upewnij się, że wybierasz słowo kluczowe, które ma znaczącą liczbę wyszukiwań, w przeciwnym razie nie będziesz optymalizować swojej witryny dla nikogo.

Zasada nr 3: Zawsze przeprowadzaj obszerne badanie słów kluczowych, zanim zainwestujesz w optymalizacje organiczne.

Możesz użyć narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak planowanie słów kluczowych Google lub SearchAtlas, aby przeprowadzić badanie słów kluczowych. Idealnie byłoby, gdyby każda strona docelowa w Twojej witrynie była kierowana na inne słowo kluczowe, co oznacza, że ​​musisz znaleźć wiele odpowiednich słów kluczowych, aby wdrożyć kompleksową strategię SEO.

Możesz także użyć narzędzia Content Researcher na pulpicie nawigacyjnym, aby określić, czy słowo kluczowe jest realistycznym celem dla Twojej witryny. Oto samouczek wideo, który przeprowadzi Cię przez ten proces.

Zasada nr 4: Wydawaj mądrze – wiedz, kiedy inwestować w ulepszenia SEO, a kiedy w płatne reklamy.

Jeśli nadal jesteś na wczesnym etapie ustalania, czy wydać swój budżet na marketing cyfrowy na płatne reklamy SEO, upewnij się, że wziąłeś pod uwagę wszystkie ważne informacje o słowach kluczowych powyżej. W idealnej sytuacji prawdopodobnie będziesz chciał mieć kombinację obu strategii.

Zainwestuj w ulepszenia SEO w następujących scenariuszach:

Nisko wiszący owoc
Szybkie zwycięstwo.

• CPC jest wysoki
• Liczba wyszukiwań jest wysoka
• Trudność słów kluczowych jest niska
• Intencja wyszukiwania jest jasna

Precyzyjne Uderzenia
Szybkie zwycięstwo.

• CPC jest bardzo wysoki
• Intencja wyszukiwania jest jasna
• Trudność słów kluczowych jest niska
• Liczba wyszukiwań jest niska

Inwestycje o wysokim zwrocie
Są to hasła, które zajmą więcej czasu, aby znaleźć się w rankingu, ale będą miały ogromny wpływ na Twoją firmę.

• CPC jest wysoki
• Intencja wyszukiwania jest bardzo jasna
• Trudność słowa kluczowego jest średnia lub wysoka
• Liczba wyszukiwań jest wysoka

Rozważ zakup reklam w następujących sytuacjach:

Pracuj mądrzej, nie ciężej**

• Trudność słowa kluczowego jest wysoka
• CPC jest niski
• Intencja wyszukiwania jest jasna
• Uwaga: głośność nie ma większego znaczenia w przypadku reklam PPC

Podczas gdy my czekamy

• CPC jest wysoki
• Intencja wyszukiwania jest bardzo jasna
• Trudność słowa kluczowego to Średnia lub Wysoka
• Liczba wyszukiwań jest wysoka
• Zdecydowałeś się zainwestować w SEO, ale minie trochę czasu, zanim znajdziesz się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Narzędzie do badania słów kluczowych LinkGraph

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o najlepszych słowach kluczowych, na które możesz kierować swoją witrynę, załóż bezpłatne konto i skorzystaj z naszego narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych.

Oto niektóre z kluczowych wskaźników, które możesz sprawdzić za pomocą Badacza słów kluczowych:

• Trudność słowa kluczowego, liczba operacji wyszukiwania i CPC
• Trend liczby wyszukiwań w czasie
• Liczba wyszukiwań według kraju
• Najwyżej oceniane strony internetowe
• Sugerowane słowa kluczowe, powiązane autouzupełnienia i pytania

Możesz łatwo dodawać słowa kluczowe do listy i eksportować do arkusza kalkulacyjnego, aby udostępniać je kluczowym członkom swojego zespołu.

Jeśli chcesz kierować wiele słów kluczowych na każdą stronę internetową w swojej witrynie, możesz rozważyć strategię klastrów słów kluczowych. Jeśli potrzebujesz pomocy w doborze odpowiednich słów kluczowych do kampanii SEO, umów się na spotkanie z jednym z naszych strategów SEO.